浅析新媒体时代下的视觉传达设计

罗亚平

摘要：随着新媒体时代的来临，人们的生活方式也随之发生了巨大的变化。随着新媒体技术的不断发展，艺术创作也越来越强调耿新华，这给视觉传达设计的发展带来了新的推动力。本文主要对新媒体技术对视觉传达设计的影响以及未来的发展动态进行分析。

关键词：新媒体;视觉传达设计;维度转变

1引言

新媒体技术的出现，将极大地影响人们的基础生活以及精神内涵，而在当前精神文明日益丰富的背景下，传统的视觉传达设计已难以适应新媒体时代的需求，因此，在新媒体时代，视觉传达设计将需要与传统的视觉传达设计相结合，并不断完善其设计思想，进一步提高其设计水平和效果。

2 新媒体时代视觉传达设计的影响

2.1 促进视觉传达设计艺术的发展

随着社会、科学技术的发展，人们可以通过多种渠道、媒体可以获得更加丰富的信息内容，由此将直接影响到视觉传达设计中的色彩、图形等视觉信息的表达，同时也将直接影响设计师的思维模式的变化与发展。从视觉传达设计的产生与发展可以看出，媒体技术在视觉传达设计中起着举足轻重的作用，而媒体的每一次变化都会促进其发展。新媒体的兴起，使传统的静态印刷品逐步走向了动态的图形。新媒体与传统媒体的不同之处在于其能给人以全新的视觉体验，也能激发更多的感觉，是一种综合性的、全新的情感综合。

2.2 新媒体技术为视觉传达设计带来新理念

新媒体是一种新兴的媒体，其是以传统杂志、电视、广播等传统媒体为基础而发展起来的以数字技术、互联网技术为基础的新型媒体。新媒体技术的变革与发展给传统媒体带来了极大的冲击，但其在互联网、手机等媒体领域则直接给视觉传达带来了新的机遇。网络游戏平台的发展，社交媒体的发展，影视广告的发展，交互网页的出现，都给了视觉传达设计以强大的推动力。网络游戏平台、社会化媒体等平台的出现为视觉传达设计提供了广阔的发展空间和创新空间。因此，应结合新媒体的特点，在设计理念、语言、技术等方面实现协调统一，从而促进视觉传达设计的发展。在技术层面上，数码技术的进步和设计软件的不断更新，也为视觉传达的设计提供了一种行之有效的方法。

2.3 新媒体对视觉传达设计带来一定的挑战。

国内制造业一向较为发达，而设计产业则相对滞后，因此，从中国制造到中国设计，既是中国设计界的一个重大课题，也是一种鞭策和鼓励。中国视觉传达设计行业正逐步走上国际舞台，例如1960年代《大闹天宫》，在全球范围内掀起了轩然大波。自那以后，艺术设计的佼佼者层出不穷。所以，在新媒体时代，中国传媒拥有了更大的创意空间，同时，视觉传达设计的不断发展与革新，也预示着中国的整体设计力量正在不断增强。

3 新媒体时代视觉传达设计的发展动向

3.1 向三维和四维空间发展

在传统的视觉设计中，其设计多集中在海报、书籍封面和包装设计上，而这种静态的二维设计方法也被称为平面设计，是传统的视觉设计的主流。具体而言，就是将图片、色彩、文字等在二维平面上进行合理的排列，从而实现信息传输的目的。然而，在新媒体时代到来的今天，还将在视觉传达的过程中不断地进行创新，以达到更好地抓住观众的眼球、提高视觉影像传播质量和传播效率的最终目的。随着时代的发展，传统的平面设计方法已难以适应现代人对视觉的需求，所以在设计上，设计师逐步从二维到四维，由此既可以使平面设计更加立体，更加丰富，同时也可以更好的吸引大众的眼球，从而达到更好的传达效果。

3.2 向动态设计发展

在视觉传达设计中，传统的设计方法多为二维静态设计。然而，这种静态的设计往往会让观众产生一种单调乏味的感觉，而且随着时间的推移，观众的审美疲劳，与现代的审美要求格格不入。在数字技术的飞速发展下，视觉传达设计的动态设计不再受到技术上的阻碍，正逐步成为当今视觉传达设计的主流。与静态的视觉传递相比，动态的视觉传递信息更能引起用户的关注，同时传递的信息也更为丰富、立体。目前，动态视觉传达设计在网页设计、数字媒体广告等领域得到了广泛的应用，其发展潜力也很大。

3.3 向信息交互设计发展

传统的传播方式是单向的，也可以说是将一定的视觉信息强行灌输给听众，而这种信息传递的方式会让观众内心出现“反抗”现象。在新媒体时代下，视觉传达设计工作者需要积极改变传统的传递模式，更多地关注互动的信息。通过这种方式，让观众可以看到不同的视觉信息，而非强制的灌输与信息传达。除此之外，设计者还应注重设计本身的内涵与内容，以促进信息的传递，以达到更好的效果。同时，在传递信息的过程中，也能得到更为愉快的经验与感觉。

4 结束语

综上所述，从设计的实质上讲，视觉传达设计就是要把信息充分、准确、有效地传达给观众，同时也能引起观众的注意，进而实现信息交互的最终目标。随着时代的发展，技术的不断革新，视觉传达设计也将需要基于现代人们的审美需求以及视觉表现力做好视觉传达设计优化工作，进而使其能够更好地满足基本的精神文化需求。

参考文献：

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[2]赵越，王姣.新媒体时代下视觉传达设计的创新探析[J].今古文创，2020（48）：88-89.