融媒体时代报纸新闻评论何处去

常凯

随着报纸、广播、电视等新闻媒体在资源、内容、宣传、利益等方面的全面融合，相对于网络论坛、微博和微信等媒体的新闻评论而言，以报纸为代表的传统纸媒在传播形式、传播速度、内容丰富性、交互性等方面所呈现的劣势已经非常明显。但是在鱼龙混杂的新闻信息漫天飞舞的当今时代，人们对于新闻信息的真实性、权威性、思想性和深刻性也具有更高的需求和认同感，因此在融媒体时代报纸新闻评论要紧紧把握受众心理需求，与时俱进地进行自我改革创新，才能有效提升自身舆论引导能力，进而促进报纸媒体的可持续性发展。

一、报纸新闻评论的内涵

作为人们获取新闻信息最主要的渠道之一，阅读报纸不仅是人们了解天下事的重要途径，也是人们日常生活的重要组成部分。对报纸来讲，新闻就是要充分挖掘社会热点，帮助广大受众快速了解国家政策、经济发展动向以及财经、娱乐、体育等各种新闻信息，引导社会舆论和大众价值观念朝着积极正确的方向发展。

报纸新闻评论作为报纸新闻的重要组成部分，就是以报纸媒体为载体，以有代表价的社会现象和新闻事件为对象，以高度提炼与概括为方法，且具有鲜明指导性和针对性的一种新闻评论文体，对于社会大众的价值观念和社会舆论具有重要的引导、监督、表态和深化作用。

二、报纸新闻评论的价值

在传统报纸当中，新闻评论一直扮演着声音、旗帜和灵魂等角色，美国新闻评论家普利策就曾将新闻评论称之为报纸的心脏，梁启超先生也将新闻评论称为相关机构的喉舌代表，由此可见，报纸新闻评论具有非常重要的价值。

首先，报纸新闻评论对社会舆论和思想价值具有重要的引导作用。报纸新闻评论不仅是对于国内的政治、经济、体育、娱乐等新闻事件进行评价，也最能够真实、深刻、全面地反映百姓的基本生活状态和质量，对于群众的行为、思想，甚至解放社会和人类的思想，都具有重要的引导作用。

其次，报纸新闻评论可以满足社会大众对新闻信息的价值需求。报纸新闻评论通过犀利、深刻的文字描述来揭示事物的本质，剖析隐藏在新闻信息背后深层次的内在规律，是其他媒体体裁所不具有的优势。特别是在融媒体时代，尽管新闻的内容丰富、形式多彩多样，但是鱼龙混杂的信息也让广大受众很容易陷入舆论恐慌当中，因此越来越多的人将更多地倚重内容客观、权威且有价值内涵的新闻评论，从而不断地规范自身的行为，提升自身的价值观念。

再次，报纸新闻评论决定着报纸的层次、体现媒体个性。对于报纸新闻，尽管新闻评论的风格一定程度上取决于撰稿人的个性特点和写作风格，但是具有喉舌作用的新闻评论也代表着报纸的个性和风格。新闻评论的语言特点、评论尺度、评论内容等，不仅彰显报纸的风格和品位，而且也会让广大受众对于报纸新闻产生全新的认识和印象。

三、融媒体时代报纸新闻评论面临的严峻挑战

报纸新闻评论在不同时代、不同信息技术背景下往往会呈现出不同的特征，特别是在网络评论漫天飞舞、竞争形势日益严峻的融媒体时代，媒体环境的变化，使报纸新闻评论面临着众多挑战。

（一）管理观念须转变

融媒体时代，伴随着网络信息的急速膨胀和新媒体形式的不断涌现，广大受众获取新闻信息的渠道逐渐多元化，人们可以借助于电脑、手机、平板等设备，随时随地发表新闻评论，也让原来被动接收新闻信息的广大受众兼具新闻信息接收者和传播者的双重身份。融媒体时代的网络新闻评论具有评论观点多样化、评论语言亲切化、评论主体多元化的特点，传统报纸新闻评论单一的管理观念和管理方式，无法满足融媒体时代的发展要求。因此，报纸新闻评论必须转变思想、创新管理观念，才能更好地引导社会舆论，适应信息社会的需要。

（二）内容选择要多元

报纸对于新闻评论的撰写标准和发布流程都具有极为严格的要求。一方面，新闻评论必须由专业的新闻评论家来着撰写，以保证新闻评论内容的专业性；另一方面，新闻评论发表之前必须对其内容进行严格的审核和加工处理，才能让报纸新闻评论充分发挥其社会责任。但是报纸新闻评论内容的专业性、审核的严格性，也难免导致其内容会有较多的说教成分，难以符合普通民众的心理预期。虽然融媒体时代的网络评论内容具有较强的随意性、主观性，且缺少考据和公正，但是与传统报纸新闻评论相比内容更为多元，语言更为亲切，更贴近百姓日常生活，更符合新闻受众的心理需求。因此，随着网络评论主体和受众数量的不断增多，传统的报纸新闻评论在内容方面也受到了来自网络评论的严峻挑战。

（三）表现形式要丰富

传统报纸新闻评论基本是采用文字或图文结合的形式甚至是连篇累牍的文字，对新闻观点和评论内容予以呈现，再加上专业性较强的文字表达方式，大大限制了受众群体的范围。但是基于网络技术和计算机图形技术的新媒体新闻评论，除了文字之外，还可以通过生动形象的图片、动画、视频、表演等丰富多彩的形式来呈现新闻评论观点，让不同学历、不同国家、不同地域、不同民族的新闻受众都可以准确地获得新闻评论的内容。因此，面对网络新闻评论多样化的形式，报纸新闻单一的评论形式无法满足广大受众的需求。

（四）时效性要增强

传统报纸新闻评论基本都是报纸新闻刊印之后，新闻评论者在阅读新闻之后才撰写新闻评论稿并发布的，其间要经过报纸新闻编辑、评论者撰写评论、稿件审核和校稿、印刷发行、邮寄投递等环节，由于周期长，其时效性已经无法满足新媒体时代的发展需求，无法满足广大新闻受众的快节奏生活。而基于融媒体时代的网络新闻评论，则不受时间、地域的限制，可以借助互联网和移动终端随时随地针对新闻事件发表言论。由此可见，与网络媒体相比，报纸新闻评论的时效性明显处于劣势。

四、融媒体时代报纸新闻评论的突破路径

（一）创新管理方法

在融媒体时代，一方面，报社要提高重视程度，领导带头写，组建评论写作专班，强化评论写作奖励制度。另一方面，要优化报纸新闻评论的管理流程，不仅要精简新闻评论的工作环节，提高报纸新闻评论的工作效率，而且要充分利用信息化技术手段拓展新闻信息来源、丰富新闻评论内容、创新新闻评论形式，提升报纸新闻评论质量，为报纸新闻评论开创更为自由、广阔的发展空间。

（二）提升核心优势

第一，充分发挥报纸新闻评论权威性与公信力的优势。报纸新闻评论必须坚守自己的阵地，充分发挥其长期积累的权威性和公信力优势，才能扮演好“当好喉舌”的角色，提高报纸新闻评论的质量，赢得广大受众的信赖，满足受众需求。比如邀请白岩松、宋世雄、叶檀、黄创夏等知名、权威的新闻评论员或经验丰富的新闻记者、新闻编辑担任报纸新闻评论者；从甄选有价值的新闻事件、研究分析新闻背景资料和数据、做好新闻调研和访谈工作等方面，加大对于报纸新闻评论内容的审核力度，确保新闻评论的质量。

第二，强化报纸新闻评论的专业程度与人才特色。一方面，必须形成固定的新闻评论版块，打造具有明确方向的新闻舆论阵地。另一方面，精心打磨一支具有明确的新闻目标、崇高的新闻理想、受过严格职业化训练的新闻评论队伍，才能全面保障新闻评论质量。

第三，打造具有深度的报纸新闻评论。借助长时间建立起来的权威性和公信力，打造具有深度的报纸新闻评论。比如报纸新闻评论可以立足于大政方针，充分发挥自身的优势传播主流价值观，打造新闻评论的品牌效应，注重报纸新闻评论的政策立场，让传统的报纸媒体可以借助新闻评论成为国家政策方针的阐释者、宣讲者，才能更多地赢得广大新闻受众的信任，推动国家各项政策方针的落实。

（三）促进数字化转变

融媒体时代的报纸新闻评论，需要充分利用互联网以及微信公众号、微博、抖音等新闻媒体技术的优势，实现数字化的转变，全面提高报纸新闻评论的时效性，创新报纸新闻评论的角度和形式。一方面可以充分利用新媒体技术，在原来纸质报纸的基础上，开设报社官方微信公众号、抖音号，开办多媒体电子报刊，创新多元化的报纸新闻评论载体，让广大受众可以随时随地通过多渠道获取新闻评论。另一方面利用互联网和新媒体技术，将报纸新闻评论的内容以文字、图片、动画、视频等多样化的形式进行报道，让广大受众可以更为全面、深刻、形象地获取新闻评论的核心内涵。