新时期地摊经济与互联网经济的融合与再进化

陈柔君　陈佳佳　辛文静

摘 要：从地摊经济的发展历史来看，疫情后为恢复经济发展，国家放宽对地摊经济的政策无疑是一次发展契机。面对新时代互联网发展的大背景，充分结合互联网技术和互联网经济，实现双方共赢，对双方都提出了要求。本文从疫情好转国内恢复发展经济出发，对地摊经济与互联网经济的融合与再进化进行了探讨，并结合地摊经济与互联网经济的要求和特征，分析地摊经济存在和发展意义，陈述地摊经济与互联网经济的效应，并对地摊经济与互联网经济形式未来发展趋势预判。

关键词：地摊经济;互联网经济;融合;进化

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.08.008

1 疫情下经济政策背景和现状

2020年初，新冠肺炎疫情蔓延全球，数百个国家的人口感染病毒，使得全球的经济受到巨大的影响。突如其来的疫情，给许多企业带来了经济危机，企业生存发展面临巨大挑战。在未受疫情影响的2019年，小微企业的存活率为93.35%，疫情之后，小微企业的存活率降到81.54%。企业的经济危机势必会导致失业率的上升，在疫情之前的2019年，全年城镇失业率在5%—5.3%左右。新冠肺炎疫情以来，截至2020年3月，失业率已经超过6%，也就是超过2795万城镇劳动力处于失业状态。失业率的上升不利于社会稳定和民生福祉，加剧社会矛盾。

由于地摊经济规模小、门槛较低、经营风险相对较小的特点，对于失业者和需要增加收入的基层人民来说地摊经济是提高收入、维持生活的良好选择。也为受疫情影响而导致产品销售无门的小微企业、个体工商户提供了销售渠道。宏观层面，地摊经济可以有效拉动内需，促进经济高质量发展;增加新的就业形式，有利于维护社会稳定、完善社会治理体系;为城市生活与群体文化建设赋能。地摊经济在飞速发展的同时也存在着一定的局限性，摆摊的摊位没有固定，哪里人流量大就摆在哪里、客源也没有保障。对于地摊经济来说，互联网可以使地摊经济摆脱地缘上的限制得到更好的发展。

2 地摊经济与互联网经济的效应分析

2.1 地摊经济与互联网经济相融合的PEST模型分析

（1）政治環境分析（Political）。

国家政策是一种经济形式存在和发展的决定性因素。任何一个经济发展如果没有国家政策给予大量的鼓励支持和政策优惠，都难以得到发展。2020年全国两会期间，李克强总理对地摊经济的高度赞扬引起了广泛的关注，一时间全国各地掀起了地摊经济热潮。各地纷纷积极响应中央号召，出台政策鼓励发展地摊经济。中央文明办也明确表示，不再将占道经营、流动商贩等列为全国文明城市的考核内容。为营造鼓励就业模式创新的政策氛围，支持大众基于互联网平台开展微创新，探索对创造性劳动给予合理分成，降低创业风险，激活全社会创新创业创富积极性，国家发改委等十三部门联合出台政策支持电商、网络直播等形式的就业，为地摊经济与互联网的融合提供了政策保障。

（2）经济环境分析（Economic）。

新冠肺炎疫情的突发使得各行各业的发展受到冲击，停工、失业等问题成为全社会关注的焦点。对于许多城镇人口来说，他们中的大部分人需要同时面对家庭日常开支、车贷、房贷等高成本支出，大众需求是我国的现状。而和疫情在短时间内快速蔓延全球一样，互联网行业的发展让地球成为真正意义上的“地球村”。快递物流横空出世，一件包裹从义乌小商品市场出发横跨几乎整块中国大陆到达新疆通常也只要五天。经济的发展为地摊经济向线上融合转型提供了条件。

（3）社会环境分析（Social）。

互联网产业的发展让抖音、快手等短视频平台深入家家户户。淘宝、京东等电商产业的发展让大众对线上购物的接受度不断提高。不论你深处何地在哪个岗位，只要在短视频平台得到一定的关注，这些流量最终都能转变为收益。不论直播卖货还是摆地摊，实质上都是卖货，目的是实现盈利，根据快手平台发布的有关数据，2020年5月快手上地摊经济的相关直播间同比2月涨幅高达302%。线上直播结合线下摆摊这种方式不仅使得地摊经济原本的地缘局限被打破更提升了交易效率，直播间一旦争取到了流量，还能更进一步提升销量。

（4）技术环境分析（Technological）。

地摊经济号召响应以来众多互联网公司也加入了地摊队伍，为摊主提供了摊位选择、货源等方面的支持。以腾讯为例，腾讯宣布微信将向平台超过5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”实现线上线下一体化、福利补贴、经营保障支持、福利补贴、商家教育指南四大全新数字化政策，助力小微商家。从二维码、补贴到提供货源互联网巨头为地摊从业者提供了一条龙技术服务。

2.2 “社群+”与“+社群”的进化

2.2.1 流量与社群

流量，可分类为私域流量和公域流量。公域流量是被集体所共有的流量，比如拼多多、美团、饿了么、淘宝、京东等，以及内容付费行业的知乎、喜马拉雅等公域流量平台。它们共同的特性是：平台自带流量，虽然不用担心流量问题，但是大部分用户是冲着平台而去的，对产品忠诚度不高，且随时会转向平台同类型竞品，沉淀忠实用户的难度较大。而私域流量是属于单一个体的流量，那么地摊经济中的主体，即摊贩，每一个摊贩所吸引的客户都归自己所有，是单一个体的流量，因此地摊经济在一定程度上代表了私域流量。

2020年3月14日成都印发了《成都市城市管理五允许一坚持统筹疫情防控助力经济发展措施》通知，允许设置临时摊位、店铺越门经营、大型商场开展占道促销及流动商贩贩卖经营等举措，开启了“地摊经济”首例。时至今日，在新冠肺炎疫情大背景下逐渐放开的地摊经济政策下，地摊经济的从业人员迅速扩张。根据成都、巴中、遂宁、广州等城市公开的摊位数量及拉动就业情况，保守估计“新增就业/摊位”系数约为1.5倍;同时，以城市常住人口数量为“锚”按照5挡摊位假设，全国339个地级市或新增摊位设立共计180万个，带来就业增量约270万人。这份巨大的私域流量蛋糕该何去何从，成为时下热点。

纵观后疫情时代下的经济政策扶持以及互联网经济的发展，人们从面对面的一个个实体的社会群体更多地转变为了网络上的虚拟的社交群体。社群的其核心概念有两个：人和利用价值。那么运用社群的概念和社群的发展可以很好地解释在这个特定时代环境下流量的变化。在“社群+”形式中，社群是主渠道，其它是辅助工具，私域流量形成的是封闭的系统。比如摊贩通过地摊吸引周边客户，形成小社群，又可以通过该社群中的客户介绍新客户。而“+社群”，更像是互联网经济中的平台，平台需要社群引流吸引顾客，社群是连接的桥梁，是路由器和放大器。因此，在后疫情时代，互联网经济大爆发的机遇之下，互联网平台背后的老板盯上了地摊经济这个新鲜的尚未被抢占的大蛋糕。

2.2.2 私域流量的上升和公域流量的下沉

广告是互联网经济收入的重要组成部分，而广告收入的基础则是流量，随着互联网经济发展至今，人口红利正在逐渐消失，企业要想找寻增长点也越来越难，而疫情的到来更是让各大互联网公司雪上加霜。疫情使得整体经济萎缩，削减成本变成当务之急，广告主的支出变得越发谨慎，因为广告的影响主要体现在长期，一时的削减短期来看对销售影响不大，所以广告需求在疫情中的下降幅度巨大。根据艾瑞的数据，疫情暴发以来中国互联网广告整體规模环比减少了35.8%。因此，此次放开的地摊经济已然成为一个新的流量入口，一个地摊长时间的经营在其周边范围内建立起大量的私域流量，而各个互联网企业通过制定对地摊的扶持政策实现与摊贩的链接，则可以实现从私域流量到公域流量的引流。

2020年，阿里1688、京东、微信支付、美团、苏宁等企业先后启动地摊经济计划，同时各个互联网公司纷纷开启了摆摊模式，不仅热搜出现了“腾讯总监摆地摊招聘”的热搜。滴滴也不甘示弱，摆地摊宣传滴滴优惠活动。同时唱吧创始人陈华也在北京朝阳区太阳宫地铁口开起摆起地摊，叫卖自家的麦克风并且亲自献唱。这是一场盛大的流量争夺战，地摊经济的火热成为这场战争的一个导火索。当然流量的战争需要围绕人进行，当人被地摊吸引时，地摊成为自带流量的社群，互联网公司在此寻求连接也成必然，这是互联网巨头的下沉之举。

当今的互联网经济时代，下沉不再是线下实体商业形态中存在的概念，也不再局限于地理位置或行政区域的划分，而是指触达之前在实现手段上难以触达的市场群体。地摊本质上是对下沉市场的细分领域，其受众更多的是下沉市场中的基层消费者。面对广大的下沉市场，虽然互联网公司下沉的成本高昂，但与地摊商贩成为“中国合伙人”却是个不错的下沉选择，和下沉市场中这群土生土长的人联合，将会带来事半功倍的效果。由此，“社群+”与“+社群”的独立形式趋于融合，互联网经济下沉将地摊经济流量上引，利用“终端+社群+网络”的新形式，实现私域流量与公域流量的相互利用相互补给。

2.2.3 基于流量导向的社会调查

我们走访调查了所在城市的居民区附近传统流动摊贩、商场定点直播摊贩、路口街道摊贩的互联网使用和销售情况，共收集了162份数据资料，通过实地询问记录的方式了解当地摊贩与互联网的联系，如表1所示。

由以上数据可知，虽然目前互联网经济与地摊经济还未达到紧密结合的关系，但鉴于地摊政策放开时间不长，地摊经济中44.44%的网店占比已然是个不小的数字。其中，由于商场广场的人流密集度高，且靠近大量实体商铺和商务楼，商场广场成为互联网企业下沉的主要导向场所，大量的电商为了吸纳新的社群摆摊直播于此，使得该地区地摊中拥有网店的占比达到了83.33%，是居民区和路口街道的二至三倍。而居民区由于靠近住宅，多为食品类摊贩，由于该类摊贩主的年龄较大对互联网的使用情况不如年轻人，且多为便利性的传统夜宵摊，受众群体仅针对附件居民，在互联网上吸引顾客的难度较大，因此拥有网店的占比较低。

从收入角度看，将地摊经济与互联网经济结合的72个摊贩中，基本上都通过“终端+社群+网络”的新形式实现了一定程度的引流增收，大部分创造了5%-15%的增收，少部分有50%以上增收。且从图1可以看出，大部分人表示自己是先有网店后摆摊，因此互联网企业相比于地摊摊贩，将私域流量上引的行动更为迅速，愿望也更为强烈。总体来看，“社群+”与“+社群”的进化融合在一定程度上推动了私域流量与公域流量的相互交流。

2.2.4 地摊经济与互联网经济的正向引流性及意义

地摊经济通过互联网经济将公域流量引入私域，而互联网经济也通过地摊经济的新尝试成功地将私域流量引入公域为自己所用。二者之间的正向引流性对我国经济和社会产生了重大影响。

在这个流量至上的时代环境下，打通地摊经济与互联网经济的界限所创造的流量转移变现所产生的经济影响是巨大的。通过本次社调查可以保守估算出，72份数据产生的收入增长的平均比率是13%，这其中不乏互联网巨头，由于其收入基数大，增收的比率将对我国经济产生巨大的推动作用。且这种新的经济形式的产生是地摊经济与互联网经济的一种再进化，拉动二者经济的同时，这种新的经济形式在越来越广泛的应用中将拉动全国各行各业的经济情况。

地摊经济与互联网经济的融合再进化将流量聚集，由于人们的关注点随流量而转移，越来越多的企业和个人走向地摊、走进互联网，微信朋友圈晒摆摊称为日常，这不仅为疫情后失业人口打开了新的就业渠道，减少失业人口增强社会稳定性，同时将越来越多的人引向地摊经济和互联网经济体系内，从而激发个人的主观能动性，将全民创业热情推向高峰，这符合了我国近年来的政策导向，有利于将地摊经济和互联网经济发展成为全民经济，通过流量的相互流通实现经济与社会的良性循环。

3 地摊经济与互联网经济未来的发展趋势

疫情时代为国家经济复苏，政府对地摊经济采取了较为积极的政策。而新时代的互联网从不放过任何风口机会，紧跟商业热点，这也促使了地摊经济与互联网经济的融合与再进化。地摊经济因其“烟火气息”丰富了城市文化，为经济发展打通了不同的市场渠道。它的生存发展一直以来被人争议，我们必须承认它的已有价值，也要看到它所面临的困窘境况。面对互联网经济发展大趋势，地摊经济存在拉动市场活力与形式固化的两难选择问题，纵观历史展望未来，笔者认为在后疫情时代，地摊经济与互联网经济发展面临以下趋势。

（1）与互联网经济共同发展。疫情局势好转以来，地摊经济话题热度持续提升，作为一种重新活跃在城市内的经济形式，它不仅得到了居民的好评也被互联网企业关注。阿里1688平台发布“地摊经济”帮扶计划，苏宁推出“夜逛合伙人”地摊夜市扶持计划……既是为摊主提供有保障又廉价的货源，又为自身发展开辟了前景。同样，本身支付宝、微信等二维码的普遍使用的背景下，地摊经济爆发使得使用收款码的商户不断增多，支付比数增加也给支付平台带来了许多经济效益。

（2）向规范化数字化发展，打造新零售模式。互联网时代的到来，意味着地摊经济将可以借助互联网平台创造新的经营方式，地摊经济以其低风险、高便捷度等吸引众多企业平台为其提供支持方案，利用互联网数字化为其赋能。抛开交易支付方式普遍数字化现象，地摊经济将借助互联网在供应链、消费方式、消费场景上迎来大改变，创造出线上线下联动市场;市场摊贩也有机会利用数字经营工具和互联网方式，降低不必要成本增加市场活性，长期来看发展数字化经营零售模式将成为行业趋势。

（3）联网经济为地摊经济打造新营销模式。回顾地摊经济发展历史，我们不难发现地摊经济因其不确定性等种种因素，无法长久依靠老顾客光顾进行盈利，大部分流动地摊想要吸引顾客眼球就要依靠叫卖方式。随着互联网越来越大众化普遍化，走进千家万户生活而与现实接轨，现在已经存在部分摊主利用互联网资源链接短视频直播平台同时进行线上线下的营销模式。近年来，直播平台带货已经成为成熟营销方式，地摊经济也可以借助相关方式引起关注带动消费，真正借助互联网开辟出属于地摊经济自己的新营销模式。

（4）地摊经济结合互联网经济走向智能化。“互联网+”已经是时代趋势，地摊经济与“互联网+”也是值得期待的必然趋势。不仅仅是地摊经济行业的发展，对地摊经济的规范和监管也可以依靠互联网，这推动了互联网技术的创造和发展，也可以使对地摊行业的监管更加充分。利用行业大数据，智能化管理地摊，是地摊经济与互联网经济发展进程中的新产物新趋势。

4 結语

后疫情时代，互联网经济发展是必然趋势，将地摊经济与互联网经济进行融合从而借助双方各有优势进行相互转化，能够发挥最大益处，有利于地摊经济的创新性发展，也有利于互联网经济发展的全面性。

我们要充分认识到地摊经济因其长期存在而遗留的问题，结合现实政策和条件进行积极引导;又要正视地摊经济对群众生活的便捷和其存在的必然性，推动互联网经济和地摊经济创造性创新性融合。当地摊经济与互联网经济相互促进，共同迸发出新的活力拉动市场发展，双方才算真正得到了融合与再进化。

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