浅谈文创产业对玩教具产品包装设计的影响

杨晓丽

摘要：时代在不断发展，人们的育儿方式已经不再是简单的衣食住行，高品质的素质教育是现在家长们追求和创造的重心。在幼儿教育时期，玩教具对于幼儿学习成长能力增长是显而易见的。近年来随着我国加强了对传统文化工作的统筹，为响应国家号召和市场要求，大量文创产品不断涌现，这些文创产品对于玩教具产品的包装设计也产生了影响。文章对玩教具产品包装设计的概念和作用进行了简单概述，分析了文创产品发展情况和对玩教具产品包装设计的影响，打破玩教具的局限性。

关键词：陕西文创；玩教具；产品包装；影响分析

中图分类号：TB482；TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 01-0107-04

Talking About the Influence of Cultural and Creative Industry on The Packaging Design of Educational Toys

YANG Xiao-li（Shaanxi Xueqian Normal University， Xi’an 710100， China）

Abstract： The times are constantly evolving. People’s way of raising children is no longer a simple way of food， clothing， housing and transportation. High-quality quality education is now the focus of parents’pursuit and creation. In the early childhood education period， it is obvious that educational toys contribute to the growth of children’s learning and growth ability. In recent years， as my country has strengthened the overall planning of traditional cultural work， a large number of cultural and creative products have continued to emerge in response to national calls and market requirements. It also has an impact on the product packaging design of educational toys. The article briefly summarized the concept and function of teaching toy product packaging design， and analyzed the development of cultural and creative products and its influence on the packaging design of teaching toy products， breaking the limitations of teaching toys.

Key words： Shaanxi cultural and creative； educational toys； product packaging； impact analysis

1 前言

2021年，我国开放了三胎政策，这意味着我国会迎来更多婴幼儿，与之对应的是母婴市场的进一步繁荣，奶粉、衣物、玩具和教辅类的产品也会大量出现。具相关统计，我国的玩教具消费水平相较于欧美等先进国家来说较低，而随着育儿政策的开放，玩教具的上升空间将会进一步扩大。现有的部分玩教具产品种类单一，包装无新意，玩法单调，无论是外观包装还是玩乐体验还是教育意义都已经落后于时代，没有创新和发展。为了保证充分发挥玩教具的教育意义和作用，需要转变传统观念对于玩教具产品包装的印象，结合近年来不断发展的陕西文创产品，将传统文化与产品创意相结合，提升玩教具包装水平，而且赋予其更深层次的教育意义。

2 玩教具产品包装设计作用和概念分析

现在的幼儿教育不仅仅是满足于幼儿的识字发音，而是更加全面的锻炼和发展。玩教具对于幼儿的教育来说是不可或缺的一种方法，它能够把游戏和教育完美的融合，实现幼儿的智力开发和动手能力的同步提高，是幼儿学习生活的基石。基于此，不论是幼儿教师还是家长，都是非常重视玩教具的意义和作用，而且愿意在这方面消费投资，这也是我国玩教具发展空间巨大的原因之一。

但是，随着时代和社会的不断发展，传统的玩教具已经不能够很好的满足人们对于幼儿教育的要求，而玩教具的多样性更是让家长和教师很难选到与自己幼儿相匹配的玩教具，而相较于玩教具内容的不可见，它的产品包装设计则更能得到家长们的注意，使得独特的包装设计成为了家长选择玩教具的重要依据之一。据相關数据显示，独特新颖的玩教具产品包装已经成为家长和孩子自己选择第一要素，产品的好与坏只有体验了才知道，但包装是否抓人眼球，是否能增加人们的购买欲，则是一眼就能看出来的。基于此，玩具企业在进行玩教具设计时，不仅仅要注意玩教具产品的实用性和教育性，还要在产品包装上进行不断的创新和改变，使得购买者有良好的视觉体验和兴趣，才能进一步拉动玩教具市场的发展，提高经济效益。

3 陕西文创产业的历史性发展

近几年，国家和政府加强了对传统文化弘扬工作，颁发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》大力支持和推广中华传统文化。随着国家的推动和人民印象的转移，越来越多的人们着眼于弘扬传统文化，相关的文创产品也不断涌现。地方性的文创产品作为对文化和旅游具有纪念意义的产品，能够进一步对旅游体验进行延伸，提高地方的旅游经济效益，而在文创产品中蕴含的文化内涵也是文创产品的一大杀手锏，对文化的传承和弘扬作用不可忽视。中华上下五千年历史，每个地区都有自己独特的文化底蕴，而以十三朝古都——西安为省会的陕西更是其中的翘楚。深厚的文化底蕴，不同朝代的文化遗址，都是让陕西成为国际化旅游城市的先天优势。近年来，短视频的传播也让陕西的文化进行了再一次的翻红，使得古城成了“网红”，进一步释放了陕西的文化旅游潜力。

在“弘扬传统文化”的大浪潮上，陕西推出了许多具有代表性的文创产品：唐妞、唐富贵、秦风小子等，这一系列有影响的文创产品的走红，不仅向世人展示了陕西的文化，也表明了人们对于传统文化的深埋于骨血的喜欢与推崇。而在2019年的中国特色旅游商品大赛上，陕西方面从众多的作品中选择了64件作品参加比赛，最后成功抱得金奖归，而无论是金奖数量还是奖项总数，都位于全国第一。在文创产品上，陕西已经有了非常多的成功案例，有丰富厚重的文化底蕴使得外形和精神内涵也十分优秀，虽然已经取得不小的成就，但在当前的潮流风口，陕西文创只有不断的积累经验，回顾探索，反思升级，才能不断推陈出新，更好的承载历史文化，满足人们的消费需求，打破挽救玩教具市场停滞不前的现象，开拓出一条新的市场路线（如图1）。

4 文化创意产业对玩教具产品和包装设计产生的影响

随着中国文化创意行业的持续发展与提升，我国玩教具产品在包装设计方面，也由于深受中国文化创意行业的影响而得到了完善与革新，也因此产品得以在商场中以更为全新的姿势映入消费者的眼帘，从而得到了社会公众的青睐与赞誉。玩教具企业在整个包装设计环节中，不论是文化设计生产的宗旨或是市场发展的战略，甚至是给予各个消费层次的产品视觉印象，都在文化设计的影响下进一步的完善，以便把商品的优点与功效正确传递给消费者。

4.1 打造良好的品牌

对所有商品来说，优秀的名牌效应都是培养长久使用人群所缺少的因素，对玩教具产品来说当然也是这样。唯有形成良性的品牌效应，能够让企业在获取短期产品利润的基础上，进行利润的长久延伸与提高。同时，良性的品牌效应还意味着企业可以在诸多的竞争对手中间，产生较高的辨识度与亲切感，能在消费者进行多次评价与甄别后最终脱颖而出。所以，品牌效应对中小企业的带动效应是十分重要的。

品牌效应的好处固然明显，可是在现实环境中，要想营造真实的品牌效应却是十分困难和具有挑战性的。特别是，在当今竞争白热化的大环境下，许多企业很易受眼前利益的影响，通过偷工减料盲目地开展商品生产或热衷于大肆地对教育游戏玩具特性加以宣传炒作，这样不但会造成教育游戏玩具的产品质量与安全方面存在着问题，而且由于盲目夸大宣传教育游戏玩具的功效，也会逐步削弱消费者对商品与制造企业的信赖程度。尽管这些方法可以帮企业获取短期的利润，但从长远来看是不可取的。企业的经营人员是不是可以在诸多社会利益的影响下，始终保持初心和坚守理想，也直接影响着企业是不是可以真正地树立起品牌效应。所以，企业文化在玩教具产品的包装制作与设计环节中，将变得越来越关键。

采用企业文化设计的方法完成了商品的包装设计工作，它不仅是对商品的功用和意义做出了解释阐述，而且是将玩教具作为消费者与产品企业之间进行互动与交流的有效桥梁，将商品背后的企业文化价值与发展前景加以生动表达，以便从消费者心里逐步培养对商品和背后企业文化的好感。唯有如此，玩教具企业才能在获得极大鼓励的基础上，持续地对现有产品设计加以探索与完善，通过提升产品设计水准和选用优质原料完成制造，增强孩子的使用体验和父母的安全感。

综上所述，文化创意可以助力玩教具企业建立更加完善的品牌效应，进而推动其在今后的经营过程中，会更加地注重产品的质量与高贴合度的设计，同时也始终与目标用户群体建立良好顺畅的信息交流渠道，从而有助于企业更有效地进行改进。

4.2 坚持原创的理念

对现在的消费者来说，价格不再是选择购买某一产品的决定性因素了，人们越来越多关注的是商品的质量和使用的实效性了。但对教育玩具企业来说，还必须充分考虑到对孩子们的吸引程度和安全程度，以及如何才能为孩子们提供最好的学习效果和学习体验。这也决定了教育玩具企业在进行产品生产的过程中，必须永远秉承着原创的经营宗旨，把以原创品质为核心的企业价值观和企业文化加以传承下去，这也是企业是否可以在市场竞争中赢得长期胜利的关键保证。尤其在这个商品都可以进行快速大批量生产的年代，如果不采用原创的设计方法，使得商品看起来更加与众不同而且具有独特的优点，同质化的商品设计只会使企业本身的实力迅速减弱。这也是使得玩具企业在进行包装设计过程中，必须始终重视和避免的一个行为。

原创品牌价值是教育玩具企业最关键的核心价值。在现代经济社会，商品价格已经不是主导消费者选择的唯一要素了，所选择的合适的教育玩具可以为孩子们带来的满足感和心理上的愉悦感所占的比例也愈来愈高。所以，品牌价值的力量不仅仅是因为可以满足儿童的使用需求，更因為其和父母们相互之间形成的微妙的心理情感紧密联系。而这个紧密联系也是十分难能可贵的，久而久之，这个紧密联系就会变成企业与社会消费大众间情感价值的纽带关系，甚至还会产生一些良性的社交效果，而这个社交效果也无疑会使企业产生更大的社交附加价值。它使教育玩具企业在实现经营利益的同时，也获得了各界的普遍认可，从而实现了企业的最大价值。所以，如果文化创意产业发展可以直接救企业于水之中，将成为整个玩教具企业的救命稻草，而其所能够为企业创造的最大价值，更可以帮助整个玩教具企业形成在整个社区、整个国家乃至全球的企业品牌形象，这也是玩教具企业自我价值的最佳表现。所以，如果文化创意产业能够蓬勃发展必将会带动整个教育玩具产业的蓬勃发展，为社会提供更多的价值并创造财富。（如图2）

5 结语

总的来说，新时代的发展从未停滞，产品没有亮点则会被淹没在洪流中，玩教具也需要新颖独特的包装来博得消费者的青睐，并且引导消费者选择适合自己的产品，进一步拉动玩具市场的经济效益。所以在这个传统文化兴起的时代，玩教具的包装应紧跟潮流，与文创产品积极合作，提高自身质量，既可以表现出自己的与众不同，也可以弘扬我国传统文化，一举两得。

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