基于第三方物流国际法的海南农产品跨境电商发展研究

莫海鹏，陈玉婷 （海南科技职业大学，海南 海口 571126）

0 引 言

因为国家正在大力发展跨境电子商务，所以海南农产品对外贸易的门槛也随之降低，这对提高海南省的经济效益有一定的促进作用。但是根据实际情况可知，农产品跨境电商依然存在不足之处。需要当地职责部门做好通关、支付等相应的服务，只有进行有效的研究和分析，才能为海南农产品跨境电商创造良好的运营环境。国内的学者提出以下几种观点：乔凌宇（2021）提出，在海南的农产品电商发展中，需要注重海南农产品自身的跨境电商问题，协调好跨境电商之间的商品协调问题，能够疏通海南农产品向外运输的途径[1]；徐正（2021）提出，自贸港牵手大湾区背景下，琼粤跨境电商产业出现诸多合作机遇，通过优化物流路径，能够提高相关产品的运输效率[2]；杨月（2021）提出，在海南自贸区（港），农产品跨境电商具有重要作用，能够扩大农产品的运输路径，提高农产品的销售量[3]；李媛等（2020）提出，在海南自由贸易区（港）背景下，农产品跨境电商需要对今后的发展模式进行规划，不断拓展跨境电商在海外的发展[4]；林梅（2022）提出，在海南自由贸易的背景下，农产品跨境电商发展逐渐渗透到中小企业的发展中，能够带动中小企业快速发展[5]。

1 跨境电商使用第三方物流的优势

海南农产品在对外贸易期间不可避免需要使用第三方物流，而海南农产品跨境电商利用第三方物流则占有一定优势。

第一，可以帮助商家将有限的资源全部集中到产品开发当中。如果跨境电商用户想让自身发展得更为长久，选好符合市场需求的产品是关键点。这就需要商家将注意力集中到运营、选品等方面，而避免受到其他因素的干扰，比如物流。跨境电商将运输任务承包给第三方物流，不仅能够高效利用资金，而且第三方物流会给予商家最优配置，从而减少不必要的开支。跨境电商使用第三方物流运输，具有运输快、效率高等优势，值得被推广应用。

第二，利用第三方物流能够帮助跨境电商减少运输成本，提高自身的经济效益。第三方物流公司经常对接的是跨境电商，因此在物流业务运作方面会更加专业，同时第三方物流公司会将每一个环节的效率最优化。所以，跨境电商在减少物流费用的同时，还可以从中获得部分利润。

第三，利用第三方物流可以促进产品的运转，从而减少库存，防止出现经营风险。第三方物流公司能够为跨境电商制定合理的运输方案，跨境电商库存的商品能够快速周转，防止库存堆积而出现经营风险；库存堆积在物流运输中，一直是亟待解决的问题，通过第三方物流运输能够提高产品的运输速度，真正做到质量与品质双向合一，解决货物运输中产生的堆积问题。

第四，第三方物流能够帮助跨境电商提高用户的满意度。跨境电商需要选择优良的产品，但也需要优秀的运营、完善的物流服务，三者相结合才能让用户加深对跨境电商的印象。因为第三方物流公司使用的是专业的设备，并配有接受过专业训练的运输人员，在运输阶段能够有效控制运输供应链，所以能够加深用户对跨境电商的印象。在物流运输中，合理提高供应链的效率，能够提高物流自身的运输品质。第三方物流公司供应链如图1所示。

图1 第三方物流公司供应链

从图1中可以看出，在第三方物流配送中，经历农户、生产加工企业和批发市场、超市和农贸市场、消费者四个方面，在这四个方面中，农户是生产者，是物流配送中的质量把关者，供应商与批发商是物流配送中的销售方，最后抵达消费者手中。

2 海南农产品跨境电商的发展优势

2.1 地理位置

海南处于中国的最南部，而其占有的地理优势：内部经济发展紧靠珠三角，外部经济发展紧靠东南亚，所以海南的海运交通优势相较于其他省市较为明显，为海南农产品的运输带来了极大的便利条件。

2.2 产品资源

海南是热带地区，土地面积相当广阔，占据全国土地面积40%以上，并且夏季时间长、冬季温度适宜，很适合热带农作物的生长，为农业的有效发展奠定了良好的基础。海南具有代表性的热带水果有西瓜、芒果、香蕉等，特色水果有火龙果、椰子、莲雾以及龙眼等。现如今国家已经建设了海南自由贸易区（港），为海南农产品跨境电商打开了方便之门，让海南的农产品远销周边各国。

2.3 政策待遇

我国曾经明确提出要建设农村开放网络，这项政策有效推动了跨境电商的发展进程。如今，海南为了引导跨境电商的有效发展，更是建立了对应的综合试验区域、物流产业园。在借鉴了其他省市的贸易模式之后，相信海南会打造出适合自身发展的贸易新领域。

国家为了促进海南农产品电商的有效发展，也出台了相关政策，大力发展招商引资业务，吸引了不少国外品牌的加入，相信在不久以后，海南的跨境电商企业也能够成功加入国外的品牌展会。现如今，我国电子贸易处于高速发展阶段，而海南农产品跨境电商也迎来了新的机遇，海南省在有利政策的扶持之下，在不久的将来将会打开国际市场，最终能为提高海南省经济效益贡献力量，图2为跨境电商模式。

图2 跨境电商模式

3 海南农产品跨境电商面临的困境

3.1 产品质量未统一

虽然海南省农产品跨境电商工作正在顺利进行，但在实际工作中还存在些许不足之处，主要原因是农产品的质量体系并未完善，农产品的生产模式依然是传统的独家独户生产，不能满足相应的标准。目前发展农产品跨境电商的企业多为中小企业，所以订单少，没有形成一定的规模，也没有建立成熟的产业链，因此无法把握海南农产品的质量；而且海南农产品跨境电商无论是在运输、加工还是在生产方面，均缺乏质量保障。

3.2 销售模式存在差别

国内主要的电商市场有淘宝、京东等，为海南农产品的销售打开了渠道。只不过跨境电商使用的平台基本是亚马逊和速卖通等，而平台不同则意味着规则也不同，使用的运输方式也大不相同。同时跨境电商的结算要求相较于国内电商平台略高，因此跨境电商在运营时可能会存在模式不统一的现象，并不利于跨境电商的后台管理。图3为跨境电商国内资源运输方式。

图3 跨境电商国内资源运输方式

3.3 物流设施落后

跨境电商首先需要考虑的问题就是商品的冷链运输，因为海南农产品涉及较多的则是水果、海鲜，不少产品需要冷链物流配送。但冷链运输则有运输成本高且速度慢的现象，而且在追踪跨境电商物流时能够发现物流更新速度较慢。不少跨境电商会选择第三方物流公司或者是自建物流公司，自建物流公司运输更为便捷，但是成本高，而如果和第三方物流公司合作能够降低成本，但无法保证时效。

3.4 缺乏专业人才

从事海南农产品跨境电商的人较多，但是具备专业技能和素质的人才很少。因为专业人才不仅需要掌握互联网技术，同时还要通晓农业知识，最关键的是了解农产品的配送、跨境电商平台的后台管理。根据市场需求，能够掌握上述专业知识的人才并不多，而且大部分高校只是督促学生掌握理论知识，并未为他们提供过多的实践机会。

因此海南省选择引进人才，只是引进的人才并不了解海南的经济情况、对外贸易环境，所以无法促进自贸区的高效发展，反而投入了过高的人才成本。

4 海南农产品跨境电商发展研究策略

4.1 提高农产品质量

海南农产品想要持久发展跨境电商，就需要知晓不同跨境电商平台对于农产品的具体要求，只有熟悉每个平台的准则以后，才能提高自身的业务能力。所以跨境电商行业的首要任务就是提升自身产品的质量、品质，促进海南农产品可以往标准化、科学化方向发展。为此，海南还出台了相关的指导意见，目的是希望农产品跨境电商能够在有效制度的管理之下，提高农产品的品质，最终可以提高海南农产品的核心竞争力。

4.2 建立农产品跨境电商平台

跨境电商选择合适的平台，才能促进农产品的持续热销，而优秀的跨境电商平台，是加强海外消费群体与跨境电商企业联系的有效途径，因此需要提高跨境电商平台的运作能力。可以采取以下措施。

第一，跨境电商推出的产品需要明确自身定位，企业在建立自身品牌的同时，也需要收集相关信息和数据。跨境电商需要对消费数据进行综合分析，在提高自身产品质量的同时，可以确定最终的经营范畴；而且也要为消费者优化检索流程，刺激消费者的购买欲，为消费者建立可信任的跨境电商平台。

第二，建立科学完善的农产品电商运营平台。海南农产品跨境电商可以和大品牌的电商平台建立有效合作，在海南本地建立集运输、销售、结算等一体化的管理模式，为海南农产品跨境电商的发展提供优质服务。

4.3 健全物流体系

海南90%以上的农产品基本是空运，而在空运过程中也要利用冷链运输，方能保证农产品的质量不受影响，也可以减少农产品的损耗。国内电商销售周期较长，所以消耗较少，但跨境电商贸易的周期长，消耗的农产品数量则会随之增加，这就要求冷链运输需要符合跨境电商的物流标准。

但目前海南冷链运输的基础设施并未达到规定标准，所以无法保证农产品到达以后的质量，不仅跨境电商的发展受到影响，而且海南特色农产品也无法打造出自身的品牌。

针对上述问题制定了以下措施：

在冷链运输方面投入了大量基础设施，对于原有冷链运输存在的不足之处，做出了全新的改变，并加入了制冷技术以及相应的设备，同时也在其他国家建设了海外仓，能够保证农产品的运输不受物流影响。

推进物流信息化水平的提高，海南省在原有的物流信息系统基础之上，引入了更为先进的技术、管理手段，成立了全程追踪平台，并通过智能化管理，可以实时监测物流运输过程。加强与第三方物流企业的有效合作，海南省的物流企业基本是中小型民营企业，海外冷链运输经验较少。如果上述企业想提高自身的市场竞争力，那么可以和大型物流企业合作，引入先进的物流技术，从而提高自身的管理水平。

4.4 培养综合型人才

跨境电商属于新兴行业，所以能够借鉴的经验甚少，大部分企业都没有可供参考的方法、建议，因此需要吸引综合型人才的加入，才能提高农产品跨境电商的管理水平。跨境电商想解决人员配置问题，一方面可以引进外来人员，为优秀的人才提供优厚的福利待遇，比如提供住房、税后优惠政策等，吸引人才长期停留。另一方面可以为员工提供培训的机会，邀请不同领域的专业人才，为员工培训有关农产品、物流运输、对外贸易等方面的知识，也需要给予员工实践的机会，让员工清楚知道成为一名合格的跨境电商，需要具备哪些专业素质。

目前大部分高校还未开设跨境电商专业或者是物流运输专业，海南本地高校可以根据市场需求，开设对应的专业或者是企业经营方面的专业，为海南农产品跨境电商的可持续发展培养综合型人才。

5 结 论

海南占据了地理优势、海运优势，这给海南农产品跨境电商的发展带来了极大的便利条件，而且海南建立的自由贸易港不仅能够为海南带来一定的经济效益，还为海南农产品跨境电商迈向国际化提供了有利条件。自由贸易港实行了一系列优惠政策以后，更是吸引了更多人来到海南，这也使得跨境电商的发展迈向了新的台阶。跨境电商作为新型的贸易方式，不仅为消费者带来了全新的体验，而且丰富了消费者的选择，海南也成功为本地农产品的销售打开了新渠道，相信在不久的将来，海南农产品跨境电商将为提高海南的经济效益贡献力量。