基于SWOT分析的武汉市夜游经济发展的研究

邓 欣 刘莉琼（通讯作者）

（武汉商学院工商管理学院，湖北 武汉 430056）

一、引言

十九届五中全会提出积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。受新冠疫情的影响，我国需充分发挥国内市场优势，聚焦内循环来推动经济发展。2020年3月13日，国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，并提出重点推进文旅休闲消费提质升级。武汉市结合实际情况发展夜游经济将对疫情后刺激本地消费复苏、推动整体经济发展产生重要作用。

二、武汉市夜游经济的SWOT分析

夜游经济，即夜间旅游经济，是游客开始晚餐到就寝之前时间段内，所进行的各类旅游和休闲活动。夜游经济作为消费市场新蓝海，因其时间性、空间性、休闲性、人文性及体验性的特点[1]具有强大的消费潜力。对武汉市夜游经济的SWOT分析如图1所示。

图1 武汉市夜游经济SWOT分析图

1.优势

（1）经济发展实力强

近年来，武汉市被评为我国的新一线城市，自2014年跨入“万亿俱乐部”以来，武汉市近三年（2018-2020年）GDP总额分别为14847.29亿元、16223.21亿元、15616.06亿元（见图2），于2020年遭受疫情重创的情况下仍稳住了经济基本盘，经济总量位居全国城市前十。三次产业结构方面也在不断优化（图3），服务业占比比重逐年提高，经济结构转型升级现象明显。第三产业的发展为夜间旅游输送鲜活动力和提供了良好条件，助夜游市场供需两端形成良性循环。根据《阿里巴巴夜经济报告2020》，武汉市夜间消费总金额排名全国第11。武汉市夜游经济正在此背景下蓬勃发展。

图2 武汉市2018年～2020年GDP总额及其增长率

图3 2018年～2020年武汉市三产业占比情况

（2）资源集聚程度高

武汉是湖北省省会，特大城市，我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽。截至2019年末，全市下辖13个区，总面积8569.15平方千米。各资源的集聚形成了该城市夜游经济发展的特有优势（见图4），提供及开展了丰富的夜游产品和夜游活动（见图5），使得武汉市夜游经济高质量发展成为可能。

图4 武汉市发展夜游经济的主要资源优势分析

图5 武汉市夜游市场的主要产品

2.劣势

（1）夜游市场供不应求，市场新蓝海亟待开发

早在2004年，青岛市就出台了《关于加快发展市区夜间经济的实施意见》，对夜间旅游发展进行了积极探索。此后，京、沪、浙等省市均出台了促进夜间经济发展的相关意见。相对于全国其他主要城市，武汉市有关夜间经济发展的政策颁布时间较晚、颁布数量偏少、政府重视度不高，仅以2018年为政策起步年，且于疫情后呈井喷式增长态势。中国旅游研究院发布《2019中国夜间经济发展报告》，武汉入选“夜间经济十强城市”，其中夜间旅游更受青睐。武汉市夜游需求旺盛，但夜游经济开发尚不足，夜游产品供给较少，供需上存在较大缺口。

（2）停留于传统旅游的模式，形式较单一

近年来，武汉市夜游具有一定的规模，出现了夜市街区、夜间演艺等夜游产品；但与此同时，业内人士认为，当前景区夜游开发仅处于发展的初级阶段，形式较为单一，独具特色的精品不多。景区开发者对夜游这一巨大市场的认知多停留于延长营业时间来留住游客的层面，缺乏相应的配套措施切实增强游客消费意愿，故夜游市场存在“留客难”问题。这使得武汉市夜游经济的进一步发展受限，很大程度上还需要深入的探索。

图6 夜游创新发展模式图

（3）夜游经济业态融合度较低，资源整合待加强

随着内容的供给更加充足，发展夜游项目的关键在于突出文化性和差异性。想要游客真正停留于该城市，则应激发夜游夜购夜娱夜食夜宿的相互带动性，生发多元活力。除依赖传统的景点游览外，文化和服务双IP成为不可忽视的发展点。《夜间旅游市场数据报告2019》指出文化体验为夜游需求的重要组成部分，游客希望时间与享受度达到最大效益，夜游产品的供给程度和品质需求是并重的，夜游体验是“友好的”。武汉市在具备较好旅游资源的条件之下，夜游项目的资源整合效果不显著，由此引发供给质量不高、信息渠道不畅、管理机制不健全等问题。

图7 科技与夜游经济场景的融合

3.机遇

（1）政策大力支持

近几年国家出台了大量政策鼓励发展夜间经济（见图8）。武汉市积极配合响应，疫情之后有关发展夜游经济的政策密集度高，同时也通过发放消费券、文旅消费补贴等形式刺激消费。2020年11月湖北省文化和旅游厅通知开展“十大夜游湖北主题产品”重大项目建设，为武汉市夜游经济发展提供了发展方向。政策红利下，武汉夜游经济发展势头强大。

表1 有关武汉市夜间经济发展的相关政策

（2）城市影响力提升

国人因“大武汉”“江城”对武汉较为熟知，疫情使得全球更多人了解到这座英雄的文化底蕴深厚的城市，城市影响力正以更广范围向外辐射。同时，由央视多次对武汉市疫情防控工作及复工复产进行专题报道、外交部向全球推介武汉、武汉市2020年8月8日至2020年12月31日所有A级旅游景区向全国游客免门票开放、节假日打造长江沿岸灯光秀活动等均可看到一个更富有活力的城市，武汉城市名片成功打出。《中国城市夜经济影响力报告（2020）》中，武汉上榜夜经济影响力十强。后疫情时代，武汉发展夜游经济具备天时地利人和之优势。

4.威胁

（1）城市竞争

新一线城市武汉对标夜间经济现代化国际化发展尚存在一定差距（见表2）。近三年长沙入围我国夜间经济城市排名前十，加之地理区位及文化等因素影响，是武汉市夜游经济发展的强劲竞争对手。长沙依靠橘子洲烟火秀和无人机表演等夜游项目已具备强大影响力和消费市场，且长沙文娱产业的高度发达已使其“网红城市”形象深入人心。武汉依托“夜游长江，点亮黄鹤楼”项目的同时，需丰富夜游形式，提高夜游产品供给质量，结合自身实际情况发展富有武汉特色的夜游经济，充分应对同质化竞争的挑战。

表2 我国夜间经济主要发展模式

（2）防范不确定事件

新冠疫情作为黑天鹅事件（指非常难以预测，且不寻常的事件，通常会引起市场连锁负面反应甚至颠覆）使经济发展遭受巨大重创，需保持高度警惕。夜游经济的时间性空间性特点使得人们在夜晚聚集，疫情环境之下，如何处理好疫情常态化防控和游客游玩体验间的关系是武汉市夜游发展的重要环节。同时夜游经济发展也需防范“定位陷阱、业态陷阱”等问题，做好城市定位。

三、武汉市夜游经济发展建议

1.发挥政策引导与市场主体双重作用，充分调动活力

（1）夜游经济的发展尚处于初级阶段，需政府予以正确引导与鼓励。武汉市应重视本地夜间经济发展，制度先行、统筹规划、合理布局，充分学习借鉴国内外城市的先进经验。首先政府应及时发布有关夜间经济的信息，减少因市场盲目性滞后性等带来的不利影响。其次可由各区组建夜游经济发展工作专班，依照本区情况推出夜游经济发展方法；市有关部门结合职责分工制定配套政策措施，处理好商圈与夜市、环境卫生与经营秩序、噪音污染与市民生活等关系，提高对“野蛮生长”的夜游市场的科学化治理水平。

（2）夜游经济中市场作用明显。当下，市政府一方面可以放宽夜游市场准入，鼓励夜游产品的投资，处理好与本地较为繁盛的地摊经济的关系，使供给量跟上日益增长的夜游需求，因地制宜弥补供给端的缺口；另一方面激发在市场中占有较大份额的企业的示范带动效应，正确发挥市场在创新管理体制中的自我调节作用，做大夜游经济的蛋糕。武汉市夜游需政府在引导规范、给予经营者宽松且有效的经营环境的同时激发市场主体活力，生发“1+1＞2”的效果。

2.完善基础设施建设，对标现代化、国际化、生态化

夜间旅游中，游客对基础设施、城市形象、旅游氛围、社会治安、环境质量等因素关注度较高。武汉市应尽快实现5G市域全覆盖，以智慧城市推进智慧夜游；继续加强和完善公共交通管理，疏解城市交通拥堵情况，放大机场火车站港口等迎接外来游客的作用；建设城市数据中心体系，加强对重点商圈及“网红打卡点”人流量监测和秩序管理；适时延长热门旅游地夜间交通运营时间，改善游客夜间出行条件。借以本市优越的基础设施条件在延长夜间消费时间、扩大夜间消费市场上发力，使“夜游+”融合态势推动实现武汉不夜城。同时，市政设施始终要坚持以人民为中心，提高对商业企业供水供电、道路夜间照明设施普及，治安环境管理、污水排放垃圾处理等方面的能力，尤其是大型重点景区的夜间基础设施，营造“游客在景区中玩得开心，出景区安心舒心”的夜游氛围。进一步加快江滩绿化工程建设，让两江四岸自然环境美、人文气息美、科学技术美。与新型智慧城市规划一道，发挥新型基础设施建设在夜游产品现代化、夜游市场国际化、夜游环境生态化上的作用，促进武汉市夜游经济深入可持续发展。

3.丰富夜游业态，促进“夜间旅游+”

基于城市现有资源，重点挖掘城市已有文化，使活动与城市的韵味更为契合。武汉市在依托本地丰富旅游资源的同时，需要以文化科技等多元融合来避免同质化竞争，提高夜游发展质量。增强夜游项目的融合度是满足人们日益增长的高质量体验感与参与度的必然要求。夜景是吸引游客的第一步，要主打“两江四岸”特色主题活动；加强户部巷、松竹路、吉庆街等深夜食堂特色街区建设；增加电商及网络平台的运用，推出直播夜游及文艺表演等活动，开创“线上配合线下”夜游2.0模式；打造如知音号项目所具备的体验式活动；进一步延长博物馆历史体验馆等观赏教育景点营业时间，打造文创产品；顺应不打烊书店、沉浸式自习室等新趋势，把握年轻消费群体；各大商圈融入文化及旅游创意，充分开展品牌联动跨界融合活动。随着民宿成为热潮，武汉市需把握好夜宿这一发展新方向，增加对旅游景点及重大商圈周边的住宿供给，促进夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿的业态融合，切实让游客“能够留，愿意留，留得住”。

4.科技赋能促高质量发展，释放夜间消费潜力

数字科技推动夜间旅游是必然选择。以人工智能、区块链、云计算、5G、虚拟现实等新技术驱动和赋能旅游消费，推动数字化旅游消费转型和商业模式创新。根据武汉市本地发展实际情况，“夜游+科技”有两大发展路径。

（1）硬环境上：由高科技技术打造具有武汉特色的街区亮化工程，经常性开展如“中国光谷 耀动长江”系列活动，打城市营销牌，增强城市吸引力，激发游客消费欲望；延伸VR、AR等技术的应用场景，营造沉浸式强、体验感好的夜游环境；大力发展互联网、人工智能、机器人等技术，顺应疫情背景下追求健康的“无接触经济”趋势，增强游客内心满意度及参与感。

（2）软环境上：充分利用网络将与夜游经济相关的信息进行共享这一特性，及时传递信息；以科技来助力夜游经济管理思维及方式的创新。通过微信公众号、政府官网、在线直播、电商网购等方式搭建活动平台，打通信息壁垒，畅通消费者、企业、政府三者间的信息渠道。由此形成夜游消费的闭环，激发夜游市场潜力，推动夜游经济的智能化发展。

5.充分挖掘夜游经济发展优势，打造“夜江城”形象

武汉市应整合调动利于夜游经济发展的各类资源，使资源优势转化为产品优势、品牌优势，最终上升至体系优势。各区在“市区联手”之下开展相应特色活动，多元化提供产品；利用丰富的文化资源推动深度文化夜游模式，强力打造夜游文化精品；完善交通条件实现高效通达；以日益提高的城市知名度打造 “自然景观+灯光亮化+人文气息”的武汉夜江城形象。只有作为强大支撑的经济水平、予以长久滋养的文化底蕴、实现高效通达的交通区位与全市51个A级景区的丰富旅游资源相结合，各要素间流动速度才会更快、经济发展活跃度才会更高，整个夜游经济发展的体系才会更加健强，“夜江城”的消费品牌也就会更加深入人心。

四、结语

夜游经济顺应了我国经济发展方式的转变，成为了推动供给侧改革和释放消费需求潜力的重要途径，为后疫情时代内循环经济的发展输送了强大动力。其正是以扩大内需、满足内需为出发点、创造新的消费场景与业态、激发商业活力、促进消费回补和潜力释放。武汉市夜游市场需求强盛、消费潜力巨大，以政策推进、资源整合、业态丰富、科技赋能打造武汉特色的夜游品牌，将对提振武汉市消费市场、促进经济恢复发展产生深远影响。