飞车技术哪家强?

2022-03-04 21:51
销售与市场·管理版 2022年3期
关键词:蓝翔广告片飞车

在众多手游中,QQ飞车历时四年,成为许多人心中的经典。而在众多技师学院中,山东蓝翔技师学院因“挖掘技术哪家强?中国山东找蓝翔!”的魔性广告走红至今。两者看似毫无联系,但QQ飞车却联合山东蓝翔技师学院,为其周年庆营销带来破圈声量。

两者因“95后”这一核心用户的重合度达成合作,基于对用户的心理洞察,先后推出两支“槽点”满满的广告片,激发用户产生裂变式评论和转发。其中一支用气势雄浑、简单粗暴的“蓝翔体”语言,介绍QQ飞车的游戏场景和人物,用恶搞的方式宣告两者的合作,以此重新唤起用户对蓝翔和QQ飞车的品牌记忆;另一支则把场景移至蓝翔学校,在校内举办了一场真人版QQ飞车道具赛。雷人的剧情、搞笑的人物设定加上土味画风,让广告片中的“蓝翔学姐”一炮走红,同时也打破了用戶对游戏的想象。

虽然广告风格令人诟病,但两者产品特点的结合却并不生硬,比如蓝翔以挖掘机写字的绝活为QQ飞车送上生日祝福,QQ飞车也上线了同款“蓝翔挖掘机”道具,将职业教育的专业性和游戏的趣味性展现得淋漓尽致。

—龙亮海

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