主题图像创意在阅读推广中的路径研究

摘 要 以主题创意图像成果为阅读推广之“锚”，锁定设计者试图表达的精神内核，把握时代脉博，解构文化内涵，引领核心价值观。论文以两届“图书馆杯”主题图像创意成果为例，从研究主题创意图像的特征着手，剖析其与普通的阅读推广要素有着不同的特质，对培养阅读者的元素养、视觉素养与核心素养意义重大。采用多层面分析法，阐释在阅读推广中开展主题创意图像成果的多维度路径选择，是值得我们重视的能促进阅读推广向纵深推进的新的生长点和未来发展趋势。

关键词 主题图像创意;阅读推广;视觉素养;核心价值观;多层面分析法

分类号 G252

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2022.03.003

Research on the Path Innovation of Theme Image Creativity in Reading Promotion： Taking the Creative Achievements of “Library Cup” Theme Image as an Example

Chen Xuejuan

Abstract Take the theme creative image achievement as the anchor of reading promotion， lock in the spiritual core that the designer is trying to express， grasp the pulse of the times， deconstruction of cultural connotation， and leading core values. This paper takes two “Library Cup” theme image creative achievements as an example， starting from the study of the characteristics of the theme creative image， analysis of its and ordinary reading promotion elements have different characteristics， which is of great significance to cultivate the reader’s element cultivation， visual literacy and core literacy. The multi-level analysis method is used to explain the multi-dimensional path selection of thematic creative image results in reading promotion. It is a new growth point and future development trend worthy of our attention.

Keywords Theme image creativity. Reading promotion. Visual literacy. Core values. Multilayer surface analysis.

0 引言

在當代，文化已成为世界范围内经济社会发展的价值维度[1]。挖掘主题图像的文化价值与时代特征，以简洁鲜明、富有内涵的主题图像作为传播载体，可以起到承载知识与智慧，拓展文化边界，凸显文化张力的作用。阅读推广工作是进行文化传播、增强文化自信的典型，它可以通过视频、声音、文字、图像等方式进行传播，而高度浓缩的主题创意图像以其创新性、美观性、主题性和传播性，更易于在短时间内被受众所理解、接受、思考和喜爱。

以往文献对主题图像的技术生成和解构研究由来已久，如赫云、李倍雷将图像主题的变迁引入艺术史变迁的关系中，探讨主题、图像迁移与艺术史变迁的内在规律与联系[2];郑晓以参与编辑设计的“第二届‘紫金奖’文化创意设计大赛作品集”系列图书为例，结合实践总结方法，尤其是在封面主题图像的精准定位和优质呈现上，对纯粹的封面设计进行深入探讨[3];何国梅、范军提出，就主题出版与主题阅读而言，图像化与图像阅读是相辅相成、相互促进的，它可以成为试图解决当下主题出版与主题阅读困境的一种维度[4];陶晶雯指出，图像小说为图书馆阅读推广工作带来挑战的同时，将成为推动图书馆变革和创新阅读推广工作、开展审美教育、提升服务品质的重要契机[5];等等。但鲜有文献对主题图像创意在阅读推广中所展现的不同于普通阅读推广的价值特征和路径选择进行系统性研究。

笔者认为，一个简洁的文化图像，带给人们的是信息高度浓缩的瞬时的视觉冲击，它充分体现作品的思维深度、理性与推演，将丰富饱满的文化信息蕴含在方寸图像之间，这对我们进行文化传播与价值引领起到极好的宣传推广作用，同时也刻上了鲜明的时代烙印，留下了社会文化演进的足迹和印痕。因此，本文从研究主题创意图像的特征着手，剖析其与普通的阅读推广要素所不同的特质，对培养阅读者的元素养及视觉素养、大力促进全民阅读素养的整体提升意义重大。

1 “图书馆”杯主题图像创意特别作品介绍

主题创意图像是文化理念的外在表现形式，同时也是文化精神的物化表现，是凝聚文化“精气神”的外在展示，更是时代的文化名片。在进行主题图像创作中，需要开放自由的发散型创新思维，严谨、科学、理性且符合逻辑的设计理念[6];在锚定精神内核的基础上，拓展思维延伸的向度与维度，完整地传递设计者想要表达的思想，进行文化研究意象的重构，展开层叠立体的隐喻聚焦。这既需要设计者深厚的文化积淀、对事物丰富的想象力与敏感度，又需要经验之外的灵感召示。

当下，中华文化正迎来一个繁荣发展的黄金期，在此背景下，中国图书馆学会于2018年和2020年举办了两届“图书馆杯”主题图像创意设计作品征集活动，各公共图书馆和高校图书馆近五万名读者和馆员围绕阅读、知识、图书馆等核心元素展开联想与创意，极大地调动了文化阶层的思考力与创造力。据活动支持方广东粤图之星《设计师之家》资源库平台显示的数据统计[7]，两年的参赛图书馆数达2293所、参赛人数达46 597人、通过审核作品为42 277件，总评优秀作品共计804件。从参赛人数上来看，2020年较2018年大幅增加了11 000人，通过审核作品比2018年大幅增加了14 427件，超过一倍之多，受到来自社会各界的重点关注，其影响力之大逐年增加，收到巨大的反响与好评，这对弘扬民族文化、扩大文化影响力和掀起全民阅读风尚起到极好的推动和示范效应。

两届“图书馆杯”主题图像创意设计大赛特别推送作品分别是：2018年馆员组作品“书卷感叹号”（南京艺术学院图书馆，陈雪聪）、读者组作品“读万卷书，行万里路”（浙江农林大学图书馆，邵妍菲），以及2020年馆员组作品“阅读多一点，知识增长多一点”（南京审计大学图书馆，陈雪娟）、读者组作品“书，盛开的鲜花”（广东省立中山图书馆，叶迎）。四件特别推送作品无论从图形的艺术表达，还是主题、创意、构图和设计理念来说，均有其独有的感召力，对阅读推广向纵深推进起到了良好的“风向标”和“催化剂”作用。这四件特别推送作品所表达的核心元素、色彩意境及其体现的核心价值，具体阐述如下。

作品“书卷感叹号”（图1）的核心元素是由书卷成的感叹号;色彩为红白两色，给人强烈的色彩视觉冲击;其核心价值解构为：由书卷成的感叹号恰如拉丁语的一个字符，意为“喜悦的表达”，它源于阅读的正向情绪感染，彰显读书人独立、自强、自信的精神特质，体现“新时代·新阅读·新未来”的主题。

作品“读万卷书，行万里路”（图2）的核心元素是由地铁线、站名和繁体“书”字构成;色彩为多彩色，以区分地铁线的不同路径;其核心价值解构为：用站名展现中国传统文化中“书”字和中文字体的演进脉络;将书与地铁线路图进行结合，能够紧扣“新时代·新阅读·新未来”主题。

作品“阅读多一点，知识增长多一点”（图3）的核心元素是一个“书”字，由书卷式博士帽、头像和口罩构成;色彩为通体蓝色，展现蓝色书海和蓝色天宇，寓意由阅读的起点到终点;其核心价值解构为：博士帽是“学问”的代名词，圆点外飞溅墨汁彰显东方文化神韵，口罩刻上了新冠疫情的时代烙印，紧贴“战‘疫’，读书人的力量”的主题。

品“书，盛开的鲜花”（图4）的核心元素是动感十足、鲜活飞舞的书页;色彩为五彩，体现知识的斑斓与生活的美好;其核心价值解构为：鲜花是物质之美，书籍是精神之大美，一组分别由中英文表达的动感十足的鲜花书页，使人对书籍及其所蕴含的知识产生无限的向往，恰如其分地体现出“图书馆让生活更美好”的主题。

2 主题创意图像的特征剖析

2.1 美观性、主题性与创新性的融合

主题图像创意，首先融合了美观性、主题性与创新性于一体，是其最需要表达的特征元素。美观性，是指构图饱满，色彩和谐，具有设计感;主题性，是指作品应充分贴合活动主题，体现作品的人文价值;创新性，是指作品具有新颖的设计理念和创意思想。阅读推广经历了长时间探索和实操的过程，模式已日渐成熟并固化，要做到美观性和主题性并非难事，而在数字化和智能化已成趋势的今天，要想突破原有的思维框架，进行作品的方法创新则面临一定的挑战。只有将创作者的所思所想通过简洁美观的图像进行特殊的创意表达，方能深度彰显作品的内涵与张力。

2018年以“新时代·新阅读·新未来”为主题的特别推送作品“感叹号”，即是融合了美观性、主题性与创新性于一体。该作品以简洁明快及鲜亮的红色引人关注，彰显读书人独立、自强、自信的精神特质，创意巧妙。此作品同时在中共中央宣传部出版局指导、中共北京市委宣传部主办的“2020书香满中国公益广告作品征集活动”中被评为优秀作品。这对阅读推广产生的影响力和引领书香社会的核心价值观，其效果绝不亚于各种大型讲座、阅读沙龙和诸多的读书活动。

2.2 低成本低门槛的传播便捷性

主題图像创意作品以简捷鲜明的图像形式进行传播，可谓“入眼即化”，是通往品质阅读的“第一扇窗”或者说是“首要门户”。人们读懂它不需要逐字观阅，而是在第一时间达到迅速传播的奇效，这是其他任何形式的阅读载体都无法企及的独特属性。主题图像对宣传工具无选择且只需一次性录入，印刷极为便利且图像易于放大展示，简约醒目，以低成本低门槛的特点可以达到即时传播。因此，低成本低门槛的传播便捷性是它相较于其他阅读推广所不同的特征之一。如2020年读者组特别推送作品“书，盛开的鲜花”，以简单的五彩书籍飞舞的动态之美，体现出书籍是精神之大美的意境，传播便捷性一目了然，又蕴含着知识之美的深刻内涵。

2.3 受众基础宽泛性和主题时代性

主题图像创意作品是源于生活又高于生活的艺术表现，具备极为宽泛的群众基础，对受众的文化程度无选择。因其亲切直观、一目了然、瞬时抵达且易于被接纳，是在阅读推广中普通的文字叙述和声音传播均难以做到的独有的特征，深得受众的喜爱。如2018年特别推送作品“地铁图”，人们但凡看到“读万卷书，行万里路”这几个字的主题标示，立刻便能读懂此图设计者想要表达的意境，可谓“见者受益”。此作品将书与地铁线路图进行结合，能够紧扣“新时代·新阅读·新未来”主题。虽然该作品涵盖的信息量大，但主体却清晰明了，构成繁体“书”字的地铁线串连起书的发展时间、字体的发展历史及书的构成形式来进行标注，系统体现了书和文字的演进脉络，突显了博大精深的中华传统文化内涵之深厚及文化自信的源起，与人们的生活息息相关，却又充满时尚的气息，紧扣时代的主题。

2.4 深刻的思想性与艺术性

主题创意图像想要表达的往往不只是人们一眼看到的表象，对于有一定文化基础的受众，往往会将蕴含在图像内的深意进行仔细品读和展开深入思考，这也是主题创意图像的魅力所在。它极易引发人们积极的主动思考，常常给人深思和启迪，甚至能触发灵感，收到意想不到的宣传效果。当观者长时间伫立在创意图像前，有谁能否认他是在调动所有的知识积累、文化积淀、个人修为、逻辑思维、审美情操在体悟和思考捕捉图像的内在表达深意呢？这种主动的思考正是阅读推广想要达到的理想状态，这对读者人文素养的培植意义重大。同时，其源于生活高于生活的艺术性，遵循了“大道至简”的纯粹与唯美意境，尤其在通过色彩表达时给人的视觉冲击，常常给人触动、发人深省、余味回甘。

2020年馆员组特别推送作品“阅读多一点，知识增长多一点”，从解构“书”字的笔画“一点”入手，将“书”字深刻的思想性进行挖掘，并通过蓝色将“书海”与“天空”为同一蓝色艺术地诠释在作品中，将思想性与艺术性完美地呈现出来，赋予图像深厚的文化积淀。2020年读者组特别推送作品“书，盛开的鲜花”就是思想性与艺术性的完美结合，两幅动感十足充满艺术气息的五彩书页翩翩起舞，体现知识的斑斓与生活的美好，仿佛召示人们“快来阅读，与我亲近，我将为你带来更加美好的生活”，恰到好处地契合了“图书馆让生活更美好”的主题。

2.5 核心价值承载性

价值承载是每一幅主题创意作品存在的意义和肩负的使命。主题展现的往往是一种社会符号，起着引领社会价值走向的作用，所以主题图像表面上看简单易懂，但常常是越看越看不懂，或者是越看越觉得耐看和有意思，这就是作品的价值承载性在起作用。2020年“战‘疫’，读书人的力量！”的主题设计非常巧妙，富有时代感，其背景是在百年不遇的新冠疫情全球性特大事件下，将战“疫”与阅读紧密联系起来。也许未来数十年甚至百年都不会再有如同2020年如此规模的全球流行大瘟疫，许多优秀作品用口罩、书籍进行表达，寓示人们要增强肉体和精神的双重抵抗力，使任何形式的病毒无处遁形，从而实现双重免疫，构建生命坚不可摧的铜墙铁壁。它彰显了知识战“疫”必胜的信心和决心，以及积极向上的核心价值观，以达到完美契合“战‘疫’，读书人的力量！”的主題。

3 多层面多维度推广主题创意图像的路径选择

虽然阅读推广的形式多样，可以是通过文章、书法、绘画来推广，也可以是影视、戏剧、演出、演讲、讲座、沙龙的形式进行推广[8]，但在推广的所有载体中，主题图像是最易于被推广的。优秀的主题创意图像应该紧扣主题、设计巧妙、具备鲜明的时代感与使命感，通常选用精致的传统文化元素作为构件。它应该是积极正向的，对文化的解读透彻，起到的是载体、桥梁和纽带的作用，成为文化传播的最佳媒介。它同时又可以是图腾，打上深深的时代烙印，体现设计者的思想理念，因其传播迅速，是文化传播的最佳媒介，使人印象深刻难忘，值得深思，有巨大的推广潜能和挖掘价值。如何借助主题创意图像成果，进行多层面、多维度的阅读推广并使之深入人心，引领社会文化日臻成熟与完善，达成全民阅读素养乃至民族素质的整体提升的良好愿景[9]，正是主题图像创意所要完成的终极使命。

3.1 借助公益之势，创新探索文旅融合发展

推广主题创意图像有助于进一步推动全民阅读活动开展，鼓励、引导更多人加入全民阅读的行列，营造“爱读书、读好书、善读书”的文化氛围。创意图像是重要的视觉传达要素，具有普适性的良好特征，是共性元素和个性元素的完美契合。优秀的主题创意图像是锚定精神内核的载体，它不像文字需要花费时间逐字阅读，它可以借助海报等形式出现在公共场所、文化场馆、交通工具上，甚至可以作为城市名片进行城市文化推广;也可以将主题图像印在笔记本、杂志封面封底、台历挂历、旅行箱甚至T恤衫、纸袋、布包和书包上，可谓随时、随地、随处可见，在不经意间实现瞬间传播。

将主题创意图像在公益活动上进行推广，是最容易被普通大众接受的文化传播模式。公益推广可以令人产生信任感与亲切感，易于接受及深入人心。当富于知识底蕴、积极向上的主题图像作品承载在文创用品之上时，人们耳濡目染，常常在不经意间受到主题图像作品的启发与潜移默化的影响，其公益价值和所承载的文化意义更能得以凸显。比如由中山纪念图书馆与广东粤图之星联合发起的“阅·途”书与远方创意设计展，不仅集合了第二届“图书馆杯”主题图像创意设计征集活动的优秀作品，还首次展出了包括文创旅行箱、手提袋、文件袋、台历、便签本等多款阅读推广主题的文创衍生产品，展开了文旅融合的新探索。新开发设计出来的主题创意图像既美观时尚，又有文化底蕴和富有生命力，它完美地契合了新的时代人们对低俗文化的驱逐和对精神文化的全新理解与追求，它将成为一个即将爆发的新的社会聚焦点和文化转向与成长标志。

3.2 与时代相结合，对全民实行主题教育

主题图像创意设计往往通过传统与时尚相结合的元素来表达浓厚的时代气息，其立意或高远或宏大或质朴接地气，可引导人们在某一方面树立信心、决心与勇气。如2020主题“战‘疫’，读书人的力量”馆员组特别推送作品“阅读多一点，知识增长多一点”，通过“戴口罩的博士”和“书卷式博士帽”展现知识战疫的主题，对全民进行灾难教育。它能够在短时间内深入人心，比假大空的口号更让人印象深刻，并能引导人们在面对灾难时，凝聚民族合力，增强民族自信，坚定战胜灾难的勇气，增强民族抗压能力，拓展民族生存能力。其展现的时代精神内核实质是教育国民只有用知识来武装头脑才能战胜天灾人祸，知识是最好的免疫，表明一种内在的力量正蓄势待发，对全民开展灾难教育正逢其时。如中图学会阅读推广委员会举办的“图书馆员眼中的灾难教育”书评征集活动和江苏省图书馆学会举办的“超星杯”征文主题之一“突发公共卫生事件下图书馆服务思考与实践”，均前瞻性地引领全民树立灾难意识，防患于未然。培养每个公民的灾难意识，是一个全民性、建设性、长期性的话题。通过灾难教育，培养公民具备正视灾难、应对灾难、承受灾难的良好心理，更加热爱生活、善待他人、关爱弱者、展现灾难中的美好人性。主题图像与灾难教育结合，能充分体现图情工作者的社会责任与担当。

3.3 与社会发展相结合，实现文化共建

党的十九大提出文化建设要坚持百放齐放、百家争鸣，坚持创造性转化和创新性发展，当下全民健身、乡村振兴等主题已经深入人心，如何将政府的有形之手、市场的无形之手、百姓的勤劳之手结合起来，齐抓共管，协同出力，实现人民物质生活与精神文化的同步提升，是文化工作者工作的重中之重。主题图像创意正是最佳的文化载体，将其所承载的精神内核通过图像融入到全民健身和乡村振兴的社会文化事业中去实现文化共建，采用多种阅读推广形式广泛吸引读者，向城市居民和乡村村民们推送关联书目和相关影音作品，获得社会的关注度和美誉度[10]，势必起到推波助澜、共同助力、共同繁荣的良好效果，做到主题创意图像的雅俗共赏、城乡一体化元素养、视觉素养与核心素养的同步提升。

3.4 参与国际交流与合作，推动国际文化传播

要提高文化软实力、践行文化自信、让中华文化走向世界，就是要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。以主题创意图像为媒介来彰显文化自信正是进行国际文化交流与传播的极好表达方式，不仅能得到更多的政策支持与社会关注，而且对于传播具有中国特色的先进价值观具有开拓性的重大意义。

3.5 嫁接中国传统医学，将中医发扬光大

中医文化是祖先留给我们的最珍贵的遗产，弘扬中医悬壶济世的普世价值，将博大精深的中医中药学发扬光大，是文化工作者应尽的责任和义务，对我国确立文化自信有着非常重要的意义。将主题图像创意嫁接我国传统医学，助力中医的推广传播有着重要的现实意义。鉴于此，我们可以针对中医养生阅读推广研究匮乏的现状，通过主题图像创意活动开展中医养生阅读推广，促进其在民众、社会、文化、教育等层面的渗透，进一步探索开展中医养生主题阅读推广的策略;构建导读书目，开辟图书专栏，组建专门团队，培养中医药的阅读推广人;打造养生阅读品牌，树立推广典型案例;联合中医药高校图书馆，提高社会影响力等[11]。

4 结语

主题图像创意推广以其简约的外形表征、深刻的思想内涵、传播的便捷及时而成为时下越来越受到关注和喜爱的阅读推广方式，将成为也正在成为时下流行的文化传播主流模式之一。除了本文所论述的途径外，若要在主题图像创意中极好地创作出大量的优秀作品，还需要不断地探索其他途径。图书馆人只有对自己的文化有坚定的信心，才能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力，在不断的传承、创新、迭进、延伸中为大众带来更多思考与演进，让文化载体重心之中的“文字”与“图像”在互为补充、互相解构、相依相存的高度关联中体现文化内核的承载价值。图书馆应采用多元化的推广策略，注意协调，互相学习，取长补短，使“教育使命”“深化阅读”“信息保障”“和谐关系”“艺术鉴赏”均衡发展，并借鉴国外的阅读推广经验，保持阅读推广主题的连续性，形成独特的品牌，不断增强影响力，为的是以图促推、以推助进，从而为我国的文化复兴凝聚合力。

参考文献

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陈雪娟 南京审计大学图书馆馆员。 江苏南京，211815。

（收稿日期：2021-05-20 编校：谢艳秋，刘 明）