“玩转”与“催化”——媒介融合趋势下的编辑业务变革

◎王 蕾

(山东省德州市陵城区融媒体中心，山东 德州 253500)

媒介融合是时代发展的产物，在社会经济不断发展的今天，媒介融合已呈现势不可当的趋势。新闻编辑作为保持媒介融合正常运转的重要因素之一，也应根据具体情况进行调整，而促使我国新闻编辑业务水平的有效提高，会对媒介融合产生重要的影响。因此，新闻行业要给予新闻编辑业务足够的重视，制定科学、合理的方案，加快新闻编辑业务的改革。

一、媒介融合的背景和影响概述

随着社会经济的发展，人们生活生产的需求不断提高，传统的传播媒介已经无法满足人们的需求。在此背景下，媒介融合应运而生。媒介融合主要指，各种传播媒介为了更好地满足人们日益增长的生活和工作的需求，结合自身优势逐渐融合，有效地对各类媒介的优缺点进行整合，从而使媒介成为一个有机的、多元的整体。媒介融合这一概念早在20世纪80年代的美国就已经被提出，现如今随着网络的发展与普及，除了传统的报刊媒体和广播电视媒体之外，新时代的网络媒体渐渐地成为媒介融合的主要元素。媒介融合的出现，为网络媒介的融合提供了有利的条件，加快了媒介融合的进程，传统媒介的局限性将被逐渐打破直至完全消除，让人们更好地参与到新闻工作中来，加强了与受众的互动，使得受众在新闻传播中的地位发生了改变，由单纯的接收者向传播者和参与者转变，提高了受众主动参与新闻工作中的积极性，通过媒介的有效融合，受众的需求得到了更好的满足。在满足受众的需求过程中，各媒体通过不断引进先进的技术和利用新的传播方式，来进行用户和市场的争夺，使媒体市场的竞争日渐激烈[1]。

当下，媒体行业的市场竞争越来越激烈，新闻编辑业务要想生存发展，必须要及时进行调整，同时也要求新闻编辑人员要不断地提高自身的业务能力。媒介融合意味着新闻编辑人员在掌握传统新闻编业务能力的同时，还必须详细了解和掌握大部分媒介的知识和流程，避免在工作过程中浪费时间，进而有效提升新闻工作效率。我国新闻编辑业务自开始直至今天，其发展的过程在一定程度上存在着局限性，不能有效地适应媒介融合的发展趋势。因此，亟须转变原有的新闻编辑业务，打破原有的壁垒，促使新闻编辑业务完成自身的突破，使其符合时代发展的潮流，为媒介融合提供更大的帮助。

二、媒介融合趋势下新闻编辑业务的变革现状

(一)打破新闻编辑的传统理念

每一个行业想要生存与发展就必须坚持创新，只有在历史的潮流中顺势而为，坚持创新发展，才能更好地适应社会发展，在激烈的市场竞争中占得一席之地。就新闻编辑业务而言，创新是时代发展的必然结果，尤其身处媒体融合的趋势下，为了确保新闻编辑业务的健康发展，相应的改革创新势在必行。作为新闻编辑业务的主体，新闻编辑人员必须转变编辑理念，创新新闻编辑的内容和形式[2]。

进入21世纪以来，科学技术的快速发展加快了互联网时代的到来，近年来，由于新媒体的出现和广泛运用，人们获取新闻信息的途径也呈现多元化趋势，导致新闻编辑业务所面临的挑战空前巨大。因此，加快转变新闻编辑人员的思想观念对新闻编辑业务的变革起到重要作用。首先，加快转变编辑理念。要实现编辑理念的转变，就要求新闻编辑人员必须从广大的新闻受众者出发，确保以受众的关注为出发点，构建全新的新闻编辑理念。只有生产广大人民群众喜闻乐见的新闻，才能引起受众阅读的兴趣，进一步提升新闻内容的影响力。其次，要改变以往的传播方式。以往的“填鸭式”传播方式，让受众被动地在接收新闻信息，长此以往，难免让人心生厌烦。为了改变这一局面，必须积极引导、鼓励受众参与到新闻媒体的传播过程中来，实现新闻和受众之间有效的交流互动，这种新的交互方式不但可以充分地了解到受众的喜好，为他们提供所需要的新闻资讯，切实感受到新闻编辑和媒介融合给他们带来的方便和快捷，而且还能有效地促进行业的优化升级。因此，新闻编辑工作者在包装新闻的过程中要更加的认真、负责，并不断地进行完善、创新，更好地提升自身的亲和力和传播力[3]。

(二)媒介技术深度融合

近年来，随着媒介融合的不断深入，传统的单向传输方式和模拟信号传播方式已经不能满足新闻信息的传播需求，标清的视频信号也无法满足受众的观看需求。因此，为了促进新闻行业的发展，要加快单向传输向交互式传播方式的转变、传统模拟信号向数字信号传播方式的转变。同时，传统的标清视频信号也要向高清视频信号转变，通过不断地引进和应用先进的技术，加快推进媒介融合的进程。科技的发展，还使得新闻传播方式呈多元化发展趋势，传统单一的服务网络功能发生了彻底的改变，新闻编辑业务在这种发展趋势下，想要更进一步发展，只有与媒介技术进行深度融合，才能在媒介融合的趋势下，实现媒体市场竞争力的有效增强，进而促进我国媒体行业的健康发展。

(三)提高信息产品的质量

不管在什么时代，每一个行业在发展的过程中都必须坚持符合自身发展的基本内容。当前媒介融合已经是大势所趋，对新闻编辑业务也提出了各种要求，但是有一点对新闻编辑业务的要求是不变的，也是必须要做到的，那就是确保信息内容的质量，此乃新闻编辑业务的基础。在此基础上，不断地完善和创新新闻信息的传播方式[4]。受众是新闻信息的主要接收者，他们最基本的要求就是新闻的真实性，对生活中发生的新闻资讯，都希望能够了解事件背后的真相。因此，为了引起受众的兴趣，满足受众的需求，必须做到确保新闻信息内容的质量。

其次，除了保证新闻信息的质量外，新闻编辑还要对信息产品进行精确的定位，然后依据具体情况对内容进行合理的优化，生产出符合受众需求和起到积极引导社会舆论作用的新闻产品，才能获得受众的青睐。传统的新闻内容较为单调、乏味，不能有效地激发受众的兴趣，自然也就难以接受这类新闻内容，如果失去了受众，新闻信息的意义也将不复存在。因此，合理优化新闻产品的质量，坚持提高新闻产品的质量，进一步提高人们对新闻信息的接受度，有利于在媒介融合趋势下促进新闻编辑业务的发展。

三、媒介融合趋势下新闻编辑业务变革方向及措施

传统的新闻编辑工作模式已经无法有效应对媒介融合趋势下新闻行业的发展，也无法满足受众对新闻的需求。在当前趋势下，传统编辑业务中的不足之处也逐渐地被放大和暴露出来。因此，加快研究相应的应对措施是非常必要的，不仅可以加快新闻编辑业务的变革，而且也可以有效地促进媒体影响力的提升[5]。

(一)集中各个传播渠道的数据信息，扩大新闻资讯的覆盖面

在互联网时代下，网络为人们提供了十分广泛的信息资源，涉及人们生活的方方面面，例如政治、民生、农业等各种不同类型的信息。互联网的兴起不仅为新闻编辑提供了更加丰富的新闻素材，而且还给新闻编辑业务带来了新的挑战。由于网络信息量十分庞大，种类也是五花八门，导致传统的新闻编辑不能及时完成相关的工作。因此，新闻编辑业务必须加以优化完善，新闻编辑人员在工作的过程中要练就一双“慧眼”，提高对信息的甄别能力，在海量的新闻信息中挖掘真实的新闻。

一旦新闻编辑人员的甄别能力不够，出现了非真实性的新闻报道，不但会让受众在接收信息的过程中产生不良的新闻体验，而且对新闻编辑业务也会带来不利的影响。新闻编辑人员要不断地提升自身的信息筛选能力，在工作过程中严格把控新闻信息的内容，尽量避免非真实性的新闻报道出现，并且做到在有限的时间内挖掘出最优质的新闻内容，有效地增强报道的真实性与时效性[6]。如此，才能适应时代的发展，并且在受众心中树立良好的形象，从而实现新闻行业的健康发展。

(二)调整编辑人员的角色

在以往的新闻编辑工作中，编辑工作人员在新闻收集和传播之间充当一个“筛子”的角色，主要负责信息的筛选和整理，并时刻关注新闻本身所引导的社会舆论带给公众的影响。在媒介融合的趋势下，为了满足受众的需求，各行业都在不断地创新发展，传统的新闻编辑理念和工作内容也要顺应发展趋势有所改变，新闻编辑人员不单单是信息的收集和整理者，而且是要向新闻信息的全面收集和甄选的服务人员转变。

此外，在收集新闻信息和定稿时，一定要重视受众的意见，在新闻信息的收集和整理过程中，重点关注受众想了解的内容，只有这样才能实现媒体与受众的有效交互，使得新闻传播呈现良性的循环。因此，新闻编辑要充分认识到受众的重要性，每一位新闻编辑人员都要重新认识自己所扮演的角色，进行自身定位。为了更好地完成这一转变，新闻编辑人员要做到以下几点。第一，顺应时代和行业的发展要求，不断提升自己的综合素质和社会责任感，通过不断地学习先进的理念和技术，提升自己的业务水平，拓宽获取新闻信息的渠道，了解并掌握各种新闻媒介的特点和使用方法，这样才能在媒介融合趋势下游刃有余地完成各项工作，更好地为新闻媒介全方位地收集高质量、内容丰富的新闻资讯[7]。第二，在媒体融合的趋势下，新闻编辑人员要重新地定位自己。传统的新闻编辑人员一般都是在幕后默默无闻地工作，现在更多地需要在幕后的编辑人员“走出来”，深入到群众中去，与群众进行有效的交流互动，了解群众的需求，听取、采纳群众的意见，并合理地融入到新闻内容中，更好地满足群众的需求。第三，坚持新闻资讯“质量为王”的理念，确保新闻内容的质量，对进行虚假报道的个人和相关机构予以严厉的处罚，努力为群众提供优质的、正能量的新闻信息，促进新闻编辑业务的健康发展。

(三)利用先进的网络信息技术，激活新闻编辑的社交能力

在这个经济和科学技术都快速发展的时代，人们日常的生活生产与科学技术的联系越来越紧密。近几年，在媒介融合的持续发展下，新闻编辑业务不断地面临着新的挑战。为了在融媒体趋势下实现行业的进一步发展，要及时转变传统新闻编辑业务的工作模式，不断地进行自我完善[8]。首先，新闻编辑在充分发挥自身优势的同时，还要与科学技术进行有效联合，运用发达的网络信息技术提高新闻的传播能力，增强新闻传播的时效性。例如，新闻媒体行业可以采取技术合作的形式，与相关科研机构合力研发新闻传播软件和手机APP。这样可以促进科研水平的提高，在人们通过手机软件方便、快捷地获取新闻信息的同时，既可以扩大新闻的覆盖面，提升新闻的传播效率，又有效地提升了新闻信息的影响力。这种联合模式，实现了双方的互利共赢。

用户在用手机软件获取新闻信息的同时，还可以在APP上进行意见反馈，新闻编辑要根据受众反馈的意见，进行合理的调整，为受众提供更多的新闻信息。这样不仅可以促进新闻媒体与受众的交流互动，使得媒体的社交能力有质的提升，而且还拉近了新闻信息与受众之间的距离，受众的体验感得到进一步的提升。

四、结语

综上所述，随着社会经济的发展，媒介融合是媒体行业发展的大势所趋，传统新闻编辑业务在媒介融合趋势下无法进行有效应用，并且存在的弊端也逐渐显露出来。因此，新闻编辑业务的变革是媒介融合趋势下的必然产物。为了有效促进新闻编辑业务的健康、持续发展，媒介融合也在不断地进行创新。但是在革新过程中以下两点要注意：第一点，新闻编辑业务进行变革时，必须要切实保证新闻内容的质量，不管身处什么时代，内容的质量是根本，不能为了提高收视率报道虚假新闻，对受众进行错误的引导，造成不良的社会影响。第二点，要确立以受众为核心的发展理念，新闻报道是为了将信息传播给受众，并进行正确的社会舆论引导，所以要关注受众的需求，听取受众的意见，收到反馈后，根据实际情况有针对性地做出调整，从而在受众心中形成良好的公信力，有效地促进媒介融合趋势下新闻编辑业务的变革。