新媒体视域下主流媒体原创新闻的传播表达

王学兴 王宗敏

随着移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性提升，当前市场环境下用户获取碎片化信息越来越便捷，从而催生出H5、短视频等多种新闻表现形式。在海量信息中，如何快速准确地传播，又能避免新闻内容同质化，成为各类媒体亟待解决的问题。

习近平总书记强调：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”作为主流媒体，要想实现媒体融合向纵深发展，必须在丰富传播渠道的同时，夯实原创新闻的创作基础，从新闻“四力”入手，运用信息革命成果，做大做强主流舆论，实现从“专一”到“多能”，从“一专”到“融合”的转变。山东日照日报社新媒体中心在这方面进行了探索和实践。

新媒体为什么要打造原创新闻

原创新闻，顾名思义重在“原创”，从内容上讲，就是传媒从业人员从第一现场真实采集来的信息，并非转载来的新闻。从表现方式上讲，就是传媒从业人员运用新技术，将新闻内容进行二次加工，实现形式上的独创性。注重原创性，是新闻媒体用作品打动受众，提高自身核心竞争力的有效途径，也是树立自身品牌形象的一个有效办法。

（一）打造原创新闻，是构建融媒体矩阵的必然要求

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，在大数据、智能化浪潮的推动下，主流媒体纷纷构建起融媒体矩阵。当然，融媒体矩阵的构建并不是简单的阵地拓展，而是在搭建平台的同时，还要结合媒体定位，对新闻内容进行统筹把握、对新闻编发进行全面安排、对媒体运作进行系统重构，充分实现新闻媒体的内部生产流程和资源配置方式的新跨越、新突破。对于主流媒体来讲，原创新闻的打造，是其区别于其他媒体平台的有力优势。

2022年5月25日启动的“党报记者进社区”专项行动就是日照日报社用原创新闻构建融媒体矩阵的又一次有效尝试。专项行动开展后，日照日报社创建了“日照社区发布”微信公众号和黄海晨刊“社区”专刊。记者深入一线采访的所有原创稿件，既接地气，又能反映群众心声，为日照社区建设多维度宣传提供广阔新平台的同时，也成为日照社区多元化治理的一次有益探索和创新。一个月的时间，黄海晨刊推出“社区”专刊4期，采写稿件33篇；“日照社区发布”微信公众号发布相关稿件40余篇，开设“社区达人”“社区人物”“社区事”“回音壁”“社区播报”等专栏，部分稿件在日照新闻网、主流日照客户端、日照日报微信公众号转载，实现了新闻的二次传播。记者一次采集、“报+网+端+号”多平台推送，既让社区故事能通过不同的视角予以展现，又强化了融媒体矩阵之间的关系，更让“熟人社区”和“社区之家”文明创建理念深入人心，这是其他媒体平台无法比拟的。

（二）打造原创新闻，是提高主流媒体品牌效应的必然要求

在媒体融合纵深发展的过程中，主流媒体精准定位、精心运营，涌现出一批极具特色的新媒体品牌栏目，如擅于把“高大上”的时政话题转化为“接地气”内容的“侠客岛”微信公众号；专注时事热点，解读用户关心问题的“长安街知事”微信公众号；主打微视频讲时政的央视新闻“主播说联播”；以新闻为由头，借助名家精品文章传递人生哲理的央视新闻“夜读”；结合热点，用长漫讲述故事的青岛日报“头脑特工队”等等，在新媒体思维的运作下，这些微信公众号或栏目既加入了原创的元素，又体现了自身的特点，塑造了媒体独有的品牌效应。

作为主流媒体，日照日报社也创新形式，推出了一系列原创内容，如2022年5月9日至6月20日推出的“记者在一线·聚焦县域经济高质量发展”大型系列报道，就是其中的代表之一。全市“突破莒县”动员大会召开后，日照日报社组织25名骨干记者深入区县、功能区采访，发现并记录其在新一轮县域经济高质量发展行动中独具特色、对经济社会发展有启示意义的招引故事、突破路径、建设经验等。报纸共刊发深度报道稿件23篇、短评7篇、图片30余幅。日照新闻网、主流日照客户端、日照日报微信公众号、主流日照头条号、日照日报新浪微博等平台，及时发布相关稿件80余条，总阅读量40万+。报道刊发后，人民网、新华网、澎湃新闻、大众网、齐鲁网、腾讯网等新媒体平台给予了持续关注与转载，在一段时间内形成了舆论强势，也塑造了主流媒体的品牌形象。

（三）打造原创新闻，是增强新闻感染力的必然要求

提高新闻报道的感染力是发挥新闻媒体作用的重要途径，对于受众而言，新闻的感染力主要体现在报道形态、内容和方式上。那么如何提高新闻的感染力呢？贴近群众、贴近现场是首要。

2021年10月，五莲县突发新冠肺炎疫情。作为本地主流媒体，日照日报社勇于担当、积极作为，第一时间响应号召，在派遣志愿者队伍的同时，记者深入一线，通过图文、视频的方式，挖掘新闻素材，展现五莲县的最新动态，让群众及时了解事情发展状况。其间日照日报社新媒体中心各平台共推出《他们在这里，守护最好的日照、最好的五莲！》《战疫没有“旁观席”！日照加油！》等稿件800余篇，其中日照日报视频号发布的“五莲三剑客”的内容，单篇阅读量就达179.4万+，制作推送的10余组系列海报、短视频等，在社会上引起强烈反响，充分践行了日照日报社主流媒体的使命担当。

新媒体如何打造原创新闻

主流媒体在引导舆论方面往往要承担更多的社会责任，注重原创性、权威性对主流媒体来讲就变得尤为重要。新闻的原创性作为主流媒体的生命线，在其中发挥着不容小觑的作用。作为主流媒体的新媒体，如何打造原创新闻，正确引导受众方向，可以从以下几点思考：

（一）以热点定选题，传播社会正能量

重大主题的集中采访和宣传报道是主流媒体的强势项目，而为了适应新媒体传播的新环境和用户习惯，必须实现硬新闻的“软着陆”，才能做大做强主流媒体新媒体的品牌栏目，用精品力作讲述时代故事，从而占领舆论主阵地。比如日照新闻网、主流日照客户端根据节点开设的“新春走基层”“聚焦两会”“防溺于未然”“二十四节气”等专题专栏；日照日报视频号开设的“聚焦省运会”话题，对山东省第二十五届运动会每场比赛的详细报道；针对重大事件，主流日照客户端开设的“关注防汛抢险”“第五届中国（日照）新闻摄影周暨2022全国主流媒体聚焦‘链上日照精彩蝶变’新闻摄影活动”“2021活力日照半程马拉松”等图文、视频直播，都是在技术和渠道的加持下，坚持内容为王，创新报道方式，用内容优势赢得发展优势的举措。

（二）以互联网思维为指导，打造媒体融合品牌

在新闻报道同质化越来越严重的倾向中，如何从众多媒体中脱颖而出？比拼优质原创内容的同时，必须坚持互联网思维，用“融”的思想打造媒体品牌。

一是“思想”融。树立互联网思维不是简单的“口号”式，而是要落到行动上，传统媒体已经失去了“单打独斗”的优势，只有真正从思想上认识到“融媒时代已经到来”，才能推动媒体融合发展、建设全媒体。

二是“阵地”融。没有传播阵地，品牌建设无从谈起。因此，要充分利用大数据、人工智能等新技术，发展网站、客户端、微博、微信、视频号、抖音号等各类新媒体平台，打造融合发展的硬件体系。

三是“供给”融。主流媒体要在全媒体时代保持舆论引导地位，必须满足受众的不同需求，这就需要媒体做好精准定位，实现“一次采集、多渠道推送”，全力打造深度融合的全媒体平台。

（三）以“新闻现场”为追求，让新闻内容更接地气

俗话说“新闻七分采，三分写”，新闻报道要实现真实、生动、有趣，必须深入新闻现场，只有“接地气”的新闻，才能实现最终的新闻价值。2021年7月底台风“烟花”进入山东省，外围环流给日照市带来明显的风雨影响，为做好应对台风的新闻报道，日照日报社派出多路记者跟随防汛相关部门单位以及志愿者队伍，深入区县、社区（街道）采访最新资讯。同时，日照日报社新媒体中心开设图片、视频直播，将一手信息汇总，其间发布的交通、防汛抗险、温暖故事等内容，让群众了解到最新动态。由此可见，只有深入新闻现场，才能获得一手资讯；只有“接地气”的新闻，才能获得群众的认可，彰显主流媒体的中流砥柱作用。

（四）以用户需求为中心，用权威报道赢得信任

受众的需求是媒体发展的驱动力，作为主流媒体，凭借自身优势制作的原创新闻，是其他平台无法超越的存在。而“中央厨房”的建立，则是在融合策划、融合制作、融合传播的机制下，集最优资源，实现跨领域、跨部门、跨地域组合，生产出优质的融媒体产品。2014年人民日报开始建设“中央厨房”全媒体平台，并在2015年3月的“两会”报道中，凭借“中央厨房”式的全媒体报道让人耳目一新。随后，越来越多的媒体纷纷加入到了实践“中央厨房”模式的行列中，日照日报社也紧跟潮流，成立日照日报社融媒体中心，推出了众多原创类稿件，发挥了主流媒体的担当。

（五）技术为内容服务，构建融合型人才队伍

融媒体时代，建设一支政治素质强、业务水平高、具有全媒体思维的新闻工作者队伍，是推动媒体发展的关键因素。如何才能培养出这样的队伍？提高“全媒体思考”的能力是首选，同时还要优化人才引进创新及激励机制，加强全媒体记者队伍培训等。传媒业的竞争，说到底还是人才的竞争，传媒从业人员只有学会不同渠道的传播方式，掌握文字、图片、视频、音频等不同的叙述方式，实现“一专多能”，才能进一步锤炼好新闻媒体记者的“脚力、眼力、脑力、笔力”。