文化旅游视野下传统大漆工艺在旅游产品设计中的应用

陶自明

兰州资源环境职业技术大学，甘肃兰州 730030

引言

旅游产品可传递文化内涵，能基于文化传承之上进行文化创新。旅游产品和其他文创产品存在一定的差异，其有着显著的地域特征，因而设计和开发也具有特殊性。在旅游文化产品设计中引入传统大漆工艺，可更好地突显传统文化特色，为传统工艺的传承以及旅游产业的发展提供有效助力。

一 大漆工艺历程及价值

（一）工艺特点

我国是最早应用大漆工艺的，中国的天然大漆在世界上享有盛名。中国的大漆成分中包含了漆酚、水分、树胶质等，其的防腐性非常强。漆酚成分在大漆中是非常重要的，含有的漆酚越多，大漆就拥有越好的质量，正是因为大漆有着很多作用，因而在众多工艺制品中得到了广泛应用。大漆刚刚流出来的时候是乳白色，但和空气接触后发生氧化会逐渐变成褐色，继续氧化就会变为黑色。若将朱砂加入其中，刷出的则为红色。因而，黑、棕、红是大漆工艺制品的主要颜色，同时大漆中包具有显著的东方美特性，可将古典韵味充分体现出来。

（二）发展历程

大漆是中国的瑰宝，是中华民族精神的延续，是老一辈工艺者们的智慧结晶。在国家逐步加强对非物质文化遗产的保护同时，大漆工艺的相关研究工作也受到高度重视。《中华漆艺发展史》在2017年就已被列入国家级重点研究项目，为大漆工艺的传承与发展提供有效助力。基于传统文化传承之上，众多艺术家在自身设计中融入传统大漆，不仅有效传承了大漆，也设计出更具中国特色的产品，并可更好地引领中国艺术产品走出国门。

（三）审美价值

首先是实用价值。漆是一种涂料，其采用的原料主要为漆树中的天然汁液，在器物表面涂上涂料，干燥之后形成漆面保护膜，且该膜非常坚韧。天然漆膜光泽度很高，且耐油、耐水及耐腐蚀，正是由于其具有很多优点，使得实用价值非常高，也可更好地和现代设计进行融合。除此之外，天然的树胶质还不超过10%,使得该材料的黏合能力很强，可用于修复破损物品，和木、皮革、金、丝织品等进行良好结合，使得这些材料更具实用性。其次是审美价值。材料属性是产品美感的关键所在，大漆材料自身以及辅料、工艺技法，表现空间都非常广阔，其视觉美感极为独特且呈现多样化的特征，可使得现代设计需求得到满足，在形式上也可起到一定的借鉴作用。现代设计师注重搭配材料、色彩，旨在将传统大漆工艺和现代设计进行充分融合，由此产生了越来越多独具气质的产品。漆是传统大漆工艺传达审美价值的关键，刚割出的生漆为乳白色，和空气相接触后变为红褐色，打磨之后则有一种朦胧美。最后是文化价值。功能并非只限于物质层面，还包含文化层面的，产品除了有使用价值，还可传递文化内涵，使得产品能够隐藏着特定文化。在现代设计当中引入大漆工艺，使得产品的文化个性突显，大漆在我国已有7000多年的应用历史，在传统工艺史上其地位是毋庸置疑的，对于民族文化传承极有效用。现代设计有着新时代的特征，引入漆后又蕴含着传统的艺术美，将两者融合极具审美与艺术价值，也可为现代社会文化财富的创造奠定良好基础。所以，漆工艺在现代的应用并非仅限于表达视觉艺术，也是在传承民族文化。

二 文旅产品中应用传统大漆工艺的重要性

目前很多的漆艺旅游产品都存在严重的同质化现象，且大部分的漆艺彩盒都是当地标志性产品，在不同旅游地区漆艺手镯等工艺品样式都有显著的雷同情况。在经济快速发展的现今，人们消费水平也在逐步提升，旅游也已成为日常消费的核心，各旅游景点为增加旅游收入，借助区域特色来设计各种旅游产品。例如，敦煌借助壁画的独特性来设计旅游产品，并在设计中应用了天水漆；山西专门设计漆器作为旅游产品，并进行成品展销；阳江结合漆艺特征设计文旅产品，使得传统产品结构单一、同质化严重、层次低的问题得到有效改善，且可借助区域特色展示产品的特色，让消费者有更多的消费选择，继而各种各样的需求都可得到满足。旅游产品将大漆工艺纳入其中，可使得旅游过程中游客能够具有表层记忆，还可使得产品价值得以提升。大漆工艺和旅游产品进行融合，可使得景区文化身份得到认可，且在基于现代生活形态之上进行景区产品的设计，更易激发设计者的灵感，使得产品有多种角度对民族、民间文化进行诠释，且可更好的传承大漆工艺，并在此基础之上进行创新。

大漆工艺应用于文旅产品中固然重要，但从目前大漆文创产品的状况来看，还是存在诸多问题的，若要使其的作用最大限度发挥出来，就应重点解决下述几个问题：一是设计过于老旧。从大漆器物的造型来看，整体是缺乏创新的，过于保守滞后，并未结合现代人审美来延伸传统漆器技艺，在设计方面也不敢大胆创新，受到传统因子的约束较大。例如颜色方面，大漆文创产品仍然是以红黑两色作为主色调，并未融入现代化的“流行色”，而且在装饰图案方面也是应用龙凤、神话传说等传统流行图案，图案方面的创新也严重缺乏。此外，工艺方面也过于复杂，和现代人对简洁的审美要求不相符合，导致很多游客都不会购买这些文创产品。二是设计和工艺并未融合。大漆工匠都是继承了传统的技艺，基本不会对技艺进行创新，漆器的设计和工艺并未融合一体，没有完整的大漆工艺师培养方案，导致中国漆器现阶段的发展仅限于工艺制作，难以进行创新设计，所设计出的漆器难以受到当代人的青睐。三是定位不够精准，缺乏文化底蕴。大漆文创产品因市场定位不够精准，使得制作的大多都为工艺品，定价有显著的两极化现象，正是由于产品定位过于单一，使得民众很难接受产品。在产品定位不够清晰，设计理念过于落后的情况下，大漆文创产品难以被寻常百姓接受，但要归入高雅艺术品领域也相对较难。

三 文旅产品设计应用传统大漆工艺的开发路径

（一）借助资源整合创设大漆旅游产品

旅游并不属于行业六要素，是生活性的消费，在文创旅游产品中应用大漆工艺，就必须借助资源整合，根据区域特征创设出具有特色的大漆旅游产品。在旅游产品设计当中，资源整合属于创新理念，可借助旅游融合文化的形式来整合各项相关资源，由此突破传统旅游产品设计的局限性，基于创新发展之上融合旅游产业，创造出全新的旅游业态。

例如，可将旅游和文化以及博物馆三方进行融合，通过VR技术进行虚拟博物馆的构建，大漆旅游产品展示在线上博物馆中。有了线上与线下平台的共同辅助，可利用VR技术对大漆旅游产品进行模拟设计，再通过线上软件来修改，设计出最终的器物，并让游客可在线上进行体验，并在线下感受真实的器物，继而对产品进行全面的推销。有了完整设计链作为辅助，产品无论是选材或是结构设计，都可让游客亲自感受过程，通过VR技术使得游客对原生态的产品状态有真实的感受，进而借助衍生产品来保护大漆工艺以及文化遗产，在此基础上推动地区经济的发展。

再如，将旅游和文化、教育三方进行融合，借助教育的辅助，将旅游产品和传统漆艺进行有效对接。通过教育可传递大漆文化给多个年龄、层次的群体：高职旅游专业可借助大漆工艺的传承，安排专业的漆艺大师进入到学校开设讲座，让学生对大漆工艺有更深入的了解，并更好地在旅游产品设计中融入大漆工艺理念。中小学也可开展文化研学等活动，让学生到大漆工艺品展示馆进行体验，旨在让学生了解到大漆工艺的重要性，进而对该工艺产生兴趣，并更好地传承与保护大漆工艺，使得工艺能够传承发展。

除此之外，还可将旅游和文化、互联网三方进行融合，通过该模式将工艺与旅游产品进行有效对接。旅游企业可借助互联网来划分旅游客户的种类，并采取网络搜集喜欢大漆工艺的人群，再集中这些人拉入共同的群组，让这些人进行交流互动，也可开展沙龙活动，把工艺与旅游电商进行结合，借助线上平台使得游客对大漆旅游产品有更为清晰的认知，并产生兴趣，从而提升购买的可能性。

（二）借助地域文化，达成大漆工艺在旅游产品设计的传承目标

在科技日益发展的同时，传统文化也受到了巨大冲击，作为国家文化瑰宝的大漆工艺，将其和旅游产品设计融合，是未来发展的主要方向，也是传承大漆工艺的极佳手段。将大漆工艺应用到旅游产品设计当中，可使得区域人们对工艺的价值有更为深刻的感受，从而积极加入到保护大漆工艺的行列中，最终更好地助力大漆工艺传承与发展。在旅游产品设计当中应用大漆工艺，是借助传统文化推动旅游经济发展，最为关键的传承传统工艺，使得宝贵的漆艺财富可以永久传承下去。尽管经济发展脚步不断加快，科技也在日益进步，但在旅游纪念品当中传统旅游产品所占比率较高，旨在融入传统文化展示区域特色，进而设计出别具一格的旅游产品。基于文化传承之上，消费者也愈发能够接受大漆工艺，利用大漆工艺设计出的旅游产品种类逐步丰富，消费者的多元化消费需求也得到有效满足。如此一来，大漆文化能够和旅游产品进行充分融合，实现文化的传承，同时促进旅游业的发展。

（三）借助大漆工艺，突显旅游产品的文化性

科技高速发展的大背景下，各种新的科技材料层出不穷，大漆工艺和旅游产品的融合也可通过科技材料获得新设计思路。不同设计者有着不同的设计观点，有的设计者认为漆艺的纯粹性最为重要，必须要更大程度的传递大漆艺术本性，而有的设计者认为艺术设计旨在创新，进而将大漆工艺融合成漆艺术，并不断探索新的文化与生活融合的路径。

天然大漆需要较高的成本，且有很高的技艺要求，将其应用于旅游产品设计时可使得市场要求得以满足。在生活水平不断提升的同时，游客也在不断提升对文旅产品的要求，旅游产品不仅要外观独特，富有情感，还要使得消费者的精神追求得到满足。在不断优化大漆工艺的同时，旅游产品设计也逐步融入大漆文化、材料、工艺，使得消费者需求能够最大限度满足。将大漆工艺和旅游产品进行融合时，应将大漆工艺的区域特性，产品地域特性，适用范围等相关因素都考虑在内，旨在对传统大漆工艺保持尊重的情况下，将科技手段灵活融入其中，由此更好的重构旅游产品，使其更易被新时代的消费者接受。

（四）不断优化生产模式，促进漆器品质的提升

传统的大漆工艺主要为刻漆、雕漆以及彩绘，这些古法制作的流程都非常复杂，且技术难度相对较高，工艺师需要花费的精力较多，导致生产效率并不高，和现代工业批量需求并不相符。因此，应借助智能化的生产方式来生产，对原本的生产进行改革。例如，借助3D打印等技术对器材进行全方位的打磨雕刻。扬州的彩绘工艺通常都是绘画功底相当深厚的漆匠才可完成，但培养优秀的漆匠需要的时间很长，难度也较高，加之完成作品需要较长的生产周期，人工彩绘还极易出现色泽不均匀等问题，数码喷绘技术将对这些问题进行有效克服。将彩绘由人工制作转化成数字化生产，使得技艺得到较好的传承，产业也可得以复兴。

（五）重新塑造消费格局，促进漆艺文创产品消费市场的拓宽

漆艺文创产品必须要借助现代营销手段来推广，才可达到更好的推广成效。例如迪士尼的运行模式，迪士尼乐园中很多产品都极具创新，广受游客的喜爱，这些产品有明确的市场定位，使得游客消费积极性大幅提升。所以，大漆的发展必须要生产实用性较强的产品，应采取现代化的营销手段，不断拓宽销售渠道，并深入到市场中调查消费者的喜好。要积极参与和大漆文创产品相关的展会与活动，把握好宣传机会。

四 结语

总之，文化旅游视野下在旅游产品设计中应用大漆工艺，必须要保留漆艺文化的传统特性，还应引入现代化的设计理念，创造出符合新时代消费者消费需求的独特漆艺文创产品，不仅可有效传承大漆文化，还可在一定程度上促进旅游业的发展。