国产动画电影呈现三大趋势

本刊记者 郁凡

猫眼2 月7 日发布的《2022 春节档数据洞察》显示，今年电影春节档（1 月31 日至2 月6 日）总票房为60.35 亿元，位列史上第二。其中，动画电影《熊出没·重返地球》7 天票房5.62 亿元，刷新了春节档动画电影票房纪录，更让很多网友高呼“中国动画崛起了”。

公开数据显示，自2015 年以来，我国每年上映的国产动画电影少则十几部，多则四五十部，其中有如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等票房、口碑双丰收的影片，也有如《姜子牙》一样高票房、口碑分化的影片，更有很多从上映到下映都毫无水花的影片。不考虑票房因素，仅看内容与制作，国产动画电影近年提升很快，整体呈现受众扩大、内容多元化、制作精良三大趋势。

观表象 数量不少千万票房为主

尽管现象级动画电影《哪吒之魔童降世》的票房达到了50 亿元，但在国产动画电影中，这种情况仅此一例。《中外玩具制造》杂志记者翻阅了近一年在院线上映的国产动画大电影，票房大部分在千万元级别，少部分影片的票房还不足千万元。能够有上亿元票房的影片已经算是国产动画电影中成绩较好的。

2021—2022 年部分国产动画电影票房

看亮点 内容制作凸显三大趋势

我国每年上映的动画电影众多，且类型、内容、题材等各具特点。在特性之外，这些影片也体现了共性，而这些或许就是未来动画电影发展的趋势。

1.从低幼到全年龄段，受众愈加多元化。动画电影过往的受众以低幼儿童为主，如《猪猪侠大电影·恐龙日记》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》《萌鸡小队：萌闯新世界》等都属于低幼向动画电影。自2015年《大圣归来》推出后，越来越多的全年龄段、成人向的动画电影被推出市场，如去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《西游记之再世妖王》等。

原本低幼的动画片也在向合家欢、全年龄段延伸。今年春节档，《熊出没·重返地球》体现了明显的合家欢性质。该片融合了搞笑、热血、科幻等元素，尤其是南极、太空、高科技装备等设定，让该片被灯塔专业版划入了科幻片类型。网友评价其虽然故事设定类似超级英雄打怪兽，但看得人很快乐。

动画电影受众从低幼扩大到全年龄段，这得益于我国二次元用户数量的增长。艾媒咨询预测，2021 年我国泛二次元用户规模将达到4.03 亿人。

2.内容多元化，中国文化成灵感源泉。在内容上，国产动画电影多元化特征显著，如《许愿神龙》聚焦友谊，讲述能够实现愿望的神龙陪伴主人公寻找失联朋友的故事；《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》将人工智能贯穿故事，让大头儿子与AI 程序里的“完美爸爸”相处；《直立象传说》探索桃栗象直立行走的秘密；《老鹰抓小鸡》突破认知，让小鹰和小鸡成了姐弟，并一起学习飞翔；《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》主打篮球竞技；《小虎墩大英雄》讲述镖师虎墩的护镖和成长之路等。

国潮风大趋势下，国产动画电影也纷纷从中国文化中获取灵感。《俑之城》是以兵马俑为灵感，聚焦“俑”生存的地下世界；《新神榜：哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，讲述转世重生的哪吒拯救东海、抵抗龙族的故事；《济公之降龙降世》灵感来源是“济公传说”；《雄狮少年》展现的是广东地区舞狮文化。

依托既有IP 进行再创作对动画电影而言有利有弊。利好的是这些IP 有一定的受众基础，可以吸引到一波观众。但有受众同样是弊端，即故事讲得不出彩或者不合常理，很容易口碑崩盘进而导致票房失利。

3.制作水平显著提升。近年，动画电影在宣传时，都会强调影片的制作水平。如《俑之城》创作团队提到，最后一场大战的一幕特效用了近2 个月的时间打磨；《白蛇2·青蛇劫起》强调四季流转镜头做了95 版，单个镜头的制作时间长达90 天。《熊出没·重返地球》能够在今年春节档取得好成绩，其优秀的特效制作功不可没。记者留意到，很多网友在社交平台大赞该影片制作水平高，而这种自发宣传为影片吸引了更多观影人群。

需要注意的是，制作精良对动画电影是“锦上添花”的作用，真正能够吸引观众、积攒口碑的仍旧是内容。去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》，特效、分镜、动作等都被观众大赞，但内容方面则饱受诟病，更有影评人认为其“精致的外衣也掩盖不了褴褛的内在”。相比前作《白蛇·缘起》豆瓣7.8 的评分，《白蛇2·青蛇劫起》仅有6.9分，且打分人数比前作少了近一半。

提问题 重视宣发夯实市场基础

虽然我国动画电影内容、制作、票房在持续上升，但仍有很多动画电影几乎没有关注度，比如去年上映的《山海经之小人国》《巧虎魔法岛历险记》《直立象传说》《小花仙大电影：奇迹少女》。

造成动画电影关注低的原因很多，比如宣传力度不足。截至记者发稿时，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房不足1.5 亿元，但看过该片的观众对其普遍评价不错，认为比之前的作品进步很大。该片是“喜羊羊与灰太狼”系列时隔7 年再次登上大银幕，但在影片上映后，还有很多消费者不知道春节档有这么一部动画电影。宣传不足会导致预售少，并进一步造成排片少，从而影响票房。

缺乏市场基础也会导致关注度低。北京电影学院中国动画研究院研究员王续义表示，现在中国电影市场还在快速上升中。正常消费群体是13 岁以上观影人群，16岁以上为正常观影人群。这部分消费群体因明星效应和视觉冲击这些消费诱因进入电影市场，是《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等动画电影的受众。中国还有一个低年龄层的观影群体，是由“喜羊羊与灰太狼”动漫品牌引导出来的低幼观影群体，其特点是假期消费和家长陪伴式消费。“这两种模式都是有市场基础的，但很多没有市场基础的如《雄狮少年》就很突兀。”

所谓市场基础就是受众，即动画电影在制作时就要考虑其吸引消费群体的点，比如故事情节、特效制作、IP 知名度等。同时要在宣发阶段将这些亮点传达给消费者，才能吸引目标消费者观影。