融媒体时代广播节目的建设如何脱颖而出

◎白 蕊

(郑州广播电视台，河南 郑州 450003)

随着我国信息技术的发展，国内的移动网络覆盖率的提高，以及移动智能互联网设备的普及，人们的生活和工作已经普遍使用网络信息技术。尤其是人们身边的媒体行业，在信息技术的普及下已经进入转型发展阶段。广播电台是我国传统媒体之一，同时广播是仅通过声音进行传播的媒体。在我国媒体发展过程中，传统广播电台曾经是广大群众获取外部信息的重要渠道。在社会进入网络时代之后，传统广播电台媒体的发展空间受到了挤压，所以在媒体市场中不断被边缘化。广播电台媒体实现在融媒体环境下的发展，就需要充分利用新媒体、自媒体的优点，不断发展创新广播节目，才能获得更多的受众，并实现自身的健康可持续发展。

一、融媒体时代广播电台节目的优势

(一)节目地方化

网络时代，大部分新媒体和自媒体都在抢夺全国市场，力图扩大自身的影响力和覆盖范围，但影响力、覆盖范围和经济效益之间没有必然的联系。例如，郑州的广大听众并不关心南昌的交通路况，所以广播节目就需要针对地方的经济、文化等进行制作。同时，广大听众很难从庞大的互联网信息中精选地方信息，所以本土化也是广播电台的优势[1]。

(二)节目具有互动性

在广播电台发展过程中，广大听众经历了从写信、热线电话、短信等方式与广播节目互动，到现在可以通过直播实现与广播节目的实时互动。从另一个角度来说，互动也是服务的一部分。目前，广大听众大多采用微信平台与广播节目进行互动，通过这种方式，广播节目的服务能力得到了极大的扩展，也增强了广播的受众黏性。

(三)节目拥有特殊的收听环境

随着我国民众生活水平的不断提升，私家车数量连年攀升，而广播成为了车内的重要媒体媒介，车内的收听环境给广播节目的发展提供了空间。

(四)广播具有专业性

同比其他新媒体和传统媒体，广播需要在一个固定的频率播出各种主题广播节目，并逐渐形成了个性化的风格，而且其内容也非常单纯，这也是广播专业性的体现之一。这不仅有助于广播节目制作者更加容易把控广播节目内容，不断增强节目传播的实效性，而且也便于广播节目的挖掘和探索，提升了广播节目内容的质量和感染力。例如，北京交通广播节目《一路畅通》，该节目融合了北京实时交通情况、地方生活资讯、地方新闻等信息，同时与交通管理局有合作，能够让在早高峰交通路上的听众第一时间了解交通情况。同时，广大的听众在与广播节目互动的过程中，逐渐搭建出了一个庞大的交友圈。如果在受众在出行过程中遇到极端天气或者突发事件，如暴雪、内涝、大雾等情况，广播节目就能充分发挥其专业性和价值。而且广播节目中也有非常专业的主持人，广播主持人需要用自己的魅力、思想、专业能力、综合素养等，增强广大听众的黏性。例如，北京交通广播中的《汽车天下》节目，其中就包含了汽车资讯、选车服务、维权投诉、安全普法等，而且该节目下也分枝出了各种子栏目，以供广大听众深入了解汽车知识，这些都需要主持人具备相应的专业知识[2]。

二、广播节目在发展中遇到的问题

(一)传播方式单一

在广播节目的播出时有时间和频道限制，而且也有部分听众通过热线电话反馈，不用收音机收听广播节目，还能通过其他方式听到相关的广播节目。在当下技术条件下，智能手机能通过蜻蜓APP收听广播节目，但还会有部分听众反馈，该APP的收听效果有限。另外，还有开车的听众可以通过车载电台收听相应的广播节目，但广播节目的播出时间是固定的，如果部分听众在该时间段内在忙其他事情，那么就无法收听节目。同时，如果地处偏远、信号不好的地区，那么广播节目收听的效果也非常有限。因此，广播媒体工作人员需要充分考虑这些问题，以及如何解决这些问题，并且让更多的听众便捷地收听广播节目，摆脱时间、地点、频率的限制[3]。

(二)听众细分化

广播节目听众具有显著的移动性，也就是会在移动当中收听广播节目。但在新媒体崛起之后，移动听众群体就成为了广播电台媒体和新媒体的真正焦点。虽然广播电台经过长期发展，已经积累了部分受众，但受众的分流必然会压缩广播电台媒体未来的生存空间，未来发展也必然会受到负面影响。另外，传统广播节目当中的内容为了普适大部分听众，所以内容的专业深度不足。但新媒体的崛起让听众对个性化、具有专业深度的内容更加渴求，所以广播媒体未来必然会经历听众细分化、专业化的发展历程。

(三)传播载体多样化

随着信息技术的发展，人们可以选择的媒体载体越来越多。广播节目可以通过传统收音机播放，让广大听众在移动过程中收听各种广播资讯。同时，也可以通过各种网络新媒体平台等收听，而且也极为方便，广播媒体逐渐丧失了其可以移动收听的优势。

(四)新媒体用户数量快速提升

在媒体时代背景下，新媒体随着网络技术的发展快速崛起，而且具备效率高、时效性强、自由性强的特点，而且在信息的制作、传播过程中更加自由，广大群众也能参与到信息的传播和制作当中，这是时代发展的必然，同时也是人们对信息传播的需求，所以新媒体用户数量快速攀升。但传统媒体在信息制作当中，需要经过专业的编辑，而且在正式传播之前还需要经历严格的校审，才能进行传播。但新媒体用户可以通过新媒体随时上传各种信息，所以其时效性、个性化特点都比较强，但新媒体信息可靠性不足，而且不够客观。在这个背景下，广播节目面临着全流程的竞争。

(五)节目内容传统

目前，我国国内部分发展陷入困境的广播电台媒体，大多都是因为思想观念过于传统，而且坚守传统理念，不愿意进行探索创新，仅想维持传统的节目流程，而且过于重视利益，最终造成广播节目流于形式，节目内广告过多，而听众也在快速流失[4]。

(六)广播人才流失

网络中各种媒体的快速发展给广播电台媒体带来了巨大冲击，吸引了大量的听众，压缩了广播电台媒体的发展空间。在这个背景下，部分广播电台工作人员看到了新媒体发展的潜力，就离职进入到新媒体当中，而广播电台媒体由此流失了大量的人才。

(七)缺少融媒体专业人才

目前，有部分媒体记者在外出采访过程中，普遍会遇到其他媒体记者采访同一个主题，而且最终的采访内容基本相同，这就造成劳动了重复，而且播出之后不仅浪费大量的资源，也会让广大听众产生疲劳感。这都是广播电台媒体缺少融媒体专业人才导致的，只有拥有这方面的人才，才能完善节目的采访、编辑、播出等流程，提升资源利用率，提高广播新闻节目质量[5]。

三、融媒体时代广播节目的建设与发展策略

(一)转变传统制作理念

随着我国网络信息技术的发展，人们已经走进融媒体时代，而广播电台媒体和新媒体、自媒体之间的融合不断深入。在这个背景下，虽然广播节目水平在快速上升，但节目制作理念仍旧相对传统，而且节目更新比较慢，这让广播电台媒体在竞争中处于弱势。广播电台节目在具体制作过程中，因为受到传统制作理念的影响，所以节目内容无法满足人们的需求和喜好，导致广播节目的受众在不断流失。因此，广播电台需要坚持以人为本的制作理念，在坚守自身发展原则的基础上，充分满足受众的需求，为受众的生活提供相应的服务，从而吸引更多的广播受众。例如，当下很多广播节目在不断深入受众的生活，并且将节目内容细分化、实用化，能够为人们解决实际问题，同时坚持节目内容真实、客观，为社会和谐发展作出了贡献。

(二)增强广播节目的互动性

在融媒体时代背景下，广播节目不仅要构建立体传播体系，还需要利用新媒体不断增强广播节目的互动性，突破传统媒体信息传播的单向性，让广大听众能够积极参与到广播节目当中，满足广大用户的互动需求，展现广播媒体服务以人为本的特点。例如，广播电台节目在播出当中，可以通过热线电话、微信公众号、微博等多种方式，引导听众参与节目，并逐渐培养出属于节目的粉丝，甚至可以在粉丝当中邀请部分人参与到节目播出，这样不仅能够极大地增强广大听众的参与感，同时也能让广播节目具有更强的互动性、趣味性、真实性，从而获得更多的听众。另外，广播电台媒体可以利用节目内容开展线下延伸活动，这样能有效提升广大听众的参与兴趣，也能增强听众黏性，让听众对广播节目产生情感依赖，同时让听众主动邀请身边的朋友参与到节目当中，从而不断提升广播节目在地方区域内的影响力、传播力。

(三)充分利用广播电台的地方化优势

在新媒体快速发展的环境下，广播电台媒体的发展空间受到严重挤压，但随着竞争的深入，广播电台自身的地方化优势也逐渐明朗。所以，在融媒体时代背景下，广播电台节目要关注自身的专业性优势，并利用该优势提升竞争力。具体而言，广播电台媒体在报道新闻信息的过程中，可以利用多种新媒体平台吸引更多的听众参与到节目当中。而广播节目的听众大部分都是司机、乘客，所以广播节目对本地的交通路况、地方时政信息、地方民生新闻、生活资讯等报道，能够极大地方便市民出行，也能让广大市民在听广播节目的时候，对地方的信息更加了解。这样广播电台节目也会吸引更多听众，并且在媒体竞争中脱颖而出，同时也能在媒体的发展中走得更长远。例如，郑州广播电台《交通互联网》节目，会在郑州交通早高峰时间内，对市区交通情况进行实时报道，同时也会在节目中加入新闻资讯和互助信息，另外，也在各种新媒体平台上开展各种互动活动，鼓励广大听众参与到节目当中，从听众反馈的信息中，让广大司机朋友了解翔实的交通情况。通过这个节目，郑州广播电台焕发出了强大的生命力，而且也赢得了更多的粉丝。

(四)充分利用新媒体技术

随着新媒体的发展，传统媒体的发展不仅面对着巨大冲击，同时也迎来了巨大的发展机遇。在新媒体快速崛起的冲击下，广播电台媒体在媒体市场中越来越边缘化。这种情况就决定了广播电台媒体要在融媒体时代下赢得生存的机会，就需要与新媒体竞争移动互联网市场。因此，广播电台媒体要不断融合新媒体，在融媒体道路上快速发展，并吸取新媒体的优点，从而丰富广播节目的形式、内容，以及广播节目传播的方式、渠道等，这样才能让广播媒体在融媒体时代下实现健康可持续发展。在移动互联网环境下，广播节目的收听方式比较新颖，它不再是在固定时间、频率下进行收听，而是可以随时随地收听广播节目，同时也可以随时停止和开始。广播电台节目传播形式转型过程中，广播电台工作人员就需要转变传统的制作方式和思维，并构建新的传播渠道、平台[6]。

在三网融合的背景下，广播电台要让听众能够随时随地便捷地收听广播节目，享受广播电台的个性化服务，仅依靠传统的工作方式、流程、观念无法实现这个目标，而是需要充分吸收各种新媒体技术和传播方式，并立足自身的情况进行融合创新，创作出属于广播电台的全媒体，以及全媒体业务的服务终端。同时，在融媒体时代下，广播电台节目生产、播出等也需要进行改变，要淘汰传统广播播出时间表，为广大听众展示一张节目内容表，让广大受众立足自己的需要和喜好选择广播节目进行收听。

(五)树立广播节目品牌

在媒体市场竞争中，传统媒体和新媒体的优势不同，如传统广播电台内容优质，新媒体通过技术可以覆盖更多人群，通过二者结合就能实现共赢。例如，我国广西970女主播电台，是我国第一个不立足内容进行定位和命名，同时又强调品牌的广播电台，该广播电台利用推广口号的方式实现了关联记忆，同时也在国内拉开了广播节目品牌化的时代序幕。970女主播树立了《单身饭局》《一日店长》等多个品牌，一经播出就受到了广大听众的青睐，而且通过强大的互动性和传播优势快速覆盖了大量的人群。同时，该广播电台通过一系列品牌广播节目，打造出了12位女主播，而且树立了女主播亲民、美丽等形象，通过走进城市，在城市中的不同行业化身店长，为广大消费者进行消费导航，同时还利用新媒体互动平台加强和听众的互动。例如，《一日店长》这个广播节目，通过新媒体平台的筛选就可以到节目现场参与活动，同时现场所有的活动情况都会通过视频、图文等方式发布到新媒体平台上，这些节目活动在广大市民中引起了巨大反响。由此可见，广播节目的品牌化是推动广播节目快速发展的重要方式。

四、结语

综上所述，随着时代的发展，人们对媒体的要求越来越高。广播电台作为传统媒体之一，不断创新发展方向，融合新技术、新理念等增强广播电台的竞争力，是广播电台发展过程中的必经之路，也是时代的要求。因此，广播电台媒体要不断更新自身的理念，并充分发挥自身的特有优势，合理利用新媒体技术和渠道，树立自己的节目品牌，才能在贴近受众的基础上发展好广播节目，实现广播电台的健康可持续发展。