平面设计中视觉元素对包装设计的影响探究

孔霞

摘要：现阶段社会发展背景下，各领域蓬勃发展，平面设计在当前社会中发挥的作用愈来愈显著，人们对平面设计的要求也大大提高。为能有效提升平面设计质量，将视觉元素在包装设计中科学运用，有助于提升整体设计质量。平面设计中视觉元素对包装设计产生的影响是多方面的，为能有效提升整体设计质量，要针对具体的视觉元素科学运用。文章就包装设计中视觉元素和在包装设计中的应用要求进行阐述，最后就平面设计中视觉元素对包装设计的具体影响展开分析。

关键词：包装设计；平面设计；视觉元素

中图分类号：TB472；TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 01-0068-04

Research on the Influence of Visual Elements in Graphic Design on Packaging Design

KONG Xia（Jinzhong College of Information， Jinzhong 030800， China）

Abstract： Under the background of social development at this stage， various fields are developing vigorously， and the role of graphic design in the current society is becoming more and more significant， and people’s requirements for graphic design are also greatly improved. In order to effectively improve the quality of graphic design， the scientific application of visual elements in packaging design helps to improve the overall design quality. The visual elements in graphic design have many influences on packaging design. In order to effectively improve the overall design quality， specific visual elements must be used scientifically. The article elaborates on the visual elements in packaging design and the application requirements in packaging design， and finally analyzes the specific influence of visual elements in graphic design on packaging design.

Key words： packaging design； graphic design； visual elements

社會发展中人们的生活水平大大提升，人们选择商品时候，不只是关注商品的质量和价格，也对包装设计有着更高的要求，为能提高产品的销量，包装设计环节也要注重提升总体设计质量。包装设计中将平面设计的作用充分发挥出来，将视觉元素科学运用，这对提升包装设计质量有着积极意义。通过平面设计中视觉元素的科学运用，优化包装设计，展示商品的特色和商标独特元素，能为消费者带来良好视觉感受。

1 包装设计中的视觉元素和其应用要求

1.1 包装设计中的视觉元素

包装设计质量有效控制，需要采用多样化的手段，将平面设计中的视觉元素与之紧密结合，创新包装设计的方式，这对提升整体设计质量有着积极意义。平面设计中的视觉元素是多样的，有如下常见内容。

1.1.1 文字元素

文字元素是平面设计中比较常用的元素内容，将文字元素与包装设计紧密结合起来，对优化包装设计过程有着积极作用。商品的独特字体有助于吸收消费者的目光，从文字的设计上体现出艺术性和独特性，有助于优化包装设计质量[1]。

1.1.2 色彩元素

平面设计中的元素是多样的，其中色彩元素在包装设计中发挥着比较重要的作用。商品的主色调能为商品奠定基础感受，如旺仔牛奶产品的红色包装，看着红火，适合送人，增强了视觉直观感受。

1.1.3 图案元素

包装设计质量有效提升，将图案元素融入到包装设计中比较重要。设计人员自身要对平面设计中视觉元素的特点充分了解认识，在此基础上进行优化包装设计，才能提高设计的质量[2]。不同的图案元素和产品特色及包装设计的主题紧密结合，优化整个设计过程，对实现高质量的设计有保障。

1.2 视觉元素应用要求

包装设计在人们的日常生活中比较常见，和人们的生活紧密相关，当前人们的审美水平在不断提高，消费者对产品包装设计的要求不断提高，包装设计人员自身要明确设计要求，且能和消费者的需求紧密结合起来，提高包装设计的针对性，如此才能满足人们的需要。将平面设计中的视觉元素在包装设计中科学选择应用比较关键，按照科学的应用要求，才能保障包装设计质量。

其一，连贯要求。包装设计中设计人员将平面设计中的视觉元素科学运用，是提升包装设计质量的基础条件。平面设计中视觉元素多，不同的元素应用产生的包装设计质量也有不同之处，设计中按照连贯要求比较重要[3]。设计人员在具体产品包装设计中要考虑到更新换代实际状况，包装创新要能和原包装相关联，逐步的完善和发展，能给消费者逐渐接受的时间，按照连贯的要求进行设计，将产品的独特文化体现出来。包装设计中注重视觉层面创新，而在创新中也要从继承的角度考虑。

其二，整体要求。包装设计质量得以有效控制，按照整体性要求设计能有助于提升设计质量。产品包装设计并非简单把产品需要的要素进行堆加，而是需要对各视觉元素科学运用，能从整体风格的形成角度进行考虑[4]。设计人员在具体的设计当中从空间层次的角度进行考量，且能体现出视觉导向，产品包装要达到统一和谐的要求。设计人员需要对产品表达的效果进行充分考虑，将包装设计作为商业工程，所以设计人员在视觉元素应用中要考虑其商业价值实现，按照整体性要求，才能有助于提升产品设计质量。

其三，逻辑要求。包装设计过程中提高整体设计质量，这就需要设计人员从创新设计的角度进行考量，平面设计中视觉元素要科学运用，与包装设计要求相结合，从产品的功能特色和应用的人群等角度分析，视觉元素应用要按照逻辑性要求。产品设计创新要能符合具体的产品市场需要，如视觉上要能够让人接受，满足人们对产品的设计期望，从这一要点进行优化，才能有助于提高整体设计质量。

2 包装设计中视觉元素应用的具体影响

包装设计中设计人员为提高包装设计效果，将平面设计中的视觉元素科学选择运用比较重要，视觉元素应用对包装设计产生的影响是多方面的，从以下几点影响进行阐述。

2.1 图形元素应用影响

图形元素作为平面设计中比较重要的组成元素内容，在包装设计中对图形元素科学运用，有助于优化包装设计的质量。图形创意设计是独立的艺术学和美学的科学，随着人们对包装设计的要求越来越高，设计人员在包装设计中要注重创新，使之能符合人们对包装设计的要求，图形元素和包装设计相结合，能够传达包装设计的文化内涵信息，成为比较重要的语言符号[5]。设计人员要在具体包装设计中，结合产品的属性和市场的受众等因素，将图形元素和包装设计有机结合起来，发挥出设计的创意，这对提升包装设计的质量有着积极意义。包装设计人员在具体包装设计中要对商品属性有充分认识，这是设计的关键考虑要素，明确包装图形创意设计中商品思想内涵和图形建立联系，将包装设计图形科学运用展现商品信息，提高消费者消费欲望。消费者在选择商品中，不只是关注商品内在信息，通过包装设计能让消费者短时间和商品建立内在联系，消费者在短时间读懂包装设计中的信息，就能有助于激发消费者购买欲望。

包装设计中将图形元素科学运用，能将图形的直观性和视觉吸引性等优势发挥出来，设计人员科学设计图形元素，将商品信息传递出来，帮助消费者通过图形了解商品信息。设计人员只有从图形创意的环节突出设计的新颖性，商品图形设计要注重将设计的吸引性作用发挥出来，设计人员和商品属性结合起来合理设计[6]。图形能最为直观的向人表达产品特点，形象化展示产品独特性，包装设计中也能展示多种图形，设计人员将其图形直观的在包装设计中应用，结合时代变化运用图形元素，通过简洁图案就能将产品的特色体现出来。图形元素的运用要注重和其他的平面图形元素设计相结合，要能达到三者的和谐，兼顾彼此的关系协调，如此才能有助于提升包装设计的质量。

2.2 色彩元素应用影响

色彩元素也是平面设计中的组成元素之一，色彩元素在包装设计中发挥着重要作用，能直观的给人视觉上冲击力。色彩是视觉元素，对人的视觉产生的影响比较深，把不同的颜色科学运用，能代表不同的寓意，对人的情绪产生的影响也比较大。平面设计当中包装设计质量有效控制，在色彩元素的运用中就要和产品的具体属性相结合，选择不同的颜色带来的视觉效果和对人的心理感受是不同的[7]。如红色代表喜庆吉祥，绿色就代表健康环保，蓝色就代表冷静。色彩对传达产品直观信息有着积极意义，每种产品要采用不同的色彩來表达，产生不一样的吸引效果。色彩冷暖能把情绪明确表达出来，色彩明亮度能把对产品的不同意义表达出来，包装设计中对色彩元素的应用是必不可少的，通过色彩能直观刺激消费者视觉感官，激发消费者在观看包装后的消费欲望。在过年和喜庆的节日中，多数的产品是红色限定包装，以此来迎合节日氛围，产品包装设计中搭配好色彩比较关键。不同色彩搭配能在包装设计中体现不同概念，设计人员合理运用设计色彩，有助于引起消费者购买产品的欲望，如：生活中人们常见的“旺仔牛奶”的包装设计，色彩选择红色，和可爱的图案进行结合起来，能够吸引年轻消费者的注意，从视觉感官上产生冲击，提高消费者购买欲望。

2.3 文字元素应用影响

平面设计中文字元素是重要组成部分，包装设计中为能有效提升设计的质量，这就需要在文字元素科学运用方面加强重视。文字元素作为人们传递信息比较基础的形式，我国是有着几千年文化的国家，文字在历朝历代的发展更替中也在发生着演变，运用好的文字表达能为产品增色。当前的包装设计中，文字元素是不能缺少的，产品要能有商标和产品名称等，这些都是需要在包装上体现的。人们的审美素养不断提高，人们对包装设计的关注点也在发生着变化，而且对包装中说明性文字解读越来越重视[8]。产品包装设计中设计人员要对人们消费欲望的激发充分重视，设计中采用新颖的，能吸引消费者目光的文字元素，通过独特字体呈现，呈现出独特表现形式。文字有着代表性，也比较通俗易懂，设计人员要选择消费者都能容易读懂的文字，避免生僻字。文字元素的运用需要和色彩进行结合，避免荧光刺眼颜色，否则比较容易降低消费者对产品的好感。

包装设计中通过文字元素科学运用，对提升产品包装设计质量有着积极意义。文字是人类交流沟通的重要符号，包装设计中设计人员应用文字元素要能满足新颖和独特的特征。当前人们的物质生活比较丰富，产品种类也较多，不同产品会有着特殊呈现形式，包装设计要想从诸多设计中脱颖而出，文字精心设计是比较关键的。包装设计要通过色彩搭配，调整出美观的排版方式，让文字和整体颜色相协调，形式上也要能协调的结合，观众看后能容易接受设计的效果。

3 结语

总之，为能保障包装设计质量，将平面设计中的视觉元素与包装设计要求紧密结合起来，设计人员要从市场消费者的审美特点和包装产品的属性等方面充分考虑，优化包装设计的过程。通过包装设计中视觉元素的科学运用，能为优化包装设计的过程起到积极作用。

参考文献：

[1] 林碧清.探析3D视觉元素对平面艺术设计创新发展的影响[J].大众文艺， 2021（11）：29-30.

[2] 黄艳玲.探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角[J].美术教育研究， 2020（22）：86-87.

[3] 肖毓.平面设计中视觉元素对包装设计的影响[J].流行色， 2019（01）：57-58.

[4] 杨雅涵.平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].艺术品鉴， 2018（12）：175-176.

[5] 王睿.中国传统视觉元素对现代茶叶包装平面设计的影响[J].福建茶叶， 2019， 39（04）：129-130.

[6] 栗佳.平面设计中视觉元素对包装设计的影响[J].中国包装工业， 2018（21）：90.

[7] 郭俊，吴丹.探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响[J].中国包装工业， 2019（24）：91+93.

[8] 于飞.平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].忻州师范学院学报， 2019， 30（02）：129-131.

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