新媒体时代广播电视编导的改进与创新研究

戴沛蓉

摘要：新媒体时代，面对激烈的市场竞争，广播电视媒体行业要想脱颖而出，就要对广播电视编导工作进行改进与创新，最大限度地满足人们多途径获取信息的需求，实现固化的广播电视编导工作模式的突破与创新，推动广播电视编导的多元化发展，促进自身竞争能力的提高。为了阐明新媒体时代广播电视编导应采取的改进创新措施，笔者对广播电视编导发展过程中存在的问题进行了分析，结合新媒体时代广播电视传媒应具备的特点提出了相应的改革创新思路。

关键词：新媒体时代；广播电视；编导；改进；创新

有别于传统媒体的形式与环境，新媒体是指在先进技术体系支撑下所构建的创新型、多元化的媒体形态与媒介环境。虽然传统媒体在长期发展中累积了坚固的口碑与品牌优势，但新媒体的诞生对媒体环境造成了极大的冲击，媒体市场迅速发生了很大的变化，面对新型媒体明显的优势，传统媒体的发展压力是空前巨大的。为了能够争得一席之地，传统媒体必须进行改革和创新。广播电视编导应在新媒体和传统媒体的融合过程中探索全新的发展途径。

一、新媒体时代广播电视传媒的特点

（一）实时互动

广播电视媒体可以利用新媒体的功能，增加与受众间的互动。不同于传统媒体环境中的单向传播，广播电视可借助新媒体实现受众反馈信息的实时捕捉，站在受众的角度，及时地对节目内容与形式作改进，满足受众的期待，从而获得受众的青睐。

（二）多元渠道

广播电视节目要想突破传统模式的桎梏，就要积极地与新媒体技术相融合，在新媒体领域进行有效扩展，合理依托互联网与移动网络进行更有效的传媒活动，使受众可以通过手机、平板电脑等移动电子设备来获取信息。这样可以将多元渠道的优势发挥出来，使各渠道传媒之间相互促进，让广播电视节目的影响力得到进一步提升。

（三） 深度报道

新媒体时代广播电视传媒应延续传统的优势，发挥自身的长处，做更有深度、更加专业的媒体报道，通过新旧媒体的全面融合，让广播电视传媒的优势与竞争力充分发挥出来，体现出当代广播电视传媒的价值。

二、新媒体时代广播电视编导发展的现状

为了助力自身的创新与转型，诸多传统行业在新时代实现了华丽转身。广播电视媒体也应将新媒体作为发展的跳台，利用互联网的技术优势填补自身的空白与短板，借助互联网速度快、受众广、传播量大的特点优化自身传播的时效性。而为了更好地适应新媒体时代的发展，更有效地利用现代技术实现广播电视的创新，首先要针对广播电视编导发展的现状展开探究，从而有针对性地探索广播电视编导的创新发展路径。

（一）缺乏灵活有效的运行机制

新媒体时代，广播电视媒体行业不仅在技术上受到冲击，而且在运行机制和体制上受到的影响更为严重。新媒体是科学技术不断进步的产物，相对于过去的传统媒体时代，无论是信息传播还是信息更新的速度都非常快，而且新媒体本身的变化就很迅疾。虽然我国广播电视媒体行业的发展要早于新媒体时代数十年，而且产业发展规模大，运行体制与机制相对完善，但是面对新媒体时代千变万化的发展形势，如果不能作出及时灵活的应对，就很难收获预期的效果。因此，广播电视媒体产业只有积极地进行改革与创新，才能适应新媒体时代的发展需求。

（二）广播电视经营理念较为落后

向广大受众群体传播信息是广播电视媒体的主要任务。在信息传播过程中，人作为主体，需要与广播电视媒体间进行灵活的互动，这是当下广播电视经营所需要突破的困境。因为只有互动才能获得广大受众的欢迎，广大受众也才能更容易地受到信息的引导。传统的广播电视媒体不具备这样的形式，由于一直遵循旧的经营理念，不仅难以形成互动，而且表现形式也不够新颖，这样就无法吸引广大受众的注意，无法满足受众对媒体的心理需求，所以受众人数减少就成为必然。

（三）缺乏专业的高素质人才

广播电视媒体行业的工作人员，需要具备专业的素养和能力，确保自己能够在工作中发挥有效价值，从而保证广播电视节目能够高质量顺利播出。可是实际的情况却是，很多工作人员的知识水平不足，工作技能也不够专业，无法胜任广播电视媒体工作，这样就难免会对广播电视节目的质量造成负面影响。因此，广播电视媒体工作人员必须具备强有力的专业知识和实践能力，能够把握广大受众群体的需求，从而确保节目质量稳步提升。

三、新媒体时代广播电视编导的改进与创新路径

广播电视编导之所以会面临诸多挑战，是因为新媒体环境必然会赋予广播电视节目更加多元化及创新性的特征，广播电视节目必须结合时代特色，抓准发展机遇，才能够实现可持续发展。广播电视编导只有在自身丰富实践经验的基础上，不断探索创新工作路径，才能抓住机遇、赢得发展。

（一）创新节目设计理念，突出节目特点

广播电视节目编导应认识到新媒体时代是一个具有创新性、变化性与多元化的时代，不仅要熟练掌握新媒体技术，而且要了解新媒体理念，对节目设计进行创新，不断赋予广播电视节目生命力与新意。同时，编导人员不应局限于制作与录制的框架中，应该深入调研市场需求，根据市场发展进行节目定位，从而更有针对性地确定节目的发展方向，在新媒体与传统媒体融合的环境中明晰自身的特征与优势，从而确保节目的市场竞争力。编导人员还应重视节目设计的创新性，不要一味地跟风模仿，而是要积极寻找市场缺口，使自身的节目可以脱颖而出，从而满足受众的心理预期。对于节目的定位不应过于泛化，应专注于某一类重点受众，对这类受众的需求做出分析，以此为出发点对节目内容和形式进行设计。只有建立起忠实的受众群体，才能有更多的发展可能。编导人员还应该把好质量关，结合有关部门的硬性要求全面强化节目审查标准，在保持主流媒体权威性的同时进行节目创新，从而有效提高广播电视节目的竞争力。

（二）利用互联网思维，加强与受众的沟通互动

广播电视媒体要想立足于互联网时代，就必须构建互联网思维，强化受众在传播过程中的存在感与参与度，打破传统广播电视节目制作者、传播者与受众间清晰的界限，突破闭门造车的僵局，使所有人都可以利用新媒体技术融入到节目的制作与传播中来。增强与受众之间的沟通交流，集合公众的创意为节目的创新发展开辟新思路，可建立与受众多元化的交流沟通平台，如通过视频弹幕、QQ群、微信群等渠道，引导受众充分参与到节目的制作与播出中，让受众能够进行充分的观点与情感交流，满足受众的讨论与分享欲望。也可借助微博、微信、短视频平台、朋友圈等渠道，扩大范围进行节目宣传推广[1]。

（三）加快新媒体融合发展，创新工作模式和方法

新媒体背景下，不但广播电视节目的内容与形式会受到冲击与改变，需要进行不断的创新与优化，而且编导人员的工作模式与方法也会因新媒体技术与设备的应用而产生改变。编导人员应不断进行工作模式的创新，努力适应新媒体工作环境，尽快掌握新媒体技术。在录制广播电视节目时，编导人员应善于利用网络平台进行大量信息资料的搜集与筛选。网络平台的信息范围更为广阔，能够更全面地搜集与整合到与节目内容的相关资料，为节目内容提供更多的灵感与制作思路。在面对海量的网络信息时，编导人员还应通过资讯处理软件对纷杂的信息进行快速地筛查，有效屏蔽关联性弱的内容，从而高效完成编导工作。在进行广播电视内容加工时，编导人员可利用剪辑、编导软件等媒体工具对节目内容进行精加工，使录制的素材可以得到创新应用，提高节目的观赏性，从而获得更理想的播出效果。最关键的是，要高效利用新媒体渠道，如根据手机受众人群的需求进行广播电视节目的制作与编导。目前，我国有超过8.29亿的网民，其中98.6%的网民为手机网民，由此可见，手机受众已然成为广播电视节目的主要受众群体。而为了满足手机小屏的观看需求，编导人员应利用5G通信技术优化节目的清晰度，根据受众喜好优化节目质量，从而促进广播电视节目的可持续发展。在不断创新的编导工作模式中，编导人员应积极汲取专业知识，提升专业技能，提高岗位适应能力，确保自身能够胜任相应工作[2]。

（四）提高编导人员素质，做好相关培训考核工作

广播电视编导工作必然会进行全面的优化与创新，编导工作模式的改变对编导人员的专业素养与综合素质提出了更高的要求。编导人员只有不断实现工作理念与方法的突破，一直站在传媒行业领军人与把关人的位置，充分发挥自身的角色功能，才能不被时代与行业所淘汰。就广播电视编导工作而言，编导人员既需要具备节目策划、选题、制作等专业技能，又需要具备高度的政治敏锐性与艺术敏锐性，需要编导人员不断提升政治水平、艺术鉴赏力及综合素养。编导人员需要在节目策划阶段提出创新性观点，以保证节目的观赏性与实效性。因此，相关单位应构建健全的培训考核制度，为编导人员提供进修与培训的机会，强化对高端编导人才的引入与培养。将编导人员的培训考核结果与个人绩效考核相关联，通过奖惩措施激发编导人员进步的积极性，为编导人员的奋进提供动力。广播电视行业也可与高校联合，通过校企合作的方式实现专业人才培养的衔接，为广播电视编导工作进行人才储备。

（五）创建独立网站，丰富广播电视节目内容

新媒体时代，互联网凭借丰富的内容、全新的功能与便捷的形式快速获得了庞大的群众基础，受到了广大群众的普遍欢迎与喜爱，但是却对广播电视节目造成了极大冲击。广播电视行业应重视互联网所带来的影响，不断挖掘其积极作用，如通过创建独立网站等形式，对广播电视内容展开创新与填充，提高广播电视节目的内涵与多样性。通过创建独立网站还能够使节目的受众更加及时、多元化地接收信息，提高节目内容传播的实效性。广播电视编导在建立网站过程中应激活创新思路，结合实际发展做好网站建设。广播电视编导还应打破固化的思维模式，利用多元化的公众平台推动广播电视的网络化创新，通过精心制作的内容刺激受众的观看欲望，不断优化广播电视的制作质量与传播效率，推动该行业的不断发展。

（六）树立品牌，吸引受众群

在新媒体环境下，广播电视等传统媒介面临着严重的受众流失危机，新媒体以更加便捷的传播形式吸引了受众群体的目光，从而极大地侵占了广播电视市场。广播电视为提高竞争力必须重新吸引并巩固受众群，增加受众群体的黏性与广度。广播电视媒体还应认识到新媒体虽然提高了信息传播的速度，但同时也使信息传播更为浮躁，缺乏沉淀与精华，虽然在短时间内吸引了受众的目光，但也容易因内容的肤浅导致受众群体再次快速流失。在任何时代，沉淀下来的精品总是更能够吸引人们进行深入的探究。广播电视媒体必须通过品牌的树立使自身成为值得受众留恋与坚守的精品，使自己成为不可替代的存在，并不断通过品牌效应吸引更多的受众。长此以往，只要品牌不倒塌，广播电视就不会完全丧失受众群，甚至会不断扩展更多的受众群体，获得更坚固的受众基础。

为了塑造广播电视节目的品牌，编导人员就必须重视节目的权威性与精准定位，通过聘请知名度高的主持人、长期建立口碑等形式提高受众对节目的依赖。要通过市场调研与节目反馈等形式确定节目定位，根据受众的兴趣与需求进行节目策划。编导人员应根据节目定位与特色进行主持人的选择，可适当借助主持人本身的影响力帮助广播电视节目塑造品牌。同时，广播电视节目品牌的塑造不能完全通过编导来实现，而是需要制作团体的通力合作，编导人员必须凝聚团结制作队伍，精诚合作才能制作出有影响力的品牌节目[3]。

（七）对广播电视节目的内容进行严格把关

新媒体时代，广播电视媒体要不断探寻创新发展路径，其中节目质量是决定广播电视节目发展与生存的根本因素，而节目质量主要由内容优劣决定。新媒体时代，人们获得节目内容的方式越来越多，渠道也愈发广泛，特别是互联网的广泛应用，更是让广播电视节目在内容上有了更多发挥的空间。然而，互联网在为大众提供便捷网络服务的同时，也使广大受众容易接触到负面的、不良的信息内容，这对网民尤其是青少年网民会造成严重的负面影响。因此，广播电视编导应对广播电视网络化所可能产生的负面影响予以高度重视，严格把控节目质量，保证节目内容的积极与健康。

四、结语

新媒体时代的到来，推动了广播电视等传统媒体的改革与创新。新媒体与传统媒体的融合是传媒行业发展的必然趋势，未来传媒行业必然是多种媒体并存。为了在这一环境下实现更好的发展，广播电视媒体就必须适应行业发展趋势，不断提高编导人员的创新思维能力，有效推动传统媒体与新媒体的融合。广播电视编导应通过传播内容、渠道与手段的改进与创新来适应新媒体环境，打造广播电视的品牌效应，加强广播电视节目在新媒体时代的影响力，从而推动广播电视节目持续高效地为广大人民群众服务。

参考文献：

[1] 高凯峰，师一帅.广播电视新闻工作守正创新的实践路径探索[J].西部广播电视，2021，42（20）：175-176+192.

[2] 陈艳丽.与时俱进创新新闻编辑助力广播电视新闻行业新发展[J].新闻文化建设，2021（16）：99-100.

[3] 吴立瑞.媒介融合背景下的广播电视新闻编辑的创新研究[J].西部广播电视，2021，42（11）：167-169.