晨光文具经营绩效评价研究

摘 要：近年来，我国文化创意企业的飞速发展，对经济和人们生活均有影响。文章以晨光文具为研究对象，选择了销售净利润、资产报酬率等多个财务指标，运用因子分析法对其财务绩效进行评价，并针对晨光文具面临的问题提出一些建议，以期促进文化创意产业发展。

关键词：文化创意产业;经营绩效;主成分分析

中图分类号：F272.5 文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）08-0118-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.08.118

1 引言

文化创意产业是在信息时代知识经济趋势下发展起来的，最早产生于20世纪90年代。进入21世纪，文化产业以其独特的魅力和迅猛的发展吸引了全世界的目光。文化创意产业凭借创新为核心动力，在国民经济发展中逐渐占据重要地位。

然而，我国文化创意产业的发展受到一定的限制。整个文化产业市场的受众相对较窄，艺术品在公众层面的认知度也有一定的局限性。在这种情况下，衍生产品，即文化创意产品的市场化更加困难。造成上述现象的原因可能是产业的投入产出效率低下，而各企业的经营绩效低下是整个产业效率低下的直接原因，从而抑制了文化创意产业的健康发展。

本文以文化创意产业公司——晨光文具为例，取其具有代表性的财务状况和经营状况指标，对晨光文具绩效进行分析，以便更好地促进文化创意产业发展。

近年来，众多学者运用因子分析法对企业绩效进行评价。周晓光等（2018）基于沪深股市159家文化创意上市公司2012—2016年度的面板数据，采用固定效应模型和动态面板模型，研究了文化创意产业融资结构的影响因素[1]。何金旗等（2020）选取“一带一路”沿线省市67家文化创意上市公司，以区域划分，构建三阶段Meta-Frontier DEA模型，对其经营绩效进行测度评价[2]。因子分析是社会研究的一种有力工具，在文化创意产业研究中也得到广泛的应用，故而本文选用因子分析法，以SPSS 25软件作为工具来进行研究。

2 数据来源与指标选取

2.1 公司背景

上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光”或“公司”）是一家符合国家“高新技术企业”标准的企业，可以作为文化创意产业的代表。公司成立于1997年，由传统的书写文具业务发展到如今集创意、服务于一体的综合文具公司，品牌的口号是“自由我创意”。

2.2 数据来源

晨光于2015年在上交所上市，可查到的最早的财务报表披露为2014年数据，因此本文选取了晨光2014—2019年度的相关财务数据，数据来源于晨光披露的2014—2019年的年度财务报告以及巨潮资讯网。

2.3 指标选取

本文在参考了前人研究的基础上，综合企业的盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力四方面选取了13个财务指标[3]，较为全面地体现了企业的财务绩效情况。见表1。

3 实证分析

3.1 提取主成分确定公共因子

将整理好的数据导入到SPSS软件后，对数据进行降维处理，提取3个因子能够解释原有变量总方差的96.942%，选择提取3个因子。见表2。

3.2 旋转因子进行公因子命名

本文选择了最大方差法进行正交旋转后，构建出了旋转成分矩阵，如表3所示。由表中可知，因子分析主要提取了3个主因子，第一个因子主要与企业的销售收入相关，体现了企业的收入水平，反映了企业的营运与发展能力;第二个主因子反映了企业的资产管理能力;第三个主因子反映了企业的现金管理能力和偿债能力。

3.3 因子得分及其排名

由表4可以计算出单个因子得分。

F1=0.136X1+0.107X2-0.005X3-0.090X4-0.132X5+0.060X6-0.049X7-0.138X8+0.143X9+0.061X10-0.067X11-0.124X12+0.140X13

F2=0.045X1+0.217X2+0.273X3+0.209X4+0.063X5-0.177X6+0.063X7+0.033X8+0.062X9+0.245X10-0.001X11+0.013X12+0.092X13

F3=0.059X1-0.025X2+0.099X3+0.234X4+0.057X5+0.079X6+0.647X7+0.057X8+0.004X9-0.077X10-0.386X11+0.059X12+0.021X13

利用公式计算出因子综合得分表达式：

F=（0.55240F1+0.29178F2+0.12524F3）/0.96942

表5展示了晨光2014—2019年6年内的综合财务绩效得分。由表中可知，晨光在2014—2016年的业绩一直下滑，从2017年开始，业绩才慢慢上升。在2016年时，晨光的综合得分开始为负值，到2017年达到最低值，在此后虽有上升，但在2019年时仍然为负值，这表明晨光经营绩效不比以往，盈利能力薄弱。

高成长性公司具有无形资产比例高、破产成本大[4]的特点。晨光业绩不佳可归因于两方面的原因。

第一，随着市场的开放，越来越多的国外企业想要在中国市场分一杯羹，如日本的国誉、百乐等品牌。随着全民生活水平的提高，消费者能够负担起的品牌也逐渐变多，消费者不再局限于晨光品牌。故而外商的涌入给晨光带来巨大的竞争压力。

第二，来自国内同行假冒产品的压力很大。大多数厂家在产品开发上随波逐流，相互模仿和抄袭现象非常严重。而且抄袭成本低，使得抄袭产品的价格远远低于抄袭产品的价格。这些都对晨光文具品牌的发展构成了巨大的威胁。从2017年开始，晨光业绩逐渐回升，这主要是由于前期开发得到了回馈。晨光在技术层面上取得了进展，在国内率先掌握了笔头、油墨等书写工具的核心技术。在业务模式层面上，晨光打破文具界限，推出多种产品模式，并与动漫IP等进行联动，势在从精英白领、中学生、儿童等消费者群体中寻求突破点。

4 建议与结论

作为文化创意企业的代表，晨光面临的问题也是创意经济发展过程中所要解决的问题。针对晨光经营绩效不佳的问题，本文在此提出如下建议。

首先，文化创意企业必须从长远发展的角度规划与进行各项经营活动，此外，应继续加大研发支出。研发是文化创意类企业的核心。只有持续地进行研发投入，才能让文化创意企业生生不息。

其次，应当控制负债规模，严格控制成本费用支出。在公司治理方面，应当以扁平式管理为主，平衡各部门的关系，加强内部控制与内部监督。并且文化创意企业产品以快消品居多，在市场营销方面，应当注重消费者心理，打造品牌优势。

最后，政府部门应当加大创新人才培养，对文化创意产业提供优惠政策支持，鼓励文化创意产业发展。此外，也要妥善处理好外来企业与国内本土企业的竞争关系，使得这种竞争是良性的，有利于本土企业发展。另外，应当打击盗版，保护创新创意，让文化创意企业蓬勃发展。

参考文献：

[1]周晓光，官玥，黄晓霞.文化创意产业债务融资结构的影响因素研究：基于2012—2016年上市公司的面板数据[J].运筹与管理，2018，27（12）：125-132.

[2]何金旗，陳子涵，李杨.基于“一带一路”沿线省市文化创意上市企业经营绩效评价研究[J].统计与管理，2020，35（6）：56-65.

[3]朱琪.基于因子分析法的互联网企业经营绩效评价：以苏宁易购为例[J].现代商业，2020（13）：151-153.

[4]韩华，唐菲，赵夏.基于主成分分析的上市公司投资价值分析[J].科技进步与对策，2011，28（6）：99-102.

[作者简介]马燕妮（1998—），女，汉族，安徽阜阳人，长安大学经济与管理学院研究生，研究方向：财务会计。