浅析克拉玛依市文博院品牌发展分析

刘燕

摘要：城市博物馆具备一般意义博物馆的收藏、保护、研究和教育的职能，同时还因为城市博物馆的这些特性，在城市博物馆建设规划在城市文化建设方面具有重要意义，所以在城市文化设施布局方面具有定位和明显的引领作用。

关键词：城市博物馆;城市规;品牌建设;石油工业;主题公园

作为城市文化的重要内容，博物馆在见证并凝聚着城市发展的历程，保持城市记忆，展示城市形象，维系乡土情结，增强身份认同等方面具有重要作用。

一、城市与城市博物馆

首先，城市博物馆具备地域特性和地志意义，其他博物馆往往侧重的是片段式的记忆，而非城市本身。

其次，城市博物馆在时间上是不以现在或者过去的某个节点为终点的，具有线性。

最后，城市博物馆在展示城市人文精神的窗口，提供多元文化交流与融合平台，启迪城市再生文化，调和社会冲突与文化差异等方面具有重要作用。

二、克拉玛依市区规划与克拉玛依博物馆

城市总体规划在确定城市的规模和发展方向，合理利用城市资源，对其并实现城市的经济和社会发展目标方面有着重要作用。把握克拉玛依博物馆在克拉玛依市、在自治区内、在世界的发展定位，首先要把握克拉玛依城市的发展定位。从城市规划所展现的克拉玛依蓝图中，克拉玛依博物馆都能够起到重要作用，因此需要大力推行克拉玛依博物馆的建设与发展。

三、克拉玛依博物馆品牌分析

（一）博物馆品牌建设

一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性与使用者，这些共同奠定了品牌的价值，建立品牌，需要开发品牌的上述六个维度。在这六个维度上的取舍，涉及每个品牌自身的定位。博物馆品牌的定位则需要考虑到社会环境、博物馆行业环境、同类型博物馆定位与博物馆自身的条件。

（二）博物馆品牌案例分析

1.泉州海外交通史博物馆

泉州海外交通馆最独特的展品为：宋代古船及古船上的出土物、宗教石刻、外销陶瓷。1993年5月，由原交通部部长、中顾委委员彭德清亲自提倡，泉州海交馆与中国海外交通史研究会联合创办了“中国古船模型研制中心”，复原了200多种历代著名船型，这些模型成为泉州海交馆对外展览及宣教活动的明星，其中50多种船模已经在十几个国家和地区出展过，备受欢迎。据王丽明介绍，多年来海交馆一直将主要经费放在重要海外交通史文物的收藏上，而不是一味收集大量的瓷片与铜钱，以期保持海事博物馆的主题特色。

2.挪威石油博物馆

挪威是非OPEC产油国主要资源国之一，其天然气储量高达1.17万亿立方米。而Troll油气则是确保挪威天然气源源不断的最大保障，它是北海最大的天然气和石油海底基地。为了使参观者能够进一步了解Troll基地，设计师运用地震学、声波传输和数字化三维模拟分析等手段测绘出基地海峡2000m处的地质景观，并独具匠心地将这一景观以1：500的比例缩小后建造成模型，铺放在博物馆的前广场上，作为“地质公园”的基地，使参观者能后亲身感受海底油库的景观状态。

3.案例对克拉玛依博物馆品牌建设的启发

克拉玛依博物馆作为地方中小型博物馆，可借鉴海交馆在个性化展品与展览上的坚持。克拉玛依博物馆当前大型机械类藏品数量众多，实属罕见，需要从各角度开发保护机械类藏品，在研究机械类藏品、改造机械类藏品等方面发展出克拉玛依博物馆的专业壁垒。

挪威石油博物馆直接在室外空间再现Troll地质特征作为基地，连接了石油工业与社区生活，给博物馆建筑空间的品牌化建设更多启发。克拉玛依博物馆应跳出当前庭院格局，从联动黑油山公园、地质陈列馆等周边资源的大型石油工业主题公园角度重新规划。

（三）克拉玛依博物馆品牌建設

融入城市规划，打造石油工业主题公园

首先在地理位置上，克拉玛依博物馆位于市区东北部，北依黑油山、西临地质陈列馆，东望九龙潭，将周边资源整合发展，能更好地突出克拉玛依新型石油城特色，使之成为克拉玛依市旅游目的地的拳头产品。

其次在石油工业与生活融合上，石油工业主题公园能增进市民对于石油工业的了解，增强城市身份认同，可从馆内展览，馆外文体娱乐基础设施两方面共同着力：

博物馆内部，一方面需增加生动简洁的展板文字，介绍克拉玛依市前沿石油化工行业的知识;另一方面，从石油工业生产的各个场景出发，从钻井、采油、炼油等流程入手，还原现代化生产场景，加以多种手段如声光电等的辅助。

在博物馆外部，可以充分利已有中大型器械进行改造，赋予公园基础设施以石油工业内涵，建造儿童游乐场、青年时尚活动中心与中老年休闲区，以覆盖全年龄人群，增强市民生活与石油工业的精神联动，同时用极具品牌差异化的石油主题吸引四方游客并留下深刻印象。

参考文献：

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[4]甘娟.关于克拉玛依市旅游民宿发展的几点思考[J].旅游纵览，2021（1）：3.