数字经济赋能吉林省农村农业高质量发展的机制与路径研究——以“一亩阳光”电商平台为例

陈怡冰 张文博 莫丽颖 张孟妍 岳逸玲 桂 蓉

（长春师范大学，吉林 长春 130000）

在国家大力推动农村脱贫攻坚和乡村振兴的背景下，数字经济在新时代县域农业经济建设中逐渐形成数字生产力，为农村农业高质量发展提供方向和推动力，帮助农村农业产业融合，优化农村资源配置。目前，现代农业发展的关键要素是立足于数字经济进行的电商创新，但农村数字化产业融合现阶段仍存在发展问题，农业农村发展亟需新型农业发展模式创新以确保农村经济的高质量发展。通过调查分析，我们预建设“一亩阳光”电商平台进行数字经济赋能吉林省农村农业高质量发展的机制与路径研究。

一、“一亩阳光”电商平台运营的目的及意义

1.项目运营目的

数字化经济迅速发展的今天，农村高质量经济发展仍待推动，电商平台成为新型战略农业产业与现代数字化生活方式的重要内容。所以，“一亩阳光”电商平台旨在为农业、农村、农民分别提供不同方向的推动力实现乡村振兴。

（1）“基在农业”

以推动农村农业高质量发展为目标，建设完备的现代化农业产业经济体系，不断提高农业的创新力和竞争力。

（2）“惠在农村”

引入城市优质资源，结合农村相关农业信息，推动农村产业融合，为农村发展达到最大优化。

（3）“利在农民”

增进农民福祉，在传统农业发展的基础上并行拓宽农民就业渠道，提高农民收入、社会保障与福利水平等。

2.项目开展意义

“一亩阳光”项目开展，数字经济赋能吉林省农村农业高质量发展这必将对农村经济结构带来变革，因此，对此进行深入研究具有重大的理论意义和现实意义。

（1）理论意义

①丰富相关理论的研究内容，延续和发展以农为本的理论研究。

②完善数字经济农业的研究思路，验证农业发展相关理论的正确性。

③促进农业经济学的体系发展，同时也为此提供新的依据。

（2）现实意义

①促使农业产业创新，加强产业结构优化。经过产业融合所形成的创新性产业，加快现代农业产业结构调整的进程。

②推动传统农业向数字农业转化。通过数字经济促进农业经济活动信息化发展，推动农业技术推广和研发。

③有利于提升农业产品竞争力。发展数字经济农业，可以优化农村资源配置，使农业向精确化、可持续方面发展。

④有助于缩小城乡差距，弥补城乡“数字鸿沟”。有利于提升农民数字化素养，建设数字化生态的美丽乡村。

⑤帮助农民提高收入，增强生活幸福感。经过数字化产业融合发展后，农民可以拓展多元化的经济收入渠道，享受多样化数字化农业经济的福利。

二、吉林省数字经济农村农业发展现状

1.吉林省数字经济助农兴农的发展现状

（1）数字经济在吉林省农村农业初现雏形

在数字经济时代，各种新兴的数字技术逐渐渗透进入吉林省农村农业发展的过程中，数字经济依托乡村农业产业，推动吉林省乡村经济快速发展，使得农村经济产业相交融，开始逐渐显露崭新的农村经济形态。

（2）吉林省大力推进农村农业的数字技术运用

吉林省作为我国的粮食储备地大省，积极响应国家振兴乡村的战略，制定了一系列措施推进数字乡村发展，现阶段农村农业的数字化技术运用尚未成熟，但初步运用成果较为显著。农村总体发展呈现稳中求变、加速改革的新形势。

（3）数字农业电商网站平台初步建立

近期县域电商发展迅速，数字电商理念逐渐在农村普及。现阶段农户主要借助平台进行产品网上买卖行为，减少了中间商赚差价，降低了农产品的转运成本。据实践调查显示，县域电商平台能够有效提高农民的收入，推动助农脱贫的进程。

2.数字经济助农阶段存在问题

（1）农村土地利用率低，产业规模较小

我国实行土地权利分散制度、土地流转制度等，这些制度使我国农业不能进行有效的规模化经营；分散经营使得散户的个别劳动时间成本增加，与此同时，一部分区域土地过度使用，而另一部分区域土地荒废，土地得不到合理有效的利用。

（2）农畜产品标准化程度低

现阶段各地在制定农产品标准的方面较为薄弱，且农户缺乏层次分拣的意识，使得农产品质量参差不齐，导致价格浮动范围过大。

（3）农村专业数字型人才短缺

城市快速工业化导致大批青壮年劳动力涌向城市，农村的高素质劳动力缺失。农村的数字化人才培养模式不健全，缺乏具有数字化知识及数字素养的人才；农民不愿意接受新兴事物，只愿意凭借自己的过往经验进行农产品种植；而农学专业学生只有极少数回到农村就业，对科技成果向生产力的转化造成了阻碍；但数字农业对于高技能劳动力的需求增多，从业者的专业技能及数字化素养有待提高。

（4）农业产业结构单一

现如今农业发展以传统农业为主要模式，以种植业、养殖业为主，尚未发展特色农业，无法凸显区域农业特色，农产品附加值较低，农业结构单一。

（5）农业信息技术产业发展相对滞后

现阶段新兴数字技术引进范围不全面，偏远地区仍存在信息化和数字化基础较为薄弱的问题。此外，农村农业从业者获取数据的能力较弱，数据资源分散，缺乏数据共享整合应用平台；农民对于自己未来产业规划定位不明确，导致盈利不稳定。

3.电商平台助农阶段存在问题

（1）电商平台缺乏创新型运营模式

目前农业电商品台运营模式较为传统，消费者与商家的互动不足，无法保证商品的满意度，不能满足消费者日渐增加的新型消费需求，传统模式易被市场淘汰。

（2）缺乏数据共享整合平台

现阶段电商平台只负责农产品的买卖过程，并不集中提供国家政策解读、相关农业生产数据的整理分析等，而农民普遍文化程度较低，获取数据的能力较弱，从而使得农民对于自己未来产业规划定位不明确。

（3）农户品牌观念较落后

如今，农户虽然有优质的农产品，但由于品牌理念不强，未对自家农产品进行营销包装以及有效的宣传，导致无法拓展销路。且大多数农村地区运输过程不通畅，形成了“保存成本高，运输困难大，销货无渠道”的农畜产品滞销困境。同时，农产品品控欠缺、包装不一致、物流售后不完善，更使得农产品的市场竞争力大大降低。据调查，虽然现阶段农产品产量总体呈上升趋势，蔬菜水果价格降低，但城市内部市场价格仍高于周边乡镇。而大部分市民仍旧不愿意去乡下购买便宜蔬果，进一步加深了农产品滞涨的问题。由此可见，在农村地区面对上述困境时，亟待升级农户品牌观念。

三、“一亩阳光”电商平台高质量发展路径

“一亩阳光”电商平台围绕启动构建阶段、全面运营阶段和优化服务阶段三大环节展开，通过运用数字技术从微观角度入手助推吉林省农业农村产业融合，形成高效助农发展新模式。

1.启动构建阶段——平台结构优化

（1）启动管理：信息化管理

管理层负责统筹公司资源和整体运营活动，为公司的发展制定完善的平台运营体系和统一制度标准，建立数据共享平台进行研发知识管理、财务管理、人力资源管理和资产管理的一站式信息化管理。

（2）启动技术：技术协作与指导

技术层确定统一质量控制体系，制定与质量服务方提供方（即农户）合作写作指导计划，确定技术力量建设计划，加强技术力量优势。

（3）启动营销：市场推广计划

市场部进行调研分析，初步了解运营发展规律及预估未来平台产品的产量和销路，制定合理规划进行多方位市场推广计划。

（4）启动模式：会员制特色模式

“一亩阳光”电商平台采用会员制模式。会员既是消费者又是投资人，与管理层共同组成监事会，在整个过程中，全程互联网云监督技术层和营销层的协同合作，从而掌握监督平台的运营状况以及三方协同合作情况。会员制形式意在增加用户参与感的同时为农户寻求到稳定的客户源，建立消费者与平台、农户与平台之间稳定的信任关系，以此提高用户黏性和顾客忠诚度。如图1所示。

图1 平台结构优化图

2.全面运营阶段——产业运营优化

（1）平台层面优化：引进高校新农人

采用人才引进的各种方法措施，例如：通过公司网站、互联网等平台发布招聘信息，与高等院校合作招聘技术学生人才，对于引进的人才采用高薪资、高福利津贴等方式，鼓励具备专业农业知识且熟知电商运营模式的新农人返乡就业，由电商人才和农学人才组成技术层带领散农集中作业，减弱城乡“数字鸿沟”效应，打破数字经济和传统务农人员的壁垒。

（2）农户层面优化：整合知识资源科学指导农户

技术层负责“一亩阳光”电商平台的搭建和运营，负责收集和发布政府和地区最新农业政策信息，包括资源倾斜、改革、政策扶持等，将分散的政策新闻归集到“一亩阳光”电商平台上，并通过视频或图文等多样化的形式对政策进行进一步讲解宣传，解决农民对政策信息获取不全面，不及时，不理解的问题。平台整合最先进的农业生产教学资源，如：新型农业机器人的使用方法，无人机技术防治农害等，通过网课教学和线下培训的模式，定期对务农人员的发展提供技术指导，将新兴技术运用到传统农业中以提高生产效率。

（3）消费者层面优化：新型农业体验模式

①线上平台体验。一方面，“一亩阳光”电商平台上可以为消费者搭建一个新型边缘化社交平台，开创自主多人组团农业体验板块，用户在板块内进行多人沟通，步入农村当地共同体验；另一方面，在平台上开设“云种植”与“云饲养”板块，消费者在平台上模拟种植与饲养，不仅体验端游休息娱乐，并且工作生活闲暇之余仍能为当地农业发展贡献的一份力。开设数字农业展示板块，其一，展示远程农产品养成；其二，将线下智慧农业展区内农业新兴技术感应系统全部联网，消费者通过互联网在“一亩阳光”电商平台网页进行远程点击查看农作物数据，实现屏幕上的智慧农业。

②线下临境体验。“一亩阳光”电商平台享开创新型农业体验模式，如订单农业、定制农业、认养农业、共享农业、创意农业等，不仅解决传统电商平台业务模式单一，而且可以加强消费者的体验感，以及高效增加农民收入。如图2所示。

图2 新型农业经营模式图

“订单农业”是一种农户借助本区域乡村组织与农产品购买者之间在“一亩阳光”平台上签订订单，之后由组织统一安排农产品生产，形成产前、产中、产后紧密联系的一条龙集约化的新型经营产销模式。

“定制农业”是一种以定制服务为载体，用“一亩阳光”电商平台会员制拓展用户的高品质农业模式。以销售农产品为主，吸引城市用户前来体验乡村旅游为辅，使旅游、养老等产业深度融合，从而带动乡村振兴。

“认养农业”是近年来发展起来的新兴农业模式，农户在“一亩阳光”电商平台上发布其土地上可生产的产品，认养人（即消费者）在平台上预付生产费用，农户为认养人提供需要的产品。

“共享农业”是新型信息资源整合型农业模式，此模式可利用“一亩阳光”电商平台上的信息库，整合多样化农业需求资源，满足农户多样类用处，如共享农业机械、共享劳动力、共享农庄、共享仓储等，扩大农户需求化服务，满足消费者高质量享受。

“创意农业”是创新农业开发模式，“一亩阳光”电商平台可派专人深入到不同地区进行农业休闲旅游、农村基础设施等创意开发，如农田景观改造，开设农业主题公园，通过乡村组织与农户合作改变农村的生产力布局和城乡生活格局。

以上三种产业运营模式优化，实现平台、农户、消费者三方共赢的局面，如图3所示。

图3 产业运营优化图

3.优化服务阶段——管控服务优化

（1）多样化营销打造品牌效应

营销层通过“一亩阳光”电商平台和微信公众号展示农产品生产过程和休闲农庄信息，策划广告并将其投放到头条、抖音、快手等各大平台扩展产品知名度。通过与名人推广、主播带货、朋友圈推广等形式提升曝光率，宣传吉林地域特色和农村民俗风情，打造“亲民、信任、精品”的品牌效应，招揽客源。

（2）集中分类管理把控品控质量

通过“一亩阳光”电商平台集约化分类管理的各类产品以多样化销路销售，如：公司通过合作其他公司，签订长期合同订单将产品销出；对于收购的产品进行相对复杂的机械化二次加工后销出；通过网络直播带货模式进行网络直销等，大量减少农民农畜产品销路困难的问题。

集约化分类管理通过进货数据信息库和人工定期筛查的方式，保证产品的质量获得严格把控的同时又降低了人力成本，还可解决新鲜果蔬等农作物的包装保鲜问题等，保障产品品控以及售后的状况，增加消费者的满意程度和对品牌的信任度。如图4所示。

图4 管控运营优化图

四、结语

综上所述，“一亩阳光”电商平台符合数字经济下农村农业发展现状，同时紧跟乡村振兴的战略发展方向。它在拓宽农民经济收入渠道同时也开拓了一条数字经济下农村农业高质量的发展路径，对于电商平台搭建进行系统化阐述，并结合农业农村的实际情况以及所面临的挑战寻求解决方案。