试论新媒体视域下传统电视媒体的融合发展

董龙武　董潇蔚

关键词：新媒体视域；传统电视媒体；融合发展

传统电视媒体与新媒体融合发展的必要性分析

近年来，人们接收信息和传播信息的方式都发生了根本性转变，新闻媒体已不再只发挥“传播新闻事件”这一功能，新闻媒体逐渐变成了人们重要的娱乐媒介之一。丰富多彩的新闻资讯吸引了人们的眼球，但这却导致传统广播电视的观众不断流失，面临着被市场淘汰的危险。目前，大众只需要使用互联网移动终端便可以获得娱乐、时政、消费等各类新闻资讯，互联网移动终端成为了信息传播的主要渠道。传统广播电视的优势不断被削弱，缺乏市场竞争力，逐渐被市场所淘汰。因此，提高传统广播电视的竞争力，创新传统媒体发展格局就成了当务之急。这要求媒体人充分发挥信息技术的优势，通过引入新媒体技术来提高传统广播电视的核心竞争力，获得可持续发展的动力。新媒体技术可以弥补传统广播电视行业存在的劣势，在强化传统广播电视公信力这一优势的基础上，拓宽广播电视传播渠道、提高新闻传播速度、丰富新闻传播内容，打造具有感染力的广播电视节目，增加广播电视内容资源附加值。如此一来，才能够更好地吸引人们的眼球，使观众重新关注节目内容，从而扩大广播电视节目的影响力、公信力，使广播电视行业能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。

传统电视媒体的劣势与不足

经济发展推动了技术进步，互联网技术、大数据技术、人工智能技术的应用创造了新的经济发展点，各行各业走上了转型升级的道路。但与此同时，也带来了新的危机和挑战。新媒体的到来为媒体行业注入了新的发展动力，但也导致了传统广播电视行业日益衰退。受新闻传播模式、新闻传播渠道、媒体观念等多方因素的影响，传统广播电视已不能满足适应新时代背景下人们对媒体提出的新要求。改革传统广播电视行业体系，推动行业创新势在必行。

技术手段较为落后

“模拟信号传输”是传统广播电视信息传播的主要手段，但这一手段却存在缺乏拓展性和兼容性的问题。数字格式的新闻信息在存储、整理、传播等环节上容易受到内部和外部多方面因素的干扰，并且数据管理也过于依赖人工操作，常常受各种因素的影响而无法保证广播电视节目的质量。传统媒体管理模式与以网络连接为主的新媒体传播方式相比，存在明显的弊端，不仅运行效率较低，也无法在终端设备上直接播放，在媒体行业处于竞争的劣势地位。

设备功能有待提升

传统电视节目的播放过度依赖设备，设备功能单一、音质较差，会严重影响到节目播出效果。并且，一旦设备出现故障，节目便难以顺利播出，造成播出事故。除此之外，传统广播电视也缺乏远程控制功能，受储存设备、播放设备的限制，广播电视节目的播放必须由专人在机房内实施人工操作，对人员管理的专业素质要求较高。这意味着，传统广播电视节目播放灵活性较差，对设备、对工作人员的依赖程度较高，一旦操作不当便会带来不可估量的损失，甚至严重削弱媒体行业的影响力。

维护保养程序繁琐

传统广播电视节目播放过度依赖系统设备，如果设备维护检修不当，出现了故障，则会导致广播电视节目无法顺利播出。并且，系统设备配置程序十分繁琐复杂，其运行流程也十分复杂，这导致广播电视节目的质量难以保证。除此之外，系统设备发生故障后，问题检查和故障维修难度也相对较高，会耽误大量的时间，浪费人力、物力、财力。

新媒体视域下，传统电视媒体的发展现状分析

近年来，多媒体技术迅速发展，媒体传播也更具时效性、多元性，能够突破时空限制，做到“实时传输”，受到了大众的高度认可。新媒体的流行不仅改变了人们获取新闻资讯的方式，也改变了人们的日常生活习惯，新媒体传播已成为年轻人获得新闻资讯的主要渠道。与此同时，新媒体的流行也转变了传统新闻媒体生产、传播的过程，新闻的收集、编辑、發布已不再是新闻媒体人的专属权利。广大人民群众也可以成为新闻资讯生产传播中的一员，借助互联网平台，实现新闻信息自主传播、自主接收，这样的新闻传递模式极大地提高了人民群众参与积极性，但这也导致了传统广播电视行业遇冷，其话语权和存在感被不断削弱，传统广播电视行业的经济效益也越来越差，难以实现可持续发展。因此，为了转变当前传统广播电视行业的消极状态，使广播电视节目获得观众们的认可，便需要积极发挥新媒体的优势，推动传统媒体与新媒体深度融合。

传统电视媒体与新媒体融合的意义及作用

扩大受众群体

除了传播途径、传播速度、传播范围等方面存在缺陷，传统广播电视行业在节目创作方面也陷入了瓶颈。推动广播电视节目创新升级，吸引观众的注意力，需要从更新管理理念和创新行业发展模式出发，推动传统广播电视行业与新媒体融合发展，结合二者的优势，实现传统媒体传播技术的优化和改善，最终解决存在感削弱、观众流失等行业难题。与此同时，充分发挥新媒体优势，也有利于提高传统广播电视节目内容的质量，发挥其独特优势。比如，与新媒体相比，传统广播电视媒体编辑人员、主持人员更具有专业性，这有利于打造专业的广播电视节目，形成独特的节目风格，从而吸引观众的眼球，扩大受众群体，把握时代机遇，实现持续发展。

增强传播时效

与新媒体相比，传统广播电视存在诸多局限，时效性便是其中最突出的问题，受时间和空间的限制，传统广播电视新闻收集、制作、传播的过程往往需要较长时间，如果能充分发挥新媒体时效性的优势，推动传统媒体创新发展，则能够突破时空限制，使传统广播电视新闻更具市场竞争力。一旦出现重大突发事件，便可以迅速组织工作人员到现场收集新闻素材、报道新闻事件，并持续跟踪拍摄采访，确保观众能够获得一手信息。与此同时，还可以通过网络互动的形式让观众进一步了解事件全过程。这么做不仅能够提高观众的参与感和互动感，还能使观众全面清晰地了解事件全过程，不被谣言迷惑。此外，推动新媒体与传统广播电视相结合，还能够进一步扩大广播电视的公信力，保证舆论导向的正确性，从而稳定社会秩序，促进社会和谐。如此一来，便能够进一步提高传统广播电视的竞争力，保证其持续健康发展。

提升经济效益

新媒体与传统广播电视的融合能够有效拓宽新闻传播渠道和消息接收渠道，做到实时传播、实时反馈。这样的传播模式也有利于降低新闻成本，提高经济效益，进一步提高广播电视行业的竞争力，为媒体行业的发展注入源源不断的动力。

新媒体视域下，传统电视媒体与新媒体融合的策略探索

以人为本，提升队伍能力水平

打造专业的人才队伍，首先便需要从提高采编人员和主持人员的专业能力出发，积极开展人才专业素质培训工作，使其在不断学习的过程中转变工作理念、革新媒体观念，从而提高其综合素质。其次，借助新媒体平台了解观众的新闻需求，然后根据其意向，及时更新广播电视节目，并以独树一帜的主持风格吸引观众们的眼球。最后，制作多元化的广播电视新闻节目内容，为观众提供互动的空间，从而提高受众的参与度，使节目内容更具吸引力，从而不断提高广播电视节目制作水平，使其具有强大市场竞争力。

质量导向，持续优化管理理念

新媒体时代下，传统媒体与新媒体的有效结合有利于稳定社会秩序，打造和谐社会，实现社会健康发展。这要求媒体人必须要提高新闻意识，充分利用先进的信息技术和新闻传播模式，不断优化管理结构革新管理理念，在深刻认识新媒体技术重要性的基础上，利用新媒体技术打造高质量的广播电视节目。如此一来，便能够更好地满足观众们多元化的精神文化需求，以适应新时代对媒体发展所提出的更高要求。传统媒体优劣势并存，我们必须取长补短，充分发挥传统媒体的优势，及时克服传统媒体所存在的弊端，借助新媒体技术革新传统媒体较为落后的管理模式，以观众实际需求为出发点整合传统媒体各项资源，打造具有互动性、参与性的高质量广播电视新闻节目。与此同时，还要打造独具特色的节目风格，可以通过新媒体平台来收集观众们的意见，为观众们提供多元化的新闻资讯，满足观众们的独特需求，从而进一步扩大观众群体，提高传统广播电视的影响力，实现新闻媒体行业的新发展。

矢志创新，深度塑造节目内容

由于资讯获取途径和信息传播方式变得十分丰富，这使人们对新闻资讯的需求也逐渐呈现多元化、个性化的特点，而为了满足观众们的需求，媒体人便需要转变自身观念，以发展的眼光看待媒体行业，推动新闻资讯朝着个性化、精准化、定制化方向发展，不断细化新闻资讯类型，满足观众们的不同需求，以突破当前传统广播电视行业所面临的困境。与此同时，还可以借助信息技术、大数据技术来挖掘海量受众群体信息数据中的有用资源，以此改进传统媒体的传播方式、传播渠道和传播内容。首先，精准定位，从观众的需求出发，为观众定制个性化的节目内容。其次，可以利用互联网技术打造线上互动平台，提高节目内容的互动性，鼓励观众在平台上发表自己的意见，从而获得意见反馈。最后，充分发挥广播电视行业的舆论导向功能，打造良好的舆论氛围。总之，传统广播电视行业既要借助自身优势整合资源，打造具有创新性的节目内容；也需要充分发挥新媒体技术的优势，提高新闻的时效性、互动性；还要从观众需求出发，为观众推送他们感兴趣的新闻内容，以此打造有深度、有思想的独家新闻播报平台，提高节目内容质量，保证节目播放效果。

立足本职，不断增强媒体公信力

强大的公信力是传统媒体的独特优势，在推动媒体融合发展过程中，应当充分发挥这一优势。因此，在广播电视节目制作过程中不仅要保证节目内容的多元化、个性化，还要注意与观众之间的互动，通过互动了解并满足观众的需求，从而提升公信力，提高市场竞争力，在激烈的媒体竞争中占据一席之地。与此同时，媒体人也必须严格遵守传统媒体职业操守，必须保证节目内容的真实性、完整性，发挥舆论引导的作用，用独特的新闻视角来反映社会发展现状，稳定社会秩序。总之，既要扩大受众群体，提高节目的关注度，也要保证传统媒体的社会公信力、影响力，打造和谐的社会舆论环境。

深化改革，完善相应保障机制

在推动传统媒体与新媒体融合发展的过程中，需要制定相应的机制体制以提供保障。比如，制定人员激励机制、资源有效利用机制、业务内容考核机制等，在充分发挥新媒体技术优势的基础上，推动传统广播电视行业制度体系不断健全和完善，最终达到广播电视媒体有效运营的目的。与此同时，为了进一步提高传统广播电视的竞争力，还应当科学制定人员的薪资待遇和奖励措施，激发媒体人的工作积极性，并及时通过人才引进和人才培养措施为传统媒体的持续发展提供源源不断的人才，使新闻媒体行业充满生机与活力。

技术引领，充分满足个性需求

利用大数据技术全面优化传统媒体信息采集、储存播放等各个环节，为传统媒体与新媒体的深度融合保驾护航。推动传统广播电视的全面改革、全面发展，搭建“云平台”，简化新闻编辑制作流程，提高新闻传播的智能化、自动化水平，使新闻节目内容朝网络化方向转型。如此一来，观众便可以通过手机、电脑等移动终端了解新闻资讯，拓宽新闻获取渠道，突破时空限制，也通过网站接入的方式，使观众能够根据自身需要灵活选择个性化的新闻内容，全面改革传统媒体模式。

综上所述，在新媒体时代下，传统电视媒体正面临着前所未有的发展危机。但与此同时，新时代也带来了新机遇。因此，传统电视媒体需要充分分析自身的优势和劣势，取长补短，通过全面改革实现进一步转型升级。借助新媒体技术，结合自身发展优势构建“云平台”，打造专业化的媒体人才队伍，加强人才管理，革新管理理念，制作出能够吸引观众眼球的优质广播电视作品，从而扩大媒体公信力、影响力，实现电视媒体可持续发展。

作者简介：

董龙武（1971—），男，汉，山东省济宁市人，本科，编辑。

董潇蔚（2001—），女，汉，山东省济宁市人，本科，研究方向：數字媒体艺术类，信息可视化设计。