论媒介变迁对音乐市场的影响

〔关键词〕媒介;音乐市场;音乐产业;音乐风格

引言

音乐是具有共情性的，是人类表达现实生活情感的一种艺术。它可以通过各种器乐、人声、音响等来表达出比语言更具有情感的艺术语言。在人们生活中最为常见的就是流行音乐。它是在十九世纪末二十世纪初诞生的一种起源于美国的音乐流派，风格多种多样，例如主流流行、爵士、布鲁斯、摇滚、索尔等，后来也出现了迪士科、嘻哈音乐等现代元素的风格。

一、何为媒介

媒介可以有两种定义，广义的媒介就是指使得事物之间发生关系的介质和工具，比如学习唱歌，老师就是学生与演唱技巧的媒介;狭义的媒介就是指传递信息的物理形式，比如书籍、广播等。在早期的时候，人们的音乐传播基本是靠着口口相传来进行传播的。

（一）舞台传播媒介

在科技还不是特别发达的年代里，人们会通过搭建舞台来进行表演，比如以前的戏剧。戏剧是指通过动作、语言、音乐和舞蹈等形式进行的舞台表演艺术形式。舞台传播的优点是传播成本低廉;受众群体体验感更好。缺点是受众群体范围小，观看表演人数有限;如果是大舞台会受到场地限制。

（二）印刷传播媒介

随着时代的发展，人们的生活里开始出现了印刷品，便有了记载知识以及记录的载体，音乐传播便可以通过书面记载的形式来进行记录曲谱、演唱的知识、音乐的制作方法等，同时可以让读者拥有主动权，让读者自由选择阅读的地点与时间。其优点是制作成本低廉;受众群体广泛;纸质传媒信息的存留性强;可为读者反复阅览。缺点是语言无法做到全球通用;实时性不强，不能够让读者及时获取有效信息。

（三）电子传播媒介

后来随着科技的发展，我们生活中的科技产品越来越多，例如留声机。这款产品的诞生对于传播媒介而言是革命性的变化，它能够让人们听到许多经典流传的作品。其优点是，能够将声音尽可能原汁原味保存在碟片中，具有长久的流传性;缺点也相当明显，例如：黑胶唱片保存性局限较大，一旦不注意，黑胶唱片被划伤、变形或者破碎便无法继续使用，即保存要求较高。后来媒介中诞生了广播媒介，它能够通过无线频率将声音带到人们的耳边，其优缺点也相对明显。例如：具有实时性传播、能够让人们及时获取信息等优点;具有购买成本过于高昂（并非所有消费群体都能够接受）、频率传播具有较高的环境要求（需要有基站，基站造价成本高昂，并且需要尽少的阻挡障碍物）、音质有损耗（因为声音是通过频率进行传播的，所以音乐会有压缩痕迹）等缺点。

随后便出现了电视媒介。它的诞生让受众群体不再局限于听觉之中，而是通过画面记录带到受众群体面前。它的优点是：第一，能够让受众群体实现音画同步，能够在体验上有所提升;第二，受众群体量庞大，电视节目具有很强的娱乐性，能够让受众群体更容易接受;第三，具有很强的实时性，能够及时让受众群体通过字、声、画、色更为直观地获取信息，它具备了印刷品的视觉效果，也能将广播的听觉功能集于一体。这是以前的传播媒介不具备的直观形象感和动态感。缺点是：第一，电视造价昂贵，购买设备需要具有一定的消费能力;第二，电视节目是线性传播，转瞬即逝，不具备保存性，如果受众群体一旦错过便无法返回观看;第三，节目投入成本高昂，制作周期较长，时效性仍有缺陷。

电视媒介后便诞生了电脑媒介。电脑媒介也是传播媒介的一大突破，它的诞生可以说改变了人们生活中获取信息的方式。其优点是：覆盖面庞大，受众群体多，传播范围广阔;传输速度快，相比于电视媒介而言，不需要通过卫星信号来进行传播，只要有服务器以及网络通畅的情况之下便可以让受众群体及时获取自己想要的信息;不受时间限制、灵活性强，受众群体可以随时通过电脑来进行信息获取;时限性高，网络能够有效地将内容保存在服务器中，让用户随时通过访问服务器来进行浏览。缺点是：网络媒体容易出现不尊重作者版权行为，即我们常说的盗版行为，这需要很大的人力资源研发管理才能在一定程度上抵制盗版行为;使用者需要拥有电脑载体才可使用，使用受场地限制，并且电脑购买成本比以往的媒介载体都要高。

在电脑媒介之后便是手机媒介。手机媒介相比于电脑媒介的优势更为明显，它可以以一个小的物体方便人们携带，同时能够随时通过运营商网络来进行直播、浏览新闻、听音乐等。例如以前的信息只能由报社来发表信息并通过纸质媒介来进行传播，现在则是每个人都可以通过手机进行发布分享;使用这个媒介的人覆盖各个年龄段，无论是儿童还是老人，都会使用手机;以前无论购买任何商品，都要到实体店去购买，但是现在哪怕是在某直播平台上看到自己喜欢的商品即可随时下单;以前的报刊进行内容排版，需要很长的时间，然而现在自媒体进行内容排版只需要一至两天甚至几个小时即可完成，因此，手机媒介具有内容形式更多、覆盖人群更广、传播速度更快、运营模式更便捷等特点。

二、何为音乐产业

音樂产业指的是以售卖音乐以及与音乐相关的产品以获取回报的行业。可以理解为音乐既可以是让人娱乐的，也可以是一种商品。其中在音乐产业里面主要分为四大部分：音乐词曲、音乐唱片、音乐经纪、音乐演出。其中，我们所认为的音乐入口便是词曲创作。词曲创作是创作者通过作词、作曲来表达当下想要表达的情绪，这个过程便是一个音乐诞生的开始。接下来便是开始进行音乐制作，从最开始的编曲，再到录制以及混音，最后进行母带处理便是一个音乐诞生的过程。一个好的音乐作品不单单是通过作词作曲家完成的，一个好的编曲作品可以因为一个不好的谱曲而毁掉，也可能是一个好的谱曲被一个差劲的编曲或者混音毁掉。所以不可否认，一件好的商品需要经过不同工序打磨。在一首曲子完成之后，要进入的就是音乐版权管理公司了。因为谁也不知道“新鲜出炉”的这首曲子将来会是什么走向，如果这首音乐作品被大众认可，那么就会利用率越来越高，在这个时候就得有版权保护来保证著作权人的收益。在我国有一个例子，当初有一个组合叫“旭日阳刚”，这是由两个普通民工组成的小团队。他们亦是得益于汪峰老师的同意，无偿使用部分作品进行公益演出而出名的。但是随着名气越来越大，演出越来越多，他们继续使用汪峰老师的作品进行商演，随之而来的就是汪峰老师的警告以及停止使用他的作品，也正是因为这样，导致了“旭日阳刚”组合逐渐在市场里销声匿迹。这个例子很清晰地让我们知道版权的重要性，这也是目前我国市场里比较弱的一个区块。在版权后便是唱片公司或者音乐厂牌。音乐经纪是在我国的签约制推行不久之后出现的，1993年，北京成立了首家经纪人公司——北京蓝月明星经纪公司，该公司的法人是音乐人付林之女王雪宁。这标志着中国内地歌手经纪人制度的出现。该公司主要开展四个方面的服务：“一是建立以电脑为中心的文字和音响资料库，为歌手、词曲作者提供专项咨询服务;二是发现、培养、包装新一代歌星，并邀请著名作词曲作家和著名歌星为签约歌手指导;三是为海内外音像界代理推荐人才;四是为企业文化市场提供服务。”①他们的功能比较简单直接，就是“运作市场”，主要就是以艺人还有唱片来进行推广以及资源管理。紧接着便是音乐演出。这一块在当今的市场上基本都能够看得到。每一位艺人身边都会有经纪人的存在，而经纪人就是在各种音乐公司以及厂牌还有各种娱乐公司中接揽演出，同时进行演出费用谈判，为艺人个人日程进行定制，随之而来就是艺人进行音乐演出并产生收益。

三、媒介对音乐市场产生了众多影响

许久以前，音乐传播媒介落后，受众面窄，无论是从传播还是音乐创作上看，都是非常有限的。那个时候音乐风格基本都是戏曲类别，形式内容比较单一。随着科技的进步，出现了广播留声机等，同时乐器上也有引进外国的乐器等，风格逐渐有了新的诞生，其中最多的便是流行音乐。流行音乐在音乐市场中，一直以来都是以“商品”的形式存在的。它是多元的，其中在我国最为常见的便是“流行情歌”。邓丽君的音乐代表了20世纪70年代中至80年代亚洲音乐市场的高水平，同时她的许多作品都通过当时的广播媒介以及留声机媒介进行传播，这便意味着音乐市场逐渐开始扩大。人们常说音乐是没有国界的。随着后来世界音乐市场逐渐开始流通，越来越多的语种、风格涌进了人们的耳中，便是音乐市场的新起步。再后来出现的电视媒介中，人们所接触的音乐不再单单是“听”，而是“音画同步”的体验出现，使得越来越多的演出涌出来。例如我国每年的中央电视台春节联欢晚会都会通过电视为全国人民进行转播，在晚会演出之前，必然要筛选作品，这就意味着需要创作者们在演出前拿出作品，无异于是刺激了创作者们的创作动力，如果选上了，是最理想的结果，其余便可以在音乐公司中流动，进行市场推广，这让许多创作人不断推出作品，音乐市场也会积累越来越多的作品。当前的互联网时代是最为发达的时候。因为音乐的风格不只有我们所看到的乐器产生的，它也可以是用我们编曲中常用到的“合成器”产生的，例如当今很流行的一种音乐风格——说唱。它起源于美国黑人。后来，它逐渐变成了一种“武器”，外国有许多说唱创作者开始用这种音乐来进行批判，通过音乐表达自己的观点。随之而来的便是当今更为流行的一种说唱风格—Trap。②它是由美国起源的说唱音乐演变而来的一种电子风说唱风格。在Trap中最为让人震撼的是各种低音的冲击，以及Hi-Hat密集的演奏而带来的节奏快感，使得这种风格在当今市场中逐渐升温。同时，在现代互联网如此发达的时代，世界上出现各种音乐流媒体平台，例如我国最有代表性的“QQ音乐”“网易云音乐”等。网络运营商通过对创作者的签约来为自己的曲库进行填充，同时推出各种服务，如高音质、EQ调控等吸引消费者为之付费，并且运营商也会为音乐人进行获利分红，这种运营模式必然是未来音乐市场的走向，同时也是因为它的出现，导致了以前的实体唱片、CD机、磁带等被逐渐淘汰，这也是市场上较为明显的变化。流媒体服务的出现有以下几个优点：第一，节约成本，因为它使用数字音乐，便可脱离实体媒介，如唱片磁带等;第二，方便消費者购买，以前人们想要听音乐总是需要到专卖店里进行选购，需要的时间成本、交通成本都比较高，但是数字音乐只需要通过二维码扫描便可付款，极大地降低了购买成本;第三，降低发行成本，以前的音乐发行需要各种公司厂商进行合作，在出版以及运输货物等所使用的时间成本和物资成本都比较高，现在只需要在自家或者合作平台上进行资源上传便可进行发行;第四，流媒体的诞生直接开创了音乐新时代，在版权保护以及对创作者们的分成上都有极大的提高。

结语

总而言之，媒介的不断更新，是时代的必然发展，音乐市场也会随着媒介的变更而不断变化，当人们的消费愈加便捷，音乐传播的效率不断增高，随之而来的便是作品量快速增加，这便是媒介对音乐市场的影响。

参考文献

①王韡：《传播媒介视角下的20世纪90年代中国大陆流行音乐》，《艺苑》，2020年，第1期，第18页。

②王韡：《中国流行音乐演唱风格研究（1980—2010）》，北京：中国文联出版社，2016年，第298页。

作者简

介欧铸锋，星海音乐学院流行音乐演唱专业，中国流行音乐学会会员，中国音乐传播学会会员。