产业融合背景下大型体育赛事对城市影响的研究

李丽丹

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）01-105-03

摘  要  本文对广西柳州市F1国际摩托艇锦标赛与旅游产业融合发展的现状进行调查，分析F1国际摩托艇锦标赛对广西柳州城市建设综合发展的影响，探讨体育赛事与旅游融合发展对策，旨在为优化和升级旅游产业结构和为广西柳州市体育旅游产业健康发展提供参考。

关键词  柳州市  大型体育赛事  体育旅游  产业融合  对策

近年来，随着健康中国和体育旅游的推行，体育赛事举办与城市建设发展的关系越来越受地方政府的广泛关注，这得益于大型体育赛事的举办能够给当地带来深远的影响，如经济、文化、旅游、环境等因素。有关专家、学者逐步对此开展深入调查研究，从现有的研究成果分析，国内体育旅游的关注刚进入成熟阶段，而对大型体育赛事与旅游业融合发展研究较为薄弱，特别是对举办较大影响力体育赛事的中小城市的研究。目前，广西柳州市体育旅游发展尚属较低水平发展阶段，规模不大，生产总值小，政策跟不上，管理体系不完善等，遗留有许多问题。2014年8月《国务院关于促进旅游业改革的若干意见》中指出：“树立科学旅游管观、创新发展理念、坚持融合发展、推动旅游业发展与城镇化和农业现代化相结合”。

如何精准抓住体育赛事的“集聚效应”和“延时效应”，大力发展体育赛事带动相关产业，使大型体育赛事服务于地方经济、旅游、文化、人文、環境等，实现产业融合从而快速推动城市建设发展。鉴于此，本文以广西柳州市为例，通过对F1国际摩托艇锦标赛进行探讨分析，找出其对城市建设发展的影响，提出产业融合视角下体育赛事对城市发展的策略，打造体育品牌特色，使其成为柳州市旅游快速发展的新亮点，旨在为中小城市体育赛事健康可持续发展提供参考依据。

一、柳州市F1国际摩托艇锦标赛现状

柳州市F1国际摩托艇锦标赛于2008年开始创办，至今连续举办多届。体育赛事的举办必须依托具有较高的地理环境和资源特质，而柳州市正是由于自身特殊的地理环境，具备丰富的水上资源，极其适合发展水上运动项目，进而引起当地政府高度重视体育旅游业发展。此外，柳州市充分利用滨水大道先后多次举办自行车等重大赛事。由此可见，柳州市政府具备一定的赛事组织与管理能力，将体育赛事转型市场化，并作为城市发展的标签来吸引更多的游客，为城市旅游业的发展打下良好的基础，有效促进城市经济建设发展。柳州市F1国际摩托艇锦标赛的组织与开展趋向成熟，对当地旅游业产生一定的影响力，但周边基础设施建设有待完善，后续管理疏忽导致资源闲置浪费，加上赛事推广宣传不足，无法满足游客体验及娱乐需求。在近几年的举办过程中由于资金短缺等问题，逐渐缩小了赛事规模，从而失去赛事本身的商业价值。纵观整个广西柳州体育赛事项目的发展，F1国际摩托艇赛事是结合当地地理环境特点发展的体育项目之一，彰显地域特征，主要表现有高超的技术和一流的团队，加上市政府的高度重视，给体育旅游业的发展添加不少发展动力。

二、大型体育赛事对举办地的影响

（一）经济发展

大型体育赛事举办是检阅一个城市的综合实力，对城市各方面建设发展将起到不可估量的促进作用。综观国内外体坛，大型体育赛事的举办不仅对城市形象、知名度、基础建设、经济发展，以及推动文明和增进文化交流等都发挥了极其重要的作用，使整个城市增值，凭借举办机会，实现跨越式发展。海内外许多城市如美国的波士顿、萨凡纳，英国的曼彻斯特以及我国的青岛等城市。通过大型体育赛事塑造城市品牌，实现转型发展。随着现代社会发展和人民生活水平的提高，对生活休闲娱乐多元化需求逐渐增多，亲临现场观看比赛已成为大家对生活的一种休闲娱乐追求，不少地方通过举办赛事吸引大量游客来拉动城市周边经济的发展。由此可见，良好的体育赛事不仅对举办城市经济发展有巨大的促进作用，成为推动当地经济发展不可缺少的部分，同时有效促进体育文化宣传推广。

（二）城市旅游业

旅游业是一个综合性很强的现代服务业部门，其产业关联性和衍生性为旅游业与其他产业融合发展提供了优势[1]。而体育赛事作为体育产业的核心部分，其经济属性、明星效应、多元文化聚集特质等都有着很强的旅游吸引力，尤其是大型体育赛事无论是竞技水平，赛事规模还是影响范围都是令人瞩目的，与旅游有着天然的交融性、渗透性[2]。与此同时，两大产业融合形成的新业态即体育赛事旅游，所具备的时尚、健康、休闲、娱乐的产业属性正符合当下大众市场喜好，使得产业间有着紧密融合的价值取向。柳州虽为广西最大的生态工业城市，但却有着山清水秀地干净的赞誉，市区青山环绕，有“世界第一天然大盆景”的美誉，水抱城流，描绘出“百里柳江、百里画廊”的景色，其具备开展多样化水上运动项目自然优势。目前，柳州市举办的F1国际摩托艇锦标赛、国际自行车赛事、河内帆船赛等逐渐成为体育旅游业的主力军之一，彰显城市体育旅游特色。通过举办大型体育赛事，产生大量的人流、物流和信息流，在一定程度上带动餐饮、住宿、交通、娱乐等相关产业需求的增长，进而有效促进多产业的融合价值，实现经济效益和社会效益的提升。

（三）城市知名度

大型体育赛事是彰显城市个性与特色的平台，也是城市形象的塑造者。柳州市位于广西中部地区，江水环绕，有着优美和丰富的自然环境资源。多次举办F1国际摩托艇赛事，通过电视直播频繁亮相于公众视野，成为独具特色的旅游品牌，向外界展示柳州城市的风貌，极大提升柳州城市建设发展的影响力。截至目前，已多次成功举办F1国际摩托艇赛事，使河内帆船、摩托艇等水上项目成为当地最具有特色的体育旅游产品，逐渐有了“海上运动之城”的美誉。每年国庆节期间都吸引着大量外地游客慕名前往，通过对外宣传赛事使得柳州市的人文环境、地理风貌、民族特色以及各种特色美食等得以充分展现，被全国各地熟知。这不仅提升了城市的知名度，同时有效宣传城市特色形象。为进一步拓展一系列赛事品牌效应，柳州市在赛事举办地打造出了沿江骑行滨水大道，从而助推其他赛事项目的发展。同时，浆板、皮划艇等运动项目也逐渐走进各高校，成为学生喜爱的时尚项目之一。

（四）基础设施建设

体育赛事的举办往往需要大规模基础设施的改造和兴建，举办体育赛事不仅要建设高规格的体育场馆，同时还要建设与其相对应的交通、通信等配套设施，全面改造道路、环境、绿化等，提升城市整体的服务水平。许多国家、城市愿意借助这样的契机来对本国、本地基础设施建设进行全方位改造。柳州市通过举办F1国际摩托艇锦标赛对城市基础设施建设得到积极性的改造，如足球场、沙滩排球、人工沙滩与自行车道，以及公厕、休息场所等基础设施，进一步市场规范化、合理化经营，打造干净、美好、舒适的景区，使举办地基础建设迈向一个新台阶。

（五）文化交流

体育赛事是社会发展的文化产物，文化价值是诸多价值中最基本的价值。体育文化价值主要体现在体育赛事对个体和社会不同层面文化需求的满足，体育文化在继承传统的基础上，不断吸收融合先进的外来文化，实现自身发展，彰显自身特色的生命力。随着社会的发展，体育文化价值取向也就不同，正是这些不同文化慢慢整合在一起，形成独具特色的体育文化产业，对推动当地体育文化与旅游融合发展起到积极的促进作用。柳州F1摩托艇锦标赛吸引许多外地游客聚集此地，赛事开幕式、闭幕式及赛事期间的一系列表演活动都有相应主题，主要展示举办地的文化特色，诠释当地的民族风情，彰显一个城市的形象特征。此外，赛事举办将外来文化与当地文化进行碰撞，促进城市之间文化交流同时打造了柳州市体育旅游文化特色。

三、广西柳州市大型体育赛事与旅游融合发展的对策

（一）挖掘赛事吸引力，培育赛事文化氛围

大型体育赛事本身是极具吸引力，紧张刺激的赛事和追求更高、更快、更强的奥林匹克精神，多元文化的相互碰撞，以及结合主办方丰富多彩的一系列活动等，充分挖掘赛事自身的特色和价值，打造体育竞技与文化交流的平台。柳州市F1国际摩托艇赛事吸引不少外地游客，但随着这几年的开展，游客逐年减少且多数为当地居民，仅是随机性围观，未形成规模的群体性观看赛事。可见，缺乏赛事吸引力，赛事活动氛围不足等，未充分发挥赛事本身所带来的市场价值。鉴于此，紧扣赛事本身的市场价值，充分挖掘赛事旅游吸引力，产生多元文化碰撞与体验，展示丰富的表演性活动，打造独具特色的体育旅游胜地，同时举办科普体验活动，助推赛事文化推广和氛围的培育。此外，丰富赛事内容，结合赛事背景内涵科普赛事文化体验活动，或是通过标志性建筑物、博物馆、纪念碑等，使其成为当地特色的旅游景点之一，提升赛事品牌效益。

（二）发挥原生态特色，开发产品多样性

柳州市拥有丰富的自然资源，且各地旅游资源之间禀赋各异。市区内利用柳江环绕城市美景的优势，打造开发水上喷泉、人工瀑布、游艇、帆船、皮划艇等，丰富体育旅游产品，满足大众市场的需求，从而提高旅游项目的渗透性和多样性。柳州F1国际摩托艇赛事要时刻把握“多元化”这一核心，因地制宜利用地方禀赋各异的自然、文化、民族资源，把赛事旅游产品进行系统整合，打造出特色产品，同时结合赛事特质，根据不同的目标市场需求开发出个性化的多样性体育旅游产品，如结合帆船赛事、沙滩排球、自行车、钓鱼、游轮等推出一系列多元化服务活动等，为游客提供了多样化且富有层次性的体育旅游产品，强化地方体育旅游的独特性和不可代替性。此外，柳州市作为一个多民族的身份，有着独特的民俗文化，如三江瑶族、融水苗族每年都会举办民间传统趣味活动，在保留少数民族原生态的基础上，结合现代大众的喜好，将柳州市少数民族文化与赛事文化相结合，为大众市场带来多元化的旅游产品体验，也是对当地民族传统文化的继承和保护。

（三）以游客为中心，注重游客体验需求

赛事体验是旅游活动中的主要环节，随着游客的参与意识和体验需求不断加强，赛事体验可以给游客带来不一样的感受，在一定程度上影响其消费观念的改变。游客由最初对赛事服务的需求是从关注赛事本身转移到关注消费时的感受，游客在消费过程中更倾向于能否满足个人体验的心理需求和享受个性化服务。因此，开发体育旅游产品不能一成不变，毫无地方特色，而是应把满足游客参与体验需求和提高游客满意度作为资源开发的主要根本。如游客可以享受赛事VIP权利，亲身体验摩托艇活动，近距离接触比赛场地与参赛运动员等，通过多元化赛事组织手段提高游客本体感觉和视觉效果，为游客提供大众化亲身体验赛事活动服务，使其被赛事文化内涵、竞技精神所感染，从中获得难忘的体验经历。

（四）引进专业人才，融合新媒体

随着信息技术快速发展，互联网与多个领域相结合，开展新一轮的智能化服务生活。众多研究表明，未来体育赛事必将顺应信息时代潮流，推动体育赛事领域的高端科技信息技术发展，通过互联网和移动客户端，突破时空局限，开展线上线下同步进行赛事直播、宣传，吸引更多的群体参与到赛事活动中。当前柳州市正打造以汽车产业为主导的自由贸易试验区，吸引了大批智能科技企业和专业人才。借此之际，各项赛事举办应充分吸纳高新技术，走在赛事智能化的国际前端，实现办事水平和影响力的突破，同时在开发体育旅游产品时，深入实施人才强赛战略，积极引进高科技人才和专业团队，优化产品的规划设计，提升赛事活动规模与服务综合水平。

（五）引进市场资本介入，实现专业化管理

大型体育赛事的举办背后有着经验丰富的赛事运营团队和实力雄厚的社会资本支持，如此才使得赛事更规范、更专业、更具有影响力和突出其市场价值。目前，柳州市赛事几乎由政府主导举办，未得到社会各界广泛支持。近几年由于资金短缺，导致赛事举办规模不如从前，缺乏明星队员参与，未能实现较高经济和社会效益。柳州拥有地理与自然资源环境优势，部分水上项目逐渐得到大众认可，成为他们日常生活的需要。政府要从政策上给予大力支持，引入高规格的大型体育公司，鼓励市场资本投入，同时借鉴其他城市或是国外先进经验，改变由政府主办转型由专业公司或团队管理，以实现更为灵活的商业化運营模式，提升赛事组织管理水平，设计开发更成熟的赛事旅游产品，促进柳州城市建设及经济发展，为助推国家健康发展战略起到积极作用。

（六）重视赛后运营管理，提高场地设施利用率

举办赛事是一项系统工程，只有重视赛后效应才能给当地带来持续经济效益和社会效益。很多举办地主要力量集中在赛前和赛中体育旅游资源开发，华而不实的建设一些“面子工程”来促进赛事活动氛围和效果，却很少考虑赛后运营管理问题，易造成体育设施资源的闲置、废弃等，未使赛事形成良性运营循环。实践证明，关注赛后运营管理对赛事活动可持续健康发展起到良好的促进作用，借助场地设施优势开发相应的体育培训机构，挖掘赛事本身的文化内涵，融入当地少数民族特色，打造品牌特色效应。此外，遵循体育旅游开发过程的可持续原则，在环保理念的引导下对自然生态资源、环境资源的进行高效益、高质量、低污染、低消耗地进行保护，达到经济和环境效益的双赢目的。

四、结论与建议

柳州体育旅游产业的发展，得益于地理优势和自然资源，以及雄厚的人文情怀铺垫，有赖于多彩的风土人情，而在此基础上发展起来的体育旅游产业更是蕴含着浓厚的文化底蕴，突显城市的地理优势，每年都吸引着大批的外地游客，成为本地特有的体育旅游资源。但开发过程存在资源分散未整合、市场开发意识与赛事宣传氛围不足，以及赛后运营管理等方面因素，比赛地未形成有影响力的景区，不利于相关体育旅游产品的推广与发展。对体育旅游的发展，政府要高度重视，要牢牢把握国家的宏观政策导向，紧扣当地民族特色及地域文化特点，调整体育旅游发展的价值取向，拓宽资金来源，加大外界资本投入，不断完善体育设施建设，设计开发符合大众需求、户外休闲运动的体育品牌特色，多渠道培育体育管理人才，构建创新体育旅游发展新模式，带动柳州市体育与文旅产业的融合发展，加快推进广西体育旅游发展迈上新台阶。

参考文献：

[1]张广海，王新越.“旅游化”概念的提出及其与“新四化”的关系[J].经济管理，2014，36（01）：110-121

[2]黄海燕，张琳.体育赛事的基本理论研究—轮体育赛事的历史沿革、定义、分类及特征[J].武汉体育学院学报，2011，45（02）：22-27

[3]卢双鹏，曹娜.体育赛事对举办地旅游影响的实證研究[J].旅游研究，2011，3（03）：71-77.

[4]李采丰，杨宗友.体育赛事文化价值初探[J].广州体育学院学报，2016，36（05）：26-29.

[5]辜德宏，王家宏，浅琦.“互联网+”视阈下我国体育发展策略研究[J].体育文化导刊，2018（01）：6-10

★基金项目：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目，项目编号：2020KY60005。