融合文化视角下新闻生产模式的重构

◎乔俊丽

(濮阳县融媒体中心，河南 濮阳 457100)

新媒体的快速发展对传统媒体造成了较大的冲击，为了适应新时代发展趋势，媒体融合成为各种媒体谋求可持续发展的必然选择。大众媒体从过去的独立发展开始寻求合作，以组合的方式共同发展，力图降低成本，实现资源优化配置，达到双赢的局面[1]。传统的新闻生产模式很难适应现代社会对于新闻信息的需求，因此，需要加速新闻生产模式重构，满足现代受众的实际需求。融合文化背景下的新闻生产模式呈现出集成的特点，采取集约化的生产模式，整合新闻资源，通过组合报道的方式，给受众带来全面、深刻、有内涵的新闻信息，并充分利用新媒体的优势，加强与受众的互动，且互动也成为传播的内容被不断加工，从而推动了新闻报道的发展[2]。

一、融合文化视角下新闻生产模式重构的前提

(一)媒体融合趋势

媒体融合的概念来源于传媒发展应用的具体表现，媒体融合实质上就是新旧媒体相互融合，包括传统媒体中的电视、广播、报纸等，新媒体中的自媒体、流媒体等，媒体融合的目的是对新闻生产中的各种资源进行优化配置[3]。媒体融合主要是为受众提供更加优质的服务，覆盖受众接收资讯的各种感官，包括传播手段、传播途径以及业务等范畴，通过不同的媒介形式，最终实现用户多元化接收信息的目的。

(二)技术进步

近年来，信息技术的发展推动了融媒体时代的发展，逐渐改变了媒体传播形式，丰富了传播形式，提高了传播效率。例如，利用手机拍摄短视频进行实时信息发布，利用手机直播进行现场报道，新闻生产的方式更加简单快捷[4]。大数据、云技术的应用，为新闻生产模式重构提供了有效支持。尤其是网络平台的支持，将原本的新闻采编、制作、传播融为一体，通过超链接的组合形式，丰富了新闻内容，扩大了受众的知识面，实现了新闻信息的共享与传播。

(三)受众需求

在新时代下，人们对于精神文明的需求不断提升，因此也推动了新闻生产模式的变革。在现代生活中，人们可以通过各种各样的方式获取新闻资讯，包括手机、平板电脑、电视等媒介，为了提高点击率，现代媒体更加关注受众的观看体验，力求让受众在了解新闻资讯的同时，获取更好的观看体验。信息时代的到来使得信息数量呈现指数级增长的趋势，网络用户逐年增长，因此，新闻编辑需要加速信息整合，将不同的产品根据传播媒介进行包装，从而方便受众选择[5]。因此，全方面、多角度的新闻资讯更加受到现代受众的喜爱。现如今，新闻报道不仅仅是对新闻事件的报道，更是对其背后隐藏的社会现象进行剖析，因此，传统的新闻生产模式无法满足现代受众的需求，需要通过媒体融合的方式，加速传播手段、传播终端以及业务的整合，改变过去单打独斗的局面，提高新闻生产效率，从而更加符合受众对于新闻报道的需求。

二、融合文化视角下新闻生产模式重构的产物

在融合文化背景下，为了满足受众多元化的需求，需要加速新闻生产模式重构，而由此诞生的“融合新闻”，具有广义和狭义两种定义。广义是指由于信息技术的发展，媒体之间的隔阂相互消解，业务也呈现融合发展的状态；狭义是指在媒体融合背景下催生出来的新闻报道模式。

融合新闻是融合文化下新闻生产模式重构的产物，也可以理解为多样化新闻，主要是采取多元化的编辑方式，将新闻文本、图片、音频视频、图表、数据、动画、游戏等素材相互融合，并利用不同的渠道进行传播的新闻报道形式。各种媒体在新闻生产过程中相互补充，并结合观众的反馈，从而构成更加完善的新闻生产模式，给予新闻报道更多元化的表现形式，让受众在获取新闻信息的同时，可以产生更加丰富的阅读体验。融合新闻的主要特征包括：一是包含多种媒体的特征；二是采取多元化叙事方式，全方面地展现新闻内容；三是信息技术的支持提高了新闻的视听效果；四是互动性强，提高了用户的观看体验。总体来说，融合文化下新闻生产模式重构，使得各种媒介相互融合，提供了一个更加开放、信息共享的新闻平台。

三、融合文化视角下新闻生产模式重构的基础

(一)平台整合

新闻生产模式重构，突破了传统模式的限制，构建了多种载体共同组合形成的生产模式，消除了文字、图片、音频、视频的界限，形成了立体化、全方面、多角度的新闻报道形式，符合现代受众对于新闻产品的要求，这一模式也使得电视媒体改变了传统的新闻编辑方式，转变运营理念，从而建立开放、共享的平台。

整合后的平台是指各种媒体共同组成的市场，需要各种媒体秉持互惠共赢的理念，优化组织结构，从而让用户获得更加全面的新闻信息，以及更加愉快的感官体验，通过一次采集、整合应用、多渠道传播的方式，优化资源配置，发挥新旧媒体的优势。平台整合是媒体融合的必然选择。因此，新闻生产模式重构应该突破传统模式的限制，树立聚合理念的思维。电视台需要发挥主流媒体的带头作用，聚合各种媒体，传播正能量，从而推动资源整合，优化新闻生产流程，推动产业转型升级，带动我国新闻产业的发展。

(二)新技术支持

大数据、云计算、数据挖掘技术等新技术，推动了新闻生产模式重构，融合新闻也呈现出叙事规模扩大的特征。随着现代信息技术的快速发展，可以对用户行为进行统计分析，从而提供个性化服务，推送用户感兴趣的新闻，提高服务质量。新闻生产从信息采集、筛选，到加工、发布，都需要以数据支持作为基础，分析用户的需求、喜好、行为以及反馈。各种新技术在现代新闻生产中发挥了重要的作用，并推动了融合新闻的出现。例如，大数据技术可以实现对大体量数据的采集分析，不但可以对用户的行为进行判断，还可以使推送的新闻内容更加符合用户的需求。在融合文化的影响下，新闻生产模式发生了较大的变化，因此，需要统筹全局，突破传统新闻的生产限制，为受众提供生动具体的新闻内容，从单向传播模式转变为立体多层次传播模式。

四、融合新闻的呈现方式

(一)化零为整

融合新闻具有多种媒体的特征，包括文本、图片、视频、链接、音乐、动画、数据等，其并不是简单的多种新闻元素的堆砌，而是在主线引导下多种元素的相互结合、相互补充，从而突出新闻主题，形成立体、多角度的表现形式。在新闻素材化零为整的编辑中，需要以清晰明了为原则，将杂乱无章的新闻素材准确排序，从而将信息更好地传达给受众，从而形成良好的阅读感受，让新闻资讯可以更好地被受众接收。例如，2022年7月1日，央视网发布了《庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼隆重举行 习近平出席并发表重要讲话》，报道了香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼的盛况以及习近平主席发表的重要讲话内容，同时还使用了文本、图片、视频、链接等素材，优化了受众的体验。融合新闻在内容表现上采取多种元素构建立体框架，从而突破了传统单一素材表现力不足的局限性。

(二)多样化互动

良好的互动有助于提高受众的接收体验，从而增强用户黏性，并且可以根据用户的反馈进行进一步调整与完善，有助于提高新闻产品的质量。

在网络平台中，用户不仅仅是单向接收信息，其可以通过传播者的身份参与到新闻生产及制作中，为新闻生产、新闻传播贡献力量。新闻事件的发生具有偶然性，电视台会受到各种因素的影响，无法第一时间赶到现场，并且专业的新闻记者在采访中也有可能出现视点偏差。而互动平台的构建，可以发挥受众的力量，对于受众熟悉的领域，其会更加乐于分享，并积极参与到新闻互动中，深入挖掘新闻事件的真相。例如，央视网发表了《邓小平和撒切尔夫人谈判珍贵原声：主权问题是不能够谈判的》，当撒切尔夫人威胁称如果中国宣布要收回香港，香港就要出现动乱时，邓小平表示，那我们就要勇敢地面对灾难，作出决策。整篇报道吸引了众多网友的转发关注与点赞，并引发了网友的热议。

(三)超链接

在媒体融合的趋势下，超链接的应用使得新闻报道的叙事结构更加立体化，可以使新闻事件的表现形式更加具有层次性。融合新闻正是基于各种媒体融合的优势，运用超链接的方式将各种新闻报道集合起来，从而构建分层表达、多样化呈现的新闻报道模式。超链接可以整合各种资源，从而满足受众对于不同信息的需求，在阅读完一篇报道之后，可以根据自己的喜好对新闻相关的背景资料进行针对性的阅读，既为用户提供了简洁明了的新闻报道，又满足了他们的个性化需求。超链接可以实现点、线、面的相互融合，突破了单一的线性结构，呈现了立体直观的表现特点。

五、融合新闻生产模式存在的问题

(一)新闻素材整合不当

电视台在融合新闻生产过程中主要以电视发布为先，但是电视新闻传播速度相对较慢，并且与其他媒体的协作过程中需要投入一定的时间精力物力。不是所有的新闻都可以采用融合新闻生产模式，即便应用了这一生产模式，也要注意新闻素材的整合。有些电视台在融合新闻报道中没有充分展示其特点，表现效果不佳。例如，有些电视台在报道过程中大篇幅以文本为主要元素，虽然可以展示新闻细节，但是没有注重融合新闻直观性的表现方式，使用的图片也没有起到对比的效果，同时网页布局也比较烦琐，让人眼花缭乱；还有些新闻的超链接设置不当，影响受众的阅读体验[6]。

(二)垄断新闻传播信息

融合新闻的生产需要一个完善的生产制度，但是在融媒体发展过程中，由于信息及业务的整合，为了占据市场份额，难免会形成一种声音，导致新闻传播信息的垄断。为了避免这一情况发生，媒体融合发展构建了一个自由交流的平台，并积极探索有效的市场监督与管理机制，从而形成一个扁平化的运营体系。

(三)对新闻记者的专业要求提升

新闻生产模式的变化对于新闻记者也提出了更高的要求，但是由于目前新闻工作者受到传统理念的限制，尚未形成职业共同体的价值观念。在媒体融合趋势下，新闻工作者往往需要独立完成采编、写作、编辑、录制、拍摄等多种工作，并且要根据发布平台的特点，分别对新闻报道风格进行调整，从而适应电视、广播、网络等平台的要求。这就要求新闻工作者克服较多的困难，并且要根据媒体的特征转化新闻报道的风格，例如，电视新闻报道要更加深入、有内涵，而网络新闻报道则要更加活泼、生动。新闻工作者需要承担较多的工作，会导致工作压力过大，影响新闻质量。

六、融合新闻生产的策略

(一)合理使用新闻素材

在融合新闻生产之前，新闻工作者需要思考新闻报道的表现效果、如何实现全方面的报道、是否可以清楚讲述新闻主线、如何与受众更好地互动等问题，从而充分使用丰富的新闻元素，整合资源，深挖有价值的内容，满足群众对于新闻故事的需求，并且要加强与受众的互动，从而提高受众参与新闻报道的积极性。例如，央视新闻微博公众号发布了《中国共产党成立101周年 铿锵有力的宣誓声震撼人心》的报道，“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程……”一年前，在中国共产党历史展览馆，习近平总书记带领党员领导同志重温入党誓词，铿锵有力的宣誓声震撼人心。习近平总书记强调：“入党誓词字数不多，记住并不难，难的是终身坚守。每个党员要牢记入党誓词，经常加以对照，坚定不移，终生不渝。”9 600多万共产党员牢记习近平总书记的教导，忠实践行初心使命。誓言声声，信念永恒。

(二)打造高质量作品

电视台应该打造高质量的新闻作品，重视受众的体验，实现对新闻内容的深度开发，利用多元化的新闻素材构建立体化的报道结构，提高报道的表现效果，做到内容与风格上都别具特色。融合新闻不是简单照搬，需要根据媒体的特色来创作适宜的新闻内容，从而符合现代媒体融合的发展趋势。例如，央视新闻在微博上发布了《祝贺 陈芋汐全红婵冠军》的新闻，并带上#跳水比赛又见断层第一#的话题，其中报道了2022国际泳联世锦赛中跳水女子双人10米台决赛中，陈芋汐与全红婵配合默契，凭借超稳的发挥，夺得金牌，为跳水梦之队打call。

(三)培养优秀的新闻人才

为了更好地适应新闻生产模式重构，电视台需要重视新闻工作者的培养，加强与新闻院校的合作，优化人才培养模式，学习手机信息传播、新媒体运营等信息课程，扩充学科内容。同时构建良好的校企合作平台，提高学生的独立工作能力，并组织学生参与融合新闻生产，从实践活动中了解新闻市场发展的动向。对于电视台在职的新闻工作者，也要积极组织其参与培训活动，从而提高其数字素养和能力。

七、结语

随着融媒体时代的到来，新闻生产方式发生了较大的变化，从过去的单一线性形式变为开放立体形式。融合新闻的内容呈现多元化的表现形式，提升了新闻报道的表现力，力求符合现代观众对于多元化新闻报道的需求，通过文字、影像、动画等手段呈现生动的新闻内容，并且在新媒体的支持下与受众进行互动，从而获得更好的观看体验。