短视频视域下强化社会主义意识形态网络引领力研究

□ 王海涛

近年来，以“抖音”“快手”等为代表的移动短视频平台呈现井喷式发展，成为继微信、微博后又一现象级社交平台，在改变人们信息接收方式的同时，短视频也拥有了讲好中国故事，维护主流意识形态和传递社会主义核心价值观的得天独厚优势。据统计数据显示，截至2021年底，我国网民平均每天刷短视频时长接近125分钟，已经超过了即时通信的时长，互联网视频年度付费用户高达7.8亿人。(1)CNNIC: 《中国互联网络发展状况统计报告》PDF版[EB/OL]，https://www.1608.cn/pptx/62087.html.网络短视频之所以能在短时间内迅速崛起，缘于题材的多元化、便捷的信息获取方式、信息交流的互动性。如今，短视频不仅成为网民表达思想、展现个性的主流社交平台，也成为当下文化传播、思想交锋的重要场域，人们以“数字化生存”于网络虚拟空间之中。

我国进入新发展阶段以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视意识形态工作，采取一系列重大举措扭转其在互联网领域的被动局面。实现短视频领域社会主义意识形态网络引领力有效提升的关键在于：第一，从爆发式增长认清社会主义意识形态网络传播受到的巨大冲击，深挖崛起时代契机及发展背后蕴藏的安全隐患；第二，在逻辑上理清社会主义意识形态网络引领力的辩证逻辑关系，剖析多重矛盾结合带来的引领力下降；第三，从实践角度找出社会主义意识形态网络引领力现实逻辑的可行性，分析发挥网络引领作用的紧迫性、必要性，理解“危”与“机”相互转化的深刻道理；第四，在对策建议上总结出构建社会主义意识形态网络引领力的实践路径，领悟强化网络引领的传播效力和机制构建。(2)王涛，姚崇.网络虚拟空间社会主义意识形态传播及其建设研究[J].北京师范大学学报(社会科学版)，2017(02):99—109.短视频的健康发展需要社会主义意识形态的积极引领，社会主义意识形态的网络引领力也需要通过短视频来实现。深入探求研究短视频视域下社会主义意识形态网络引领力已经成为当下尤为紧迫和至关重要的时代任务。

一、问题的提出

随着短视频社会影响力由小到大，由弱到强的不断变化，学界对于短视频行业的发展研究也逐渐增多，特别是短视频与意识形态相结合的研究，对于新时代、新发展阶段社会主义意识形态的确立和引领具有重要作用。目前学界对于短视频方面的研究主要从新闻传播学视角出发，集中体现在：第一，短视频概念及内涵的相关研究；第二，短视频时代特点及传播特性的相关研究；第三，短视频未来发展趋势的相关研究；第四，短视频对特定人群影响的研究。单一的从新闻传播学视角对短视频进行研究无法准确把握其在意识形态领域的地位和作用，只有从跨学科跨领域的多维视角，结合哲学、政治学、文化学和方法论等理论对短视频进行全方位系统化的深入研究，才能充分展现短视频在意识形态领域蕴含的巨大价值。

党的十九大明确提出“建设具有强大引领力和凝聚力的社会主义意识形态”，伴随信息技术的不断创新和互联网影响力的不断扩大，学界逐渐展开对社会主义意识形态网络引领力的研究，目前主要集中在：第一，从社会主义意识形态性质、要素层面研究网络引领力；第二，从意识形态斗争层面研究社会主义意识形态网络引领力；第三，从社会主义意识形态网络话语权构建及话语创新层面研究网络引领力；第四，从建设具有中国特色社会主义意识形态历史经验层面研究网络引领力。梳理网络背景下社会主义意识形态引领力的相关研究，有利于指导社会主义意识形态在信息技术不断发展进步的基础上更好地发挥网络引领作用。

短视频对社会主义意识形态网络引领力的贡献得益于越来越多的人选择这种信息消费方式且符合现实逻辑。伴随着互联网信息技术的飞速发展，短视频因其时间短、信息量大、形式多样，迅速被广大网民接受，并逐步成为他们获取信息渠道的“不二之选”。一是科技持续发展。移动终端智能化不断迭代升级，短视频作为媒介形式找到了从生产到播放再到传播的优质载体。(3)凡欣.网络舆论场中我国主流意识形态建设研究[J].思想政治教育研究，2019(02):84—88.人们可以通过平板电脑、智能手机等终端移动设备轻松便捷地拍摄各种短视频，并通过短视频APP平台发布相关信息获取关注和流量。未来随着5G技术的不断深入，网民对于短视频的依存度和粘性将会进一步提高。二是便捷操作推进短视频全民化。从短视频生产过程来看，短视频制作门槛很低，各类平台为了最大限度地吸纳客户群体，会为短视频制作爱好者推出极其简易的拍摄录制步骤，并提供“一键式”上传和“傻瓜式”编辑菜单，这种简易性颠覆了人们对网络视频的传统认知，基于这种简单便捷的操作模式使短视频内容制作生产愈发具有全民化趋势。三是消费升级迎合网民需求。在经济飞速发展的大背景下，工作生活的节奏变得越来越快，人们更希望将购物消费行为安排在除了工作、学习之外的闲暇碎片化时间里。人们更愿意花费较少的时间获取方便快捷、简明扼要的信息内容。短视频以简单直白的信息输出和短平快的传送模式迎合了现实需求，成为人们消费升级后碎片化消费的最佳选择。

目前，短视频快速兴起，导致“流量重构”。当今社会5G、大数据、云计算等信息技术日新月异，全球一体化融合发展使传播技术和途径成为推动社会发展方向最为关键性因素之一，只有解决好信息传播问题，整个社会才能具有健康、良性的发展方式和方向。短视频不仅是一种媒体消费形态，更成为一种社交工具，全方位覆盖社会生活，仿佛无处不被“视频化”。短视频不断创造热门话题，挑战着视频传播的常规思维，话语权占据主导位置。《中国新媒体发展报告(2021)》年度报告中指出，短视频与直播成为舆情重要信息源，目前仍处于黄金发展赛道。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民用户规模达到10.32亿，再次突破10亿大关，较2020年12月增长4296万用户，互联网普及率达73.0%。(4)CNNIC: 《中国互联网络发展状况统计报告》PDF版[EB/OL]，https://www.1608.cn/pptx/62087.html.网民使用手机上网占比99.7%，且达到10.28亿。网络视频(含短视频)用户规模10.07亿，较2020年12月增长4107万，占网民整体的97.5%；其中，短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5%。通过数据可知，当前的流量趋势正逐渐向短视频平台汇聚，已成为重要流量窗口，新的流量阵地高墙正在日渐形成。但短视频高速发展背后，也存在社会主义意识形态安全隐患。

1.新载体的反主流意识形态隐蔽性更强。短视频作为全新的网络意识形态载体和传播媒介，不同于以往的视觉信息传播产品。内容生产者往往不直接表达自己的观点，而是通过短小精悍，声情并茂的作品形式以小喻大打动网民内心，引发共鸣，获取网友们的情感认同。由于短视频所要表达的思想和寓意往往不是视频本身，而是作品背后隐含的复杂意识形态内容，因此制作机制和内容表现形式为反主流意识形态的渗透传播创造了可乘之机，使其隐蔽性更强。(5)张卫良，龚珊.网络意识形态的二重性特质与主流意识形态安全维护[J].中南大学学报(社会科学版)，2020(01)：137—139.以美国为首的西方敌对势力往往会利用这种形式将反马克思主义、反社会主义核心价值观的不良思想以隐喻、反讽、象征等形式融入到短视频作品中，通过内容渗透，潜移默化、一点一滴地毒害广大网民的心灵。(6)刘永志.西方意识形态网络渗透新态势及我国对策研究[J].马克思主义研究，2017(12)：96—98.用极其隐蔽的手段进行宣扬和灌输西方不良意识形态思想，与主流意识形态争夺人心。造成部分网络素养有限、警惕性不强的网民意识形态扭曲。

2.独特的表现形式影响主流意识形态认知完整性。目前各平台作品基本保持主题鲜明、时长短的特点，短时长的视频导致碎片化简约的内容表达形式。作品受此局限性影响很难完整全面地展示事件全过程，深入透彻地阐释和表达理论观点，极大地影响了广大网民对主流意识形态完整性、全面性、准确性的认知和把握。国内外敌对势力以及反马克思主义势力往往利用短视频碎片化的呈现形式，通过断章取义、故意遮盖或后期剪辑等手段，截取作品的部分内容，故意破坏主流意识形态的全局性、系统性输出，别有用心地从另一个角度“解读”主流意识形态内容，割裂总体与局部的关系，颠倒黑白，误导网民损害主流意识形态认知完整性。

3.视频创作的不良倾向消蚀主流意识形态崇高地位。短视频作为流量新宠，快速兴起背后也获得了资本的高度关注和全面布局，为后续可持续发展提供强有力支撑。然而发展过程中为了迎合广大网民猎奇、八卦的娱乐心里，获取更多关注和点击率，最终达到“流量变现”的目的，很多创作者会尽可能地创作富有戏剧性、更加夺人眼球的短视频作品。久而久之“新奇”“搞笑”成为行业内作品传播的隐性标准。短视频作品符合这个标准，就会被广泛流传，点击量急剧上升，反之则会失去市场被行业淘汰。受自身局限性影响，在无数色彩斑斓美妙声音的作品背后，它们仅仅是对受众群体进行了画面输出，而没有留给受众深层次思考的时间和机会，导致受众群体浅性思维模式惯性化，对作品内容表达的意义及蕴含的哲理要求越来越低，甚至某些短视频创作者“娱乐至上”，罔顾历史经典、英雄人物，将任何人、事、物都拿来“娱乐”重塑，极大地消蚀主流意识形态的崇高地位。

二、短视频视域下社会主义意识形态网络引领的现实冲突

透过短视频的快速发展和社会现状不难看出，其存在俨然已经成为当代中国网民日常生活不可或缺的重要元素之一。同时，短视频在现实实践中也在不断改变、调整着我国信息技术与传播媒介的发展格局，对于短视频在意识形态领域价值引领的重要作用更是成为了当前研究的重点和焦点。由于短视频是伴随互联网发展出现的新兴行业，因此自身具有诸多互联网特性并呈现出多方矛盾集合体的特征。

(一)传播主体泛化与生产内容之间的矛盾

短视频凭借自身传播优势获得社会各阶层广泛认同，在不断自我完善、自我进化过程中深刻影响着我国互联网发展格局。短视频在迅速占领受众群体的同时，在价值引领方面也理所当然受到更多关注和期待。目前在引领社会主义意识形态实践过程中短视频呈现出多重矛盾。

1.去中心化导致生产内容难以规制。短视频大众性、低门槛等特点呈现传播主体多中心化。无论职业、年龄层次、性别、生活在何社会区域都能自由地进行短视频拍摄和编辑，也能够随意滑动观看、参与评论或自由转发。人人都是短视频生产者和受众方。但生产主体泛化导致社会主义意识形态的引领和传播难以规制。以往面对固定的主流生产主体，我们可以通过有效的审核和监管方式，杜绝有害信息传播，强化对主流意识形态的引领作用。但对于去中心化的短视频生产者而言，很难仅通过有效的一种或几种方式来达到监管效果。因此，虽然短视频发展将大众性文化推向了一个新的高度，但怎样更好地运用好新的传播平台，实现在短视频领域引领社会主流意识形态依然是亟待解决的规制难题。

2.主体泛化引发内容生产危机。短视频作为艺术创作的新载体和全新传播媒介，在现实创作过程中，多数生产制作主体为了追求高点击率，高关注度，一味迎合受众和消费群体的享乐心理，不惜以浅薄空洞的内容和粗鄙搞怪的方式来取悦受众，导致行业泛娱乐化倾向严重，极大损害了艺术创作的严肃性和功能性。(7)周刚志，王星星.“文化强国”目标下的文化产业政策导向与选择[J].湖南大学学报(社会科学版)，2022(01)：42—44.以“抖音”“快手”等短视频社交平台为例，其内容主要以展示生活片段和歌舞娱乐为主，虽然看似眼花缭乱，给广大受众提供一定的视觉享受和满足一些网民的猎奇心理，但是却缺乏创作一批有意义有价值能够引发观众思考的短视频艺术作品。另外由于受到时长限制，平台的短视频内容所能传达的信息也十分有限，不能给观众带来震撼引发共鸣。短视频主体泛化给内容生产带来危机，同时也给意识形态发挥网络引领作用带来隐忧。

(二)经济利益与社会责任之间的矛盾

习近平总书记指出：“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。”(8)习近平.赴湖南考察调研讲话[N].光明日报，2020-12-29(001).短视频作为目前最重要的传播媒介形态及文化产业之一，其带来的娱乐性引发社会关注，经济性更是被高度重视。

1.经济利益最大化削弱平台引领力作用有效发挥。近年来大众对短视频的使用和接受度持续提升，平台用户基数呈几何式增长，与网民的黏合度逐年增高。但一些社会矛盾和新的社会问题更容易在平台形成舆论场，使短视频潜移默化地对网民思想和意识形态起到引领作用。从政治层面看，短视频平台积极履行社会责任发挥作用，大力协助宣传党的路线方针政策和新思想、新方略，必然有助于社会主义核心价值观的引领和可持续发展。平台为了追求经济利益最大化选择推送负向、消极、低俗等视频内容，则容易“断裂”社会主义意识形态认同。

2.流量争夺导致社会责任承担力度不足。短视频成为流量阵地新宠的同时，必然要承担更多社会责任，然而实际效果却并不理想。短视频平台更多地在消费主义逻辑下紧紧盯住流量，把流量争夺放在首位，一切以流量变现为目的，无疑会弱化自身管理，呈现出不作为或不想为的情况。近年来已经出现多家短视频平台因违法违规推送被约谈并要求整改的案例，也从侧面反映出平台对于流量的过度追逐导致社会责任承担力度不足的问题。短视频作为新的流量阵地，在话语表达和传播过程中表现出强烈的意义、情感等意识形态属性，成为更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为中华民族伟大复兴“中国梦”的实现提供精神动力和文化给养的有效土壤。

(三)自主选择与算法推荐博弈的矛盾

智媒时代，受万物皆媒、人机合一、自我进化等特征影响，使受众在自我选择与算法推荐之间犹豫不决，并对当下所倡导的价值引领产生较大分歧。(9)杨宗元.坚持立德树人弘扬中华美育精神[J].红旗文稿，2022(08)：40—42.就算法本身和大数据深层次挖掘而言，不会关注目标以外的结果，更不会关注自身所承载的意识形态，从而加深了这一矛盾。

1.算法推荐“新垄断”干扰用户自主选择。用户在使用短视频过程中，算法通过大数据对用户自主选择的相关信息进行深度挖掘和运算，减少用户搜索类似相关信息的时间，满足个性化需求或类似定制性服务。算法优先推荐那些用户关注和感兴趣的内容产品，因此短视频生产者主动迎合算法传播规则，内容生产逐渐趋同，平台堆积大量同质化视频。在价值标准方面，短视频平台大多通过视频点赞率、转发量、关注度等技术指标来判断其内容价值，这种衡量标准不可避免地会对优质内容价值评判发生偏移，粉丝数、播放量、互动率等一系列抽象指标取代了权威性、真实性、功用性等传统价值衡量标准。按照推荐算法技术标准形成的平台规则，无疑对短视频生产和价值标准形成“新垄断”，同时也阻碍了用户对视频内容进行自主选择。

2.算法推荐个性化设置导致“信息茧房”效应。短视频平台运用个性化算法推荐满足用户需求、增加用户依赖度，提高使用黏性。算法推荐的长期实践应用结果很容易使用户获得内容雷同且价值观单一的信息，会让广大网民对具有社会公共价值的信息不闻不问，变成思维固化、盲目狭隘的单向度人，形成“信息茧房”效应。“信息茧房”效应的发生往往在视频内容传播之后，很容易被人们忽视，但其产生的后果却十分显著。如果长期高频度处于同类信息桎梏中，一旦周围传导的内容包含负面信息或错误消息，很容易造成与主流意识形态的“隔离”甚至“断裂”，非常不利于社会主义意识形态的引领和发展。尽管算法推荐个性化设置的本意在于帮助用户发掘所需信息，但却由于算法个性化设置的局限性使用户陷入了自我认同的圈子里，这与人类固有的认同心理和社会属性是密不可分的。

三、短视频视域下社会主义意识形态网络引领可行性的现实逻辑

(一)短视频成为意识形态领域流量新高地的发展脉络

短视频行业在我国经历了从无到有、从小群体到大众化的发展历程，其在意识形态领域的话语权也从微不足道变得举足轻重。当下短视频已然成为意识形态领域流量新高地，按发展态势可分为五个阶段，分别是萌芽期、成长期、爆发期、调整期以及格局形成期。第一阶段萌芽期(2011—2013年)，主要标志是众多门户网站相继成立，用户流量开始形成，市场逐渐进入视频时代。第二阶段成长期(2014—2015年)，受益于我国4G建设的迅猛发展，短视频获得了快速成长，相关产业得到进一步提升，各方关注度持续增加，但现象级产品始终没能出现。第三阶段爆发期(2016—2017年)，这一时期，我国短视频平台呈现井喷式增长，行业发展更为活跃，PGC、MCN等入局短视频，内容专业化程度大幅提升，抖音等产品逐步占据流量市场。第四阶段调整期(2018—2019年)，短视频爆发式增长及在意识形态领域强大的社会影响力引起国家有关部门高度关注，下发指导性文件规范网络视听节目传播秩序，重点关注意识形态导向问题。在严格管控形势下短视频行业进入整改期。第五阶段格局形成期(2020年至今)，这一阶段移动终端使用时长格局发生巨大变化，短视频用量占比超过手机游戏，覆盖群体更是不断扩张。各大互联网平台纷纷创建自己的短视频矩阵，抖音、快手双巨头领跑成为行业新格局，短视频在意识形态领域引领权重不断增加的同时，也迎来发展机遇期。

(二)社会主义意识形态网络引领力面临的困境

我党历来重视意识形态工作，党中央几代领导集体都对意识形态建设工作给予了高度关注。特别是以习近平同志为核心的党中央，更是高度关注互联网发展背景下的社会主义意识形态建设工作。

1.网络复杂性增加意识形态引领掌控难度。党的十九届五中全会就曾指出当今世界正在经历百年未有之大变局，受新一轮科技革命和国际环境日趋复杂的影响，社会主义意识形态的网络引领受到巨大挑战，其走向掌控难度也不断加大。第一，网络空间是网络主体情感转移的主阵地。网络空间最大的特点是虚拟性和共享性，而网络主体是伴随网络出现的虚拟与现实的结合体。网络主体在网络空间中的各种行为往往受到自身情绪、心境以及周围环境的影响。因而在表达思想观点过程中存在偏差，很容易出现随意传播与事实不符的价值观现象，出现真相让位于情感的不理智行为。一旦以讹传讹的反主流社会主义意识形态在网络出现并引发热议，便会以指数级别扩散传播，造成危害和恶劣影响。第二，网络“信息雾霾”影响意识形态走向。网络空间是各种意识形态交锋的主战场。传播的信息既包括社会主义主流意识形态，也包括类似二次元文化等非主流意识形态。这些信息就像“雾霾”一样，虚虚实实真假难辨，很容易让各类网络主体迷失在海量的信息中。同时也加大了管理者对意识形态走向判断的难度。第三，大数据技术干扰网络意识形态传播。社会商业化进程不断加快催生了大数据深度挖掘技术的日益成熟，一些拥有先进大数据技术的企业利用自身优势，对网络主体大量精准推送含有隐式商业性质的相关信息，严重干扰了网络意识形态的正确有效传播。网络的虚拟性开放性使其信息鱼龙混杂真假难辨，在为全体网民提供思想交换平台的同时又给精准筛查社会主义主流意识形态增加了桎梏，也加大了管理者对网络意识形态走向的掌控难度。

2.网络话语体系逐渐侵蚀社会主义意识形态感召力。网络扩张流量为王的社会现象不断加剧，短视频在迅速占领流量阵地后，该领域的社会主义意识形态感召力表现喜忧参半。诸如宣传手段单一缺乏吸引力，宣传内容不够均衡，知行不一缺乏实践等层出不穷。造成此种现象的主要原因在于日益流行的网络话语体系正逐渐侵蚀社会主义意识形态感召力。

任何意识形态想要获得社会成员的广泛认同，必须借助自身完整的话语体系和话语表达方式。在互联网没有如此发达的时代，社会主义意识形态要实现社会成员最大限度的情感认同和理性认同就必须拥有一套高度凝练、逻辑思维缜密、学术理论扎实的话语体系。这套话语体系除具有一定的政治属性外，主要功能是将学术语言学理化，通过与生活话语相结合使其大众化并广为流传。网络技术构建的虚拟化场域打破了这一传统话语体系，以短视频为代表的视频小程序凭借“短、快、小”的特点附载于各类网络平台，承载海量的数据信息，使互联网用户在不知不觉中养成碎片化、娱乐化的阅读习惯。这种阅读习惯的改变使社会主义意识形态话语体系逻辑性和学术性被分割、完整性缺失，学理性话语与生活话语存在一定脱节，这种话语体系的分离必然导致互联网虚拟场域内社会主义意识形态感召力的下降。同时也对社会主义意识形态生活话语的网络表达提出更高要求。

3.西方意识形态网络渗透升级威胁社会主义意识形态安全。近年来一些反华敌对势力对我国意识形态的网络渗透持续不断升级，主要体现在以美国为首的西方资本主义国家，利用经济全球化推进过程中技术上的绝对优势，对我国实施信息内容层面、策略方法层面和手段方式层面全方位立体式渗透。在信息内容层面渗透，主要通过网络大肆宣扬西方民主政治、历史虚无主义、个人英雄主义以及公民社会不良思想，期望通过互联网的传播力和影响力动摇广大民众对党的忠诚和热爱。(10)刘永志.西方意识形态网络渗透新态势及我国对策研究[J].马克思主义研究，2017(12)：96—105.在策略层面渗透，主要利用敏感的时间窗口，如重大政策实施或重要人事变动，以西方标准为核心鼓吹所谓的人权自由、公平公正。利用我国正处于改革开放的攻坚期和深水区，各种社会矛盾集中凸显，散播涉及民主、民生等民众关注的虚假信息，造谣中伤。手段方式层面：借助互联网良好的交互性，诱导网民对曝光的虚假信息进行互动讨论，特别是道德层面的热点问题，更是炒作的焦点。(11)范周.推进文化事业和文化产业全面发展[J].红旗文稿，2022(09)：15—16.以此混淆视听提高渗透性。

(三)占领新高地把握社会主义主流意识形态宣传新契机

习总书记多次强调：人在哪里，宣传思想工作的重点就在哪里。(12)习近平谈治国理政：第3卷[M].北京：外文出版社，2020：324.随着短视频流量爆发式增长以及特征属性契合主流意识形态受众心理的不断加深，我们必须清醒地认识到这个新流量阵地在引领和传播社会主义主流意识形态中的可行性与影响力。

1.“短”有利于受众的高效接受。相对于以往的文字检索或长视频观看而言，短视频的出现有效弥补了其耗时、枯燥等不足。目前短视频的播放时长被限制在15秒到5分钟之间，这非常契合大众碎片化阅读习惯。正是这种契合度促成了短视频平台的激增与发展，使其拥有成为新流量阵地的可能。要想更好地向大众传播社会主义主流意识形态，最根本的需求便是获得大众的认知与熟识，通过各方强化输出达到引领效果。短视频时长短、节奏快，用户在相对碎片化的时间空隙中可以随时随地浏览短视频新闻、碎片式地消费新闻内容，这种紧跟时代步伐贴近大众阅读属性的传播方式使其获得更好的传播效果。

2.“简”有利于大众的积极参与。社会主义主流意识形态的传播引领，不仅需要通过官方引领，很大程度上更需要群众的助力。短视频区别于传统视频的最大亮点便是对创作者门槛准入相对较低，不似传统视频制作需要专业人士才能够完成。就当前短视频生产而言，仅需一部手机就可以完成从拍摄、制作到上传的全部过程，这种非专业化的操作模式，使每个人都能成为短视频的制作者和发布者，而短视频 “简”的特点便是群众自发宣传的助推器。透过“简”的背后我们能看到隐藏着“新”和“快”。“新”即对具有社会意义和公共价值事件的及时录制和发布。例如新闻或者主流媒体无法及时了解发布的，大家身边实时发生的好人好事、热点事件，被很多用户随手拍下，发布在网络平台，并被几万、几十万其他用户观看或转载，这种无心之举往往能够起到有效宣传社会主义正能量的激励作用。另外，“快”字也代表了时效。正能量事件从发生到以最短时间推送给其他用户，只有短视频的“简”字才能实现，这种节奏的快速对很多身边人、身边事、身边情等社会主义主流意识形态传播而言往往能够达到有效裂变的效应。

3.“靶”有利于传播的可持续性。短视频区别于其他传播方式的最大特点是能更加精准地查找目标客户，增强推送靶向性。这主要源于平台会根据用户搜索关键词和观看内容，运用独特算法，精准地为用户推送相应视频信息。在满足用户个性化需求的同时有助于推动社会主义主流意识形态引领作用的可持续发挥，从而达到引领效果。只要用户关注、观看某类正能量视频或者搜索符合社会主义核心价值观的相关内容，那么平台就会根据推送算法，源源不断地为该用户推送相关内容，起到持续武装用户思想的作用。这种作用不是受外力强迫，而是用户无意识下自主选择的，因此，更容易被接受，也更容易产生共鸣。因此，短视频的靶向性对于社会主义主流意识形态引领和传播能够产生积极、不间断的良好效果。

四、构建短视频视域下社会主义意识形态网络引领的有效路径

(一)构建平台多维主体的社会责任，强化社会主义意识形态传播效力

短视频平台是社会企业和社会媒体的重要组成部分，构建多维度主体社会责任有助于更好地划分和履行社会责任，强化社会主义意识形态传播效力。

1.短视频平台内部社会责任。短视频平台内部社会责任主要是针对内容生产者的社会责任。据中国互联网络信息中心统计，目前各平台90%以上的内容来自非专业普通用户自主制作。要想更好地宣传社会主义主流意识形态必须抓住这90%的内容生产者，通过大流量引领、短视频先锋等能够产生更大传播效力的用户，发挥其社会主流意识形态引领力，借助短视频的网状扩散特性，加强社会主义意识形态的渗透力。另外，还必须关注剩余10%短视频内容生产者的价值影响力。因为这部分人群属于官方、主流或者政务性的短视频用户。加强这部分主体在短视频领域主流意识形态建设，能够更加紧跟时代潮流、贴近群众生活、反应社会实际。通过这10%的用户将更多社会主义主流意识形态中相对晦涩的专业性话语有效转变为通俗易懂的生活化语言，并及时回应和关照社会现实，利用传播话语与实际问题的有效契合度，增强社会责任，重构官方媒介的公共性，不断提高主流意识形态在短视频领域的话语权。

2.短视频平台外部社会责任。短视频平台外部社会责任主要指短视频在传播过程中所涉及各领域的社会责任，包括对消费者、受众以及政府的社会责任。对消费者平台有义务严格审核视频广告，确保消费者合法权益。引导消费者树立正确的价值观、消费观，理性消费、适度消费。对广大受众平台须逐条监督审查短视频内容是否符合平台规定和国家法律，坚决维护社会公共利益，不传谣不造谣确保传播信息真实性。短视频平台有责任为受众构建多元文化空间，让各种文化通过视频内容交流碰撞，开拓受众视野，形成开放包容的文化交流氛围，提高受众媒介素养，增强社会主义意识形态网络引领力。

对政府的社会责任是平台作为企业必须担负的社会责任。首先，短视频平台必须诚信为本合法经营，符合政府法律规定依法纳税。其次，要履行作为媒体平台的社会责任，积极引导社会舆论，特别是遇到紧急突发性公共事件的时候，要利用自身优势配合政府宣传，避免虚假信息，安抚公众情绪，起到政府和公众沟通桥梁纽带的作用。最后，要承担预警热点问题和监督公权力的社会责任。短视频用户数量巨大黏合度高，能更好地发挥媒体对公权力的监督作用，面对重大社会热点问题也有一定预警作用。明确短视频平台外部社会责任可以更高效地发挥自身优势，强化社会主义主流意识形态传播效力。

(二)把握短视频生产趋势，创建社会主义主流意识形态有效引导路径

事物发展须遵从市场规律，短视频也不例外。经过近几年的高速增长，行业发展趋势日渐明晰，垂直细分市场和内容的个性化创新成为未来短视频生产的必然趋势。把握这一趋势会强化社会主义主流意识形态引领作用。

1.垂直细分发展空间创建社会主流意识形态引导路径。从短视频自身发展趋势看，垂直细分的内容创作吸引不同领域人群，进而达到短视频正向引领网络意识形态，实现多维覆盖的目的，是短视频未来发展趋势。内容的垂直细分能够提高辨识度、增强专业化，也能够更好地优化每一个IP 属性。由于社会主流意识形态辐射面非常广，因此这种发展态势对于短视频传播主流意识形态而言具有重要的现实意义。创建社会主义意识形态引导路径就是使更多的垂直细分领域融合于短视频传播过程，从而形成多元化、多维度的传播路径。同时，从受众角度分析，细分领域的增多，有助于消除网民群体性极化而造成的对社会主义意识形态认同的“脱嵌”，抢夺回短视频领域被挤压的话语资源，增强受众对社会主义意识形态的认同。

2.立足长远创建高质量社会主流意识形态引导路径。短视频领域要发展必须不断创新产品内容。短视频生产者要更多地发挥主观能动性，寻找符合生活实际，贴近用户心理的视频素材，不断创新，差异化生产。独具创意的短视频总会引起社会广泛关注并被快速传播。尽管随着资本的大量涌入，视频竞争日趋激烈，内容生产垄断情况也屡见不鲜，但紧跟用户需求，深耕优质原创内容始终是短视频发展的核心。习近平总书记说：“好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。”(13)罗丽琳，蒲清平，黄燕.大数据提升网络主流意识形态引领力研究[J].重庆大学学报(社会科学版)，2020(03)：31—33.优秀短视频作品不仅要有接地气的娱乐表现形式，更应深入挖掘蕴含的社会主义核心价值观。应将主流意识形态寓于短视频中加以传播，不但可以提升短视频传播价值，而且能够提升短视频生产质量，有利于弘扬社会正能量，坚决抵制不良风气，更有助于短视频生产者消解价值困境，创建高质量社会主流意识形态引导路径。

(三)运用大数据算法推荐技术增强社会主义意识形态网络引领力

大数据技术的发展使人类社会迎来了信息爆炸的时代，人们每天都要面对互联网上各种各样海量的数据信息，如何从纷繁复杂的信息中挑选出自己需要的内容成为困扰广大互联网用户“甜蜜的烦恼”。海量数据形成之初，搜索引擎可以有效缓解这一难题，但解决问题的关键在于用户首先要清楚自己想要获取的具体内容和方向，才能通过搜索引擎找寻相应目标，然而很多时候用户对于自己的喜好也不甚了解，出于这种社会需求，数据挖掘算法应运而生。该算法会根据用户的历史数据向用户推送符合个人喜好的相关内容。数据挖掘算法就像是“通人性”的宠物一样，会按照人类的思维方式展开思考、推理和判断，输出符合用户喜好的相关信息内容。

既然数据挖掘算法是根据人类的思考方式推送内容，不可避免的也会存在人类共有的认识局限性。包括对推送内容的偏见、从众和认同等局限现象，这些现象涵盖了情感层面、行为层面、世界观层面和价值观以及意识形态层面。而且随着算法技术的日趋成熟它只推送人们认同的相关内容。短视频平台所运用的算法技术也不可避免的存在着上述局限性。数据算法本身没有价值判断，要使其乐于推送主流意识形态相关内容就必须改变算法评判指标，这一观点已经得到计算机学者和工程师们的普遍认同。(14)张莉.大数据治理与数据安全[M].北京：人民邮电出版社，2020：92—95.为算法评判增加多样性指标、新颖性指标和覆盖率指标，使算法的推荐结果不仅仅集中于某一类内容，以此达到增加社会主义主流意识形态推送数量的目的。另外，在利用大数据平台算法推送过程中还需要注意区分静态和动态两个视角。

1.静态视角的数据运用。短视频静态视角的数据主要包括年龄、职业、性别、所在区域以及使用的网络环境、终端工具等。这类数据在运营商或专门的数据平台中，在统计用户基本信息后会进行分类，进而在前端制定一个粗放型投放策略，以期在没有精细化挖掘用户偏好数据前达到横向覆盖的目的。这种前端分类主动推送行为，为社会主义意识形态发挥网络引领作用奠定了坚实的基础。例如将医护人员积极抗击新冠肺炎疫情的视频内容推送给医生、护士或有新冠疫情的地区终端用户，很容易引起情感共鸣，收看并转发。再比如将宇航员外太空授课的短视频推送给广大青少年，引导他们学习航空航天知识，同时激发作为国人的民族自豪感，在潜移默化中传递社会主义主流意识形态。短视频静态视角的数据分类推送，为后期用户深度挖掘，个性化定制打下良好的基础，同时也从数据角度强化社会主义意识形态的主动性推送。

2.动态视角的数据运用。短视频动态视角的数据主要包括用户观看行为的动态数据和用户深度使用的动态数据。利用好这两方面的动态数据对于强化社会主义主流意识形态主动性推送同样至关重要。首先，可以通过大数据算法，量化统计用户实际观看短视频过程中的行为，包括登录或退出时间、每天活跃的时间段、周期内活跃天数、观看的具体内容等。通过此类数据跟踪能够更为精准、直接地掌握用户喜好，高效地安排主流意识形态相关短视频的播放顺序，有助于不断跟进、调整对用户主流意识形态的引导。其次，深度使用的动态数据主要指短视频用户搜索内容、点赞行为、转发频次、评论内容等。此类数据统计对于掌握社会主流意识形态引导效果具有重要意义。平台还可以通过大数据算法针对已有的不同类型群体进行加固，对缺失或需要进行有效补给的加强短视频推送，正向引导网络意识形态向纵深发展。

(四)建立多方规训，促进社会主义意识形态引领的长效机制

在5G、VR等新技术加持下短视频发展必将如虎添翼，身临其境的声效体验使用户数量和黏性进一步增强，短视频作为网络平台重要的传播阵地已经对我国主流意识形态产生重要影响。然而在其快速发展背后集聚凸显的各种矛盾问题也亟待解决。如何守住宣传主阵地，形成长效机制，实现有效引领，消除行业乱像，保障产业健康长久发展，需要多方共同努力。

1.完善审核监管制度。内容生产是短视频生存发展的生命之源，也是其争夺流量的核心驱动力。要不断增强短视频网络引领力，最重要的一环就是加强对内容价值的审核把关，这也是保障短视频作为网络宣传主阵地的重要基础。由于短视频是新生事物，目前针对该行业的审核监管制度不健全。在法律法规层面存在一定程度的“空窗”，使短视频的审核监管大多处于“事后把关”状态。要加强短视频内容审核监管，从法律规制角度出发保证社会主义意识形态长效引领，要加快推进短视频立法，提升相关规定的法律位阶，建立健全相应制度和举措。发挥法律对相关不适内容的惩治力度与警示作用，解决由于审核标准不定、要求不清所导致的监管不到位。另外，要加强技术领域研发创新，并且在用户注册时就实名认证，确保一旦出现违规视频传播即可追根溯源。通过上述举措最终建立起包括政府、行业、平台三方在内的衔接监管机制，全面落实短视频内容监督管理制度。

2.打造多维度共治共享机制。短视频行业具有传播速度快、用户涉及广、内容数量大等自身属性，导致要保证行业可持续的健康发展，就要积极推进多元主体治理格局。首先，积极开展各平台行业自律，规范平台内短视频生产质量和有序合法传播。鼓励引导企业间互动交流，除交流经营理念促进行业发展外，更要交流如何平衡和兼顾经济利益与社会责任，如何更好发挥社会舆论引导作用。其次，提高广大受众网络素养。加大宣传力度，利用名人效应录制宣传短片引导网民抵制不良视频账号和低俗内容传播。最后，加强对自媒体、社会团体等短视频传播主体公信力、影响力等指标的评估和测量，坚决打击传播主体为追求流量而将“创作”变成“操作”，将“虚构”演绎成“现实”的失范行为，督促引导传播主体自治。努力打造全方位、立体化、多维度共建共治共享的短视频长效引领机制。

五、结语

综上所述，短视频作为流量新宠凭借短小精悍的内容作品，赢得广大网民喜爱，成为我国最具传播影响力的媒介之一。短视频领域的社会主义意识形态网络引领力主体既包含社会主义意识形态这个理论主体，又包含网络技术进步产生的短视频这个全新传播载体中所容纳的内容生产者、平台组织者、网络传播者等具体人物主体，他们从宏观、中观、微观三个维度发挥社会主义意识形态网络引领作用。宏观上引领意识形态未来走向，中观上引领社会舆论发展态势，微观上引领社会成员和网络个体价值观念。社会主义意识形态网络引领力不是凭空想象出来的，而是由内在理论体系和主体源生动力以及技术进步、话语权博弈等外部因素共同推动形成的。社会主义意识形态网络引领力不是无的放矢，其终极目标是为树立社会主义核心价值观，实现理想信念，统一道德标准，为人民美好幸福生活，社会和谐稳定，推动经济建设稳定发展强基铸魂。社会主义意识形态网络引领力是一种合力，依靠话语感召力、理论阐释力、引领主体公信力、指导实践有效力共同发挥引领作用，达到引领效果。提升短视频视域下社会主义意识形态网络引领力是新时代赋予的重大历史使命和重要历史责任。