浅析基于吉林省地域元素的旅游文创产品—软陶的创新与应用

宫佳美 徐嘉欣 修智英

关键词：东北地域特色文化;文化创意产业;软陶设计;旅游资源.

一、东北地域特色软陶艺术的概述

1.1 东北旅游资源文化的形成

我国东北部地区地区是移民投资来临产生的社会发展，是多中华民族人群构成的地区。从清朝末年到现在，东北地区遭受乌克兰、日本等好几个国家的入侵。因为多种族的相融、外界的侵入，内外文化之间的碰撞使东北地区具备兼容模式、多元性、开放式，搭建了多样化、体系化的东北地区特点。

我国东北地区度假旅游区位优势、总体设计、整体规划、特色突显。东北地区的生态资源现阶段绝大多数处在未开发设计和基本设计阶段，有着与众不同的冰雪旅游资源和主要表现少数名族风俗人情的与众不同历史人文资源。近些年我国东北旅游景区特色显著，加速了北国风光特色游玩景点基建项目，在“北国风光特色度假旅游开发区规划”构架下[3]，明确提出了“十二五”期内专注于东北地区旅游业发展的战略思想。

1.2 软陶艺术

软陶、黏土软陶又被称为塑料泥，是一种纯天然节能环保产品。软陶自身原料也是采用食品级与无毒害染剂、软化剂等组成，制作时也不会对人体产生损害。软陶并不是陶泥类，反而是PVC人力超低温汇聚原材料，外观设计上看上去像塑胶，定形后像塑料一样储存，具备较为灵巧的造型设计工作能力。软泥不沾手，不粘餐桌，十分整洁，多色随意磨擦，实际效果奇特，可与面料类、木料、金属材料、生成闪粉、工业生产夹层玻璃等原材料一起应用。软陶具备颜色丰富多彩、艳丽、层次感细致的特性，色调可以根据颜色搭配比例随意调节融合。第二，软陶制做的艺术品、个性化漫画雕塑作品有别于传统人像画的简易，更重视神情的动感和总体乐趣。省去了多余的重要关键点，软陶更重视的是修复某事的外观设计特点、毛发特点和本质的地区味道。与玩偶公仔特性类似的不同寻常的造型艺术，合乎人们的喜好。软陶具备防潮霉、不褪色型变、无毒性、环保健康、耐高温等特性，可马上做为装饰物配戴，适用范围广泛。可是现在我们国内对软陶的理解是十分片面性的。绝大多数人对软陶的了解单纯性觉得其材质与塑胶类似，是小孩子玩具的一种，对其特点和主要用途不太掌握，可以看到现阶段国内对软陶的运用非常少。

二、吉林省文创产业及旅游资源发展分析

2.1 吉林省文创产业发展分析

2.1.1 发展现状

纵观我国形势，尤其在2012年，创意产业发展趋势快速，有喜有忧，造成了普遍重视的一年。《“十二五”时期文化产业倍增计划》的发布为创意产业发展趋势提供了现行政策福利[1]。

如今的社会，许多人逐渐发觉世界各国的人文风情各不相同，从小村落到大城市，尽管大多数类似，但也是独一无二的。吉林省与别的省份文化间的差异性和撞击，从我省到别的省区，以动植物、户外建筑、服装服饰等特色样式繁多，文化创意产品的问世，可以大量地散播到本地，使彼此之间互相渗入，做到精神实质上的达到。

文化创意产品既能惠民强省，又是推动旅游业的发展的首要方式。如今我国景区卖的文化创意产品绝大多数全是如出一辙的。千篇一律的商品会让游人造成视觉疲劳，也会直接影响到我国各景区与众不同的旅游价值。会大幅度降低我国对特色的激情，尤其是中小型城市和小景区。

2.1.2 发展优势

东北地区的文创产品有着独特的地域特色，开发设计使用价值很高。根据发掘地域特点，融合东北三省的涵义和特色，科学研究具备独特地域特色的文创产品的必要性，从地域特色、文化创新、开拓东北文创产品与提高该地区的经济发展为着眼点[2]，根据探寻合适东北亚地区创意产品发展趋势的开发设计发展战略，讨论东北地区文创意产品的制定和使用价值。

2.2 吉林省旅游资源发展现状

2.2.1 旅游资源丰富，但发展形势单一

吉林省坐落于东北三省，冰雪旅游、遗址、休闲农业旅游等度假旅游资源丰富，该区域绝大多数坐落于温带气候，吉林省腹地陆生野生动物资源也极其丰富。在山区地带冬天降雪较多， 各个地区也分布着国家级滑雪训练场地，但其营销推广局势只有借助宣传广告、不正确的时节滑冰等开展近途营销推广，效益不显著，宣传形势单一且缺乏新意。

2.2.2 纪念品生产薄弱，产业链短

现阶段，存在于我省旅游景区内的旅游纪念品大多数是在沿海地区进口的制成品，成本决定了售卖价格。只有小规模纳税人生产旅游纪念品，产业链也较短。吉林省旅游纪念品生产都没有产生综合性、系统软件的生产经营规模，造成吉林省旅游领域文创产品在设计上欠缺自主创新驱动力，没法增加产业链。此外，吉林省旅游纪念品生产因为原料经济发展成本上升的工作压力，对资产和创新性的适用不够，绝大多数旅游纪念品生产公司没法经营，慢慢关掉。因而，吉林省内没有足够完善的旅游纪念品生产企业，造成吉林省旅游纪念品生产上存在严重的缺陷和局限性。

三、吉林省特色文化元素与软陶产品的开发研究

3.1 吉林省特色地域文化元素应用于软陶艺术

3.1.1 可行性

文创产品设计中的地域文化往往是被人忽略的，价值也不曾估计。各个地区大到建筑、景观、小到物品、食物，都是有自身特有的标志，让人们一眼就能分辨，但也由于过于一般而被忽视，可这却是承传和精神支柱。当代人追求原创的手工制品的独特性，而如今将吉林省文创产品和手工制品结合，创建一个与文明高度融合的工艺品，从而传承传播我省地域文化，让文化渗透到世界各地。通过根据融进大量的吉林省特色地域的动物、植物或有代表性的人物，让文化通过软陶摆件产品传播到更远的地方。在传播文化的同时，也能散发文化的潜在魅力，让更多人有所感受，結合旅游产业，实现软陶文化与特色文化旅游的共赢，使其多元化发展。比如东北的冰雪文化，冬天大雪纷飞，将冰雪元素运用于软陶中，再结合东北吉林地区的吉祥物形象，让人们一看到这个计息香雾便能够联想到吉林冰雪世界的场景。再比如吉林省特色的建筑物，将其用色彩丰富的软陶来呈现，再加上白雪的元素，将这些元素综合在一起，带给人们最直观、生动的感受意义，将自我代入到这样的场景当中。

3.1.2 软陶工艺品风格及相应元素的创新搭配

在设计过程中，软陶工艺品要反映原创性的设计风格。在体现地域文化的同时呈现出它特有的价值。如长白山、净月潭、龙潭山、伪满皇宫、吉林雾凇等自然景观与人文遗址是吉林省独有的标志，可从外型、色调、文化提取符号，采用简练的手法，根据消费人群进行分类设计，用软陶这一材料制作类似的物件，开发设计出彰显东北地域文化特色、艺术特点鲜明的旅游纪念品，其赋予的价值，不仅能够永久保存，更重要的是兼具生活实用性[4]。

吉林省传统文化资源丰富，在特色动物及民族风格中提炼出元素，比如：秧歌、高跷、狍子、梅花鹿等进行文化创作，开发出带有地域色彩的艺术作品，在利用好本省特色资源的同时，对外发扬我省地域文化，宣传我省旅游资源，对内带动旅游行业，推动全省旅游经济发展迈上新台阶。

3.1.3 软陶工艺品色彩搭配以及材料的创新搭配

在制作软陶作品时，将市面上选购的多种色彩的软陶根据当地特色气候、服饰、食物等进行搭配调合，呈现出来的色彩可以使艺术品看起来更明亮鲜活，使人一看便能够联想到吉林省，在吸引刺激人们视觉感官的同时，引导人们了解地域文化的更深层面。东北地域虽说冬季寒冷漫长，占据了夏季短暂的温暖，可无论是什么时节，每一个时节都含有象征性的色彩。在东北地域，少数民族衣着服饰的色彩搭配，展现的也是丰富多样的东北风土人情，使软陶艺术品在意义上也得到了升华。

当用软陶做饰物时，与一些地域文化配件進行组成，可以带来不错的连接或衬托作用。东北的老工具即将消失在大众视线，而作为文化创新、日新月异的象征，将其作成日常生活中的小摆设、装饰相框、软陶画，甚至完全当作纯粹的艺术品供人观赏也是个非常合理的选择。

四、吉林省特色软陶文创产品的设计策略

4.1 传承与创新

对于东北软陶文创产品的设计不单单只停留在表面的模仿，更重要的是需要挖掘出更深层次的东北地域旅游资源，找出最具有代表性，最具有东北地域特点的资源，取其精华，同时将其注入新时代元素，将东北积淀的文化与当代文化相融合，设计出符合当代年轻人审美，既具历史性又有时代性的文化创意产品[4]。在软陶的制作过程中，作品不是批量生产，每个作品都有自身独特的意义。不仅能让制作者在制作过程中感受到软陶文化所带来的独特艺术价值，此同时，也能让游客贴切感受出制作者的心思，因此人们更愿意花钱将其买下。

4.2 实施与应用

当下人们体验一个新的区域最快的办法就是旅游，在旅游过程中便能体验到区域内独特的文化感受。如今，网络多媒体的发展给文创产品提供了展示机会，人们能够通过软陶文创产品看到当地的文化特色，看到当地的旅游资源，使原本传统单调的无形旅游产品变得有形起来，使人们对当地旅游资源产生一种“未见其貌，便能身临其境”的感受。既能够满足当下人们外出旅游的欲望，使产品进入市场，又能够展现当地特色文化，吸引外地游客，推动本地区旅游经济发展。

五、结语

吉林省的地域文化不仅只能是靠人为媒介推广的方式传承并发展，也可以通过软陶制作等艺术形式与当地特色资源结合进行传播推动。在人们旅游的过程中，购买旅游纪念品已经是一件普遍并不强制的事情。将当地特色民俗文化资源融入到软陶设计加工中，创作出带有吉林省地区独特标志的旅游文创产品，将大大的提高宣传策划幅度。而在制作的过程中，并不单单只靠融合元素便能为设计加分，更重要的还需要设计者去领悟我国的传统文化，从内心感受当代民俗的风采，在此基础上进行创意加工与运用，从而推陈出新，将该地域最具特色的资源令更多人所认识[5]。

参考文献：

[1]张志刚.弓雅琪.辽宁省文化创意产业发展现状的SWOT分析[J].辽宁行政学院学报.2014.

[2]郑涵予.基于地域文化的东北文创产品设计探析[J].科技传播.2019.

[3]张奎燕.东北地区旅游资源的现状的特点与趋势分析[J]商业研究.2002.

[4]李字花.马艳青.具有桂林地域特色软陶旅游纪念品的设计研究[J].明日风尚.2019.

[5]陈然.王庆熙.马霄.梁晓玲.张文胜.东北地域文化元素在软陶装饰上的创新应用[J].轻纺工业与技术.2021

作者信息：

1.宫佳美（2001——），女，汉族，河北省保定市人，学生，单位：吉林建筑大学艺术设计学院视觉传达设计专业，本科在读

2.徐嘉欣（2001——），女，汉族，河南省新乡市人，学生，单位：吉林建筑大学艺术设计学院视觉传达专业，本科在读

3.修智英（1978.02-  ）吉林长春人，吉林建筑大学教授，研究方向：非物质文化遗产保护，文创产品开发。

课题：

1.本文为吉林省科技厅“基于非物质文化遗产传承的吉林省旅游文创产品开发研究”（20190303128SF）部分成果。

2.本文为吉林省大学生创意创业项目《“AI.n”软陶文创产品设计工坊》项目号：S202110191142X  ，部分研究成果。