移动互联网背景下平面媒体的发展战略转换路径

唐正平

【摘要】互联网时代已经来临，从信息传播的角度来看，这个时代的特点就是信息可以实时传递，人们可以利用网络平台进行互动交流，共同针对信息内容展开讨论。在这种情况下，网络新媒体成为了人们获取信息的主要方式，受到了社会群体的一致认可和广泛欢迎。而在传统媒体行列中的平面媒体，则遇到了许多发展难题。比如，编辑制作流程复杂，信息时效性不高、传播速度较慢。而且，主要以文字作为新闻信息传播的载体，容易导致新闻内容枯燥。再加上，许多平面媒体缺乏品牌意识，没有打造特色品牌，制约了平面媒体的发展步伐。基于此，本文重点结合移动互联网时代的特点，研究合理制定媒介融合计划，推动平面媒体转型升级的可行对策。

【关键词】移动互联网;平面媒体;媒介融合

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.040

平面媒体是传统媒体中新闻传播的一种重要形式，主要特点就是通过图片和文字相配合的方式，丰富新闻事件的内容。并通过合理的排版，从美观性和易读性等角度完成布局设计，以提高平面媒体对受众的吸引力。常见的平面媒体主要包括：报纸、杂志等等。在新时期互联网技术的稳步发展背景下，编辑人员必须要及时结合时代特点，对平面媒体的媒介传播方式和内容进行转型升级，才能推动传统媒体的可持续发展。这需要先分析出移动互联网给平面媒体带来了哪些机遇和挑战，及时制定工作计划，迎接机遇，应对挑战。

1. 平面媒体传统发展模式下存在的不足之处

在制定发展策略之前，应当着重结合新媒体时代的特点，找出平面媒体行业现存的不足之处。明确平面媒体在发展中遇到了哪些挑战，找到创新发展的具体方向。

1.1 信息传播方面

以报社的工作任务为例，日常主要是由记者负责找寻适宜在报纸上报道的新闻，并与新闻当事人以对话的方式展开采访，收集背景资料。再由编辑人员对资料进行整合，完成组稿、审稿、排版、印刷出版等多个环节。实际工作流程比较复杂，虽然能保证新闻的真实性，但是时效性相对较差。很多受众可能在报纸还没有批量生产之前，就已经通过其他渠道得知了相关新闻信息，因此会失去购买报纸的欲望，导致报纸销量下降。而且，平面媒体与新媒体不同，其传播新闻时，相当于单向传播，无法及时与受众沟通，无法了解读者的阅读喜好和意见，也就无法有针对性的完成对新闻内容和传播形式的更新及优化。所以，目前很多受众群体更愿意选择可以互动沟通、实时了解新闻事件后续发展情况的新媒体传播方式，这是平面媒体发展阶段的主要挑战之一。

1.2 新闻阅读方式

新媒体的阅读方式包括文字、图片、动画、视频等多种形式。在移动互联网背景下，新媒体多样化的方式更容易吸引受众的阅读兴趣。而且，能解决快节奏生活模式下，人们的阅读时间出现碎片化特点的问题。让人们在工作、学习之余，能够便捷的获取新闻事件的主要内容，能够满足人们增长见识、开拓视野、关心国计民生的要求。

这就给传统的平面媒体的发展进步增加了一定的挑战，平面媒体的传播形式单一，从版面印刷方式来看，可以分成黑白印刷和彩色印刷兩种形式。但是归根到底还是通过图片和文字作为报纸的主要内容，并主要以线下传播的方式，传递新闻信息。由于报纸中的文字比较多，一般在阅读报纸时，通常需要受众有较多的空闲时间。而目前的实际情况是：受众有时没有足够的耐心阅读大量的文字信息，这会导致传统平面媒体的顾客不断的流失。

1.3 品牌效应方面

报社应从打造品牌的角度出发，制定科学的工作计划，才能适应移动互联网时代的发展需要。例如，在时政类新闻的报道上，人民日报、新华社等媒体，更容易受到受众的认可。因为这些报社的权威性更高，报道的内容也会根据报社的发展方向和时代特点找到侧重点，而且，报社的历史久远。所以，当人们需要阅读时政类的新闻时，就会优先选择这些报社所出版的报纸。但是，现阶段大部分的报社在品牌方面的意识不强。报道新闻时，没有注重打造自身的品牌特色，一味的模仿其他报社的报道思路和模式。在内容上，片面追求广泛性，而缺乏深入性。这些都是制约平面媒体在新时期稳步发展的关键因素，是编辑团队需要面对的一大挑战。

2. 移动互联网给平面媒体带来的机遇

移动互联网在媒介传播渠道和传播形式方面都有很多优势，而编辑人员应当着重分析出平面媒体自身的特点，研究如何合理利用互联网优势，带动平面媒体可持续发展。

2.1 质量方面

网络环境下，每个人都可以是自媒体，人们发布信息的门槛比较低，因此，经常会在网络中出现不实信息。这些信息容易误导受众，造成错误的舆论导向，引发网络暴力等问题。尤其是有些媒体为了赚取点击率，在发布信息时，存在题目与文章内容不符的情况。而平面媒体的优势就在于：选题、内容、排版等方面经过了层层审核，所发布的新闻事件具有内容全面、信息真实的特点，新闻采集、编辑的质量较高。突出体现这个优势，就是提升平面媒体新时期媒介竞争水平的关键方法。

2.2 内容方面

在互联网背景下，如果平面媒体工作者具备媒介融合的理念及能力，就可以简化许多信息收集、处理的过程，降低工作任务量。这有助于让工作人员将更多的精力放在研究行业创新发展的问题上，对于解决平面媒体现阶段的发展难题有着积极的促进作用。比如，可以利用网络渠道建立沟通平台，让编辑人员与记者、与受众实时沟通，并在网络渠道收集新闻事件的背景资料，让新闻内容更加全面，更加丰富。

3. 平面媒体在时代背景下转换发展战略路径的可行方案

应当先确定平面媒体的战略发展方向，确定编辑团队的职责定位方向，了解互联网技术是如何在媒介传播中发挥作用的。在此基础上，积极展开计算机基础设施建设，并培养专业的编辑人才，为工作创新提供基础支持与帮助。

3.1 建立官方网络平台

首先，平面媒体也可以创建属于自己的网络平台，不仅方便内部工作信息的存储与传递;而且，还可以借助互联网来拓宽信息的外部传播渠道。比如，提前在平台上公布报纸印刷的数量、出版时间以及一些定点销售的位置。其次，平台主要用来进行思想宣传教育和互动沟通。比较常见的平台有微信公众号、微博号等等。还可以考虑在现阶段比较火的短视频平台上注册账号，定期制作视频或者进行直播，介绍制作报纸的幕后故事，以此来吸引粉丝关注平台。

最后，考虑进行粉丝变现的方法。让更多的受众关注到传统媒体的行业发展现状，吸引受众选择传统媒体来获取新闻信息，并鼓励有相关专业知识及能力的编辑人才，可以参与到行业创新发展的环节当中。应注意，在具体构建网络平台时，需要投入资金，完善基础设施建设。保证计算机软硬件设备齐全，并确保编辑人员具备对信息技术的操作能力。这样才能灵活应用移动互联网技术，创新平面媒体的媒介传播内容及方式。

3.2 线上线下共同发展

除了建立网络平台之外，还应当推出APP。让移动时代下，人们可以借助电脑、平板、手机等移动设备下载APP，在APP上订阅报纸，实现无纸化的阅读模式，这符合环保工作的要求。编辑团队要确定受众群体的类型，借助网络信息技术来分析受众的喜好，了解受众特点，同步推出电子版报纸以及纸质版报纸，让有不同阅读需求的受众自行选择，以此来提高平面媒体的报纸订阅量。

在网络上，点击量和评论量是判断新闻媒体以及新闻事件内容是否受到社会群体广泛关注的关键标准。在融媒体时代，点击率和评论量越高，表示媒体行业有着较高的发展前景;反之，则表示媒体行业的发展受到了阻碍，急需变革。利用信息技术可以统计相关数据信息，编辑人员要及时根据数据变化情况，找到产生这种变化的原因，方便针对性的制定解决方案，真正推动平面媒体战略转型发展。

3.3 打造出特色的品牌

保持自身优势，体现自身特色，发挥出品牌的力量，是媒介工作者目前的主要任务之一。针对这个问题，需要先确保编辑团队与受众之间的交流渠道畅通，可以在选题阶段，了解受众对哪些新闻类型感兴趣。将广泛报道各类型新闻的发展方向，转变成深入、细致的报道特色新闻，全面提高新闻的深度。可以分类设置不同的报纸版块，比如，财经类、民生类、时政类。分别对应不同的受众群体，采取不同的报道方式。以财经类新闻为例，要保证数据信息的真实性、及时性，文章中的数据可以用表格的方式体现出来，一目了然。

最后，从新闻内容上来分析，还应当适当使用一些修辞手法，通过规范使用一些写作技巧，解决新闻平铺直叙的过程中产生的内容枯燥的问题。根据新闻的类型，合理提升报纸的趣味性，让更多受众主动阅读新闻内容。一般在民生类新闻中，会普遍使用趣味性的报道方式。要知道，图片、视频等，都是用来辅助文字信息，丰富新闻报道内容的。最终媒体之间的竞争，还是要在文字功底方面下功夫，这是提升新闻可读性的关键所在，需要编辑人员提高重视。

3.4 媒体收入方面的创新策略

新闻收集、编辑出版等工作任务都需要有资金的支持，因此，平面媒体的发展策略中，还应当涉及如何增收创收的问题。首先，要分清收入的来源，一般主要来自于其他企业的投资以及受众购买报纸、杂志所产生的收益。目前，很多平面媒体都会考虑发行免费报纸的方式，并在报纸中设置广告模块，专门用来宣传投资商的一些产品。在新时期，还应当考虑融入互联网+思维模式，结合互联网技术的特点，拓宽经营创收渠道和模式。在这项工作中，可以积极借鉴其他地区、国家的平面媒体发展模式，结合当地的实际情况，调整发展方案，有效解决平面媒体新时期的发展难题。

4. 平面媒体创新发展环节的注意事项

从新闻报道的角度来看，新闻具有权威性的特点。而媒介传播渠道比较多、传播形式多样;基于此，平面媒体在具体发展过程中，必须要遵循以下几點注意事项，才能满足自身的可持续发展需求：

4.1 合理标新立异

作为媒体人，在日常工作环节中必须要有创新意识。关键在于：能在众多新闻事件中找到最具有新闻价值的事件。同时，基于相同的新闻会被各个媒体争相报道。因此，在编辑内容时，还要找出独特的新闻报道角度。以此来体现新闻的独特性，提高报纸对受众的吸引力。这要求报社、杂志社做好对编辑团队专业素质、专业能力的培养工作。让新闻报道工作独树一帜，真正应对时代发展背景带来的挑战。

4.2 政治思想与法律意识

平面媒体在创新发展阶段，需要注意的问题主要是：应当坚持正确的舆论导向。要弘扬和宣传社会正能量，并通过新闻传播工作来传播党的思想政治观念，体现出新闻的教育意义。另外，还需要保证每一项工作任务都符合法律管理规定。国家对新闻媒体人有一套严格的管理制度，结合法律制度端正媒体人的工作态度，提升他们的法律意识，是传统媒体实现创新发展的基础前提。

4.3 体现严谨性

报纸、杂志制作过程中，要求工作人员具备严谨认真的态度。首先，稿件内容不得有错别字以及语句不通顺的情况，更不能乱用修饰词。其次，在采用图文结合的报道方式时，应当保证图片、表格的清晰度符合要求。因为现阶段的移动设备都有放大、缩小图片的功能，如果清晰度不达标，会影响人们的阅读体验。另外，出版印刷的过程本身就会导致图片清晰度下降，为了提高人们对平面媒体媒介传播工作的满意度，必须要关注图片清晰度的问题。与此同时，工作的严谨性还体现在工作流程上，要保证流程规范、有序。

5. 结语

平面媒体的媒介传播优势就在于新闻内容的质量有保障，具有真实性、全面性、权威性等基本特点。在媒体战略转型的过程中，应当保留这些优势，合理构建网络平台，设置微信公众号、微博号、视频号以及推广官方APP，制作电子版的报纸，进行线上线下同步传播，满足人们多样化的报纸阅读需求。同时，根据不同受众群体的职业特点，分类设置不同的报纸版块。由专业编辑人才对版块进行分类管理，从精细化、细节化的角度来优化报纸内容。另外，可以借鉴其他国家的平面媒体发展模式，研究合理增收创收的方法。实际工作中，还需要遵循合法性、严谨性的原则，坚持正确的舆论导向，并合理标新立异。

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