新媒体环境下经济新闻传播的创新路径研究

崔武

摘要：如今，互联网已经成为社会大众日常生活的标配，这也为我国社会大众提供了更多了解国家经济形势和发展动态的途径。经济新闻作为反映国民经济发展情况的重要依据，受到新闻传播行业的高度重视，尤其是当下我国网络信息技术和电子设备的不断发展和丰富，社会大众接触经济新闻的方式更加多样，其专业性的讲解角度和报道评价，既能让社会大众了解到真实准确的信息，也能够借此让社会大众对国家发展建立起强大信心。当然，经济新闻传播也存在着权威性低、不够专业、不够新颖等问题，长此以往宣传内容就会脱离群众需求、不够多元化，这直接影响经济新闻在社会大众间的传播力和覆盖面。

关键词：新媒体；传统媒体；经济新闻；创新路径

网络信息技术日新月异的发展极大地改变了社会大众对经济新闻的接收方式和渠道，同时也为经济新闻在新时代的传播发展打开了新思路、提供了新选择。经济新闻的内容主要是与国家经济发展相关的各类事实性报道，因此其自身带有很强的专业性及引导性，既能让社会大众及时接收与国家经济相关的最新消息，也有利于国家对社会大众这一群体进行正向氛围的营造。新媒体的出现拉近了经济新闻与接收者间的距离感，在一定程度上推动经济新闻传播向着更好、更快方向发展。

一、经济新闻概述

（一）经济新闻传播力的内涵

从新闻传播的角度来说，经济新闻传播力主要是指经济新闻媒体这一传播主体依靠行之有效的传播手段，在受众间实现高效传播的能力。经济新闻传播力越高的传播媒体往往越能让受众更容易、更乐意接收信息，这在一定程度上能大幅提高新闻传播的价值和效果。

（二）影响经济新闻传播力的因素

过去经济新闻传播通常都是选择电视、报纸等线下传播的传统手段，经济新闻传播力因此也会受到国家经济发展、社会公序良俗、媒体行业水平等诸多因素的限制，融媒体时代的到来在很大程度上解决了传统传播手段给经济新闻传播力所带来的发展局限。融媒体时代下，媒体在进行经济新闻报道时能够主动抓住与新媒体融合发展、取长补短的机遇，这就使得经济新闻传播力的受限因素向“内容为王”、推广宣传、受众第一这三个方面转变。

1.“内容为王”

经济新闻媒体最基本的工作内容就是对发生的最新经济信息进行编辑制作，这一点从传统媒体时代到融媒体时代从未改变，即使新闻传播的方式和手段在不断进行创新、优化、完善，“内容为王”也依然是经济新闻传播过程中的关键。纵观经济新闻传播的发展变化能够发现，对经济新闻传播的方式和手段进行创新，也是一种为经济新闻信息制作服务的手段，而经济新闻内容的价值在一定程度上直接影响着其在受众间的传播能力。而要想提高经济报道传播力，传播媒体就必须以信息接收者的习惯和喜好为基础，才能让经济新闻对受众形成强烈的吸引力和阅读习惯。反之，如果内容制作离开了受众需求，传播效果自然也会大打折扣。[1]

2.推广宣传

经济新闻的价值体现在其内容在社会受众间的传播程度。内容的前期制作编辑是经济新闻得以广泛传播的基础，但对媒体行业来说，编辑制作的经济新闻信息能够快速、高效地发送给接收者，并得到接收者的高度认可和在朋友圈内的自发传播，才是经济报道传播的最终目标。从这一点不难发现，传播渠道的建立、优化、完善直接影响经济新闻传播的好坏和效率。然而，过去经济类新闻媒体的传播渠道形式单一、效率低下、创新力不足，这也在一定程度上限制了经济报道的变革和发展。新媒体时代的到来让媒体看见了全媒体对新闻传播的巨大影响力，意识到将传统媒体与新媒体进行全面融合的必要性和重要性。与此同时，互联网时代为经济报道传播渠道建设提供了大数据、人工智能等强大的技术支撑，通过各类辅助手段能够为新闻传播带来无限可能，从而实现经济新闻传播力进一步提高的目的。

3.受众第一

不论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，新闻受众会根据所传递的新闻内容做出不尽相同的反应，此时的受众仅仅是简单作为信息的接收者。但身处融媒体时代的新闻受众借助互联网等高新技术的力量，拥有了在新闻传播全过程中的话语权和参与权，实现了从新闻信息单一接收者到全过程参与的身份转变。由于这一重大变化，使受众对传播的更深层心理需求和体验得到了极大的满足，会更加主动地参与到新闻内容的挖掘、制作以及传递过程中，从而激发新闻信息的传播力和影响力，因此，从这一层面来看，受众在新闻传播中发挥着不可小觑的作用。

二、新媒体背景下经济新闻传播过程中存在的问题

（一）新媒体背景下经济新闻信息传播缺少权威性

信息化时代使经济新闻在网络平台上拥有了更加丰富的报道方式，社会大众也更加乐于从微博、微信及抖音等平台接收经济新闻。在看到新媒体对经济新闻带来的传播优势的同时我们也要看到其存在的风险，比如，当下很多经济新闻纷纷在新媒体平台上注册了微博、微信公众号及短视频号等官方账号，粉丝量和阅读量成为其策划编辑内容的重要考量因素，这就导致部分账号一味追求高点击量而扭曲、虚假构造经济新闻的报道内容，进而影响到经济新闻报道的权威性以及对社会大众的影响力。

（二）经济新闻内容的制作不专业

信息化时代使数据信息传播的速度越来越快，经济新闻工作者每天面对的是海量的网络数据，工作量巨大。在新媒体背景下经济新闻的传播主体不再局限于过去的专业新闻编辑人员，很多对经济新闻感兴趣的社会大众也能够通过收集相关资料借助新媒体力量实现对新闻信息的录制、编辑以及发布，这就导致很多经济新闻并没有经过专业化的传播处理过程，有的由于前期制作及后期编排中的失误而导致社会大众对新闻产生认知偏差。[2]

（三）经济新闻信息缺乏新颖性

经济新闻传播的主要内容是当下世界经济和国家经济发展变化的最新消息，单一的内容讲述方式也无法对社会大众形成强吸引力。通过调查发现，经济新闻受播放内容和形式的影响很容易让人们在观看期间产生疲惫感，久而久之降低观看兴趣。

（四）经济新闻信息在传播过程中缺乏与群众的互动沟通

过去，我国经济新闻的传播基本都是通过电视、广播等单向传播方式进行，社会大众仅仅是新闻的接收者，其意见和观点无法传达至国家相关部门或者是新闻编辑者，双向互动交流的作用和意义被忽略了，这就使得经济新闻的传播效果和传播效率无法得到保证。而低成效甚至无成效的新闻传播会直接影响到国家大政方针的落地推行。因此，这就要求经济新闻要充分发挥新媒体传播对其发展的优势助力，逐步形成自身对社会大众的独特吸引力进而形成固定的粉丝群体，吸引粉丝积极主动参与到经济新闻的传播当中，通过加深经济新闻在社会大众心中的印象提高其传播效率。

（五）筛选的经济新闻信息内容单一化

以往经济新闻对社会大众的传播都是正向积极而又充满正能量的，这就导致社会大众对很多经济大事的了解存在不准确的认知，进而做出错误的判断。近年来我国综合国力不断增强，很多大政方针都和民生福祉息息相关、密不可分，社会大众必须对这些事情有所了解，才能让政策真正服务于民。当然，经济新闻中也会发现某些不利于国家政府正面形象的事件，由于大政方针和社会大众间联系紧密，很多消息会从非官方账号上被爆料出来，其报道内容缺乏专业性和准确度，有的还会为了提高自身的阅读量而过度夸大、扭曲事实。因此，经济新闻要兼顾正面新闻和负面新闻的统筹报道，让新闻专业人士完成对事件的策划报道。这样，社会大众不仅进一步了解了不断出台更新的大政方针，同时也会提高对经济新闻的关注度和兴趣。[3]

三、融媒体时代经济新闻扩大传播力的策略探究

（一）搭建经济新闻和社会大众间的沟通新方式

经济新闻最早是国外媒体面向社会大众动态报道经济行业发展情况的信息。我国经济新闻的报道早期也是照搬这一国外模式，在这个时期经济新闻主要是借助各类媒体向社会大众单向传播国家经济政策和行业变化，还没有将社会大众对经济动态的需求作为新闻传播的重要考量。随着新媒体在经济新闻传播领域应用力度的不断加大，如何实现与受众间的高效互动交流成为判断经济新闻传播力的重要因素。在新媒体环境下社会大众已经成为经济新闻传播的编辑者、发布者和传播者，新媒体传播的便利性让社会大众能够在最大限度上参与到经济新闻传播的全过程中，同时社会大众对经济新闻拥有了更多的发言权。新媒体能够搭建起经济新闻工作者和社会大众间的互动反馈机制，大众言论能够在第一时间被传送至新闻工作者的眼前，从而辅助新闻工作者制作出更加符合受众需求的经济报道，在留言、评论等互动交流中固化用户群体，长此以往受众对经济报道的关注度会不断增长，这也能够为新闻媒体大幅度提高影响力和传播力。

（二）拓展经济新闻报道的传播渠道

如今互联网技术凭借着强大的功能在各行各业占据着一席之地，为各行各业在新时代的变革创新和转型升级提供了全新的思路和方式，经济新闻传播也是如此。互联网技术推动着媒体行业“跑步”进入新媒体时代，这也在很大程度上满足了多层次、全覆盖的经济新闻传播需求，高效的新闻传播方式为经济报道提供了更加多元丰富的传播渠道，微博以及短视频等的出现和发展也为我国全媒体矩阵的成功搭建贡献了重要力量，进而实现了同一经济新闻在最短时间内的最大化全面传播。例如，当下微信公众号凭借着用户众多、朋友圈链接等特点拥有微博、短视频等所不具备的独特优势。经济新闻从业人员要抓住这一优势做大公众号的传播渠道，通过招聘等方式组织起专业的人才队伍，让专业的人士做精策划、做优内容，同时也要充分发挥评论、留言以及分享等互动功能对经济新闻的传播，在传播经济信息的同时解答社会大众的疑问和困惑。[4]

（三）增强经济新闻信息的新颖性

新媒体时代的到来在一定程度上缓解了人们在繁忙工作之外了解经济新闻的压力，如何在碎片化时间抓住大众“眼球”成为当下经济新闻媒体在行业内立足的关键，这就要求经济新闻必须具备较高的新颖性而不是一味地照猫画虎。具体来说，标题、内容以及传播方式都是影响经济新闻新颖性的重要因素。特别是新闻报道标题的好坏会直接影响到新闻报道的点击量，独具一格的新闻标题会让用户在海量信息中“一眼相中”，从而帮助受众下意识地对新闻内容进行判断并作出是否阅读的选择，高趣味性的内容更是能够让许多非专业人士加入到粉丝群体中。当然，要想进一步提高新闻的新颖性，媒体从业人员也要注重对受众需求的调查和研究，并以此为依据让新闻报道包涵更多受众感兴趣的内容，在确保内容真实的基础上从文章逻辑、遣词造句等方面形成对受众的独特吸引力，提高传播效率。[5]

（四）开拓经济新闻报道领域

新媒体背景下我国出现了很多有助于经济新闻内容优化、效果优质的传播媒介，要想让这些媒体真正发挥出作用，经济新闻报道的领域是各大新媒体需要格外关注的工作之一。比如，在基于传统经济新闻报道内容方面增加国内外经济形势跟踪报道以及社会大众反馈的需求点等方面来实现自身报道领域的拓展，借此实现经济报道传播力提高的目的。

（五）培养经济新闻意见领袖

意见领袖对经济新闻的传播至关重要，其好坏、优劣有时能够直接改变传播风向和舆论氛围。从传播学的角度来看，意见领袖是指信息传播过程中的信息传播人，这些人作为信息传播的中介，既能够建立起信息传播至社会大众手中的渠道，也能够通过言行举止直接影响到接收者对于新闻事件的看法，从而在信息内容和社会大众间搭建起两级传播的高效传播模式。能够成为意见领袖的人必定是网络世界的活跃分子，已经通过表达观点、分享生活等方式吸引了一大波网络追随者，数量庞大，可以说，这些意见领袖对于新闻事件的看法和表达在一定程度上决定着其粉丝群体的观点和态度。因此，经济新闻在进行政务信息传播时，要重视意见领袖在其中的关键作用。加强对意见领袖的选择和培养也是经济新闻开拓传播阵地、形成强引导力的重要方式，特别是在新媒体发展越发多元化的今天，意见领袖对经济新闻传播力和影响力的提升更是作用显著、意义非凡。具体来说，经济新闻团队前期要主动对网络环境和大众需求进行调研，并通过分析现有意见领袖的言论、品行等挖掘和培养出符合经济信息传播需求的意见领袖。当然，意见领袖的选择和培养并不是一道简单的选择题，经济报道团队必须要结合粉丝数量的多少、对于事件的处理方式、思想表达是否正能量等多方面内容进行综合考量。经过培养后，这些意见领袖能够将经济信息精准、有效地传播至所在行业，并能够通过发挥其自身的影响力进一步扩大舆论传播范围，实现经济信息的高效传播。

四、结语

新媒体时代为经济新闻的变革创新带来了很多未知的可能，既有扩大传播力的显著优势，也有互联网潜在的各类风险，但从当前来看，新媒体对经济新闻带来的发展优势更为突出，微博、短视频等的兴起足以说明新媒体对当代大众新闻接收习惯的影响。同时，人们对新闻处理速度的高要求也在推动着经济新闻媒体作出积极改变，经济新闻媒体不仅要结合信息接收者对新闻的阅读习惯和喜爱偏好，还要进一步增强与受众间的粉丝黏性。

参考文献：

[1] 杨忠升.新媒体环境下经济新闻报道的问题及对策[J].新媒体研究，2018（9）：99-100.

[2] 蔡晓滨.适应市场经济办出党报特色[J].中国记者，1993（2）：8.

[3] 赵翠翠.新形势下地方党报做好经济报道的探索[J].新闻文化建设，2021（15）：51-52.

[4] 周晓峰.主流媒体坚持经济报道舆论导向的探索[J].传播力研究，2018（19）：47.

[5] 赵黎.“中央厨房”模式在地方媒体中的应用探索：以青岛日报社“中央厨房”为例[J].新媒体研究，2020（2）：99-100.