反元宇宙的虚拟新品发布会

從虚拟照进现实的元宇宙，激发了人们对虚拟世界的美好向往，很多品牌正是利用这一点进行各式各样的“元宇宙”概念营销。最近，世界第四大啤酒公司喜力也在数字平台Decentraland上召开元宇宙新品发布会，不过喜力不是为了展示自己的科技化升级，而是为了讽刺那些痴迷于元宇宙的品牌。

用户创建账号即以一个数字化形象出现在元宇宙新品发布会上。与现实中的新品发布会流程大同小异，在发布会正式开始之前，喜力邀请用户观看了一则短片，该短片介绍了新品特点“不含麦芽、啤酒花、酵母以及水”。随后，虚拟喜力品牌全球负责人登场，郑重其事地向用户推荐这款虚拟啤酒“Heineken Silver”。“以数百万像素酿造……如果你能喝到，味道会很棒”，喜力的明星酿酒师则一本正经地向用户描述着这款虚拟啤酒的口感。新品发布会结束后，喜力还邀请用户参观虚拟啤酒厂，为用户提供像素化的龙虾和鱼子酱。

喜力以一种荒诞的表现手法，为用户呈现了一场“假新品发布会”，借此影射脱离真实、盲目追求噱头的品牌营销，也是在表达自己立足现实、专心做好产品的品牌逻辑。

—龙亮海