我国大众体育经济消费现状及其策略

郭静怡 北京外国语大学国际商学院

目前，由于我国大众体育经济消费的过程中，体育产品单一缺乏多元化，呈现出刚性和数字消费的态势，因此，我国在发展大众体育经济消费的过程，应重点制定完善的大众体育经济消费发展方案和计划，合理进行消费模式的转型升级，促使大众体育产品和服务的效益发展，确保能够在新时期的环境下，提升我国大众体育经济消费水平。

一、我国大众体育经济消费现状

（一）问题

目前，我国大众体育经济消费存在很多的问题，主要表现为以下几点：

1.消费结构单一

从实际情况而言，我国大众体育经济消费是以运动服装和鞋袜等产品为主体，此类体育实物在大众体育经济消费总额中占有较大的比例，同时，此类体育用品中缺少大众需要的体育器材，市场消费中，体育器材占有的份额只有10%左右[1]，根据实际情况可以了解到，我国在大众体育劳务消费方面，体育信息消费的总额在体育实物消费总额的40%左右[1]，和发达国家的体育经济消费相比，存在相应的差距。主要原因是在日常生活中，各类体育服装能够轻易购买，无须社会大众参与体育运动，与此同时，社会大众受到传统消费心理的影响，导致体育经济消费结构非常单一。

2.消费地域缺乏均衡性

由于我国各个地区的经济发展水平不同，人均收入存在差异，导致居民的日常消费水平不同，消费观念有所不同，使大众体育消费呈现出地域方面不均衡的特点。对于经济发展条件较好的城市，大众的体育经济消费能力较高；而经济落后的地区，大众人均体育经济消费能力较低，甚至低于发达地区的50%[1]。由此可见，目前我国体育大众经济消费方面，有着地域不均衡的问题。

（二）趋势分析

1.刚性消费

从当前的具体情况而言，大众体育经济消费的总额会有所增加，社会群众对体育产品的消费需求开始呈现出多元化的特点，消费规模呈现持续扩大的趋势，为体育产业的良好发展带来更多机遇，尤其是目前部分城市开始兴起马拉松比赛活动和全民体育活动，能够将群众对体育运动的关注展现出来，在群众积极参与体育锻炼活动的情况下，受到冬奥会和互联网直播课程等因素的影响，形成了体育小镇和滑冰，滑雪等多种类型的消费形态，体育经济的内容开始更为多元，各类活动的体验性有所提升，体育运动开始升级，与大众体育经济消费呈现出刚性消费的趋势[1]。

2.数字消费

近年来，我国数字技术快速发展，移动App平台不断完善，在数字经济的时代背景下，大众体育经济消费开始呈现出线上发展的态势，逐渐向着线上的平台转型升级，华为健康App和Keep软件等逐渐受到了大众的喜爱，成为大众体育经济消费过程中数字化和智慧化锻炼的先导，能够将大众在云端进行体育经济消费能力充分挖掘出来。与此同时，社会群众可以在App和视频平台中进行NBA赛事和足球联赛等赛事的观看，大众在各类平台中注册会员，使平台用户增加，创造出新型的大众体育经济消费模式，数字消费成为未来发展的重要趋势[2]。

3.融合消费

目前，在大众体育经济消费方面，联动发展和跨界融合已经成为最新的经济形态，不同产业之间打破相互之间的界限进行融合，能够进行各类优势资源的共享，共同创造价值。在此过程中，大众体育经济消费不再局限于传统的单一消费模式，而是将体育作为基础部分，参与体育旅游和教育等方面的消费活动，与此同时，随着体育运动在城市商业综合体中的融合，使室内大众体育经济发展水平提升，将体育运动融入小镇和公园等领域，为大众提供体育休闲经济服务，可使大众体育经济消费呈现出融合消费的趋势。

二、我国大众体育经济消费的策略

（一）合理开发消费市场

由于我国不同地区、不同职业和年龄、不同消费水平的人群所产生的体育经济消费观念有所不同，因此，我国在发展大众体育经济消费的过程中，不仅需要营造较为良好的市场环境，还需按照当地区域的具体状况、各个地区的发展现状等，结合大众的人均收入水平与年龄特点，科学合理进行体育经济消费市场的规划，确保消费市场能够满足各类人群的消费需求，推动大众体育经济消费的发展。如：偏远地区的经济发展水平较低，相关部门在打造体育经济消费市场的过程中，要按照当地区域大众的经济能力特点进行体育消费市场的开发，建造非常简单的消费项目，满足当地区大众的体育经济消费基本需求；经济较为发达的地区，相关部门在进行消费市场建设期间，应设置具有综合性特点和多元化特点的体育，经济，消费产品和项目，确保能够满足当地区域群众更为多元和更高层次的消费需求。这样在科学合理进行消费市场开发和打造的情况下，能够进一步提升消费市场的发展水平，促使各类消费结构的转型升级[3]。

（二）完善体育基础设施

为了能够从根本层面提升大众体育经济消费的水平，应重点完善相关的体育基础设施。首先，在相关基础设施建设的过程中，应考虑到各类体育基础设施的完善性，直接影响大众体育经济消费的发展，如果体育基础设施不完善，将会导致经济发展的效果难以提高。因此，建议相关部门按照消费者的需求和实际情况，做好实地勘察和分析等工作，调查研究各个地区消费者的需求，从而完善相应的体育基础设施。其次，在建设体育设施的过程中，应保证各类设施功能的齐全性，确保消费者在参与运动活动的过程中，具有一定的健康性和舒适性。最后，体育基础设施建设发展期间，应选择质量符合标准要求的设施材料，提升体育设施的质量，保证服务的质量，全面调动群众参与相关运动和活动的热情，吸引更多群众参与消费。由于社会不同群众在体育设施方面的需求不同，因此，在建设体育设施的过程中，需要按照实际情况进行设施的建设，例如：为儿童消费者群体，建设具有娱乐性和安全性、游戏性的基础设施，为青少年消费者群体建设具有体育锻炼和身体锻炼的体育设施，为中老年人群体建设能够满足其多元化需求的体育设施，利用各种类型的基础设施驱动社会大众参与消费。

（三）培养体育服务人才

从实际情况而言，大众在践行体育经济消费的过程中，不仅需要有着完善且高质量的体育基础设施，还需要专业可靠的服务，在此情况下，为了能够促使大众体育经济消费的良好发展，应重点培养体育服务类型的优秀人才。首先，在培养人才的过程中，应深入调查各类体育消费产业的人才现状，全面了解人才的需求和缺口情况，做好人才的聘用工作，确保能够聘用专业能力和工作经验符合要求的体育服务人才。其次，对工作人员进行专业知识和技术技能的培训，使体育服务工作人员能够全面掌握各类服务技能和技术，游刃有余完成各项工作任务，提升各项体育服务的质量水平。最后，为了能够提升大众体育经济消费服务人员的素质和素养，促使体育竞赛和运动项目的良好发展，应培养相关技术技能型优秀人才，从而推动相关消费的发展[4]。

（四）强化宣传教育力度

我国大众经济体育消费发展的过程中，城市居民家庭是主要的消费力量，如果城市居民缺乏正确的观念意识，将会导致消费水平难以提升。因此，建议相关部门按照城市居民家庭的特点和情况，重点开展宣传教育的活动，利用宣传教育的方式，引导城市居民积极参与体育经济消费。一方面，为城市居民宣传体育精神的相关信息，使居民能够在全面了解体育精神的情况下，能够提升参与体育活动的积极性，在各类宣传活动下，能够充分意识到体育经济消费的重要意义，了解到参与体育运动和锻炼是提高身体健康的重要措施，这样在合理进行宣传的情况下，可以增强社会居民参与体育经济消费的积极态度。另一方面，在实际宣传教育的过程中，还需为城市居民宣传健康生活方式，营造独特的人文气息，促使大众体育的良性发展和经济消费市场的稳定发展，为国家体育事业的建设贡献力量。

（五）完善相关的营销方案

从体育经济消费的层面而言，在实际发展期间，需要制定较为健全且完善的营销方案，利用科学合理的营销方式，提高体育经济消费的发展水平。首先，在制定营销方案之前，应深入调查和分析市场的情况，掌握目前体育市场的状况，和社会群众之间进行沟通交流，对不同类型的社会群众，体育经济消费需求进行调查分析，按照社会群众的需求，编制人性化和精准化的营销方案，促使相关消费市场的良性发展[5]。其次，采用先进的大数据技术进行市场消费需求的调查研究，深入挖掘大众对于体育经济产品和服务、项目的需求数据信息，精准进行消费需求的调查分析，从而确保营销方案的精准性。

（六）合理进行经济消费升级

按照当前的大众体育经济消费现状而言，在未来阶段需要对群众能够选择的消费项目进行完善和创新，精细化分析不同群众的消费需求，科学合理进行经济消费升级[6]。其一，将科学技术的创新作为驱动力，促使相关经济消费的转型升级。当前，我国大众体育经济消费发展期间，数字技术已经成为内在的驱动力，是培育新经济增长点的关键性部分，各地区应将经济消费形态的创新作为导向，制定完善的扶持政策方案，在大众体育经济消费中融入共享经济模式和数字经济模式，开发智慧体育产业和数字体育产业，满足社会群众对于体育消费方面的数字化发展需求，同时，还需借助网络平台，据相关体育产业能够转型升级，例如：利用网络平台进行大众消费需求和诉求的分析，开发体育新零售方面的经济模式，为社会群众提供多元化化和数字化的消费场景，增加群众在体育经济方面的消费量，从而改善整体的消费结构；其二，重点构建体育产业和其他产业相融合的模式，促使经济消费的转型升级。为了能够进一步推动我国大众体育经济消费的发展，建议各个地区打破传统体育产业的壁垒，构建体育产业和其他产业之间相互融合的模式，为满足群众对相关消费升级的需求，需要将体育产业作为主要的部分，向其他领域进行延伸，拓展群众的经济消费空间，例如：将产业融合的理念作为核心部分，借助体育产业的影响力，将体育产业和医疗产业、教育产业、旅游产业等相融合，通过优质资源的共享，使大众能够进行消费的体育经济市场范围更广，为市场的发展注入新的活力；其三，将创新性和多元化的体育服务作为基础，促使相关经济消费的转型升级。从实际情况而言，体育产品是群众参与多元化体育经济消费活动的基础保障，也是促使消费升级的关键部分，所以，在发展大众体育经济消费的过程中，应将多元化的体育服务作为核心，按照不同层次和类型的群众消费能力特点，对体育产品的形态进行创新和丰富，打造较为健全且优化的产业链条，建设具有特色化特点和个性化特点的体育服务项目，创造质量较高的健身体育项目、产品链等，为群众提供多元化的消费选择渠道。与此同时，还需按照群众在体育方面的消费情况，对体育产品和体育服务的结构进行不断优化，全面将网络技术的优势发挥出来，促使高质量体育产品在不同区域良好流动，实现数字化的共享升级，为大众体育经济消费的转型提供助力[7]。

（七）明确经济消费发展关键点

为了能够进一步提升我国大众体育经济消费发展的水平，应明确经济发展的关键点，确保能够通过科学有效的措施提升经济消费的效果。其一，加大科学技术的投入力度。由于不同类型的群众对体育经济消费的需求不同，发展相关体育产业的过程中，应切实按照不同类型消费者的情况、需求等，强化科学技术的投入力度，研究开发关于大众体育服务和项目的科学技术，通过投入相关的技术提升项目发展的水平，确保项目的良好建设；其二，提升大众体育经济消费的实用化水平。由于目前群众对体育运动和锻炼的理解不断深入，大众体育不再是处于经济模式，而是进入人们日常生活，社会群众已经开始采用多种方式寻找适合自身的体育锻炼方式和项目，原本固定的大众体育被打破，社会群众对经济消费的需求呈现出实用化的特点。因此，在开发大众体育经济消费项目的过程中，应提升服务和产品的实用化程度，改善服务现状，合理进行产品的创新；其三，构建多元化和综合化的体育经济消费项目，利用对体育项目和服务的创新改造，开发多元化的项目模式，吸引更多群众参与消费，这样不仅能够提升大众体育经济消费的水平，还能满足群众的需求[8]。

三、结语

综上所述，目前，我国大众体育经济消费存在消费结构单一的问题、地域不均衡的问题，呈现出刚性消费、融合消费和数字消费的趋势，为增强大众体育经济消费的发展效果，各地区应科学合理进行消费市场的开发，健全和完善有关的体育基础设施，培养专业的服务人才，强化宣传教育的力度，完善相关的营销方案，科学进行经济消费升级，明确经济消费发展关键点，推动大众体育经济消费的良好发展。