基于我国电子竞技市场发展历程探索体育产业的促进、转型之举

傅扬洋

摘  要  21世纪初，中国迎来了计算机与信息技术的普及与发展。2003年国家体育总局正式将电子竞技确定为第九十九项体育项目（2008年改为78个）。电子竞技市场作为新兴体育产业，在2020年电子竞技整体市场规模超过1450亿元，并预计在2021年电子竞技市场将突破1800亿元。相比于体育产业2017年2.3%左右的增速，电子竞技生态市场在2020年达到近50%的增速。电子竞技市场已然成为中国体育产业发展的新爆发点。本文着眼于我国电子竞技市场发展历程，分析影响我国电竞市场发展的内外部因素并总结出其发展特征和经验，从而提出有利于促进“传统体育产业”转型或发展的切实路径。

关键词  中国  电子竞技市场  体育产业

一、中国电子竞技市场的发展

电子竞技是在互联网时代下以计算机软硬件作为器械而进行的，在统一的公平规则下所进行的新兴体育运动。而电子竞技市场在中国的发展可分为三个阶段：初步萌芽期（1992年-2002年）、曲折发展期（2003年-2017年）和快速爆发期（2018年-至今）。

在20世纪90年代末以《CS》《星际争霸》为代表的PC端游戏在中国的流行，标志着中国电竞的开始。同时在1992年10月在中国共产党召开的第十四次全国代表大会中确定经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。市场经济的开放这样的制度变迁，使得各行各业开始快速开放发展，而电子竞技的市场的萌芽也正式从这里开始。尽管如此，伴随着互联网时代的到来以及随着经济发展不断拓宽的大众娱乐需求，电子竞技市场在受主流市场限制下依然缓步发展中。随着互联网时代的到来，电子竞技及其市场的必然发展开始得到国家层面的关注。2003年11月正式被中国体育总局确定为第九十九个体育竞赛项目（2008年修改为七十八个），电子竞技及其市场开始不断得到国民的重视，并伴随着外部影响和内部完善而不断进行商业化发展。但电子竞技受连年下降的青少年体制测试和不断上升的青少年近视率影响，也遭到了主流观念的质疑，并在2004年广电总局发文禁止播放电子竞技相关节目。在电子竞技曲折发展之中，国家也积极处理电子竞技的负面影响，并在2006年中华体育全国总会在国家体育总局召开关于电子竞技运动项目管理的相关规定的会议，促进电子竞技及其市场的规范化发展。虽然电子竞技在发展中还存在着许多问题，但不得不承认的是：电子竞技越来越多被主流文化和主流市场所认可。正因如此，电子竞技产业第一次被上升到国家文化和经济发展层面是在2016年之后发生的，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中明确提出推动电竞运动的发展;2017年文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，并在其中强调发展体育竞赛表演和电子竞技新业态。电子竞技市场就是在这十多年的曲折发展中，不断进行商业化和规范化。在2018年，迎来了高速发展阶段。在全球电竞分析行业领先的Newzoo公司对2017年全球电子竞技市场分析报告中显示出，中国电子竞技市场以整体275亿美金的收入使其成为世界上最大的电子竞技市场。同时雅加达亚运会中电子竞技不仅作为表演项目的出场，同时中国电竞队还有勇夺金牌的表现，不仅证明了国际上对电子竞技的认可，还展示了中国电子竞技发展的高峰来临了。各大企业根据市场导向对电子竞技市场进行大量投资，在2018年达到顶峰，投资金额达104.4亿元。随着大量的融资，电子竞技市场开始进行多元化产业发展，其中包括电子竞技人才培养产业如超竞教育和比心APP，有游戏主播和电竞陪练师等新兴职业的出现，有为备战FIFA电竞国家杯，电子竞技与中国足球协会合作成立中国国家电竞足球队，还有电子竞技内容衍生出来的电竞+动漫或电竞+影使等电竞IP产业。根据艾瑞网统计2019和2020中国电竞整体市场规模分别为1474亿和1826亿元，增长率分别为29.8%和23.9%。

二、电竞市场对体育产业的借鉴

电子竞技市场的发展是基于科技不断更新之下我国进入互联网时代而高速发展的。在互联网时代下智能手机、大数据、云计算等技术的出现，“智慧城市”“智慧交通”等“智慧XX”的概念被不断被提出。对体育产业的发展而言，同样应该借助于与互联网时代下科技带来的福利来建设“智慧体育”，进一步加快体育产业信息化的进程。在一部手机就可以走天下的时代下，可以将竞赛活动、体育产业、体育文化、群众体育等体育各个领域进行信息化处理的“智慧体育”一定是能将体育更好的融入人们的生活。特别是在新冠疫情常态化下，线下体育的开展受阻，体育产业的发展遇到瓶颈期。反观电子竞技市场，因自身基于互联网土壤下的独特优势，在疫情期间也呈现出20%以上的增长率。体育及其产业应借鉴电子竞技市场发展的互联网优势，加快“体育+互联网”的进程。

电子竞技市场的快速发展离不开电子竞技大量忠实用户数，而也归因电子竞技本身不仅有着锻炼人协调性、团队精神等内在的价值，还能带给人在虚拟世界体验到日常生活中不能体验的场景及活动。而体育产业的发展也需要体育忠实参与者的增多，这就需要传播体育正确的内在价值。路径依赖理论认为人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。中国因在建国之处的特殊国情，对于体育是提倡的举国体制的发展原则。尽管在新时代举国体制发展原则被逐渐弱化，但制度的变迁还是会带来一定的惯性。而对于在《体育强国建设纲要》之中明确提出在2035年建成体育强国，这得需要体育内在价值应该更多的被人们所熟知，才能提升体育人口进而促进体育產业的发展。相比于体育强国如美国、日本的体育人口数占总人口数的75%和70%，中国体育人口数仅占总人口的34%。对于体育人口普及化，还有很长一段路需要走。

相比于电子竞技市场不断的规范化，发展起点更早的体育市场却显得问题重重。金元足球是近年来中超联赛的代名词，意味通过大量资本投入，快速提高球队实力的足球俱乐部运作思路，而这样的思路分别被各大中超俱乐部效仿。在2021年，广州足球俱乐部、重庆两江竞技和河北队因进行巨额投资的企业自身股权问题、经营问题导致俱乐部停止运行甚至解散，导致整个中超联赛发展遇阻，相关市场发展停滞。因资金问题导致俱乐部发展停滞的现象在电子竞技中也有出现，因王思聪大量撤资导致的IG王朝的坍塌。但在2019年，电竞委员会清华大学正式被公布，要在电子竞技赛事运营、俱乐部管理和行业规范之中进行严格的监管。而2021年足协颁布的“限薪令”也并没有对俱乐部健康运营起到作用。体育竞赛活动作为体育产业的核心，如何健康可持续发展是影响体育产业发展的重要一环。

三、体育产业的促进之举

（一）体育产业科技化

互联网时代发展浪潮下，5G、大数据以及云计算等科技的不断更新，陪玩领域成了电子竞技市场发展的新爆点，用户可以在陪玩的消费里提升个人技术、提升游戏体验，在2014年仅为750万元的市场，在2020年就迅速发展到了86亿元。体育产业方面也需要大力支持类似于KEEP这样可以指导用户运动，提供训练方案的APP。并不断扩展从简单的徒手练习指导到各个运动项目的教程指导，以满足不同用户的不同需求。在新时代下，人们进行体育运动、观看体育活动、了解体育资讯的方式也会从几十寸的电视到十几寸的电脑再到几寸的手机甚至是一寸以下的健康手环。所以体育科技化值得被放在体育产业发展的重心位置上。

（二）体育产业商业化

与体育市场发展不同，电子竞技市场的发展是完全根据市场的需求进行发展，再不断通过政府引导来进行规范。而国内传统体育联赛如中超联赛的管办分离，虽然经营权交给了IMG公司，但中超公司的董事长仍然由足管中心高官担任，董事会中有足协官员。而CBA进行的管办分离也要面对着国家队和CBA之间的矛盾，职业比赛和青训之间的矛盾、运动成绩和市场之间的矛盾。中超联赛商业化的用户和竞赛价值因为国家队世预赛让路，在2021年甚至出现联赛停摆的现象。体育竞赛活动作为我国体育产业的核心内容，尽快完成商业化才能符合市场经济发展的规律而健康可持续的发展。

（三）体育产业形式多元化

在电子竞技市场发展中，其表现形式从单一的游戏竞赛发展到“电竞+影视”“电竞+综艺”甚至“电竞+虚拟偶像”的多元形式。电子竞技形式多元化发展在促进电子竞技经济市场发展的同时，还满足了不同用户的不同电竞需求。体育也能以影视的形式，以影视为载体更好的传播文化价值，如《摔跤吧爸爸》《激战》等优秀体育电影能有效的输出体育文化价值观;还能通过“体育+旅游”的形式，结合当地旅游特色吸引更多民众进行体育活动。如四川省因地域问题群众很难参与冰雪项目，可将西岭雪山和太子岭滑雪场作为四川省冰雪活动的主要集中地进行宣传。

（四）体育产业普及化

2021年中国智能手机普及率约为7成。因手机的便利性且用户年龄遍布大部分年龄阶段，电子竞技移动端市场的份额不断增加，电子竞技在中国得到了普及。体育产业健康发展离不开体育人口的普及程度，2018年中国体育人口普及率仅为34%，而美国高达70%。中国体育场馆和场地因投入资金大、收入状况差、运营管理权责不清导致数量较少且运营情况差、东中西区域经济社会发展差异等都是为影响体育普及化的原因。在国务院《全民建设计划（2021-2025）》要求2025年经常参与体育锻炼的人数比例要达到38.5%。巧妇难为无米之炊，這就需要像电子竞技的普及离不开智能手机的普及，体育相关配套设施以及资源配置需要得到进一步普及。