“互联网+”时代下艺术产业发展路径探究

亢心言 戴晓雨

摘 要：进入到“互联网+”时代，互联网与艺术产业的结合并经过更加深入的融合迎来了新的发展机遇。从“互联网+”时代背景出发，分析我国新兴艺术产业发展的现状，结合实际提出相应的发展路径与优化对策，并以约拍平台为例，对如今艺术市场的环境进行分析与探索，旨在促进新兴艺术产业在“互联网+”时代下的发展。

关键词：“互联网+”;艺术产业;发展路径

中图分类号：F260        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）01-0037-03

一、“互联网+”时代下艺术产业发展现状分析

（一）新兴艺术产业消费成为有效驱动力

艺术创作本身的价值在于满足人们的精神追求以及提升人们的审美心理。历史延绵的过程中艺术创作通过对感情的抒发沉淀出优质的艺术作品，艺术作品使人们精神得到了满足的同时也提升了人们的生活质量，进而融入人们的社会生活中。随着社会的进步与人们价值观的改变，大众审美也随着“艺术进入生活”得到了提升，单一的艺术品也逐渐不能满足不同的受众群体，审美的提升促使人们从各个途径中寻求与自身契合的艺术品，而这个过程则逐渐刺激艺术交易市场的发展，进而形成了新兴的艺术产业，为消费者寻求艺术作品搭建平台。从产品的消费角度而言，艺术作品在艺术市场中有其自身的商品属性，通过平台的交易使艺术作品在其拥有社会价值的同时也能具有一定的经济价值，而双方的交易也使艺术更加广泛地进行了传播，并使购买者在短时间内寻找到与自身趣味吻合的艺术作品。新兴艺术产业的出现也成为了艺术产品被市场所接受的桥梁，诸如市场上约拍与设计约单等针对性应用的出现，则说明艺术作品的创作正在通过平台交易的形式出现在大众的视野中，而这类应用则是作品与大众接触的媒介，通过对艺术作品的包装与营销将艺术作品推广给不同的受众群体。从艺术作品产业化的角度来看，正是消费者的需求促进了新兴艺术产业的发展，同时在互联网的影响下艺术作品与人们艺术需求相吻合，填补市场中艺术产业的空缺，使艺术消费成为艺术产业兴起的有效驱动力。

（二）互联网与新兴艺术产业跨界融合

“互联网+”与新兴艺术产业的融合实际上是两者共同发展的一个过程，在传统艺术产业发展思维的认知中，很多产业无法与互联网进行跨界融合，例如国画、版画、摄影等产业大多依附于现实生活中的实体交易，但如今却慢慢的与互联网产业进行融合，其原因则是产业间的主要业务进行变更。典型的跨界案例，如米画师、站酷等平台与网站，主要通过互联网平台所提供的自由交易与个性化需求提供等功能实现艺术产业的附加价值与可持续发展等特点，同时涉足插画约单、摄影服务、海报设计等各种艺术产业。此时，互联网作为一个无边界的平台，打破传统产业认知的壁垒，在无限制无约束的条件下，使交易双方在同一市场环境中进行交易。跨界产业使艺术产业打破前期固有的发展方式，在互联网与艺术产业间体现了融合的个性化与中心化。跨界产业带来的价值源泉是因为其涉及多个产业领域，使得单一平台借助互联网产业能更加便捷有效地提出个性化服务与对应需求，以此达到产业间相互融合的现象。而跨界产业间不同产业领域的发展同时也对艺术产业的整合能力与发展战略定制能力提出了更高的要求，促使互联网与艺术产业进行多方面的融合与交流，因此提升自身产业竞争力也是必不可少的环节。

（三）共享经济下个性化需求日益增长

互联网时代庞大的多元需求市场使得多元文化产品的生存空间得到拓展，文化产品必须更注重人们的精神文化、娱乐、心理方面的个性化和差异性需求[1]。新兴艺术文化产业基于“内容为王”的时代特点，根据用户的个性化和差异性需求发展特色创意产业。互联网在为用户创造多元需求的基础之上，还提供了资源整合的方式，即共享经济的产生。以人们熟知的滴滴打车为例，用户网上下单，司机线下提供交通出行服务，解决了以往打车难、车辆资源分配不均等问题，便捷了人们的出行，也使得空余的车辆资源能够得到充分利用。共享单车、共享房间、闲鱼等皆为共享经济的典型案例，充分利用闲置资源的基础之上满足了人们的方方面面的个性化需求。随着消费水平的日益提高，人们不再只满足于一般的大众需求，对于个性化的追求将贯穿各行各业的发展之中，成为发展的风向标。

二、“互联网+”时代下新兴艺术产业路径优化

（一）结合用户心理定位目标群体，以艺术需求为导向激发相应需求

“互联网+”时代的到来虽然在一定程度上刺激了艺术产业的发展，但是也并没有形成一定规模的消费人群，所以如何将艺术产业中消费需求激发出来，也成为了较为重要的一个方向。以应用软件米画师为例，借助互联网与艺术产业相互结合，将画师入驻、消费者按需求签约画师等全新的约单形式带入人们的视野，全新方式的结合在提升交易效率的同时，也将更为专业的画师提供给消费者，以此激发消费者的艺术消费意愿，实现产业链发展的价值。同时，我国一些新兴的艺术产业也应建立和完善相应的约单体系，随着时代的进步，不同规模的艺术产业可以利用互联网平台实现双向的互动，在信息化时代的发展下也重新定义了大众文化不同方向的特点，以此促进了艺术消费的发展。在传统意义上的艺术消费只在社会文化较高的层次中，被少数艺术熏陶氛围浓重的精英阶层所垄断，而如今在社会认可度普遍提升的情况下，艺术消费逐渐表现出大众趋势，探寻消费者内心对艺术消费的认可，实现目标群体的精准定位。

（二）线上线下相互促进升级，增强互联网与艺术产业的核心竞争力

互联网与艺术产业的融合有利于实现经济效益与大众素养的提升，因而增强其核心竞争力使两者深度融合更是实现艺术产业价值源泉的关键。线上线下的体驗联动是至关重要的一部分，通过线上的交易平台搭建与互动以及线下的实时体验与交流，不仅使艺术产业更好地满足人们日益增长的艺术需求，也能使虚拟与实体之间进行相互的贯通以此促进经济的发展。线上线下相结合的方式也打破了传统艺术产业的交易与服务方式，使产业链更加适应艺术市场相应的变化，同时线下的艺术氛围感受与艺术衍生物的体验使艺术服务成为了增强竞争力的要点。在如今的市场环境下，优胜劣汰已经成为常态，艺术产业所呈现的内容质量也成为产业竞争力的根本保障。因此，从线上交易平台的搭建到线下自主品牌的建立以及衍生物的出现，通过优质的资源打造艺术产业链，实现艺术产业竞争力的提升。

（三）提升新兴艺术产业传播影响力，促进我国艺术产业渗入大众生活

“互联网+”时代的艺术产业使艺术更加深入地渗透到了大众生活，大众生活充斥着碎片、市场、娱乐化等特点，使得受众者可以切身地感受与接触艺术产业。受众群体的增加也逐渐变为艺术产业中不可或缺的一员，受众群体与媒介平台共同推进着整个艺术消费市场向前迈进。此外，新兴艺术产业其影响力的不断提升也同时预示着我国软实力逐渐增强。从我国目前的经济形式而言，挖掘艺术产业的潜在价值，通过互联网将产业所产生的源源不断的艺术特性输送出去，使艺术产业真正地“走出去”。艺术产业的发展不仅是我国软实力的增强，也同时代表着中国在世界中产生的不可或缺的影响力，国际间艺术产业的链接与交流，更能在不同方向展示出我国艺术产业的平易近人与源远流长，使得全世界更加全面地了解到我国新兴艺术产业的多元化。

三、以约拍平台为例探究艺术产业的发展

（一）约拍平台反映的时代背景与产业需求

“互联网+”的发展打破了传统产业受限的原有的时代桎梏，使得新兴商业经济模式与产业模式不断涌现。约拍作为新兴艺术产业中的代表产业之一，是传统摄影行业在“互联网+”时代下的创新。互联网的快速发展催生了一种新型的消费模式——O2O，即Online to Offline。基于此，用户能够接触到更广阔更丰富的资源，商家也能够通过此种营销模式拓展业务，探寻运营新方式;其区别于以往B2C、C2C营销模式的最大特点便是顾客线上支付、线下体验服务。线下提供服务的好坏是影响顾客体验感与参与感的重要衡量标准，也是该行业能否行之长远的关键所在。约拍的前身是传统的摄影行业，依托于用户的参与和体验而发展，而传统的影楼摄影千篇一律的服务使得用户的个性化需求无法满足;“互联网+”时代赋予用户更多的选择权，约拍则是在有富余选择的前提下满足自身对于个性化体验的需求，通过约拍平台线上交流沟通选择符合心意的摄影师，完成专有的摄影体验;其定制化和个性化特点也对约拍的线下服务提出了更高的要求，口碑裂变成为关键。约拍同时顺应了文化创意产业经济的发展。近年来，国家发布相关政策推动文化创意产业的发展，党的十九大报告中也指出，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。在新媒体变革和文化艺术产业的双重驱动下，“互联网+文化艺术产业”的高度融合发展一日千里[1]，约拍平台也呈现“百花齐放”的局面，成为新兴文化艺术产业的代表。随着用户消费的转型升级，人们对于摄影的要求已不仅仅拘泥于传统的模式化拍摄，而是追求艺术精神层面的个性化[2]与情感层面的满足。《2020年中国摄影行业发展研究报告》指出，不局限于功能型的写真摄影服务逐渐迎来高频高消的风口，个人照、闺蜜照、儿童照、孕妇照、全家福、商务照等细分市场的崛起成为整个行业值得关注的品类方向。其皆是由用户的个性化需求转化而来的服务，受众不限年龄，但主要以Z时代年轻消费人群为主，个性化的精神文化追求逐渐成为Z时代的消费主流，契合“互联网+”时代的文化艺术产业发展的特点。

（二）基于新兴艺术产业设计下约拍平台的开发与应用升级

互联网的发展为约拍平台的诞生提供了良好的契机，无论是平台的开发还是后期的升级，都离不开媒介技术的快速发展。约拍平台依托互联网开展服务，区别于传统摄影行业线下预定的方式，通过网页搜索、下载APP或是通过微信、微博等媒介与用戶进行沟通，完成个性化体验过程。约拍的地域性限制也被打破，传统影楼拍摄大多局限于当地发展和提供服务，依托于互联网，约拍的旅拍功能被发现及运用，“随时随地随心拍”成为现实。相关约拍APP、小程序的不断升级让约拍的服务也变得更为全面、专业与多元化。约拍平台的多元化发展态势不仅体现在约拍平台本身的变化，还有参与约拍的主体的分散化与多样化。当下约拍平台的摄影师主要来源于三个方面：影楼摄影师的流出、社会上的摄影爱好者、大学生。影楼摄影师多为专业摄影师，在日常接单的情况下，还通过约拍平台接单，利用其专业影响力与长久积累的客源进行经验种草，拓展其服务，其被选择的可能性更高。同时，越来越多的人选择自行购买专业的摄影设备，在约拍平台上注册成为业余的兼职摄影师。无论是社会人员还是大学生，通过一点点拓展自身的社交圈达到提高知名度的效果，从身边入手，再借助约拍平台去逐渐吸引和拓展客源。一般而言，他们拥有比影楼流出的摄影师更为优惠的价格，加之初级群体的口碑积累，往往更具有吸引力。尤其现在校园约拍盛行，大学生成为行业参与和消费的领头羊，新的消费需求刺激和引导着约拍平台不断进行调整升级，以跟上时代发展的步伐。

（三）共享经济与互联网时代相结合提升约拍平台的核心竞争力。

共享经济是“互联网+”时代下发展出来的新兴经济模式。共享经济本质上就是依托平台为用户间实现价值共创提供机会，并且共享经济以其具备的共享性、公开透明性等优势，为减少供需双方信息不对称的问题提供了解决方案，使陌生人之间的交易能够在有效信息的支撑下实现多方受益[3]。约拍平台为摄影师之间提供交流学习的机会，也为想要拥有个性化拍摄体验的用户提供多样化选择。与共享单车的运营方式相似，约拍平台也是将闲置的摄影资源进行整合，为富有创造力的人提供一种新的谋生方式[4]，使得拥有弹性工作时间的个人能够通过平台接单，获取最大化利益。摄影师与用户之间可通过移动端进行实时交流，减小了时间与空间对摄影进程的阻碍，为摄影的发展提供了一种新的可能。这种价值的共创使得约拍平台拥有源源不断的发展活力，O2O的运营模式也是约拍平台顺应共享经济浪潮而产生的适合于目前竞争的发展方式。

参考文献：

[1]  朱春阳.新媒体、新文化、新产业：技术催化的产业融合创新之路——读《新媒体与文化艺术产业》有感[J].青年记者，2019，（16）：84-85.

[2]  彭啸.基于移动客户端的网约拍摄APP探索实践[D].武汉：湖北工业大学，2017.

[3]  王水莲，李志刚，杜莹莹.共享经济平台价值创造过程模型研究——以滴滴、爱彼迎和抖音为例[J].管理评论，2019，（7）：45-55.

[4]  杨新利.共享经济服务业发展现状分析[J].江苏商论，2020，（11）：66-67+73.

[责任编辑 毛 羽]