纽伦堡玩具展线上开展——走向数字化 倡导绿色玩具

本刊编译 黄子婧

2月2—6日，德国纽伦堡玩具展首次以数字化形式（Spielwarenmesse Digital）开展，并突出了绿色可持续发展潮流。

数字化搭建业界交流平台

2月2日，德国纽伦堡玩具展的专属数字平台Spielwarenmesse Digital 上，以开幕直播为开端的5 天时间内，一系列展商直播、产品图文展示、人脉拓展、专家访谈、主题演讲等各式展会活动有序在线上展开。

2月2—6日，共有来自43 个国家642 家不同规模的展商参与其中，约有1.08 万名来自82 个不同国家的访客登录该数字平台，总计点开展商简介约10.85万次，观看展商直播节目“Exhibitors on Stage”约5000 次，观看相关视频演讲直播约2.2 万人。

平台提供的拓展人脉功能受到了初创企业的欢迎。Science Digital Didactics 总经理Astrid Kronsbein称赞了平台易用性，称平台的功能板块设计清晰，作为初创企业也能得到曝光机会。挪威初创公司Flops 创始人Maria Gundersen 就透露，一家海外大型经销商通过平台联系上，进行了初步的业务接触。

突出可持续发展主题

顺应近年环保可持续在消费领域中越来越重要的趋势，本届线上展会突出呈现了“绿色玩具（Toys Go Green）”这一潮流。不仅精选了由天然材料制成、由生物基塑料制成、回收和升级改造、传播环保意识这4 个细分方向的绿色玩具新品，还通过玩具商业论坛，将绿色可持续发展话题与玩具品牌力、技术创新、数字化转型、市场营销方面相结合。

线上平台登录界面

展会直播现场，主持人连线全球各地的业界专家访谈

其中，由西班牙AIJU 儿童用品与休闲技术研究所在演讲中透露的信息值得业界关注。该项研究对中、德、意、法、西、英、美等国2800 户拥有0～11 岁儿童的家庭进行调查，发现超过62%的消费者认为可持续发展并非昙花一现的潮流，约六成认为玩具是环保可持续的重要领域，超过三分之二的消费者对环保产品有积极体验。但在消费支出上，仅有四成愿意为环保玩具花费5%～10%的溢价。

展会发言人Christian Ulrich 表示：“一直以来，我们都致力于筹备让业界亲身参与的现场活动，但是我们很高兴能在短时间内转向线上。”他还表示，线下活动的效果是不可替代的，但主办方依然努力通过全新搭建的线上平台，为展商、采购商提供了解业界前沿信息、聆听专家见解、发现潮流新品的机会。该平台将持续开放至8 月，所有直播内容均可回放。

据悉，下届展会拟在2023 年2 月1—5 日举办。