短视频在当下新闻传播中的研究与分析

路相知

摘要：现今社会信息化发展尤为迅速，媒体作为信息传递的主要媒介具有更为重要的作用。但是随着新媒体时代的来临，对于新闻的传播方式也有了全新的转变，从而促使短视频新闻的诞生，其一经推出，就直接改变了社会大众对于新闻知识获取渠道的改变，并占据了十分重要的位置。基于此，本文针对短视频下新闻的传播进行探讨分析，以供参考。

关键词：短视频新闻;传播;策略

引言

近些年来，移动互联网在社会中得到了蓬勃而广泛的发展，各种各样的社交型媒体、新闻移动客户端等承载新媒体模式的平台也渐渐兴盛。媒介技术的应用和发展对于新闻资讯内容的生产和有效传播都产生了重大的影响。其中，首当其冲的要数新闻短视频这股活力四射的力量，而这一种全新形态的新闻资讯传播推广模式是否可以为新闻行业带来全新的机遇，是值得广大新闻工作者认真思考的一个课题。

1短视频新闻特征概述

1.1视频内容多样，趣味性强

短视频新闻传播与传统新闻及数字视频新闻相比，其内容是以数字故事为主体的新闻内容，所以其故事内容更加轻松，并且在轻松的内容之上，还能够将不同文化风格的背景音乐，这就促使短视频新闻传播更加的活泼灵动，如此一来就能与现今社会大众的文化生活方式、文化风格特点与不同的文化喜好能够更好的匹配，使其更具有大众性。随着现今社会信息技术的普及，也直接的推动了新媒体时代的发展，这也极大促进了视频用户能够自行设计与编辑生产制作各种特点鲜明的网络视频，从而更好的使自己的视觉艺术感与创意能够完全融入到短视频创作之中。现今，短视频用户通过设计制作的短语音视频已经逐步发展成网络新媒体时代的全新发展主流与趋势，而新闻信息的传播方式也逐步的转变为网络传播方式[1]。

1.2风格简洁利落

短视频新闻还具有简洁利落的风格特点，从制作新闻内容的层面来看，有很多短视频新闻都是非专业用户使用智能手机拍摄，并应用简单的后期制作软件编辑美化后上传发布，因而整体风格较为简洁，时长较短，内容相当精炼，满足互联网新生代的移动端浏览习惯，同时还有助于网友快速浏览新闻内容后，对其中感兴趣的信息转发传播，传播范围与传播时效都是传统新闻模式望尘莫及的。

1.3满足用户碎片化的需求

随着生活节奏方式加快和阅读方式的变化，大部分年轻人会选择用移动终端进行新闻的浏览，从而打发碎片化的时间。当前年轻人喜欢边做事情，边刷视频，对碎片化时间管理已经成为常态。短视频时长较短，内容简洁直接，同冗长的文字相比，更吸引眼球和易产生共鸣，从而可以产生更加深远的影响力和传播效果[2]。

2短视频新闻传播的创新发展策略

2.1短视频新闻内容质量的有效控制

短视频新闻想要保持自身的持续稳定发展，最为重要的就是要加重对短视频新闻内容的质量管理。最为时代发展的新兴产物，短视频新闻内容的质量直接决定了受众的数量与粘度。为了能够有效做到这一点，就需要视频制作者不断对自身的能力进行有效的提升，从而保证新闻内容的质量。虽然现今新媒体时代的发展对于传统的新闻媒体产生了巨大的冲击，但传统的新闻媒体所具有的人才储备、大众认可度与新闻资源等都是其重要的资源优势。所以传统新闻媒体一定要充分的将自身的优势进行有效的利用，从而为转型做好准备。通过专业的策划与运作，以此制作出高质量的短视频新闻，将自身的影响力进行扩大。与此同时，传统新闻媒体的工作人员还需要严格注意，短视频新闻并不是单纯的对传统新闻报道的内容进行精简压缩，以此来使其符合短视频的要求。这种想法是错误的，想要做好转型，就需要将新闻结构进行全新的构建，如此才能够有效的满足受众的需求，进而与新媒体时代进行融合[3]。

2.2提升展现形式的创造性

对于短视频新闻信息而言，优质新闻内容的重要性毋庸置疑，但是，短视频的表现形式与创造性也尤为关键。只有独具匠心和创意理念的短视频新闻，才会抓住受众的碎片化时间，使其在新媒体时代收获更多的流量和关注度。譬如，主流官媒人民日报的抖音号便完全改变了传统刻板的媒体形象，在选题上以民众关注的社会热点为主攻方向，采用精心编辑美化的剪辑组合，配上与内容风格匹配的字幕、特效镜头、音乐等等，在短短几分钟内讲述一个情节跌宕起伏的社会热点事件，从而收获了大批年轻粉丝的持续关注，当前在该平台的粉丝总数已超过一亿，而很多粉丝还会将自己喜欢的新闻短视频链接分享到微信群、QQ群或是朋友圈、微博等社交平台，大量的转发分享又会产生良好的连带效应，为其带来更多的关注者。另外，由于年轻人朝气蓬勃又具有极强的好奇心，审美情趣和兴趣爱好变化很快，因此广大新闻创作者在拍摄和制作短视频新闻的过程中，也应跟随时代发展的潮流趋势，与时俱进地在短视频中增加热点元素。

2.3创新“文本+短视频”的新闻传播模式

当前各大新媒体平台的新闻资讯节目，主要是采用“文本+短视频”的模式进行，在原有节目的基础上进行短视频的播放，是对新闻节目报道的重要延伸和报道。通过“文本+短视频”的模式，可以帮助观众了解新闻事件的前因后果，同时还可以帮助观众拓宽讯息收集的渠道。如，当前人民日报和澎湃新闻等都注册了抖音短视频账户，通过“文本+短视频”的方式进行部分新闻的播报，有助于观众对新闻事件的全面了解。与此同时，视频制作者要注意在“文本+短视频”模式下对文本形式和文字大小等内容进行调整，从而更好地配合视频的播放进度和满足用户的浏览习惯。在短视频播放中，对于重点信息内容可以采用字体加粗的形式进行强调，从而方便用户在第一时间获取新闻内容[4]。

结束语

在网络信息技术快速发展的背景下，新闻传播呈现出多元发展趋势。短视频作为新闻传播的重要形式之一，必须要立足创新，不断优化短视频制作的内容和传播形式，不断满足观众的浏览习惯，提高短视频新闻传播的质量，促进新媒体的健康融合发展。

参考文献：

[1]张倩.新时期背景下短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].西部广播电视，2019（16）：29-30.

[2]栾兰，钟融融.媒介融合背景下移动短视频新闻传播策略研究[J].传播力研究，2019，3（12）：70.

[3]蒋潮.短视频兴起与新闻传播方式创新[J].中国报业，2018（24）：12-13.

[4]徐文.短視频时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究，2018，2（31）：50+52.