报纸版面设计与提升视觉传播力的技巧

◎陈 德

(德阳日报，四川 德阳 618000)

信息技术发展日新月异，推动了媒体行业数字化、网络化、全媒化的发展进程，各类媒体竞争越发激烈，导致信息传播的方式、途径产生了翻天覆地的变革。而在当前的报业市场上，报纸行业想要寻求新的发展，获得更强的生命力、生长力，应该突破传统版面设计的桎梏，丰富版面设计的元素，除了在内容、形式方面形成差异性之外，还应该增强视觉的多样性，避免陷入同质化的泥沼，增强竞争力，占领更广阔的市场。一定程度而言，应该优化报纸版面的设计，丰富报纸的元素，能够凸显报纸的个性，增添报纸的韵律，活化报纸的灵魂，以更巧妙、灵活的形式将信息传递给读者，让信息真正入脑、入耳、入心，提高报纸的传播效果。

一、优化报纸版面设计，提升视觉传播力的重要意义

(一)有助于提升读者的阅读兴趣

媒体融合推动了媒体行业的迅速发展，在给报纸编辑工作带来新的挑战的同时，也带来新的机遇。报纸编辑除了撰写文稿、筛选文稿之外，还应该将工作重心放在版面设计和版面编排方面。新媒体讲究快短精，以其突出的优势和特点改变了人们的浏览习惯、浏览爱好，报纸版面的视觉设计也应该积极迎合媒体行业改革发展的潮流，积极探寻读者实际的阅读兴趣和爱好，优化版面设计，丰富版面元素，保持版面的美感，增强版面的有序性，提高版面设计质量，以此带给读者耳目一新的阅读体验，加强对于报纸内容的梳理和理解，提升阅读的效率和质量，激发读者的报纸阅读兴趣。

(二)有助于推进报纸媒体的创新改革进程

在我国的传统媒体行业，报纸作为传统的主流媒体之一，在媒体行业中占据着重要位置、发挥了重要作用。但是随着媒体融合发展形势的变化，报纸这一媒介的信息传播主导地位已然不在。而如何在媒体改革的浪潮中站稳脚跟，如何在夹缝中求得生存，如何优化报纸版面设计，提升视觉传播力，是改革的重要方向。现代视觉设计讲究个性鲜明，需要有强烈的视觉冲击，才能够快速抓住读者的眼球，吸引读者的目光，所以报纸行业在版面设计应该注重创新、改革，通过多元化的、新颖的、有趣的视觉元素，营造良好的视觉效果，传达视觉信息，提升报纸版面设计的视觉冲击力和表现力，提升报纸的品位和品性，契合读者的视觉需求，有效推动报纸媒体创新改革的进程，凸显报纸行业发展的生机与活力，同时又能够快速抢占媒体市场，获取一大批忠实粉丝[1]。

(三)有助于引领艺术审美潮流

“艺术源于生活而又高于生活。”报纸编辑人员在对版面的视觉元素展开优化设计时，要深入实际，走进受众生活，关注受众的审美喜好。同时，也应该把握时代主流，跟随时代脚步，展现当代的时尚气息，以此凸显报纸版面的前瞻性以及时代感，迎合广大读者的审美需求，引领艺术领域的审美潮流。

(四)有助于优化视觉效果

在互联网背景下，受众的阅读习惯、阅读兴趣、阅读爱好、阅读渠道等发生了巨大的转变，且阅读越来越趋于碎片化，报纸行业应该加强对报纸版面的优化设计，增强报纸版面的视觉冲击力、视觉亲合力、视觉感染力，达到良好的视觉传播力度，营造良好的视觉传播效果，使得报纸的版面设计能够达到锦上添花的效果，营造出新的视觉中心，传达出有价值的信息内容，引发读者的情感共鸣，引领读者的情绪起伏，丰富情感体验，这样才能够在第一时间内抓住读者的眼球，深化读者的印象，给予读者新的启迪，这是优化报纸版面视觉设计的重要落脚点。

二、报纸版面设计提升视觉传播力的技巧

(一)先行元素——板面风格

定格报纸版面设计的风格，能够大致确定版面设计的基本框架、设计格调，同时有了明确的风格引领，版面设计则有更清晰的设计方向和路径，版面设计的边缘地位得到有效的改善，从配角跃升到主角，以更加直观、直接、立体的视觉形象呈现在读者的面前，产生代言效应。报纸版面整体风格的优化设计能够让报纸的内容更加鲜明、突出，能够达到更好的视觉传播效果。且报纸版面以一贯的风格为主，能够在读者的心中留下深刻的印象，让这种风格深深植根于读者的心田。

一方面，报纸版面风格的设定能够体现办报人的综合理念。一报在手，便知天下，这是读者对于《新华每日电讯》的最高评价，读者只需要通过读报就能够知天下事。究其原因，主要在于《新华每日电讯》能够以最快的速度、最醒目的方式报道新闻资讯，为受众提供重要的新闻信息，传播有价值的新闻内容。而从《每日新华电讯》的版面设计风格上而言，它主要强调集装箱式的形式，具有简约、明快、现代、大方、透气的风格特征。熟悉这一报纸的读者能够在同一位置找到自己想要了解的内容，非常方便。而且整个稿件的标题以及字体都进行了层次化的处理，这样就能够使得报纸版面具有极强的主题性和鲜明性[2]。

另一方面，风格的确立，体现出一定的规范性。俗话说：“没有规矩便不成方圆。”对于报纸版面的设计而言也是如此，缺乏规范性，那么就难以形成特色、鲜明的办报风格。在报纸版面的整体设计中，要注重对图片背景、色彩、线条的优化运用，在规范性中形成特色风格。比如以同样的尺寸、图文、字体进行报纸版面设计，而整体的风格却不一样，这便是规范性潜移默化影响的结果，在无形之中起到的作用。以《中国青年报》为例，其报纸版面的突出、鲜明特征在于：标题运用加粗的黑色字体，倒头条标题则采用了特定的样式。再以《北京日报》为例，一版固定、右边单栏运用，文章之间具有一定的留白之处，无论是装饰线条、原点，还是栏条设计，都延续了固定的风格，也正是由于这种规范性的风格延续，才能够让报纸的风格更加明朗、更为突出，特征更为鲜活。报纸版面的设计风格是整个报纸的灵魂，也是整个报纸的旗帜、是版面设计的先行元素、是提升视觉传播力的核心技巧。

(二)结构元素——报纸条理

在媒体融合的时代背景下，纷繁复杂的信息充斥在人们的生活中，而人们本身的阅读时间和精力都是有限的，如何从海量的信息中获取关键性的、有价值的信息内容，是提升阅读效率和质量的关键所在。读者本身的视觉与认知系统在提取信息的时候更多地聚焦于自己感兴趣的内容，且具有明显的主次意识。基于此，报纸版面设计人员应该将大局意识与设计技巧进行有机串联，实现新的融合和衔接，让报纸版面设计呈现出极强的条理性、层次性、有序性，这样就能够使得读者的视线路径更加清晰、明确，有章法可循、有路径可行[3]。

首先，编辑人员要注重对信息的整合，将阅读的美观性与阅读功能性进行有机串联，提高报纸版面设计的质量。编辑要具有大局观，增强整体意识，对编辑的内容进行综合性的把控，清晰地、有条理地列出哪些稿件是核心稿件、哪些稿件可以进行组合、哪些稿件可以灵活分散在各大版面，这是编辑人员在进行版面设计环节应该首先考虑的重点。基于此，才能够使得版面设计的整体思路更加清晰，最后制作出来的版面更具有新颖性、系统性，达到良好的视觉传播效果。

其次，编辑人员要着重把握版面的重心与平衡。读者习惯从上到下，从左向右阅读报纸，所以编辑人员在对报纸版面进行设计时，要着重关注读者的阅读习惯，牢牢把握读者的阅读黄金时间，将核心的新闻内容安排在重要的版面位置，即版面的上面部分和左边部分，这样读者在阅读的时候才更能够聚焦主要内容，把核心精力放在版面的黄金位置上，以此让读者对于阅读内容形成更深刻的印象。但是如果一味地以机械化的、程式化的模式进行版面设计，很容易导致头重脚轻，使得整个版面的平衡性较差。因此，为了使得上、下、左、右的版面位置能够达成良好的平衡，通常也会在报纸版面的右下方，以重要的内容或者核心的图片站稳脚跟，形成良好的平衡调剂，而这一方法则是运用了倒头条的技巧，使得报纸版面设计呈现出良好的视觉效果，提升视觉传播力。另外，在调节版面要素平衡的时候，还要着重考虑要素的分量，关注各类要素的面积、大小、颜色。通常种情况下，大小相同、形态相同的图片，如果颜色比较深，那么则会显得更具有分量。同理，如果文章内容的块头比较大，也会显得更有分量。因此，在进行版面设计的时候，应该对稿件大小、图片颜色进行合理布局，呈现出视觉上的平衡性，达到良好的平衡感，让读者的视线能够平衡分散于各大板块内容，全面地接收到报纸新闻信息。

最后，编制人员应该注重对内容的拆分和组合。在媒体融合发展的大环境下，社会受众能够有效阅读的渠道和方式更加多元化，这使得很多人的阅读变得越来越浮躁，阅读过于浅显化、表面化。而为了有效改善这种情况，编辑人员在报纸版面的设计中，可以加强对报纸版面内容的拆分、组合，让读者可以进行跳跃性、碎片化的阅读，满足实际的阅读需求，在极短的时间获取更多的信息内容。比如，编辑人员应该加强对新闻要点的提炼，又或者在文章的前言部分写一段提纲挈领的话，让读者通过阅读精悍短小的纲要内容，快速了解整篇文章的主要结构、核心内容、核心框架。又或者编辑人员可以对长稿件进行切割、分拆、配置。一般情况之下，读者面对着内容篇幅较长的稿件具有极强的抗拒、排斥心理，形成极强的视觉压力。而通过化整为零的方式，则能够使得阅读时的视觉压力最小化，以此提升读者的阅读信心和兴趣。对于分散小稿件而言，则可以通过有机组合的方式，将其统纳在一起，立足于核心的主题，将相关、相近、相反的稿件进行捆绑整合，这样就能够取得良好的传播效果。

编辑人员在对报纸版面进行条理化的构建时，要注重信息要素和视觉元素的配合，相辅相成，浸润读者的心田，带给读者更良好的阅读体验，以此优化版面设计的视觉传播效果，提升视觉传播力，凸显版面设计条理化的优势和价值。

(三)活化元素——有序细节

编辑人员在确定报纸版面风格、建立报纸条理的基础上，要注重运用细节元素，使得整个版面的设计更加灵活、充盈，更具有设计感，更加精致考究。

其一，科学合理地运用色彩元素。在整个版面设计的过程中，要注重对色彩元素的合理应用。色彩的运用直接关乎整个版面的风格，直接表现出版面内容的情感和情绪。一定程度而言，对色彩的有效运用、良好把控，能够使得报纸的视觉传播力达到事半功倍的效果。但是当前很多报纸版面设计在色彩运用领域出现了偏差，陷入了“泥沼”，一味地追求色彩的新奇和夸张，吸引读者的眼球。这种喧宾夺主的方式，导致色彩语言的理性欠缺，版面看起来杂乱无章，而且使得整个报纸排版的质感不高，报刊的公信力、威信力被极大削弱。一定程度而言，有权威的报刊对于报纸版面色彩的运用具有严格的要求和规定，不能够随意、随机使用各种颜色，要注重版面视觉效果的统一性和整洁性。

其二，优化留白配置。留白是报纸版面设计中提升视觉影响力非常重要的一个细节元素。优化留白设置，能够使得整个报纸的版面看起来更加干净、利落，能够为读者提供一个更广阔、更丰富的遐想空间。在整体的设计环节，编辑人员要讲究留白的技巧，可以通过留白对版面进行分割，对阅读者的视觉起到一定的减压和缓冲作用。同时还可以通过线条、留白、图片的有机衔接、交叉运用，让整个版面看起来更加灵活、生动、和谐，呈现出整体的美感。

其三，优化图片配置。编辑在对报纸版面进行优化设计时，通常会增添图片内容，图文并茂的方式能够使得文章的内容更加充实、饱满，更具有说服力，增强真实感。同时，还可以提升视觉感染力，达到“一图胜千言”的效果。

其四，谨慎运用线框。线在报纸版面中的灵活运用主要起到分隔的作用。另外，线条在一定程度上也能够反映情感、体现性格。线条分为粗线条、细线条、曲线线条；也可以分为深色系线、灰色系线等。粗线条能够传递刚性、直接的情感；曲线线条能够展示优雅、流畅、舒适的感觉。而灰色细线以及深色细线也能够让读者基于视觉的冲击，产生不同的心理感受。框的运用最主要是让框内的相关元素统一为有机的整体。线框之间的有机配合，构建良好的空间关系，形成明快、有条理的空间结构。

三、结语

总而言之，在对版面进行优化设计的过程中，编辑人员要更好地运用风格元素、细节元素、结构元素，借助版面的优化设计，传达办报的理念，传递有价值的新闻信息，体现独特的版式风格，构筑坚固的传播桥梁，满足现代报纸视觉传播的实际需求，为报纸行业的良好发展提供坚实、可靠、稳固的视觉支撑，打下更广阔的“受众江山”，推进报纸媒体行业稳定、持续、健康、良好发展。