文创产品数字化设计研究

孙晓雨

（安徽师范大学美术学院 安徽芜湖 241002）

青花瓷作为中华文化的代表之一广被艺术家与设计师作为创作题材争相演绎。伴随着科技的进步，设计与科技这个话题越来越走进大众视野。因此，有必要将这种元素与数字化技术相结合，设计满足大众需求的新的文化产品，让明代民窑青花在当代重新焕发新的艺术生命力，为普罗大众特别是年轻群体所接纳。

一、新兴的设计模式对文创设计的影响

随着科技发展与设计学科内容的不断完善，原始的以材料与工艺为主导的单一设计开始向多元化、虚拟化的设计模式发展，引申出了交互设计、服务设计、设计管理和设计伦理等新兴的设计名词与分类。产品设计逐渐由设计实体向设计交互界面、设计服务等综合性的无形的系统与组织的形式发展。对于文化创意类的设计来说，未来趋势也应该与整个产品设计的发展方向相适应。

文创产品设计的模式随着产品形式功能的不断演化升级也在发生变化，由单一的文化元素堆砌、贴图与造型设计转向数字化等多元的设计形式。数字文创也不再只有以交互界面设计的形式介绍与堆砌文创元素，而是更加强化功能性、互动性，使整个设计更加符合社会需求，有一些甚至还带有一定的思辨设计色彩。这些设计中，有些有非常明确的解决方案，如支付宝app中为失修文物众筹资金的项目，该项目的整体界面设计符合主题，也兼具互动性，同时也有AR技术的加持。也有一些设计并不需要一个十分明确的解决方案，它们更像电影故事当中的开放式结局一般，用作品来抛出一个问题，引发思考。[1]如来自意大利设计师Mattia Casalegno《航空宴会RMX》将混合现实技术与未来餐饮相结合，以多感官品鉴活动为形式呈现全面的用餐体验。每位参与者沉浸在作者营造的场景之中，通过交互体验，拥有不同寻常用餐体验。

新兴的技术不仅改变了生活面貌，也影响了数字化文创产品概念的界定,增加了产品本身的深度与广度。数字化文创产品的边界得以扩大,文创设计在大家眼中不仅仅是审美和艺术的代名词,更增添了一分科技感，让设计与社会接轨,与潮流接轨，为真实世界而设计。

二、文创元素在数字化产品设计中的可能性探究

越来越多的新技术被运用在文化创意产业之中，其中出现了也有很多并没有很好地结合科技与文化创意，忽略了对传统文化的挖掘，以及存在该主题是否适合以某种新技术的形式呈现问题。盲目地“炫技”忽略了文创产品作为艺术和审美最本来的属性，科技影响和改变了设计，但是我们也应该正确地看待科技在设计作品中所占的比重。数字类文创设计当中科技的加入是为了更好地呈现文化创意。以沉浸式体验设计为例，在Teamlab工作室的沉浸式体验之风刮入国内后，各种规模和档次的沉浸式体验的文创设计就从未停止，它们有的千篇一律，有的生搬硬套，久而久之反倒让人们对采用沉浸式体验的技术的相关作品失去好奇心与兴奋感。[2]因此，在未来的数字化文创设计中，依旧要凝炼文创元素，在艺术和审美上精雕细琢，处理好与科技元素的关系，做到相互配合，互为促进。

此外，数字化产品设计作为虚拟产品应当广泛地与现实社会生活接轨，因此智慧旅游和数字文博的概念被提起，尤其是新冠疫情后，为了弥补线下体验之不足，各博物馆及旅游行业都在更新自己的界面交互系统。这种形式解决了足不出户即可体验全馆的需求，缩短了观者与文物、名胜古迹等之间的距离，甚至获得了比实际观展更好的体验。但是此类设计的载体多为电子屏幕，形式单一，更为重要的是公众多为被动参与其中交互，体验感不足，无法满足个性化需求。所以，加强公众参与感与丰富交互载体将是未来数字文创设计可能性的重要方向。国内互联网大厂也在进行积极实践：比如网易将自己旗下的游戏IP《神都夜行录》与神仙居风景区做了线上线下的结合，使智慧旅游更加年轻化、生活化、人性化，将虚拟与现实深度融合。最近元宇宙的概念翻红，也是对后疫情时代人类生活生产方式的再思考，而其中将虚拟与现实深度结合的观念也是备受推崇。

文创元素在数字化产品设计领域未来可以探索或研究的方向：第一，对文创元素本身文化内涵的深度挖掘；第二，做好数字虚拟文创产品与现实社会的对接，加强用户主动的个性化参与程度；第三，增强文创产品的科技属性，特别强调关注编程技术与虚拟现实技术的应用。设计出较为新颖的，拥有文创元素特色的数字化产品。

三、明代民窑青花瓷纹饰元素数字化产品设计方案思考

相比较元朝和清朝，明朝的青花瓷纹饰更加符合汉文化的审美趋势，同时也有融合满、蒙等少数民族的特色；相比较官窑，民窑更加肆意挥洒，线条柔美灵动，更趋于个性，符合现代人审美。比如“喜鹊登梅”寓意喜上眉梢，“一路莲窠”（一路连科）在古代寓意科举的顺利，芦雁图是纹饰当中经常表现的主题，表现大雁优雅南飞的可爱状态，高仕图则表现了当时文人淡泊名利、闲适优雅的生活观。笔者从这些元素当中提取造型，设计制作了一套现代工作生活办公收纳组合文创，这套文创的受众人群定位在年轻一代热爱传统青花纹饰元素的上班族，他们平时工作压力大，需要一些放在办公桌上的收纳来缓解工作当中的紧张情绪。且他们对使用的产品有一定的审美要求，拥有购买力。

这套作品是利用3d打印设计的一套纯实物文创，根据青花纹饰元素的造型，结合年轻人的审美偏好凝练外观造型，未来可以在移动端做相关尝试，比如利用AR技术通过扫描实体产品或相关二维码呈现一段产品的制作过程及民窑青花纹饰元素的小游戏，强化动效与音效设计，增加产品体验感与氛围感。或者积极开发青花元素当中的素材，当拥有比较丰富的素材库后可以考虑文化创意产品与社会服务之间的关系。例如将环境保护、乡村振兴、帮扶弱势群体等社会热点问题以某种形式与优秀的设计作品相关联，产生正面的文化效应，既让更多人了解认同并自觉接受中华传统文化当中的青花纹饰文化，又让该设计成为社会服务的一部分，造福不同需求的多类人群，做有意义的设计。例如有互动性质的文创设计作品被放置在轨道交通或者大型商圈、艺术馆与博物馆里，作为互动装置存在，丰富与提升市民们的日常生活；亦或是成为教具补充设计教育的不足，提升设计教育的品质；也可以将建筑设计与青花瓷文化相融合，塑造与改变城市形象，为丰富一城一地的娱乐休闲方式做贡献。