基于品牌视域下城市坐标定向赛发展模式与路径创新研究

任卫华

(河南财政金融学院 体育与健康管理学院,河南 郑州 450046)

0 引言

随着时代的发展，广大人民群众对体育健身的需求和对美好生活的向往发生了巨大变化，经常参加体育锻炼已成为一种新的生活方式。作为融竞技、休闲、健身、旅游、趣味、文化、国防等众多元素于一体的户外体育项目——定向运动，能够很好地满足人们的户外健身和生活需求。近几年，以不同主题和内容的城市坐标定向赛呈井喷状发展，并逐渐形成以“中国坐标·城市定向赛”“省级城市坐标定向赛”为品牌的群众性定向运动赛事，赛事发展整体势头良好。

但从整体上看，当前城市坐标定向赛赛事市场化、产业化程度以及市场成熟度都还比较低，生存发展空间有限，品牌赛事影响力和知名度偏低。对比中国坐标·上海城市定向户外挑战赛发展路径，结合郑州坐标·河南省城市坐标定向赛的赛事情况、赛事信息及存在的问题进行分析，从品牌赛事的角度，提出城市坐标定向赛相应的创新发展模式与实施路径，对于新时代实现全民健身计划，实现“体育强国”国家战略，打造中国定向运动群众体育赛事品牌具有重要意义[1-2]。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

以中国坐标·上海城市定向户外挑战赛和郑州坐标·河南省城市坐标定向赛为研究对象，结合城市坐标定向赛发展现状，总结分析城市坐标定向赛发展的区域性特征，剖析城市坐标定向赛不同发展阶段、不同区域创新发展的效果。

1.2 研究方法

主要采用文献资料法、数理统计法、对比分析法等方法进行研究。根据研究目的和任务，把收集、整理获得的有效数据进行统计处理和对比分析，运用现场调查和实践研究方法积极开展定向运动赛事创新发展研究。

2 结果与分析

2.1 城市坐标定向赛的发展概况

定向运动从项目产生到现在已有100多年的发展历史，但城市坐标定向赛的诞生相对较晚，城市坐标定向赛起源于20世纪90年代。城市坐标定向赛是由传统的定向运动比赛发展而来的，以城市为赛场的一项新型定向运动赛事。中国城市坐标定向赛最早起源于上海，这项根植于群众性体育的赛事，以其“全民参与、全城热动、全能体验”的特性，将城市的体育、旅游、文化、公益和教育等领域融会贯通。

自2011年第一届上海坐标城市定向挑战赛举办后，此项赛事在上海得到了迅猛的发展，并迅速在全国各地推广。目前，中国城市坐标定向赛已经在北京、广州、杭州、武汉、南昌、郑州等几十个城市落地，总参赛人数已接近100万人，真正使百姓走向了户外[3-4]。

2.2 中国坐标·上海城市定向户外挑战赛发展概况

中国坐标·上海城市定向户外挑战赛是由上海城市定向赛演变发展而来，是由行业协会原创打造并具有自主知识产权的全民健身大型赛事活动，是上海十大品牌赛事之一。2011年，上海市登山户外运动协会组织了上海城市定向赛首届赛事。经过5年发展，从2011年首届举办时仅355人、71支队伍参与比赛，到2016年已成为吸引2万名参赛选手、4 000支队伍参加的比赛(表1)。

表1 中国坐标·上海城市定向户外挑战赛赛事信息

2016年，上海坐标城市定向挑战赛实现跨越式发展。首先，比赛更名为中国坐标·上海城市定向户外挑战赛。“上海坐标”正式升级为“中国坐标”，中国坐标·城市定向赛就此诞生。其次，赛事主办单位由上海市登山户外运动协会升格为中国登山协会、中国定向运动协会、上海市体育总会共同主办。再次，第六届赛事被纳入上海市民运动会，并作为第二届上海市民运动会的揭幕大戏开赛。赛事的全面升级极大推动了赛事发展。从2016年至2019年，赛事实行限额参赛，每届赛事2万个参赛名额，每次都有几倍于名额的人员参与预报名抢号，每次报名系统开放不到半天时间，各条线路均已报满[5-6]。2020年与2021年，赛事规模虽有较大压缩，但赛事仍然得以顺利进行。同时，赛事的成功举办也为今后体育赛事活动积累了一定的成功经验。

2.3 郑州坐标·河南省城市坐标定向赛分析

2.3.1 郑州坐标·河南省城市坐标定向赛发展概况

河南省城市坐标定向赛是一项集城市宣传、户外健身、体育旅游等于一体的群众性体育赛事，是河南省重点打造的自主体育旅游品牌赛事活动，是河南省社会体育事务中心重点打造的全民系品牌赛事之一。

结合河南省定向运动发展的实际，根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号)精神，依据新时代社会发展和广大民众的健身需求，不断满足人民对美好生活的需要，在学习上海城市定向赛的基础上，2015年8月8日，河南举办了首届郑州坐标·河南省城市坐标定向赛，共有来自全省各地的1 800名运动员、1 200余人的展演团队以及600余名志愿者和工作人员参加比赛及相关活动，赛事以地铁1号线为主，共设置5条路线。到2019年，已成功举办了5届赛事，参赛运动员从首届5条线的1 800人到第五届12条线的6 000余人。近年来由于特殊原因，赛事处于暂停状态，但赛事主创团队一直在探索和研讨，等待时机适时重新启动赛事(表2)。

表2 郑州坐标·河南省城市坐标定向赛赛事信息

5年来，郑州坐标·河南省城市坐标定向赛融合趣味、城市街区、科技、军事、创客、红色等多种元素，不断走进大众的视野，并被越来越多的人了解和接受。活动中，大家用脚步丈量郑州，去寻找一个个能代表郑州发展历史的地标符号，用独特的视角认知郑州日新月异的变化，用心去感受“国际郑”的魅力，见证了“大郑州”的飞速发展。郑州坐标·河南省城市坐标定向赛作为全民系品牌赛事，具有体验社体项目乐趣、激发全民健身热情、引领全民健身新时尚、倡导健康生活理念和健康生活方式的功能作用和实际意义。赛事从形式上，采用“体育+”和“+体育”的模式，实现了体旅融合，符合为广大人民群众提供优质的生态、旅游环境和体育产品的国家政策要求。从整体上看，郑州坐标·河南省城市坐标定向赛已经得到了社会各界人士和爱好者们认可，赛事整体发展较好，赛事品牌效应已经初显[2]。目前，赛事已向郑州以外的地市扩展，平顶山、洛阳先后开展了城市坐标定向赛，并取得较好的效果，赛事影响力初步显现，赛事的品牌价值在逐渐提升。

2.3.2 河南省城市坐标定向赛赛事信息统计分析

根据赛事承办单位实际情况和各届赛事实际运营情况，结合赛事信息和数据整理，笔者以第三、第四届赛事信息、数据为主，第一、第二、第五届赛事部分信息、数据为参考，分析河南省城市坐标定向赛赛事。

1)河南省城市坐标定向赛线路设计统计分析。河南省城市坐标定向赛以地铁沿线两侧的主要地标性建筑和场所为坐标点，赛事涵盖区域逐步扩大，路线、坐标点和线路任务也逐渐增多。从线路数量看，线路数量不多，呈稳步增加态势，没有快速扩展。尤其是报名火爆的第五届赛事，虽然运动员要求增加线路的呼声很高，为保证路线设计质量，竞赛技术组依然没有增加线路。线路主题上包括特色线路和大众线路两种，从五届赛事线路设置看，特色线路中亲子线路为常规保留线路。

2)河南省城市坐标定向赛坐标点统计分析。郑州坐标·河南省城市坐标定向赛五届赛事共涉及近200个坐标点，基本涵盖了郑州知名的地标性建筑，如河南博物院、二七纪念塔、郑州市图书馆、郑州火车站、高铁东站、国际会展中心、千禧大厦、艺术中心、河南省体育场等标志性建筑；涵盖了知名的商圈，如郑州国贸360、金水升龙广场曼哈顿、宝龙、熙地港、万象城、大卫城等商业广场；涵盖了多个公园，如人民公园、碧沙岗公园、紫荆山公园、商都遗址公园、郑州之林、红百花公园、七里河公园、航海健身园等多个主题公园；涵盖了流经市内的多个水系，如金水河、七里河、熊儿河、东风渠以及西流湖、郑东新区如意湖、龙子湖等多个河流和湖泊；涵盖了一批知名学校，如郑州大学、河南财经政法大学、河南中医药大学、郑州四十七中、河南省实验小学、汝河路小学、郑上路小学等多所学校。从坐标点使用频率上看，二七纪念塔、郑州市图书馆、郑州火车站、二七商圈、人民公园、碧沙岗公园、紫荆山公园等为出现频率最高的地标。

3)河南省城市坐标定向赛线路报名完赛情况统计分析。以公开发布的第三届、第四届、第五届赛事线路完赛数据进行分析，从赛事发布的成绩册数据统计和现场报到的实际情况看，第三届河南省城市坐标定向赛大众路线报名834支队伍，超出预计规划队伍总数134支队伍；特色线路报名不是很理想，截至报名结束时间，3条线路共计报名155支队伍，尤其是跑者风范线路仅有25支队伍报名；报名参赛总队伍数是989支，总人数4 645人。现场报到参赛总队伍数是975支，14支队伍因故弃权，实际参赛队伍961 支，参赛率96.49%；657支队伍完成比赛，成绩有效，成绩有效率71.2%。

第四届河南省城市坐标定向赛大众路线报名768支队伍；特色线路报名情况有所改观，到报名截止时，3条线路共计报名189支队伍，其中拉风造型线路96支队伍，亲子线路和跑者风范线路报名93支队伍；参赛总队伍数是957支，总人数4 785人。实际参赛队伍 804支，比赛参赛率84.01%；759支队伍完成比赛，完赛率90.8%。

第五届河南省城市坐标定向赛赛事报名火爆，最终大众路线报名933支队伍，拉风造型线路96支队伍，跑者风范108支队伍，亲子线路100支队伍，最终报名参赛总队伍数达到1 237支，总人数6 142人，超额完成赛事报名任务。实际参赛队伍1 267支，比赛参赛率102.4%；1 054支队伍完成比赛，963支队伍成绩有效，成绩有效率76.0%(见表3～表5)。

表3 郑州坐标·第三届河南省城市坐标定向赛线路完赛情况

表4 郑州坐标·第四届河南省城市坐标定向赛线路完赛情况

表5 郑州坐标·第五届河南省城市坐标定向赛线路完赛情况

整体上看，三届赛事大众线路报名完成率较好，均超过100%，赛事报名热度持续上升。在赛事成绩有效率上，第四届明显要好于第三届、第五届，第三届和第五届成绩有效率偏低，主要是部分线路有效率偏低拉低了整体有效率[7]。第四届明显受第三届影响，路线长度整体缩短；从各线路任务点数和两届任务点总数也可以得出，第三届10条线路共计79个任务点，涉及61个坐标点；第四届只有64个任务点，涉及44个坐标点，第四届各线路在任务点数和线路长度上都做了调整。从冠军有效成绩看，第三届除6号线外，整体在3～5 h，线路之间差别偏大；第四届整体在2～4 h，个别线路还不到2 h；第五届除5号线外，整体在3～4 h，线路成绩在合理规划之内。总的来说，三届赛事路线设计规划基本合理，路线科学性在逐步提高，第四届线路难度系数整体偏低，是根据前三届赛事总结的基础上，主动对线路难度系数进行了调整，但个别线路有些调整过度。

2.3.3 郑州坐标·河南省城市坐标定向赛存在的问题分析

结合赛事整体运行情况和三届次赛事总结会反馈情况，从品牌赛事发展的角度看，河南省城市坐标定向赛具体在以下几个方面急需改进，需要提升效率和质量。一是赛事竞赛质量和赛事服务质量整体不高。从五届赛事完赛情况来看，赛事竞赛质量和赛事服务质量整体有待提升，赛事相关人员的组织发展理念和宗旨服务意识上，竞赛技术团队的工作模式和专业能力上，均对赛事整体质量和服务质量有巨大影响。二是赛事营销效果较差，商务合作效益较低。在赛事宣传与推广上整体投入较大，工作力度之大也是前所未有的，在赛事营销效果和商务合作效益方面却不是很理想。三是赛事品牌影响力和知名度偏低。河南省城市坐标定向赛的作用和影响不够突出，赛事市场化、产业化程度以及市场成熟度都还比较低，品牌赛事影响力和知名度偏低。四是河南省城市坐标定向赛赛事监管与评估工作缺失。在赛事实施方案中，赛事的各个方面都给出了明确要求，列出了具体可量化的指标，但是在赛事的执行过程中，却出现了标准简化、指标弱化的严重现象。而作为主办单位的一方却对这一现象给予了默认，以各种借口对于承办方的行为放行，致使河南省全民定向赛的赛事监管形同虚设，赛事整体评估工作缺失[2]。

3 城市坐标定向赛创新发展模式与实施路径

基于打造赛事品牌的目的，从人民日益增长的美好生活需要和广大群众的健身需求出发，结合河南省城市坐标定向赛发展情况，借鉴中国坐标·上海城市定向户外挑战赛及国内其他知名定向运动品牌赛事发展经验，就河南省城市坐标定向赛提出创新发展模式与实施路径。

3.1 加大赛事宣传力度，做好赛事宣传与推广

加大赛事宣传力度，做好赛事宣传与推广，是宣传赛事，扩大赛事影响，打造赛事品牌的主要方法途径[8]。在赛事的宣传和推广运行中，一是借助政府的宣传平台，组成赛事推广主流媒体矩阵，进行赛事新闻发布及跟踪，积极开展宣传造势，营造比赛氛围；同时，做好赛事讯息的发布和衔接，引导赛事舆论氛围，通过全方位、多渠道、多形式宣传报道营造出浓烈的赛事宣传氛围，扩大赛事影响。二是要坚持以赛为媒、创新宣传理念，突出赛事的品牌效应，作为赛事的运营团队应注意这方面的宣传。三是要适应时代发展潮流，强化赛事直播服务。前期赛事宣传是铺垫，比赛期间宣传效果的成效是衡量一个赛事成功的重要方面。四是要做好推广培训，借助赛事培养和培训一批定向运动活动爱好者和定向运动人才，通过活动播下参与定向运动、参与推广定向运动的爱好者种子，为定向运动持续开展保持后续动力[2]。

3.2 发挥“体育+”综合效应，打造赛事品牌，提升赛事质量

一是结合“体育+”办赛理念，促进赛事资源融合发展。结合文体旅资源开发，在人力资源、场地资源、资本资源及文化资源等方面实施融合，以赛事促进融合发展，拓宽定向运动融合发展空间，使赛事活动可持续、创新融合发展[8]。二是结合城市地域特色，打造区域发展名片。发挥城市坐标定向赛的突出特点和优势，以定向运动赛事活动为主，挖掘赛事价值，提升文化品位，结合区域发展特色，形成城市品牌赛事。三是促进赛事体验感，提高服务质量。赛事除设置竞赛功能区外，还要设置综合功能服务区，提高服务质量，加强融创型的项目设置，增设嘉年华活动项目，丰富赛场内容，做到有竞技提高、有普及惠民，有经济效益、有休闲娱乐。四是结合时代要求，促进赛事红利惠及全民。以定向运动项目特色和多元化、多层次的组织形式，办群众身边喜爱的赛事活动，根据实际制定满足广大参与者的优惠政策，提高参与者的积极性，有效带动当地全民健身活动的广泛开展[2]。

3.3 加强开拓创新，促进赛事转型升级

在5G时代，体育赛事不仅与旅游、文化融合，还要借助高科技创新赛事发展。高科技融入体育赛事，服务体育赛事已成为一种趋势，高科技助力赛事主体间的资源融合,促使体育赛事的创意创新,充分发挥赛事资源的效益,突出品牌赛事效应[9-10]。比如体育赛事中“互联网+”的应用，互联网的加入，不仅连接赛事组织和参与的两端，而且加入了新元素。以第五届河南省城市坐标定向赛为例，从赛事报名渠道分布来看，参赛运动员大多通过微信报名渠道，说明参赛运动员对互联网工具的运用较为依赖；从赛事报名队伍分布来看，多倾向于参与较为青春活力的大众路线和拉风造型，这就为赛事运营和发展提供了方向。科技创新有效促进了赛事转型升级，创新了赛事运营和发展模式。

3.4 加强交流合作，提升赛事品牌级别，推进赛事招商及商务合作

借鉴中国坐标·上海城市定向户外挑战赛成功发展经验，通过交流与合作，积极提升自身办赛水平和质量，提升办赛级别；随着赛事级别的提升，赛事的招商及商务合作也将得到极大的发展[5]。在招商方面，河南省城市坐标赛已取得了一定的成效，在第四届、第五届赛事中先后引进了郑州轨道交通、王老吉、中国人寿、今日头条、安踏体育、建业旅游、古井贡酒、可口可乐、张仲景大药房、棕泉资本等数十家合作伙伴，有效地减轻了赛事的资金和物资压力，一定程度上降低了赛事的运营成本。而赛事的圆满进行，也赢得了赞助商的普遍认同，为进行更深层次的合作奠定了基础。但从运营成本与招商效益看，河南省城市坐标赛赛事招商及商务合作都还不够，需要做的工作还很多，这也是未来赛事运营和发展的一个重点方向和课题。

3.5 加强赛事运营管理，强化赛事监管责任

强化赛事保障力度和服务细节，通过高质量的赛事保障和赛事服务，全面提升赛事服务水平，通过赛事服务水平提升赛事口碑，而这些都要靠赛事运营管理来实现。在后续的赛事运营中，可以从以下3个方面加强运营管理：一是强化政府的主导地位和作用，明确主办、承办地政府责任，强化运营过程中的监管作用。二是严格执行赛事运营标准，强化赛事保障力度和服务细节，提升赛事服务水平。三是积极引入第三方评价，对照办赛标准指南，指标量化考评和定性评价相结合，就赛事发展与效应进行全面评价，切实提高赛事运营水平，提高办赛质量。

4 结论与建议

4.1 结论

1)城市坐标定向赛是一项集城市宣传、户外健身、体育旅游等于一体的群众性体育赛事，赛事具有体验社体项目乐趣、激发全民健身热情、引领全民健身新时尚、倡导健康生活理念和健康生活方式的作用。

2)从整体表象上看，河南省城市坐标定向赛得到了社会各界人士和参与爱好者们认可，赛事发展整体较好，赛事品牌效应已经初显，赛事影响力初步显现，赛事的品牌价值逐渐提升。

3)从整体现状看，河南省城市坐标定向赛赛事质量有待提升；面临着创新不足，在赛事营销和商务合作方面还需要进一步拓展思路和加大开发；在赛事的进行过程中，缺乏标准落地执行和有效监督，赛事整体监管与评估工作缺失，致使赛事品牌作用和影响不能凸显，与发展要求还有较大的差距。

4.2 建议

1)顺应时代发展，以国家政策为指导，发挥政府的职能优势，科学谋划，积极整合资源，推动“体育+”，打造以城市坐标赛为主的，具有全民健身以及休闲旅游特色的体育品牌赛事；进而实现全民健身计划，实现“体育强国”国家战略目标，助推“健康中国”国家战略建设。

2)强化政府的主导地位和引导作用，要借助政府的宣传平台，联系国内主流媒体，联合国内知名门户网站，通过全方位、多渠道、多形式宣传报道营造出浓烈的赛事宣传氛围，扩大赛事影响。还要坚持以赛为媒、创新宣传理念，要适应时代发展潮流，强化赛事直播服务。

3)发挥品牌赛事效应，加强融创型的项目设置。以定向运动项目特色和多元化、多层次的组织形式打造赛事品牌；通过打造定向运动品牌赛事，推动与定向运动相关体育产业提质增效；通过定向运动赛事多样化活动，结合主题文化，科学合理开发文旅资源。

4)加强赛事运营管理，强化赛事监管责任；加强开拓创新，加强交流合作。要加强开拓创新，在坚守办赛基本理念的初心使命的基础上，创新赛事运营和发展模式，促进赛事转型升级，优化发展。