广播电视广告片剪辑制作浅析

李冬菊

[摘要]电视作为一种生活必需品都已进入千家万户，那么在市场经济发展阶段，电视广告是现代营销不可缺少的一部分，可以说电视广告已经成为企业首选的一种商品广告形式。电视广告直观，影视影音的形象使产品能够快速的走进大众视线，调动人们的购买欲；通过实时的广告后期剪辑，能够使广告快速的深入人心，对产品起到良好的展示完全效果。本文通过对电视广告剪辑的定义，电视剪辑与电影剪辑的区分，电视广告的特点等进行论述，最后全面分析的电视广告剪辑的技巧。

[关键词]广播电视 广告片 剪辑制作

一、电视剪辑艺术的内涵及必要性

剪辑艺术，就是将电影电视画面与声音素材进行分解与组合，在影视作品拍摄过程中会获取大量素材，经过选择取舍分解和拼接，使之成为一个能够表达中心思想，内容连贯流畅并具有艺术感染力的艺术作品，是对拍摄工作的再创造。剪辑电视广告片的过程，便是广告片成型的过程。剪接师将一些支离破碎的素材，进行剪辑加工成型，最后利用广告片有条不紊地展现出来。一部富有节奏感的广告片，需要各部门全力配合，按照策划为模型，素材为躯干，配音、配乐、解说词为粘合剂，再进行后期包装的点缀。

广播电视剪辑的必然性。影视素材通过剪辑形成完整作品，我们在进行影视作品的拍摄过程中，会根据剧本需要进行每个镜头的拍摄，但是单个镜头就像一个单词，有自身含义，但无法表达成故事，无法成为完整作品。剪辑的出现使得每一个镜头的拍摄都能够根据导演需要，自由組合成完整的内容，除此之外，剪辑还可以帮助导演补充影视内容，对于由于客观因素没有拍摄到的素材，可以通过补拍后期剪进正片中。影视作品通过剪辑表达思想，影视作品的内容素材拍摄结束之后，在进行剪辑过程中可以根据不同影视作品的不同主题思想，来进行不同形式的拼接，而这种组接顺序的不同也直接影响了其意义的不同。发展及推动影视作品创新。影视剪辑的出现，使我们可以在拍摄过程中突破时间与空间的界限，创造新的时空，这就大大推动了影视工作者创新思维的拓展，使其能够充分发挥想象力，让影视作品，表现出更加信马游疆，不断推动影视作品艺术发展。

二、电视广告特性

电视广告有其自身的特征，需要符合观众特点和电视播放特点，广告时间不能过长，要对剪辑的广告进行艺术加工，符合观众的审美，体现广告的特点。要创新创意，不能让人看了半天不知道说什么，能够让群众在几秒内，就能消化理解广告传达的内涵，在对广告，进行剪辑时，一定要慎重选择镜头，为保证每一个镜头都不是浪费的，我下一个镜头做好铺垫，有节奏有主题的进行内容传导，实现广告宣传的主旨目标。

三、电影剪辑与电视剪辑的异同点

（一）相同点。影视作品都是通过镜头素材的取舍拼接而组成的，所以进电影和电视剪辑的相同点都在于对镜头的要求上。首先，电影和电视镜头都应该选择符合观众思想和视觉规律的镜头。其次，镜头应更富有效果，既能充分承载整个作品，想要传达的思想，又能让观众在视觉上得到最大满足，二者兼备的镜头，就是电影和电视都追求的镜头效果。最后，电影和电视镜头的选择上都应具有一致性，也就是在同一影视作品中镜头的风格应当一脉相承。

（二）不同点。首先，电影剪辑效果上可以更加多变，让电影在电影银幕上表现的更加生动。而电视剪辑中多保留特写，让人能够在小屏幕中感受人物心理和事物变化细节。其次，电影剪辑跨度比较大，节奏比较快；电视剪辑更加缓慢，交代的内容更加详细，不会出现明显的跳跃性。最后，电影剪辑通常会更加天马行空，要求与限制较少，电视剧的由于更贴近日常生活与大众接触较多，所以剪辑更加严谨有规律。

四、电视广告片剪辑原则

电视广告片的后期剪辑需遵循以下原则：

（一）营销性。营销是电视广告片的目的，优秀的广告即使在后期剪辑的过程中，也应该秉承营销产品的思路。只有充分挖掘产品的亮点，才能让广告片发光发热。

（二）层理性。剪辑电视广告片的过程中，需要注意层理性，条理分明。整个广告片的镜头展现需要连贯，表述过程应该合理，才能够制作出一部思路清晰脉络明确的广告片。

（三）创意性。制作电视广告片的过程中，不仅是策划需有创意，剪辑也同样如此。后期剪辑的创意主要体现在组接的镜头，还有配音配乐和与画面及解说词之间产生的共鸣等。

（四）震撼性。一部优秀的广告片，需要注意画面和配音配乐的完美结合，因为独特的节奏能够增强观众的视觉震撼，优质的画面可以抓住观众的眼球，才能够让观众产生更深的触动，给人带来深刻的印象。

通俗来说，电视广告片是一部视频，是一部具有视觉美感和思想深度的商业营销视频。后期的剪辑包装，主要是为了广告片的展示能够以一种更加符合观众欣赏趣味的形式来体现。因此，传之人指出，想要做好广告片，千万不能忽略了后期剪辑包装。

五、广播电视广告片剪辑技巧

（一）一定要是电视广告画面过渡自然。电视广告因为内容短、时间短的特点，每一个镜头都显得无比珍贵，而各个镜头协调衔接的事直接影响着广告的效果。通常情况下，镜头与镜头组接时需要静接静、动接动，不但要动作连续性好，更主要的是不能让上下两个镜头出现较大的色差，内容跳跃性太大。

（二）一定突出电视广告画面颜色。我们在电视上看到的颜色与电脑是不一样的，通常情况下电视显示的颜色亮度较高，会使产品失去真实感，因此，只能通过后期剪辑才能避免出现这样的情况。通过合适的软件曲线把画面调成灰的，根据灰色度，进一步调出画面的明暗程度，不过于饱和，也不过于失真。

（三）一定要是电视广告更加真实。观众对产品的接受主要是由于内心对广告的接受程度决定的。所以说在对电视广告后期剪辑时，一定要掌握消费者心理，根据观众接受范围合理科学的剪辑，在广告原有基础上尽量保持真实。endprint