圣地亚哥朝圣对西班牙旅游业的影响

刘 晨 吕思琪

南京旅游职业学院，江苏南京 211100

引言

现代社会人们越来越注重精神文化层面的追求，近年来圣地亚哥朝圣之路吸引了世界很多慕名而来的朝圣者，越来越多的人背起行囊向朝圣终点进发，相对于三条路线中最广为流传的法国之路，率先申遗的西班牙之路重新进入大众视野。

一 圣地亚哥德孔波斯特拉之路

（一）圣地亚哥朝圣之路概述

圣地亚哥德孔波斯特拉朝圣之路被称为“圣詹姆斯之路”，直译过来称“繁星原野的圣地亚哥”，相传耶稣的十二使徒之一，圣雅各（即詹姆斯），曾到西班牙传教，殉道后，尸体被秘密葬到西班牙西北角大西洋沿岸。直至公元9世纪，被“偶然间”发现了圣骨残骸，随后阿斯图里亚斯国王阿方索二世将圣徒的坟墓迁至现在的圣地亚哥德孔波斯特拉城，并下令修建了一座圣殿献给圣雅各，安放他的灵柩，日趋发展成后来的圣地亚哥德孔波斯特拉大教堂。

圣地亚哥之路不仅是一条基督教信徒的朝圣之路，更是在世界范围内非常著名且日益流行的一条旅行路线。1993年被联合国列为了世界文化遗产，成为欧洲议会确定的第一条欧洲文化旅行路线。但丁曾说过：“去过或即将前往西班牙圣地亚哥的人，才是真正的朝圣者！”

与古建筑、古遗址不同，圣地亚哥朝圣之路从区域、点、线三个层面，以更多样的遗产元素和更多维的视角向我们展示着文化的方方面面。它穿越了西班牙五个自治区以及上百个村镇，所谓的三个层面是指在地理环境、自然景观与文化景观等大的区域层面下，每个地区又有其代表性的重要节点，最后整条线路串联了与朝圣密切相关的一流建筑遗存与附属设施，形成了线性的主题遗产线。

（二）圣地亚哥朝圣之路的现代元素

作为世界遗产，不仅要确保其所有的建筑、遗址、可移动文物等单体遗产的有效保存，也要关注线路与现代生活之间的联系，使游客和使用者对中世纪基督教文明的精神有所感悟和思考。文化线路的经久不衰不仅是大脑对于外界的直接信息接受，还包括处在空间及地域内自身审美观、疲劳感的精神转换，这是传统的遗产类型所不具备的。圣地亚哥朝圣之路通过收集意见及公众参与等方式进行统一规划与设计，增加了遗产线路的现代性、趣味性、文化性及旅游性，成为欧洲议会确定的第一条欧洲文化旅行路线，它是“新生”的遗产线路中的佼佼者。

在朝圣之路上一直都会有贝壳的路标来指引朝圣者或旅游者方向，这种贝壳标识往往会出现在石块，建筑物的墙壁上；朝圣者通常也会在自己的背包上挂上贝壳饰件。对于贝壳的设计据说是当年找到圣雅各的灵柩时他全身都被扇贝覆盖着，渐渐地人们把它当做朝圣之路的一种象征物。

贝壳纹样成为了朝圣之路上的LOGO，图案设置在城市主街区、圣迹门口、乡村路段的拐角等地带，增加了沿途的趣味性。设计也充满现代元素气息，不同的建筑风格，采用不同的纹路、材质。

朝圣之路上分布着许多主题性雕塑。它们从艺术的角度在一定程度上还原了古代朝圣之旅，其材质多为铜质，规模大小与真人尺寸相差无几，其雕刻的形象多为刻画古代朝圣者的旅途姿态、随身携带物品或是一些历史场景等。这些雕塑的意义在于使旅行者仿佛置身中世纪的时空；在旅途中使朝圣者感受到先辈的艰难困苦；也是对于朝圣精神的另一种传承。

在中世纪，为了旅游者能完成整段旅程，人们已经开始绘制和编写不同版本的旅行指南，作为这一传统的延承，结合现代人对自助游的新需求，编制并出版了线路旅游指南手册。对于不同的出行方式还针对性的设计出各种版本。旅行指南在设计上充分考虑到西班牙部分地区多雨的气候条件，外包装设计使用透明塑料，可以在户外起到防水作用。内附一本导游手册，分段进行阐释性说明，包括各段的历史文化背景、重要史迹、必要的城市地图、住宿餐饮攻略，并配有详细路程图以配合徒步和自行车的需要。除此之外，还附有一张行程全景地图，一套分段的地图卡片，所有地图都清晰绘制出了相关路径和所有遗迹的详细地理位置，方便旅行者在途中更加便捷地找到目标。这种配套产品的设计既能够让人们在漫长的旅途中逐渐地阅读、消化所有知识，并配合景点实物地游览形成全面的感受，同时也能有效激发人们游览的主动性和积极性。

对于集章爱好者来说，圣地亚哥之路有着致命魅力。开始旅程前，朝圣者需要在教堂、大多数公共旅馆和朝圣之路友好协会等官方机构和协会领取朝圣护照，沿途的大多数酒吧、餐馆、教堂和旅馆都有自己设计的独特印章，旅行者需要到前台请他们在自己的朝圣者护照上盖上印章，它是入住旅馆和最后领取朝圣者证书的凭证。这种方式不仅继承了古代通关文牒的形式，并且以全新的样貌刺激了朝圣者或旅游者的兴趣和信心。

证书有两种，出于信仰完成路程的与非信仰的不一样，前者颁发的是拉丁文证书，非信仰的颁发的是西班牙文证书。

二 朝圣与旅游

（一）朝圣：宗教发展的文明现象

宗教朝圣旅行早在公元前8世纪就兴起。发展到如今，朝圣存在于大多数宗教信仰中，如：伊斯兰教徒去麦加、麦地那朝圣，基督教徒去耶路撒冷、罗马和圣地亚哥朝圣，我国佛教徒到五台山、普陀山、九华山等地朝圣等。

人类文化发展到今天，朝圣已不只属于宗教活动，现代的朝圣是人类对心底信仰的坚持，是对精神净土的守候，是对人生价值的追求，更是为活着的众生祈平安。朝圣，或多或少突破了直观的宗教信仰表现形式，它可以是挑战自身的勇气，是旅人在尘世中的指明灯。

（二）旅游：别样的生活方式

旅游在当代成为一种人类放松心情及净化精神的别样生活方式，人们旅游是去寻找一种未知的、刺激的东西,是人类追求的一种精神境界。

追溯最早的旅游人是海上民族腓尼基人。随着社会的进步，旅游对于现代西方发达国家的人民来说习以为常；对于快速发展的中国，自20世纪90年代起，解决了温饱的中国家庭迈向小康社会，旅游日益被视为当今中国人普遍接受的消费形式。

（三）朝圣旅游：特殊的仪式感

朝圣旅游是人类为了弥补自身精神欲望的缺失而产生的行为。人们被“旅游胜地”“宗教中心”的招牌所吸引，像是虔诚的“教徒”去完成一项仪式。科恩认为：朝圣者以宗教为目标, 集中到他们的“中心” 地方去朝圣。这个“中心” 被认为是地球上最神圣的地方，是上天与地球的交汇点，它从宗教和神的角度来吸引朝圣者。

宗教不再是踏上朝圣之路的唯一理由，每个人怀揣着不同的目的开始了行走，正如电影朝圣之路（The Way）里所说：这一切与宗教无关，完全无关。当跨越过悠久静谧的道路，尝过不同风味的美食，穿越过不同温度带的气候，奔跑向目的地时，这个终点其实不再是形式上的结束，而是和曾经的自己告别，迎接一个崭新的自己。

三 圣地亚哥朝圣之路对于西班牙旅游业的影响

（一）西班牙旅游业的发展状况

西班牙王国地处欧洲西南部，是世界上三大旅游国家之一。在自然旅游资源方面，因三面环海，7/8的边境临地中海和大西洋，气候冬湿夏干、阳光充足，以至于3900千米的海岸线平坦舒展、沙滩细软，西班牙被称为“出口阳光和海滩的国家”；在人文旅游资源方面，斗牛、弗拉门戈、各种节庆活动、建筑绘画、文学等使西班牙被冠以“旅游王国”美称。

西班牙的旅游业是长期以来被重点看重的可持续发展的经济产业。自20世纪70年代起，西班牙的旅游接待人数和创汇方面，就一直处于世界各国的前列。2008年的全球金融危机爆发，西班牙在经济上遭受严重冲击，但旅游业却在危机中慢慢带动了其经济发展，近年来西班牙的旅游人数逐年上升，已经跃升至世界第二大旅游目的地国和旅游收入国。

（二）圣地亚哥朝圣对西班牙旅游业的影响

1 开发创新性旅游资源

西班牙约在1961年开始了全国范围内的旅游资源普查，西班牙国家旅游总局按照统一的全国旅游资源分类标准建立了全方位的旅游资源信息系统，对于西班牙旅游业的稳步发展起到了很好作用。随着时代的进步，旅游资源也随着时间的变迁以及人们的需求被动的转变。朝圣之路在当今世界上越来越备受瞩目的程度，提醒了西班牙国家旅游总局应根据当前人类对于旅游资源的需求，选择某些重点项目和重点线路，以开拓新项目为目的，进行更为深入的高层次的调查研究。

西班牙各地的旅游资源种类不同，西班牙国家旅游总局对各省区应是指导性的进行计划，而不是指令性的强调，各省区根据各自的实际情况进行普查，独立的解释规程，创新的建立旅游资源信息系统。在传统旅游业逐渐走下坡路的同时要积极开发新的旅游项目，新不仅仅是模仿上的本土新，更重要的是旅游资源创新，对于已利用的资源进行项目创新，对于未开发的旅游资源合理规划。

2 多方位迎合旅游市场

西班牙拥有得天独厚的旅游市场，各地区之间不同的自然旅游资源；作为历史文化强国，西班牙拥有源远流长的历史文化底蕴，各地区之间不同的人文历史文化；绚丽多彩的旅游资源是西班牙旅游业多年来蓬勃发展的坚实基础，而西班牙旅游业经久不衰需要西班牙国家旅游总局的规划部署。旅游业是千变万化的，层出不穷的旅游新业态是考验各国对于旅游局势快速迎合的难题，发展多样化的旅游项目，迎合旅游市场的需求。根据本国资源状况，合理规划各地区旅游项目，实现不同地区发展不同旅游项目，多方位打造迎合市场需求的旅游项目。

3 针对性制定推广策略

西班牙的美又如何区别于其他旅游强国展现给不同国家的游客，这是目前面临的又一大难题。西班牙有的是丰富的历史文化资源，但是这种资源很难诉诸于视觉，对于部分没有历史文化底蕴的游客来说，这些资源仅仅是走马观花式游览，这种资源如何诉诸于精神层面，落实在心理满足层面，在市场策略上就要有针对性的推广。

圣地亚哥朝圣之路吸引的不仅仅是基督教徒，这就需要西班牙国家旅游总局在关注资源的同时，关注朝圣者本身的情况，其本身对于朝圣的想法和本身的经济文化层面：物质文化、精神文化、制度文化。对于各类型的朝圣者针对性的进行宣传推广，对朝圣之路的延续才能起到至关重要的作用。

西班牙国家旅游总局在制定市场策略时不仅仅是要对资源进行利用，更重要的是要对游客和资源进行细分，有针对性的制定推广策略，才能使西班牙旅游业继续矗立在世界排名之前列。

（三）圣地亚哥朝圣之路给西班牙旅游业带来的发展前景

圣地亚哥朝圣之路吸引了来自世界各国的朝圣者及旅游者，他们出发的地点各不相同，但终会进入到西班牙境内，抵达他们的“中心”—圣地亚哥—德孔波斯特拉古城，这可能也是近些年西班牙旅游业蓬勃发展的原因。

圣地亚哥朝圣之路共有三条路线，虽是西班牙率先申遗，但是声名大噪的还是法国之路，由此可见，西班牙旅游业对于朝圣之路对其发展带来的影响没有足够的重视。近些年来，西班牙旅游业以“海滩旅游”著称，但是地球是一个70%都是海洋的蓝色星球，“海滩旅游”近年来的火爆程度表明，其市场竞争力度加大，市场占有率难以寻求新的突破口。

近年来重新占据大众视野的文化旅游新业种是旅游业发展的目标，圣地亚哥朝圣之路在当今社会的宗教文化影响性，是西班牙旅游业往深层次发展的转型基石，不局限于观光旅游、娱乐休闲旅游、消遣旅游等表面化的走马观花，圣地亚哥朝圣之路是具有宗教、仪式感、精神文化等深层次感悟的西班牙旅游发展前景。

四 结语

西班牙多样化的历史文化旅游资源，必须在充分考虑大众消费行为和娱乐思维认知的先决条件下，改善传播模式，更重要的是重新进行市场定位，明确市场需求导向。西班牙吸引的是来自世界各地的游客，在旅游业发展方面要取长补短，西班牙没有壮丽的自然景观去满足游客的视觉需求，传统的海滨旅游易被模仿，资源易被污染，无法在激烈的竞争中脱颖而出。但其丰厚的历史文化资源，历史文化是精神的交流，落实在心理层面的满足；圣地亚哥德孔波斯特拉朝圣之路的再兴起是西班牙传统旅游业发展之路向创新型旅游发展之路转变的基石，对于西班牙旅游业的产业转型有着重要帮助。现代社会越来越多的游客重视精神文化，希望通过旅游达到满足内心平静祥和的需求，所以圣地亚哥朝圣之路吸引的不仅仅是基督教徒，还有大部分内心具有仪式感的“朝圣”旅游者。

圣地亚哥德孔波斯特拉朝圣之路对于西班牙旅游业不仅仅是市场占有率的影响，更多的是西班牙旅游业产业转型上的启发。