融媒体背景下电视新闻传播的创新路径

管军

关键词：融媒体；新闻传播；创新

融媒体的概述

融媒体是多种媒体的融合，它主要通過互联网技术进行新闻信息的传播，能够加快新闻信息传播的效率和效果，并且能够放大新闻内容的差异化，与传统媒体不同，融媒体更能够体现出服务和综合的特点。值得关注的是，融媒体有着双向传播的特点，这就为新闻工作人员提供了更多的发展方向，在未来的新闻行业中，新闻工作人员应该丰富自身的工作经验，新闻传播的形式也应该得到优化，同时要突破传统媒体的局限性，并且要发挥融媒体的传播价值，在掌握民众喜好和思想的基础上，对新闻传播的途径和形式进行升级，提升新闻传播的效果。然而从现阶段的状况来分析，传统媒体单向传播特性的作用十分有限，一些新闻工作人员虽然能够意识到融媒体的特征，但是难以完全改变自己的传统思想，对于新闻的传播，大多数还选择传统的传播模式和新闻制作方法，这将充分提升新闻信息在融媒体背景下的传播效率，而新闻传播的方式只有经过创新，才可以得到充分发展。

新媒体和传统媒体之间的区别

新型媒体就是现阶段互联网中出现的手机客户端、数字电视、电脑等，而过去的媒体形式也就是与新型媒体不同的媒体形式，即电视、广播和报纸等。新媒体传播是根据互联网、无线网和卫星等方式，融媒体时代下的新闻传播工作能够摆脱时间、地域、空间的限制，新闻传播过程所耗费的时间较短，选择简单有效的编辑手段，能够提高民众的接受度。融媒体的出现能够达到新闻传播灵活、生动的目的。传统的新闻传播方式缺乏创新，所以，现代媒体工作特别重视新媒体和传统媒体之间的联系，将这两种媒体形式的优势充分发挥出来从而弥补双方的缺陷，能够推动新闻传播工作的发展。

融媒体背景下新闻传播工作创新的优势探究

从融媒体的发展角度来看，新闻传播的形式有许多种，融媒体能够为新闻传播工作提供更多的发展途径，而融媒体时代新闻传播工作的优势和价值，具体分为以下几个方面：

加强新闻传播工作的时效性

融媒体技术能够加强新闻传播工作的有效性，融媒体的发展受到互联网的影响，新闻传播工作涉及的信息不会被时间、空间所影响，又由于当前民众对移动设备的依赖性较强，而这也推动了新闻传播工作时效性的提高，大众也能够陕速、方便地了解新闻。

加强新闻传播工作的互动性

融媒体能够体现电视新闻传播的互动特征，通过融媒体平台进行新闻传播，能够为大众提供一个互动交流的平台，大众在智能设备上观看新闻之后，还能够对其进行评论、转发，而且这些功能能够加强民众与新闻之间的联系，用户能够根据新闻内容对其进行评价，理性对待新闻。

加强新闻传播工作的全媒体化

新闻传播在融媒体的推动下具有全媒体化的特点，与传统媒体不同，融媒体技术传输信息的方式有很多种，比如客户端、微信、微博，而此类传播形式可以加强新闻传播的媒体特性，发挥全媒体优势。

构建多样化的新闻传播途径

融媒体构建了多样化的新闻传播途径，使新闻能够通过多种方式传递给用户。融媒体中的所有媒体形式都可以实现新闻传播的作用，从而达到多元化的传播目的。新闻传播路径的丰富有利于电视新闻信息的快速传播，从而推动新闻媒体的创新性改革。

融媒体时代下电视新闻传播工作存在的不足

工作理念落后，技术水平较低

在过去，民众无法自由选择自己想看的电视新闻，往往比较被动地接收新闻，受这种传统思想的影响，电视新闻的传播与现代人的需求不符。融媒体的出现有效弥补了新闻媒体信息垄断的缺陷，互联网背景下的新媒体传播是以用户为主体的，而若要在互联网时代得到良好的发展，电视新闻媒体应该进行深层次的优化。同时，融媒体技术的应用水平也在一定程度上关系到传统媒体的发展。但是传统的电视新闻媒体无论从形式还是从技术上来看，都需要进一步的升级。

缺少新闻传播工作人才，工作体制需要优化

第一，我国传统的新闻媒体机构大多有着事业单位的性质，然而，新闻媒体通过企业化的改革，在发展模式上得到了极大的改进，而这也是传统新闻媒体拥有强大基础的原因，但这并不是长久之计。在新型媒体类型日益增多的今天，新媒体和传统媒体传播机制之间具有优势互补的关系，而传统电视新闻的不足点主要在于交互性和灵活性，这在一定程度上阻碍了电视新闻传播的效果。另外，工作人员的工作积极性不高，而且激励机制不够完善，大多数新闻工作人员无法坚持从事此项工作，待新兴媒体出现后，大多数新闻工作者的新闻研究方向出现偏差，又由于缺乏人才，许多电视新闻媒体单位的人力资源结构不够完善。

受到新媒体的影响

传统电视新闻传播主要通过点面的方法展开，而融媒体背景下，新媒体以交互分享的形式进行传播，要重视用户的需求，同时，各种各样媒体类型的产生导致媒体领域的复杂化，这会对电视新闻传播造成错误的引导。

融媒体时代电视新闻传播工作的创新研究

为了促进电视新闻传播工作在融媒体时代更好地开展，需要对电视新闻传播工作进行创新研究，主要分为以下几个方面：

控制好宣传报道和群众需求之间的关系

通过各种媒体的融合，若要使电视新闻传播工作得到有效的落实，就需要对其进行合理的优化，从而体现出媒体平台的价值，并加强对科学技术的应用，对新闻的制作和传播，应该考虑新闻与人民群众之间的联系。对于新闻工作者来说，新闻编辑工作应该得到改进，发挥出自身工作岗位的意义，了解推动民众思想完善的新闻内容。新闻工作人员也应该提高自己的能力。控制好群众需求和宣传报道之间的差异，并要制定新闻的宣传方案。对于新闻方案的制定，应该强调新闻标题的设计，从而加强新闻的吸引力，激发受众的兴趣，从而起到良好的传播作用。

保证新闻平台的信息化和数字化特点

新闻平台的构造需要考虑信息化和数字化的优势，从而保证电视新闻领域的可持续性发展。同时也要对其办公形式进行优化，设计出高效的信息管理平台，强化新闻编辑的价值特性，并充分发挥其他媒体形式的功能。而这将形成更多获取新闻信息的途径，实现信息共享的目的，从而推动电视新闻工作的有效性。对新闻传播的途径进行优化。例如：引入更多网络社交平台，如微信、QQ等，这些网络社交平台的用户数目是巨大的，这些平台能够吸引大量的民众，从而提高新闻信息传播的效率。这些平台不仅能够传输新闻信息，也能够通过平台实现沟通交流的目的，而促进民众之间对新闻事件的沟通交流与评价，也能够有效提升信息传播效率。同时，也能够使新闻呈现出更好的效果，并起到良好的引导作用。

对电视新闻的内容进行创新

电视新闻的重点就是内容的设计，内容的质量在一定程度上决定了电视新闻传播的情况，以及电视新闻在民众心中的地位。在融媒体技术的影响下，各种各样的数据在传输时还没有发挥出实际的价值，因此电视新闻数据的获取没有考虑信息的类型，因此会发生新闻信息获取不清晰的情况，而这会造成电视新闻内容与现实严重不符，同时也会导致新闻质量的降低。因此，电视新闻的内容也应该得到创新，对内容进行合理的设计。对此，应该拉近与民众之间的距离，使电视新闻的内容能够贴近民生，从而保证电视新闻的效果。另外，应该观察发生在日常生活中的事件，并针对事件归纳出有意义的信息，再对其展开修饰和设计，还要积极接受受众的反馈和意见，并从受众的想法中得到优化电视新闻传播的策略。最后，应该加强信息提取的敏锐性，从而得到有巨大价值的信息，并合理采纳民众的建议。

增强新闻节目的时效性

现阶段，信息化技术的发展取得了较好的成果，不同媒体之间的竞争将影响新闻传播的效果，受以往传播方式的影响，电视新闻选择的是封闭式报道，新闻的时效性提升可以以现场直播的方法实现。新闻记者对新闻事件的了解需要从不同的层面进行，只有充分了解新闻的多层含义，才能够起到正确的引导作用。例如《SNG进入震中核心区直击震后九寨沟》，此新闻类节目受到了社会和民众的关注，记者对于震后情况的记录，会受到许多困难的影响，地质情况的变化会极大地影响新闻的准确性，而记者还是将最客观的情況向民众呈现了出来，此类新闻类型具有重要的意义，需要从质量和价值意义上进行设计，既要保证新闻效果，也要体现出节目的价值。电视直播对新闻事件的传播来说具有较好的成效，特别是针对这种实时性的新闻内容，主要通过无人机航拍等形式进行。在提高时效性的基础上，新闻机构也需要保证新闻行业的良好发展，在融媒体的影响下，新闻媒体应该意识到自身的职责。若要保证新闻行业得到健康发展，应该加强新闻的准确性，并且要维持新闻节目在民众心中的地位，以认真、负责的态度对待电视新闻节目。

更新电视新闻制作的思想

以融媒体技术为主，电视新闻的制作思想应该更加重视节目和产品。随着时间的推移，媒体行业应该保证内容的质量，而且大多数行业工作者都较为重视新闻内容。现阶段，从新闻节目的设计来说，需要按照“节目即产品”的思想设计电视新闻节目。因此，新闻工作者应该从产品的角度出发看待电视新闻节目，通过完善的节目方案落实电视新闻节目，从方案设计、节目开发、节目包装以及宣传策略等环节入手，制作出高质量的新闻节目。另外，也需要落实信息处理工作，充分保证新闻内容的准确性。一般来说，大多数电视台都十分重视新闻节目，电视台应该加强社交平台和媒体的联系，以推动新闻节目传播效率的提高。新闻工作人员也应该考虑民众的观看喜好、观看时间以及对评价等数据展开分析，同时要根据这些内容进行新闻方案研究。

融媒体时代电视新闻的发展趋势

应该拓展电视新闻的包容性

在融媒体飞速发展的今天，电视新闻领域也受到了一定的影响，同时也为行业的发展注入了新鲜的血液，提供了更多的发展途径，从内容上来看，传统的电视新闻因为自身条件的影响，除了内容方面的缺陷，新闻工作人员对内容的设计范围也比较局限。然而，在融媒体背景下，电视新闻所包含的内容十分广泛，而包容性也会不断提高，新闻传播的效果也会有所改善，从而推动电视新闻领域的拓展，而这也表明未来新闻事业会有更多的可能性。另外，电视新闻在融媒体的影响下也需要注重新闻的深度，并通过融媒体实现更多的电视新闻功能。

增强电视新闻信息传播的效率

在电视新闻领域，电视、广播、报纸等媒介依然有一定的地位，但是，从新闻信息传播的层面来看，这种传统的传播媒介并不利于新闻行业的长期发展，所以，未来对于新闻信息的传播应该更加考虑其时效性，这就要考虑新媒体终端在其中的作用，通过新媒体的传播手段，使信息传播的效率能够达到更高的水平。同时，借助新媒体拓展电视新闻传播工作，对于新闻传播效率的提升、新闻时效性的保证都有一定的帮助，新媒体能够利用多个输出端口落实信息传播工作，从而促进电视新闻领域的可持续性发展。

加强电视新闻信息的交互性

传统的电视新闻形式往往难以与民众建立更多的联系，与受众之间的互动形式往往较为落后。而通过互联网技术和不同的移动终端，能够构建一个沟通交流的平台。例如在微博平台，民众能够随时发表自己对新闻事件的建议或者评论，在轻松的氛围下，构建互动交流的环境。因此，在融媒体技术飞速发展的形势下，电视新闻的优势将会越来越突出，民众和电视新闻之间的互动也会更加方便。

新闻传播并不是一项简单的工作，传播途径、传播方法等都会对新闻传播的效果造成一定的影响，在融媒体的作用下，传统的新闻传播形式应该更加贴近科学化和技术化，而新闻工作人员应该根据自身的工作经验，对融媒体的应用方法进行研究，从而推动新闻传播的创新发展。与此同时，还要考虑电视新闻传播的形式、内容，还应该根据新闻在人民群众中的传播特点，采取多种传播方式，从而发挥融媒体的价值，强化新闻传播的效果。