网络时代提高报纸新闻吸引力的有效策略研究

丰贤胜

摘要：作为传统信息传播媒介之一，报纸在网络信息技术飞速发展的时代日益被忽视，报纸的读者逐渐流失，人们更加热衷于从网络中获取新闻信息，这使报纸在新闻传播中的地位受到了极大的影响。面对网络新闻带来的冲击，如何提高报纸新闻的吸引力，扭转发展势头，成为报纸新闻工作者需深入思考的问题。对此，本文在分析网络时代报纸新闻传播面临的主要挑战的基础上，探讨了提高报纸新闻吸引力的几点策略，以期能够为业内同人提供借鉴，共同助力我国报业的发展。

关键词：网络时代；报纸新闻；吸引力；策略

网络时代的发展催生了信息的大爆炸，各类新闻信息以不同形式出现在互联网上，获得了大量受众的关注。与此同时，各种网络媒介也受到了人们的追捧，对人们的生活产生了极大的影响。对于新闻报道而言，网络媒介的蓬勃发展也改变了新闻播报的方式，众多H5新闻、短视频、数字新闻的出现丰富了新闻报道的形式，吸引了大众的关注，这使得以传统播报形式为主的报纸新闻逐渐受到冷遇。[1]这一方面是因为报纸新闻播报形式较为单一，吸引力不强；另一方面也是由于报纸新闻需要经过采编、审校、印刷等多个步骤才能公之于众，时效性不足，导致传播效果不佳。因此，分析网络时代报纸新闻传播面临的挑战以及应对策略迫切且必要。

一、网络时代报纸新闻传播面临的主要挑战

信息技术的发展带动了新闻传媒行业的发展，各种新兴媒介不断涌现出来，特别是互联网的全面普及和5G时代的到来，更使得网络新闻得以快速传播，并迅速且全面地占据了人们的工作和生活，对传统报纸新闻造成了极大的影响。网络时代报纸新闻传播面临的主要挑战有以下三点。

第一，与网络新闻相比，报纸新闻的传播效率降低。网络新闻的一个突出优势是时效性强，很多新闻事件一经发生便可通过手机等即时通信工具于网络发布，第一时间捕获受众眼球。而报纸新闻相比网络新闻则时效性太差，传播效率太低，报纸新闻发布需经过采访、写作、编辑、审校、排版、印刷等多个步骤，且每一个步骤都要耗费一定的时间，这也就拉长了传播周期，使当天的新闻信息难以及时发布出来，时效性差使报纸新闻的吸引力逐渐下降。[2]此外，报纸的保存需要一定的空间，且保存性差，容易褪色，难以满足受众反复阅读的需要，而网络新闻可供受众随时阅读，且易于收藏存储，也就更受人们青睐。

第二，网络新闻表现形式的丰富性也给报纸新闻传播带来了挑战。网络新闻报道的形式更加灵活，图片、文字、视频、音频、超链接、特效、表情包等皆可应用于新闻报道中，丰富了新闻素材内容，能够满足受众多样化的阅读需求。音视频、图片、特效等给人的感官冲击更强，更能满足受众的视觉审美需要，能够缓解单纯的文字描述带给人的枯燥感，使人们的阅读体验感更好，而报纸新闻受版面限制难以插入过多图片，也不能实现“有闻必录”，受众更多的是依靠文字获取新闻内容，且对内容的选择范围更小，导致人们更乐于阅读网络新闻，并逐渐对报纸新闻失去了兴趣。

第三，网络新闻的传播途径更为多样化，这给报纸新闻单一的传播途径带来了挑战。众所周知，人们通过网络获取新闻信息的途径多种多样，常见的有官方网站、各大贴吧、各个论坛、微博、博客、新闻APP、微信公众号、视频网站等，皆可生产与传播新闻信息，且新闻内容更为丰富多样，人们可以某个关键词为中心进行新闻信息的全面搜索，获取更加系统全面的信息内容，这也使得单一的报纸新闻失色。[3]此外，受众也可根据自身的习惯以及爱好于不同网络平台获取新闻信息，满足自身个性化的阅读需要，较之报纸新闻，这种灵活的网络新闻阅读方式也更能吸引受众。

二、网络时代提高报纸新闻吸引力的有效策略

（一）更新报纸新闻报道的理念

新闻报道理念体现了媒体的报道思想与工作态度，需要认真对待。面对纷繁复杂的网络新闻，报纸新闻报道应更加坚定地坚守初心，坚持新闻的真实性、专业性与权威性，突出新闻报道内容，挖掘深度新闻，报道独家新闻，不断进行新闻内容的创新、报道视角的创新、思维方式的创新、写作方式的调整，以更具新颖的新闻内容吸引受众关注，提高报纸新闻影响力与吸引力。作为传统媒介，报纸应坚持办报初心，力扛社会责任，宣扬公平、正义、良知、理性与爱心，不被内容参差不齐的网络新闻迷失双眼，不被快节奏的信息更新打乱脚步，坚守底线，以优质、深度、专业的新闻内容回报大众，满足读者的期待。[4]

一方面，报纸新闻要坚持平民视角，从民众的角度看问题，多了解民众的需求与心声，报道民众所关心的问题，多听底层的声音，了解百姓生活，做人民利益的守护者；另一方面，要做好报纸定位工作，新闻版块的定位是什么要先弄清楚，之后才能确定好报道的角度与关注点。此外，面对网络新闻的冲击，报纸新闻报道要转变旧有的认识与观念，打破传统单纯报道客观事实的套路，要将全面且理性的分析、评论融入报道中，提高报纸新闻的可读性与影响力，以追求深度、专业来弥补时效性不足的短板，体现独特的报道视角。同时，要善于向新媒体等网络媒体借势，不断提高报纸新闻的吸引力。

（二）增强报纸新闻标题吸引力

优质的标题能为新闻报道增色，在网络新闻泛滥的当下，报纸新闻工作者应认识到，网络新闻在追求快、奇、趣的同时，往往会忽略对新闻标题的考究，很多网络新闻以单一标题为主，一些新闻甚至题文分离，让受众看了不明就里。[5]因此，为提高报纸新闻的吸引力，新闻工作者可在标题上下功夫，以新颖、有特色的标题吸引受众的关注。

第一，尊重事实，表明观点。在拟定标题时，要以新闻事实为基础，对新闻内容进行整体概括，使受众在看到标题时就能大致了解新闻内容，同时，还可在标题中清晰表达自己的观点，进行舆论的正向引导，使受众明白新闻的观点和立场。与追求流量、夸大事实的许多网络新闻相较，实事求是的新闻标题会更让人觉得可信、可读。

第二，引经据典，体现美感。相对于网络新闻标题追求噱头，内涵不足，报纸新闻可利用诗词、成语等作为标题，体现新闻报道的知识性与文学性，吸引受众关注。诗词、成语虽然短小，却寓意深刻，文化内涵丰厚，运用得好可收到事半功倍之表达效果。

第三，标新立异，凸显个性。网络新闻在标题上很多会千篇一律，缺乏新意，这就会难以引发受众的阅读兴趣，而报纸新闻有更多的时间来斟酌标题，为避免雷同，可在新闻标题上凸显个性，让人眼前一亮，以此来吸引受众关注。

第四，善用网络用语，增强亮点。网络语言灵活生动，且蕴含丰富的寓意，报纸新闻工作者也应善用网络语言来加强受众关注，使新闻报道更加贴近受众，更接地气。为增强新闻报道的生动性，在标题拟制上适当使用网络语言或流行用语，可提高新闻吸引力。

（三）做好深度报道提高吸引力

在纷繁复杂的网络时代，各种网络新闻扑面而来，但这些新闻大多是浅层报道，有的甚至人云亦云，网络信息的即时性让所发布的新闻报道缺乏深度思考，浮于表面，这就给了以质量取胜的报纸新闻以发展空间，报纸新闻可通过做好深度报道凸显自身优势作用，提高受众吸引力。

一方面，要转变思想观念，要认识到网络时代新闻报道是很难做到“完全独家”的，要善于选准报道角度，展现独特的新闻观点，以独家视角凸显独家新闻优势。[6]新闻工作者要以更加细致的采访、更加生动翔实的语言、更加独特犀利的叙述角度、更加接近新闻事实的核心的创作方式来做好新闻报道，利用专家评点、权威部门解释、链接等来增加报道的信度、广度与深度，通过深挖题材，体现报道的丰富性、知识性、重要性、实用性与专业性，向受众证明“好饭不怕晚”。

另一方面，要善于从表面真相中抽丝剥茧，挖掘事件的深层内涵。网络时代，各种信息充斥在我们身边，增加了信息筛选难度。为提高报纸新闻吸引力，报纸新闻工作者不仅要讲求实事求是，还要善于在看似无关的众多信息中把握关联点，挖掘信息的深层价值，开展深度报道，以使报纸新闻在众多网络雷同报道中脱颖而出，获得更多受众关注。这就需要报纸新闻工作者做好选题工作，于采访细节中了解事件全貌，挖掘事件背后的真相，满足受众的期待。例如，可设置新闻评论栏目、深度解读栏目，或开展系列报道，让受众更加全面地了解整个新闻事件，对报纸新闻形成期待。

（四）关注受众需求开展新闻工作

读者是报业生存之基础，没有读者的支持与认同，报业将难以长足发展。从这一角度来说，报纸新闻要想获得受众关注，需精准把握读者需求，通过分析目标读者群来进行产品定位与内容选择。一般而言，受众阅读报纸新闻出于如下几方面的需求，即信息需求、实用需求、社会化需求、生活调剂需求。报纸新闻工作者应根据办报理念、报纸类型分析受众的阅读需求，尽量选取受众接受度高、关注度大的新闻信息进行发布，以提高报纸新闻的需求价值，提升其吸引力。

在进行受众需求分析时，报纸新闻工作者不仅可以从报纸订阅、销售等方面了解阅读人群信息，还可利用大数据技术对时下的网络新闻阅读情况进行分析，精准了解哪一类人群更加热衷于哪一类新闻或哪一类新闻更加受到人们关注，从受众以及新闻传播两个角度来了解大众新闻需求，进而实现内容生产的调整与变更。以新冠肺炎疫情报道为例，可利用大数据技术分析受众更加关注疫情相关的哪方面内容，是政府行为，还是患者情况，还是感染途径或其他，并往其上拓展和延伸，实现新闻报道与知识传播双结合，以此提高报纸新闻吸引力，使报纸新闻不再仅停留于“告知”层面，而是更好地影响大众的行为。

（五）利用网络媒介加强报道宣传

当下，互联网是与报纸、电视、广播等新闻媒介并存的重要媒体，属于数字媒体资源。[7]与传统媒体相比，网络媒体具有覆盖范围广、影响力大、传播速度快、灵活多变、内容丰富等诸多优点，且网络媒介可实现与受众的实时沟通，直接与读者进行互动交流，因此在新闻传播领域具有重要影响。对于报纸新闻工作者而言，其应清晰认识到网络媒介在新闻传播中的影响力，积极分析其传播优势，并找到自身在新闻传播上的不足之处，要善于取长补短，借助网络媒介的传播优势为自己造势，以此提高报纸新闻传播能力。

网络媒介平台众多，报纸可或借助官方网站、微信公众号、微博、抖音号等提前发布新闻预告，进行造势，或是通过新闻客户端引流报纸端的深度报道、新闻评论或解释性报道，将流量从网络新闻引至报纸新闻，使网络新闻成为“抛砖引玉”的“砖”。此外，还可借助兄弟网站进行新闻推介，互帮互助、从容引流，共同推进报纸新闻的发展。

（六）加强互动提高受众关注度

不论是网络新闻还是报纸新闻，最终目的都是为受众提供信息服务，让受众能够通过阅读新闻获取所需要的信息。而报纸新闻虽不能像网络新闻那般能随时与受众互动，随时收集了解受众的观点与评论，但其也同样可以通过建立互动平台来加强与受众的互动，并于实际调研中了解受众对于报纸新闻的看法与建议，结合工作实际进行有效改进，采编更具针对性、专业性与有效性的新闻内容，使受众感到被尊重、被肯定、被满足，进而提高对报纸新闻的关注度。一方面，报纸媒体可采取电话访谈、采访互动等方式了解受众群体对于报纸新闻的意见与建议，并进行积极反馈，甄别有效观点进行工作改进，更好地获得受众对于报纸新闻的肯定与认同；另一方面，可利用官方媒体收集网络留言，进行问卷调查，并通过数据分析对受众最为关注的问题进行线上线下同步解答，并于报纸留言反馈区进行细致解答，或者在新闻系列报道中对受众主要关注的问题进行相应的反馈，以此吸引受众关注，提高报纸新闻吸引力。

（七）依托新媒体优化报纸新闻采编工作

网络时代，新媒体以全新的新闻播报方式深受人们喜爱，而报纸媒体要想吸引受众则可借鉴新媒体的成功经验进行采编能力的提升。一方面，报纸媒体可借鉴新媒体的信息推送以及个性化定制模式打造独具特色的报纸新闻采编模式，如开辟讨论专区，筛选大众关注的话题，采访专业人士进行解答；另一方面，利用新媒体客户端收集新闻素材，通过各种奖励措施鼓励大众提供新闻线索，丰富消息源，以使各热点新闻尽早上报。此外，还可依托新媒体之“新”，将报纸“老”的优势凸显出来。当前的报纸受众多比较固定，这些人对报纸有着难以描述的情感，具有一定的情怀，而报纸亦反映了一定的历史，因此，报纸可开辟相应的专栏，利用新技术体现老内容吸引受众关注。

三、结语

网络时代，各种网络媒介的发展给报业带来了较大的压力与挑战，亟须更新工作理念，转变工作方式，明确自身局限性，利用各种网络媒介来突出自身优势与特点，紧随时代潮流进行工作上的变革，通过与受众的有效互动提高受众对报纸新闻的关注度，提高新闻报道吸引力，促进报业的可持续发展。此外，报纸新闻工作者还应牢牢把握自身优势，坚守新闻的真实性、权威性与专业性，坚持积极的舆论引导，充分发挥自身社会职能作用，为我国报业的发展贡献力量。

参考文献：

[1] 谢文新.网络环境下传统报纸的困境与重构[J].传媒论坛， 2020（23）：16-17.

[2] 王海燕，刘湘.数字化环境下的新闻“去专业化”研究——基于2018与2012年我国报纸新闻的比较内容分析[J].新闻大学，2020（7）：79-93.

[3] 陈贻贵.试论媒体融合时代报纸新闻采写模式的转型策略[J].传播力研究，2021（5）：96-97.

[4] 姚梦.新媒体对报纸新闻采编的影响及纸媒的应对[J].传媒论坛，2021（5）：40-41.

[5] 李颖.报纸新闻和网络新闻标题比较与优化[J].中国报业， 2021（5）：102-103.

[6] 穆珺.媒介融合下传统报纸新闻评论的困境和发展路径分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（6）：174-176.

[7] 朱晓华.网络时代报纸新闻版面编辑创新探微[J].新闻文化建设，2021（1）：59-60.