河南红色文化在陶瓷文创产品创意设计及价值传播中的研究

王翔灏 河南轻工职业学院

目前河南有14 处红色旅游景区进入《全国红色旅游经典景区名录》，全国爱国主义教育示范基地23 家，全省A 级以上红色旅游景区（点）44 个，全省5 175家文物保护单位中，有655 处属于可以开发利用的红色旅游资源，各级各类爱国主义教育基地620 处，主要集中在伟人故里、纪念馆、革命历史事件旧址和纪念地、新时代社会主义经济建设成果、红色革命精神等方面。2021年10月1日《河南省革命老区振兴发展促进条例》正式施行，在红色基因传承一章中对红色文化的保护传承、革命博物馆等场馆建设、红色基因传承人制度等做了相关规定，提出要充分发挥旅游业的辐射带动作用，对红色旅游发展、红色文化产品打造等作出规定，为革命老区振兴发展注入新动能。随着“红色热潮”的持续高涨，红色旅游市场的开发也迎来了日益广阔的市场，起到以形传神、以物传魂地弘扬河南红色革命精神和培根铸魂的教育作用。

一、河南红色文创产品开发现状及存在问题

虽然河南地区拥有丰富多样的红色旅游资源，在红色文创品牌的构建和产品开发方面有着诸多的有利因素，但相较于井冈山、湖湘等红色革命老区起步较晚，在开发过程中仍然存在诸多问题。自古以来河南作为中国陶瓷的重要产地之一，汇集了中国陶瓷发展史上曾辉煌一时的禹州钧瓷、汝州汝瓷、北宋官窑和洛阳唐三彩等陶瓷品种。近年来，河南陶瓷产业在新技术的运用和产品的研发中取得了优异的成绩，陶瓷产能得到大幅提升。如何将红色文化融入陶瓷文创产品设计中，引起消费者的兴趣，摆脱传统教育和宣传模式下的刻板与单调，让红色文化以更“接地气”的方式潜移默化地进入更多受众群体的视野和内心，仍存在一些问题亟待解决。

（一）创新意识不足，产品开发滞后

随着国内文创产业的加速发展，各地文创产品的研发如火如荼，如故宫博物院、苏州博物院等成功创立特色鲜明的品牌，并开发出多款系列产品。革命老区井冈山、延安、韶山等地区的纪念馆也拥有了各自的爆款红色文创产品，市场竞争激烈也促使产品的迭代和升级加快。河南地区虽然拥有众多红色旅游资源，但有关河南红色文化的文创产品研发较为滞后，仍处于萌芽状态，存在很多不足和空白，如鄂豫皖苏区首府博物馆、烈士博物馆、红四方面军总部旧址等尚未开发相关文创产品，制约着红色文化创意产业的进一步发展。

（二）产品设计单一，地域特色辨识度低

从消费者的角度来看，对红色文化资源挖掘不够深入，产品地域辨识度低，同质化严重，也是河南红色文创产品开发中存在的问题。多数红色文创纪念品的设计没有立足本地资源特色，不能体现当地特色和专题性，对红色文化的表达多流于表面，如陶瓷类文创产品常以瓷质贴花工艺的领袖肖像、纪念徽章、茶具或办公杯为主，整体配色多是金红色调，在产品上印制伟人形象、标语或图像，没有与红色故事、人物事迹、地方历史进行融合，无法引起消费者的情感共鸣。产品缺乏现代设计美感和内涵也是目前存在的问题之一，造型和包装比较简单，缺乏设计的审美和创意，有的产品甚至无包装或包装简陋、质量粗糙。

（三）品牌意识不足，缺乏形象的树立

目前，河南红色陶瓷文创产品的研发、推广还处在初级阶段，品牌意识不足，没有清晰的产品定位和突出的品牌形象，不能很好地向消费者传递丰富的红色精神内涵，更因为缺乏品牌意识和品牌形象而无法产生推广效应，这也导致社会影响力的减弱和经济效益的减少。产品仍以景区店面售卖的传统模式为主，未能有效利用互联网信息资源扩大营销范围，缺乏后续的推广和线上营销渠道。特别是近两年在线下实体店受到一定冲击的情况下，加大河南红色文化陶瓷文创产品的推广力度和建立线上销售渠道变得尤为重要。

二、河南红色文化陶瓷文创产品市场调研及分析

通过面向不同年龄、性别、职业的人群发布的300 份调查问卷，有针对性地了解他们选择陶瓷文创产品的主要用途，以及对产品种类、设计、内涵的具体需求。根据问卷调研结果发现愿意购买红色陶瓷文创的目标人群并不在少数，约5%的人群不感兴趣，30%左右的人群兴趣一般，40%左右的人群比较感兴趣，25%左右的人群则非常感兴趣。在心理价格方面，近六成的人群认为陶瓷文创产品的价格在50～150 元区间较为合适，四成左右的人群认为350～500 元的价格可以接受，只有极少数人可以接受 500 元以上。对于红色陶瓷文创产品的种类，纪念品、饰品类、摆件类是调查中比较受欢迎的产品。对于红色文创产品的特色和设计，最期望得到加强的当数地方特色的展现和新颖个性的创新设计，同时增强产品的实用价值和欣赏价值，从而提高产品质量和包装质量。

因此，在陶瓷文创产品的设计和推广中融入河南红色文化，应在考虑消费者年龄阶段的基础上，对产品的兴趣、类型、价格、质量、风格等方面进行分析研究，不断提升红色文创产品的品质、实用性和创意性，以满足消费者的购买需求。

三、河南红色文化陶瓷文创产品的设计研发原则

（一）文化性原则

红色文化陶瓷文创产品的价值在于通过产品的研发和推广，实现对广大人民群众的教育。因此，需要以红色文化为底蕴来提取设计元素，通过提取与转化红色资源的深厚内涵以及革命精神，将红色元素和创意设计融为一体，以创新为手段，传承文化经典，宣扬文化内涵，使红色文化资源能够得到活化利用，向消费者传递积极、向上的价值观，从而达到文化教育的目的，实现红色陶瓷文创产品的当代价值。

（二）地域性原则

陶瓷文创产品作为传播河南红色文化和精神的重要载体，应当遵循地域性原则。收集红色文化资源，归纳传承精神资源，合理运用红色元素建立素材资源库，并在此基础上进行转化和设计，不仅能够让消费者更充分地了解本土红色文化体系，凸显河南红色文化特色，而且能够增强产品的辨识度，加深消费者的印象。

（三）美观性原则

陶瓷文创产品的首要属性是商品性，需要考虑如何最大化激起消费者的购买意愿。在市场竞争日益激烈的今天，产品的美观性显得尤为重要。尊重红色文化、革命传统与产品创新设计并不相悖，需要在表达深刻文化内涵的同时，兼顾美观性原则进行再创造，充分发挥创新性思维，尝试多种设计方法，突破程式化的模仿复制，赋予红色旅游文创新的生命力，解决市场产品“同质化”问题，改善消费者对红色文化严肃政治化的刻板印象，满足消费者的多样性、个性化需求，获得大众的喜爱和认可。

（四）功能性原则

红色陶瓷文创产品不仅要满足消费者的审美需求，还应具备应有的使用功能。例如一些工艺品摆件几乎不具备使用功能，长时间搁置容易被人淡忘。文创产品的功能性受到经济社会发展水平、产品内容和表现形式、用户需求等诸多因素影响。在红色陶瓷文创产品研发过程中，要注重丰富红色陶瓷文创产品的类型和功能，满足消费者的多种需求，拓展可利用场景，让红色文创产品更多地出现在日常生活环境中，从而引起使用者的情感共鸣，更好地起到传播、推广红色文化的作用。

四、河南红色文化陶瓷文创产品创意设计和价值传播策略

（一）提炼红色文化传播元素，讲好红色故事

河南丰富的红色文化资源为陶瓷文创产品的设计提供了大量的资源和素材，广为流传的大别山精神、焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神、二七精神和南水北调精神等一座座不朽的精神丰碑，讲述了无数的红色故事和英雄事迹。河南红色陶瓷文创产品的设计应充分发挥河南红色文化资源优势，深入挖掘河南红色文化精髓，合理利用英雄名言、手稿笔记、建筑遗址、民谣红歌和文化符号作为设计主题，从河南红色文化的弘扬与传承角度入手，设计创意主题，准确体现出文化特征、文化内涵、精神内涵等，进而在把控文化主导地位的基础上将设计元素进行巧妙转换，为产品设计定下核心基调，并贯穿于草图构思、设计定稿、成品制作等环节。

（二）发挥河南陶瓷工艺优势，提高产品质量

自唐三彩以来，河南地区的瓷器历经宋代钧窑系、汝窑系、磁州窑系、黑釉瓷、宋三彩和宋加彩等，瓷器装饰手段、釉色、装饰内容集百家所长，达到了较高的艺术和技术水平。因此，以河南地区的陶瓷为载体，将古代劳动人民的智慧结晶与新时代红色革命精神结合起来，共同弘扬和传承河南特色文化，具有一定的现实意义和文化价值。近年来，随着陶瓷技术的进步，综合材料、复合材料赋予了陶瓷文创产品设计更多的可能性。在河南红色陶瓷文创产品设计中，要根据选用的红色文化设计元素把控陶瓷材料选用，利用工艺合理设计造型、图案，适当保留和应用传统手工制瓷技法，进而提升产品的设计水平和工艺质量，同时更好地弘扬和传承河南红色文化。

（三）精准定位消费人群，丰富产品类型

据携程网统计报告显示，2021年上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；红色旅游用户年龄主要以80 后、90 后为主，分别占比38%和31%；00 后参加红色旅游的人数显著增长，与2019年相比增长约2.5 倍。随着爱国主义教育的广泛推广和深入落实，红色文化旅游人群呈现年轻化趋势，打卡红色地标和探寻课本上的革命圣地成为新时尚。因此，河南红色文创产品的设计研发就需要考虑到消费人群的年龄、职业、接受程度及购买能力等因素，对于红色文化的经历与理解更加深刻的年长消费者，红色文创产品设计以实用性、纪念性、回忆性为主，如丝巾、相册、摆件等；针对年轻消费者，他们对红色文化的热情度、关注度持续高涨，红色文创产品设计以时尚感、创意性、娱乐性为主，如文具、服饰、配饰等。因此，红色陶瓷文创产品的设计需要丰富产品的类型、功能以及使用场景，在满足不同目标客户审美需求和使用需求的基础上获得精神层面的体验。

（四）创新传播推广途径，加大推广力度

近年来，随着政府对文创产业的大力扶持，不少旅游景区、博物馆、纪念馆都积极推进文旅文创融合，但不少文创产品因拓展推广渠道的问题而鲜有人知。尤其是在特殊时期，许多线下实体商店受到不小的冲击。因此，加大河南红色文化陶瓷文创产品的推广力度和建立线上销售渠道变得尤为重要。在网络平台，利用大数据资源，制定完善的营销方案，以大众需求为导向，精准定位目标客户，吸引、维持旧有消费群体并开拓新的市场。充分利用新媒体渠道，建立线上线下销售渠道，如官方网站、微博、公众号、短视频平台或网店等多种宣传手段，发挥网络优势，提升产品的关注度和知名度，树立河南红色陶瓷文化品牌的正面形象，从而实现对消费市场的开拓，推动产业的可持续发展。

（五）合理跨界融合，打造品牌形象

河南地区现有的红色陶瓷文创产品分布较为零散，没有具有知名度的突出品牌。陶瓷文创产品不仅是工业化产品，更是一种文化的输出载体，品牌形象和宣传推广对产品的营销具有不容忽视的作用。近年来，随着文化产业的快速发展，品牌跨界联名成为流行趋势。整合河南红色文化资源，打造河南红色陶瓷文创品牌形象，借鉴国内外跨界联合的成功经验，探索红色文化旅游区域联合、红色文化与设计公司联合、红色文化与企业品牌联合等多种模式的合作机制，实现资源共享、优势互补、互利共赢，根据红色文化特色、大众消费需求，持续推出文化、艺术、功能和品质俱佳的陶瓷文创产品，形成红色文化产业链，完善产品设计、研发、生产、销售及售后的各个环节，提高河南红色文化品牌影响力，创造社会效益和经济价值，反哺红色文化产业发展。