沂蒙地区红色文创产品设计研究

吕明　任清杨

摘要：为了弘扬传承沂蒙红色文化，贯彻国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见文件精神，提高沂蒙地区红色旅游品质，带动沂蒙地区红色旅游产业发展。通过分析部分具有代表性的红色文创产品及实地调研考察，归纳了红色文创产品发展现状及存在的问题，从目标用户需求的角度出发，总结了沂蒙地区红色文创产品设计的调研数据。结合调研数据，通过清晰的设计思路，探索出沂蒙地区红色文创产品的设计方向。本文所论述的观点可为今后沂蒙地区红色文创产品设计提供一定的参考。

关键词：沂蒙 红色文化 红色旅游 文创产品 实用性

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2022）02-0022-04

引言

近些年来，随着我国现代社会的发展，带动了文化旅游产业及文创产品产业发展如雨后春笋般蓬勃发展，人们也逐步由注重物质生活转向精神文化生活，在建党百年之际，红色革命老区与其相关的文创产品开始越来越多地受到社会大众的广泛关注。2021年2月20日国务院印发《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》国发[2021]3号，该文件明确指出要大力弘扬传承红色文化，推动红色旅游高质量发展。红色旅游文创产品与红色旅游产业发展密切相连.目前沂蒙地区红色文创产品发展面临着诸多问题。因此如何设计出富有鲜明地域特色的红色文创产品成为促进地域红色旅游产业发展的重点。本文能对今后的沂蒙红色文创产品设计提供参考。

一、沂蒙红色文化综述

（一）沂蒙精神概述

沂蒙，其地域指以沂蒙山区为中心、以今临沂市为主体的包括相连部分地域的山东省东南部地区。军民水乳交融、生死与共是对沂蒙革命老区这块红色沃土的真实写照。这里造就了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的伟大的沂蒙精神。沂蒙革命老区涌现出了很多惊天动地的革命英雄故事，有用乳汁救助八路军战士伤员的“沂蒙红嫂”明德英，有在解放戰争中拥军支前的楷模“沂蒙六姐妹”等。2013年11月25日，习近平总书记在临沂考察时指出：沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。

（二）沂蒙红色文化背景概述

当年沂蒙根据地的“核心”腹地，如今就坐落于沂蒙山根据地旅游景区内，沂蒙山根据地与井冈山根据地、延安根据地、大别山根据地统称为中国四大革命根据地，素有“华东小延安”之称。在抗日战争、解放战争时期这里都是最重要的根据地之一，如今的沂蒙山根据地，不仅有着山清水秀的自然风光，这里独有的沂蒙精神和红色文化底蕴也使其成为全国最著名的红色旅游圣地。在这样的历史背景下作者将调研考察重心放到了这里。

（三）沂蒙红色文创产品设计研究现状

目前，学术界对红色文化的研究已经取得了很多成果，主要包含著作类研究成果和论文期刊类研究成果。在中国知网以“临沂红色文化”为主题，以2011年5月至2020年5月为时间节点进行检索，查询到学术期刊67篇，学位论文成果28篇。主要的主题集中在沂蒙红色文化、沂蒙精神、红色旅游等领域，在文创产品设计领域十分欠缺。由此可见，相比沂蒙红色文化研究而言，在文创产品设计方面的研究成果还略显单薄，因此对该领域的研究还有待加强。

二、红色文创产品发展现状分析及设计重点、难点

（一）红色文创产品发展目前存在的问题

为了分析出目前红色文创产品发展存在的问题，作者搜集了市场上比较有代表性的六类红色文创产品对其优缺点进行分析，如表1所示。

通过对比，作者发现，目前市面上发售的红色文创产品主要分为以下六种类型：与红色革命主题密切相关的lP形象摆件类：以陶瓷杯、复古装饰杯为主的日常生活用品类：以革命战争年代为背景的挂饰、纪念章等勋章挂件类;以革命年代领导人和红色革命故事为特色的书籍或纪念册类、产品的包装类等。这些产品在全国各地红色旅游景点的文创商品摊位里均有出售。这恰恰体现了红色旅游文创产品目前所面临的诸多问题。见过这些类似商品的消费者容易对其产生一定的审美倦怠，感兴趣的游客寥寥无几。从表1的比较中，作者对目前市场上红色文创产品存在的问题归纳出以下三点结论。

1.产品同质化严重缺乏地域特色：通过对上表进行分析，作者发现大部分产品与当地的红色文化关联度不足，其主要内容及表现形式类似，缺乏地域红色文化独有的特色。这种特色的缺乏，使其产品不能体现出所在区域红色文化中特有的革命精神和文化内涵。因此，我们在设计红色文创产品时应重点关注与当地红色文化特色相结合，打破雷同单一的设计形式。在消费者的概念中，购买景区的红色文创产品是为了让其留下对旅游过程的回忆，或者将其在旅游过程中收获的物品赠予亲朋，与他人共同分享自己的成果收获。这就决定红色文创产品必须具有代表性，能充分体现出其地域所独有的红色文化精髓。

2.形式单一缺少创意：另一方面，市场上相对缺乏优秀的红色文创产品，有很大一部分原因是由于其设计的产品缺少艺术创意与文化设计感，在其外观造型、配色方案以及整体呈现形式上都因为其陈旧单调的设计理念，导致设计的产品形式千篇一律、缺少创新性。缺乏艺术创新性及精美加工制作的各类红色文创产品，在当前的很多消费者眼中都是没有真正地展现自己足够的市场吸引力，缺乏可供人欣赏的艺术价值与特殊纪念性意义，因此很少受到红色旅游爱好者的青睐。

3.缺乏所在地域红色文化的精神内涵：在上表的对比中，我们可以看出，这些同质化严重的红色文创产品在售卖者合理控制成本下逐渐失去了其本身特有的文化教育价值。不能充分体现出所在区域红色文化中最为精髓的部分，由于这方面的不足，导致这些红色文创产品已愈发的失去其本身原有的对红色旅游的纪念意义，变成了商家追求经济利益的一般性纪念商品。因其地域性和独有特色的缺乏，甚至其具有的纪念性意义也已逐渐淡化。

（二）沂蒙红色文创产品设计重点、难点

1.设计重点：如何从沂蒙红色文化进行切入，深入探讨沂蒙红色文化的价值与意义，结合实际政策和红色文创产品设计的必要性与可行性，把沂蒙革命老区的英雄事迹及旧址建筑、文物抽象图形化，让具融入到文创产品之中，让设计的文创产品具有独特的红色文化内涵及实用价值。

2.设计难点：如何整合出整套文创产品的主题整体性;产品如何体现沂蒙革命老区英雄事迹及精神;如何将红色文化内涵融入到文创产品设计中;如何保证与类似红色文创产品的设计去同质化，摆脱产品相似雷同、缺乏地区特色、形式古板、缺少创意、缺乏所在地域红色文化的精神内涵等问题;以及如何在保证产品品质及美观的要素之下，满足目标用户的需要，与此同时如何提高产品的创新性也是设计的难点所在。

三、沂蒙山根据地景区调研考察

（一）调研过程

作者在假期的时候去往沂蒙山根据地旅游景区进行调研考察。作者首先来到了景区的第一站中共中央山东分局旧址，在入口处的大门悬挂着弘扬沂蒙精神，传承红色基因的横幅。走到门口映入眼帘的是正对门口的一块石碑，上面写着毛主席说的话“派兵去山东”，如图l、2所示。

接下来作者详细地深入旧址内进行参观调研，恰好赶上景区解说员的激情讲解。作者跟随讲解员的脚步，认真地听完了讲解的整个过程之后，更加理解了沂蒙精神的内涵。之后作者通过与景区负责人、解说员的深入交流和沟通，对调研的整体情况进行了汇总。通过这次交流，笔者了解到临沂市委、市政府正在大力支持文化旅游产业的发展，像沂蒙山根据地旅游景区这种红色教育基地更是受到临沂市委、市政府的高度重视。景区内设计资源充足，文创产品还有很大的开发空间。通过与负责人的谈话中还得知：以前景区内也有少量的文创产品，但是这些文创产品没有什么设计感，而且种类少，没有什么代表性，所以导致销量不高，也就停止售卖了o景区在文创产品开发这一块还是比较欠缺的。

（二）调查问卷

作者在实地考察调研过后，进行了问卷调研。问卷调研的目的是明确市场的需求，了解到目标群体的喜好以精准实现产品的定位。此次调查问卷的目的是研究目标用户对“红色文化”类文创产品的喜好，并对产品的预期价格和产品的功能性、文化性等方面的需求进行调研。问卷共设置了12道选择题，问卷以现场和网络综合的形式，历时一个月，一共收集到268份有效的问卷。

根据研究调查问卷的数据分析得出，喜欢红色旅游的人群大致可以分为学生、机关企事业单位的工作人员、外地游客等。所占比例最高的是学校组织的学生，占了总人数的49%，机关企事业单位的工作人员占比达到35%，其他游客占比16%，这其中男性占比达到63%，女性占比37%。在年龄构成方面18岁以下的占到总人数的15%，18至30岁的占比达到45%，31至55岁的占比32%，55岁以上的占比8%，如图3、4、5所示。综上所述，喜欢红色旅游是以学校组织的学生和机关企事业单位组织的工作人员为主的中青年群体。

针对目标用户对红色文创产品预期价格的看法，作者给出了三种价格区间，在这其中预期价格在100元以下这个区间的所占比重最高，达到了57%。在100元到300元这个价格区间的所占比重是28%，最后只有少数15%的消费者选择了300元以上这个区间的价格。综上所述，根据此次数据分析我们可以得出，价格适中的红色文创产品更能受到目标用户的青睐，如图6所示。

对于目标用户最想购买的红色文创产品类型，作者列出了六大类，包括学习文具及办公用品、日常生活用品、手工艺品、益智类玩具、电子类产品、勋章摆件纪念品等。经过调查结果显示目标用户最想要购买的红色文创产品类型是实用性较高的学习文具及办公用品、日常生活用品、益智类玩具这三大类，如图了所示。

在目标用户重视的红色文创产品属性统计表中，如表2所示。有占比91%的人选择了实用性这一项，这说明人们在购买此类产品时，更关心的是在日常生活中使用的频率。有占比85%的消费者选择了文化性这一项，说明大多数消费者比较重视产品的文化內涵。只有占比37%的人选择了性价比这一项，这说明红色文创产品的文化内涵和纪念意义远远高出了产品本身的功能价值，消费者更愿意为其文化的溢价值买单。

（三）调研分析

通过对沂蒙山根据地景区调研考察作者得出以下三点结论：

1.当地政府将沂蒙山根据地旅游景区作为开展红色文化教育的基地，那么其文创产品的本质和意义应该是传播并扩大当地红色文化的影响力和教育力，而消费者选择红色文创产品就是为了对自己本次的红色之旅留作纪念。这样一来消费者就能够在结束本次旅行之后，看到自己所购买的红色文创产品仍然能够受到所购买的纪念产品中所具备红色文化内涵的无形熏陶，而且还能够通过礼物的形式将其赠送给自己的亲朋好友。因此，红色文创产品所具备的教育属性是至关重要的。

2.将沂蒙红色文化提炼到产品设计中，将其作为一种实物产品的形式而存在，不仅仅是具有社会经济效益，更加强了其对于艺术的表现力。通过这次的调研可以得出，红色旅游的目标群体大致是学校集体组织的学生、机关企事业单位组织的工作人员。所以，红色文创产品设计也不能仅仅停留在欣赏和纪念的层面上，其实用性和功能性也同为重要。

3.沂蒙山根据地旅游景区的特色是在景区内部讲述了以沂蒙红嫂、沂蒙六姐妹为主题的红色革命故事，展现形式是文字加图片的形式，这种形式的弊端在于无法吸引观光者、阅读起来较为枯燥、做不到通俗易懂。所以，红色文创产品的典型性的属性要作为最重要的表现形式之-，以元素提取的方法和与产品融合的形式对故事代表情景进行表现，再从故事中提取出需要的设计元素，从而实现更加灵活多样化的设计。因此红色文创产品的设计用实物产品表述能够更加通俗易懂让观光者更容易留下印象。

（四）沂蒙红色文创产品开发优势

首先，沂蒙红色文创产品必须具有爱国主义和红色文化教育的意义，符合经济和社会发展的需求，红色文创产品的研究开发及其保护工作得到了党和国家的高度重视，沂蒙山根据地景区也因此受到了所在地市政府的大力扶持，同时还必须具备一定的经济和商业价值。

其次，沂蒙山根据地旅游景区内的红色旅游文创产品本身就十分稀缺，具备了进行设计和开发的必要性。以前在景区里所售出的文创产品就是十分稀少，产品缺乏地域特色和代表性，更没有什么设计可言，种类形式单调、做工粗糙、缺乏整体的规划设计，现在也己经停止售卖，沂蒙山根据地对于红色文创产品的研发也就具备了实际意义。

最后通过设计出一些具有沂蒙地域特色的红色文创产品，使旅游者不仅仅是在参观期间才能够充分地接受到对红色历史和文化的熏陶，在结束红色之旅后仍然可以看到一些具有沂蒙地域特色和沂蒙精神内涵的产品，让红色沂蒙精神的内在精髓真正地走进人们的日常生活，更好地弘扬和传承沂蒙红色文化。

四、沂蒙红色文创产品设计定位及原则

（一）设计人群定位

作为国家AAA级红色旅游景区的沂蒙山根据地，同样也是政府确立的国防教育基地、爱国教育培训基地、社会实践教育教学基地，更是全国百家红色旅游示范区。这里的建设和发展对于弘扬和传承红色沂蒙精神发挥了不可替代的作用。同时通过实地的调研考察作者也得出以下结论。来景区参观的主要群体是以学生和机关企事业单位的工作人员为主的中青年群体，以及一些自发前来的红色旅游爱好者。这其中学生及机关企事业单位工作人员的所占比例是最大的，他们具有一定的购买能力，是红色旅游消费的主力群体。所以我们将其作为本次设计的人群定位。并且充分考虑到定位人群的经济、审美、文化等方面的需求。

（二）设计原则

1.实用性原则

实用性是一件商品所必须具备的价值属性。文创产品就是对传统文化进行深刻诠释，需要具备大众化和实用性，由于消费群体大致可分为学生、机关企事业单位的工作人员，所以，文创产品的本身，不能仅仅停留在观赏层面上，其实用性和功能性也至关重要。因此，在设计研发红色文创产品时就要始终坚持双管齐下的方式表现，既要追求红色文创产品的收藏价值，更要讲究其实用性和经济价值，以目标用户的消费需要为目标和导向，发挥其实用价值、更好地服务于社会和大众，让广大消费者可以在其使用的过程中了解到红色文化。

2.文化性原则

文化性原则是我们在设计文创产品时首先要明确的最基本属性，对红色旅游文创产品而言，参观红色旅游的过程本身便是人们吸收和汲取红色文化的过程。而文化创意产品则比较注重其文化属性的表达。因此，我们在设计红色文创产品时应该首先就要研究如何将地域的红色文化元素融入到文创产品的外观造型中，这就要求我们要充分地了解并掌握产品设计的符号学知识，如何巧妙地提取地域红色文化元素将是本次红色文创产品设计成败的关键所在。

3.创新性原则

较高的创新性是现代红色文创产品发展过程中至关重要的属性。创新性发展是未来红色文创产业发展的趋势，现阶段的红色旅游爱好者已经不仅仅局限在只重视产品的外观及功能，产品创新性的提高显然成为了红色旅游爱好者更加关注的产品属性，设计者通过设计的变通来打破陈旧传统的表现手法，让产品变得更加灵活，以此来提高消费者的用户体验，产品的创新性已经愈发的成为文创产品的核心竞争力。

五、沂蒙红色文创产品设计创新点

（一）从红色革命故事中提取设计元素

从沂蒙根据地的支前模范沂蒙六姐妹的英雄事迹里提取设计元素，陈毅元帅曾经说过“淮海战役的胜利，是人民群众用小车推出来的！”从这里我们可以看出，小推车在支前中扮演了至关重要的角色。如图8所示，小推车是支前的缩影。通过分析小推車的结构，我们可以看出其整体结构都采用了木质的插接结构，同此与这种工艺相似的又让作者想到了榫卯结构。榫卯结构是中国古代最为精妙的发明的之一，同时也代表着中华文化的精髓所在。把这些结构运用到沂蒙红色文创产品的设计中，提高产品的结构创新性和实用性，更是能锻炼使用者的动手能力，赋予其更深层次的含义。

（二）从红色革命旧址及文物中提炼文化符号

通过对景区内红色革命旧址及文物的文化符号的提取，将其运用到办公、学习用品、益智玩具、生活日用品等类型产品的外观造型中，能够最直观的展现红色文化内涵。红色文化符号的提取应该选取最能代表沂蒙红色文化精髓的，包括中共中央山东分局旧址正门、院内房屋、支前里的小推车、挑粮扁担、竹篓等，这样能够强化产品的情景体验。通过头脑风暴、产品符号学等方法，将红色文化符号融入产品的外观造型中，以简洁明了设计语言，提高产品的造型美感，使其符合当下大众的审美观。

结语

开发红色旅游文创产品是助力沂蒙革命老区红色旅游产业发展的关键所在，在国家政策大力支持革命老区振兴发展的大背景下，红色旅游文化产业显然成为革命老区发展的核心优势。推动沂蒙红色文创产品设计研究能够加快填补沂蒙地区红色文创产品开发种类和数量的不足，促进沂蒙红色文创产品的迭代。由于其特殊性，红色文创产品也将是弘扬和传播红色文化的最好方式之一。2021年7月23日是中国共产党建党100周年，全国范围内红色旅游事业的发展将更为迅速。作者旨在通过本次研究助力沂蒙地区开发出更多优秀的红色文创作品。助力沂蒙山革命老区振兴发展，同时大力弘扬和传承沂蒙红色文化精神，做一名新时代的沂蒙青年。