新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究

高可欣 张玉莹

摘 要：对于短视频新闻来讲，主要指运用短视频形式，通过短视频软件进行新闻传播，新闻产品传播时主要基于社交平台。在短视频平台中，结合大众需求进行个性化推送，利用大数据进行分析的方式等，能够使大众在获取新闻时变得更为轻松，用户黏度也比较高。同时新闻短视频在传播过程中，无论从内容上还是形式上与传统模式相比都存在较大差异。

关键词：新媒体时代;短视频新闻;传播创新

1、短视频新闻在传播时的特点

1.1时效性较强

传统的新闻报道，编辑的方式都是非常严格的，需要更多的信息来处理，这样的话，媒体的传播速度就会慢下来。对于短视频来说，它的制作方式和流程并不是一成不变的，对于突发事件，它可以在最短的时间内迅速传播，从而吸引更多的受众，从而保证了新闻的时效性。同时，短视频新闻在内容上更具弹性，在制作上更具自由度，在叙述和书写方法上没有严格的限制，在编排的时候也不需要遵循叙述逻辑。

1.2个性化明显

传统的新闻报道更多的是严肃，而短视频的报道则是相对轻松的，新闻中经常会出现一些风格迥异的歌曲，充满了活力和活力，能够更好地融入到大众的生活中，让人对新闻有一种亲近感。短视频的制作，是由使用者和专业的团队组成的。

1.3跨平台传播

从目前的社会发展来看，手机端的数量越来越多，微博、微信等社交媒体也越来越多，这给了他们更多的传播渠道。短视频新闻的传播，在单一的平台上，将会有很大的影响和制约，通过多平台的传播，可以让用户在不同的平台上进行直播。所以，只有在跨平台的条件下，短视频才能更好地满足用户的需要，拓宽自己的受众群体，从而更全面地了解新闻资讯。

1.4受众年轻化

短视频新闻是在信息技术不断发展过程中出现的碎片化信息，年轻人喜爱程度比较高，这与他们的快节奏生活方式较为适应，能够满足他们的碎片化时间需求。就当前社会发展现状来讲，短视频新闻在受众群体上比较倾向年轻化，18岁到40岁的用户能够占到整体用户数量的80%。短视频用户主要为青年群体，其中大学生人数比较多，也就是说短视频新闻用户也具有高学历特点。

2、短视频新闻在传播时的主要形式

2.1文本与短视频结合

它主要是在新闻内容中加入短视频，作为新闻文本的补充和阅读的延伸，让观众能够更好地理解新闻的发生。这是短视频中最常用的一种方式，它可以让民众通过视频和文字来获得信息，增强公众对新闻的认知和理解，同时也可以增强新闻的可信度和感染力。

2.2短视频栏目

短视频新闻会根据传统的媒介，加入到短视频的内容中，从而达到更好的效果，通常都是以传统的媒体和节目组为基础，采用一种全新的方式进行剪辑和拍摄，而在这个过程中，會有一个特定的主题或者特定的区域。短视频节目的受众比较固定，从某种意义上来说，也是一种垂直化的趋势，短视频节目如果做得更好，可以更好地满足观众的需要。

2.3短视频平台

在互联网技术不断发展和网民数量逐渐增加背景下，有大批创业者以及企业进入到了短视频领域中，短视频新闻相关客户端进入到了大众视野当中。

3、短视频新闻当前发展现状

优质内容相对缺乏，传统的新闻生产是有专门的团队来完成的，因此，短视频的新闻在内容和质量上都没有明显的优势。同时，传统的新闻在结构上更加严格，但由于短视频太过娱乐，缺乏新闻报道的应有的新闻态度，导致观众在看短片的时候会产生质疑。互动需要加强。评论、点赞、转发都是社交媒体的主要交互手段，但短视频的受众并不多，大部分观众只是为了了解短视频的内容，然后就会离开，与短视频的互动还需要进一步的提高。

4、短视频新闻传播的有效途径

4.1重视内容深加工

内容是提高短视频新闻竞争力、促进竞争优势的重要因素。在制作内容的时候，需要对其价值的影响因素进行深入的探讨，而不仅仅是为了追求一时的新鲜感。为了迎合公众的好奇心，快手曾经发布过一些自虐的视频和一些粗俗的笑话，后来被责令改正。短视频在发展的同时，也有了“泛娱乐性”的趋势，这在某种程度上也体现了其新闻的特性。而对于短视频来说，要想取得更好的发展，就必须要做好自己的品质。

4.2增强视觉冲击

短视频新闻在进行拍摄过程中，可以运用竖版方式拍摄，这主要是由于竖屏视频和横屏视频相比播放量更高，大众对于这类视频比较喜爱。同时这种视频播放方式在构图和画面上比较清晰，能够使大众审美需求以及视觉需求得到比较充分的满足。对于视觉冲击力的强化来讲，可以运用字体字号或者是色调搭配方式对其加强，也可以运用语言符号或者是非语言符号方式，进而将新闻发生整个过程运用比较全面的方式展示出来，实现对新闻内在价值性的深入挖掘，帮助大众详细了解主要内容。

4.3形成品牌意识

品牌是短视频媒体获取可持续发展的一种途径，也是提高企业竞争能力的一种途径。为了更好地发展，必须注重打造自己的品牌意识，推动短视频新闻的知名度和品牌识别度，逐步建立起一个良好的品牌形象。对新闻传媒来说，要准确地定位自己的品牌，并根据受众的不同，合理地选择新闻的主题。同时，在进行剪辑、摄影时，也要注意技巧的使用，以提高新闻作品与品牌定位的适应性。

5、结束语

综上所述，当前移动终端获得了广泛普及，大众使用网络习惯发生了一些转变，更加喜爱趣味性比较明显的短视频，当前快手、抖音、火山等获得了十分迅速的发展。一般情况下，短视频时间都比较短，会控制在5分钟以内，与文字相比，带给大众的视觉冲击影响更明显。自媒体时代背景下，大众比较希望参与到一些公共问题议论中，这在一定程度上推动了短视频新闻的不断创新。

参考文献：

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