全媒体出版与全民阅读语境下 图书编辑的理念创新

樊俊恒

随着技术的不断发展，媒介手段不断革新，媒介环境呈现出融合发展的特征。媒介环境的变化，带来了新的阅读方式，改变了人们的阅读习惯，对图书行业的发展也带来了巨大的冲击。面对全媒体出版的新时代，图书编辑的理念和角色定位也迎来了新的发展机遇。研究图书编辑的创新理念与角色转型，有利于图书出版行业在全媒体出版环境下得到更好发展。如今，图书出版需要进行加工的信息资源早已不仅仅局限于文字、照片，更多是对声音、图片、视频等资源进行编辑加工，使其转变为更加丰富的形式。新技术、新方法的不断开发，要求图书出版单位内的编辑从业人员必须熟练掌握这些新技术、新方法，充分利用全媒体社交网站、大众论坛等网络工具，对资源进行更加科学、高效的整合利用，使那些符合社会需求、受读者喜欢的选题从中脱颖而出，以高质量、高水平的原创形式呈现在读者面前。

一、全媒体出版与全民阅读的语境概述

1.全媒体出版

所谓全媒体出版，就是图书不仅以纸质图书的形式进行出版，而且还通过互联网和移动终端设备同步出版，并且多种阅读载体能够同时发布。随着全媒体出版观念的出现，人们阅读图书的方式发生了显著的改变，逐渐由原先的以纸质书籍为主转向纸质书籍、电子书籍和网络书籍共存的多元化阅读方式。从目前行业发展情况来看，尽管全媒体出版还未进入比较成熟的运作和盈利模式，但是它显示出未来图书出版业的发展趋势。全媒体出版是建立在数字技术基础上，可以满足受众多元化需求的出版模式，能够让阅读者突破时间和空间等因素的限制，在内容、呈现方式上更加丰富多彩，它的出现和发展，势必会引领传统出版行业发生深刻的、显著的变革，在此背景下，传统图书编辑的角色亟须转变，编辑理念也亟须创新和完善。

2.全民阅读

近年来，国内的社会经济得到了很好的发展，这给国内很多领域的发展带来了强力的发展助力，但与此同时，对于不同领域发展环境的改变也是异常明显的，文化在综合国力竞争中的地位越来越重要，文化作为一种精神力量对社会发展起着深远的影响作用，全民阅读作为文化活动的表现之一，它不仅仅带动增强了全民族的文化素质，更为建设和谐社会、实现中华民族的复兴提供强大的精神动力、智力支持和思想保证，帮助了图书编辑的理念创新与角色的转型。

二、图书编辑面临的冲击和挑战

1.大环境的改变

全媒体环境对出版业形成了非常大的冲击，甚至可以算作一场革命。从传统的纸质媒体出版到线上全媒体出版这一创新转型，既包括思想意识方面，也包含个人技能。首先可以从传统纸媒和全媒体出版的不同方面来看，传统纸媒是先生产再流通最后消费这一流程。开始的生产是以工业化的形式为标准，流通也是出版之后以实体店的方式销售，最终消费者拥有对实体图书的评价权。但是全媒体出版这种形式就有了很大改变，最主要就是渠道不同，传统纸质媒体的传播渠道是线下的，而全媒体传播时更多的是通过互联网这一模式在线上进行传播。线上传播与传统的线下相比，消费者的理念和阅读习惯相应地都会改变，所以对于图书编辑来说，需要及时做出创新以适应全媒体传播。

2.新媒体的冲击

十几年前获取信息的途径只有电视、广播和报纸，新闻滞后，版面有限，网络的发展催生了自媒体时代的到来，民众获取信息的渠道多元化，很多平台的点阅量极高，保障了新闻报道的及时性，同时不受播出时间和版面限制，很多没有及时转型的报刊被迫关停，也冲击着传统图书出版，曾有人说，纸质图书已成为夕阳产业。其实，从专业出版的角度来说，影响并没有那么大，工具书需要查询方便，专业图书需要反复研读，电子书并不能实现。当然，也不能止步不前，依托强大的资源库，各大出版社都建立了数字化平台，将更多的书以电子书的形式呈现，扩大读者范围，与纸质图书相辅相成。同时，图书编辑要充分利用新媒体这一快捷宣传途径，读者阅读一本书可能需要几天甚至几个月，但通过新媒体获取资讯仅需要几分钟，所以将书中的精华与亮点提炼后借助新媒体以扩大读者群是当前图书编辑必须掌握的宣传手段，所以图书编辑要不断学习，掌握新技能。

3.读者需求的多元复杂

随着物质生活水平的提高，民众的精神需求不断增加，对图书的需求也呈现出多元化和高品质化特点。首先，从图书装帧设计来说，以往的普法图书都集中在小开本，装帧比较粗糙，现在大众在获取知识的同时，也需要美好的视觉享受，所以普法图书的版式设计更轻松舒朗，封面简洁不失美观。其次，以往的法学专业图书版面设计及封面均突出严肃性，正文满篇文字，封面颜色元素单一，明显已不能符合现代人的审美需要，尤其在同类书较多的图书市场上，一本版式新颖、封面漂亮的书更容易吸引读者的注意。最后，人们的兴趣爱好不同，购买图书的需求不同，就算同一个主题，写给不同的阅读主体时，从内容到设计都需要有所区分。这些都对图书编辑提出了更高的要求。

三、图书编辑的理念创新策略

1.探寻适合全媒体出版语境的图书出版方式

在全媒体出版语境之下，传统的纸质图书出版方式已经不能满足社会和大众的实际需求，尤其对于一些热衷于各种智能终端产品的用户来说，纸质图书出版的弊端和缺陷更加明显。因此，图书编辑需要探寻适合全媒体出版语境的图书出版方式。首先图书编辑的审稿、编稿工作需要充分应用数字化技术手段，运用电子技术方式完成稿件的一系列审核和编辑方面的工作，最后再进行排版和印刷，这可以使得图书编辑工作效率和准确性得到比较大的提升。其次，纸质图书的出版也是不能放弃的，其应按照纸媒读者的需求进行印刷，尽可能减少资源的浪费情况，同时有效满足读者群体的需求，这样也相当于实现了图书出版工作的个性化发展。而且需要知晓的是，对于新时期的图书编辑工作来说，创意、思维是实际工作过程中不可或缺的一部分。因此，在探寻图书出版方式过程中，图书编辑岗位工作人员需要拓展自身的技能，不再局限于文字修改、图片编辑和内容编排，将全媒体出版语境的特点进行运用。一方面促使图书的出版选题得到优化，以此为基础就能够使得不同的稿件质量得到提升，图书整体质量也会实现提升。另一方面，需要在这一过程中培养图书编辑的创新意识和能力，使得图书出版工作具有良好的新意和突破思维，这也更加符合现代社会大众的阅读习惯。

2.探寻以读者为导向的选题策划

图书出版工作，其本质上来说是为广大的读者群体服务的，即便是在全民阅读的语境之下，图书出版工作的本质也是不会改变的。因此，在图书编辑的理念创新过程中，需要图书编辑探寻得到以读者为具体导向的选题策划，重视读者在图书阅读中的主体地位，后续再以实践工作为载体，逐渐优化和完善图书的选题策划工作。

例如，即便是在全媒体出版与全民阅读的语境之下，图书编辑的选题策划工作同样需要足够全面，一方面考虑到新媒体读者的需求，另一方面还需要考虑到传统习惯与纸质图书的需求，使得二者有机结合起来，这样才能使得图书的选题规划工作尽可能全面，并且满足读者的个性化方面的需求，这对于当代图书出版工作发展至关重要。在探寻以读者为导向的选题策划工作过程中，图书编辑需要意识到自身是一名重要的出版工作者，在选题策划工作方面既需要重视读者的需求，另一方面还需要坚守自身的文化职责，因此，作为图书编辑，必须拓宽自己的知识领域，对各方面的知识都要有所了解。同时密切关注社会发展动态，跟踪社会热点，捕捉有价值的最新信息，对重大选题要深入挖掘，做到多角度、深层次剖析。

3.强化营销宣传工作中的互动

传统图书出版工作模式中，图书的营销和宣传工作受重视程度不高，而如果在全媒体语境下依旧沿袭这种发展模式，图书出版产业发展会受到比较大的限制。而且在全媒体出版与全民阅读语境下，图书编辑工作中的宣传、营销工作是非常重要的。在全媒体出版与全民阅读语境下图书编辑的理念创新过程中，图书编辑可以相应地强化营销宣传工作中的互动，为了实现这一点，可以充分运用数字化技术手段，譬如可以在利用微博、微信公众号等进行宣传之前的预热阶段与用户进行积极的互动。另外除在书店进行宣传和销售之外，还需要在网络上进行预售，使得数字化技术真正意义上融入图书的营销和宣传工作当中，譬如可以与亚马逊、当当、天猫等网站进行合作，在特定的App页面上强化图书的宣传和营销，可以将优秀购买评论在页面上进行展示，进而给广大的图书购买者一种良好的实体书购买感觉，这也是图书编辑转型工作的一种重要表现，而且其中与读者的互动，还能使图书编辑岗位从业人员知晓当代读者群体的真正需求，从而使得自身的图书编辑工作具有高强的针对性，以满足当代读者群体的实际需求。

四、图书编辑的角色转型

事实上，在进入一个全新的环境之后，社会中不同岗位环境都发生了比较大的变化，而为了应对这种变化，就需要不同的岗位工作人员及时适应发展环境，并且积极主动地进行角色的转型，这样才能应对新时期岗位工作的变化。

1.担任采集信息的角色

众所周知，目前国内不同领域都处于一个大数据时代背景之下，在这一时代背景下，不同行业发展过程中的信息和数据是非常重要的一部分，对于全媒体出版与全民阅读语境下图书出版产业来说也是一样的，因此当代图书编辑需要担任信息采集的角色，这是图书能够获得成功的关键。图书编辑在实践过程中，可以针对分销商的销售信息进行采集，后续以此为基础再确定图书的主题，实现全媒体出版与全民阅读语境下图书编辑工作的强针对性，这样才能满足读者群体的个性化需求，这是新时期图书出版产业发展非常重要的一点。例如，在全媒体出版语境之下进行信息采集，其信息量呈现指数倍提升，在这种情况下，图书编辑可以运用大数据技术和智能技术进行信息采集，必要情况下可以针对采集到的信息进行分析，这样就能够获得当代特定读者群体的阅读行为习惯，进而使得图书出版、图书编辑具有针对性，这对于图书编辑工作水平的提升是非常重要的。

2.担任产品经理的角色

图书出版产业制作得到的图书归根结底是一种“产品”，而且在全媒体出版语境之下对图书编辑岗位中的工作人员提出了崭新且更高的要求，简单来说，现如今的图书编辑更像是一个产品经理的角色，这也代表着，如果图书编辑岗位工作人员依旧只重视自身的简单图书编辑、审核工作，其单一、固化的岗位角色必然会遭到时代的淘汰，这对于图书编辑和图书出版产业的发展都是极为不利的。

因此，对于当代图书编辑岗位工作人员来说，需要意识到自身需要担任图书产品经理的角色，并且在实践过程中能够提升自身的综合素质，满足“产品经理”的需求，促使图书产品向一个更好的方向进行发展，这对于图书出版行业发展具有重要的价值和作用。

3.担任整合资源的角色

全媒体出版与全民阅读语境下图书编辑与传统图书编辑工作相比，需要承担更多的工作职责，为了做好更多、更复杂的工作内容，图书编辑需要参与到图书出版产业的整个流程当中，发挥出整合资源的良好作用，这样才能不断地推出精品书籍。在全媒体出版语境之下，图书编辑工作人员需要意识到，其虽然不是创作者，却是图书内容的再开发工作人员，其直接影响着图书内容水平。因此，全媒体出版与全民阅读语境下图书编辑需要意识到整合资源的重要性，将整合资源的效果发挥到图书出版的各个工作环节当中，从而使得图书收益实现最大化。譬如，在图书编辑的审稿工作过程中，其必须要具有与众不同的眼光，从良莠不齐的稿件中选评出相对应的优秀稿件，将不同稿件资源进行整合，促使图书整体的质量和水平得到提升。

五、结语

目前全媒体出版语境对于图书编辑环境的影响是比较大的，因此，作为一名图书编辑工作人员，需要不断适应更新的理念，并且依据实践情况调整不同角色的转型，这样才能高质量地完成图书编辑工作。同时，图书编辑工作人员需要重视实际工作产生的变化，始终走在图书市场的前沿，这样才能适应各种变化，做好图书编辑工作并完成自身的角色转型。

新闻漫画《扭转》 朱慧卿/作（新华社发）