RIO×霸王“秃”然上市

在推出联名款“六神花露水味鸡尾酒”“英雄墨水味鸡尾酒”后，RIO在2021年依旧不断尝试跨界合作。聚焦年轻人的热门话题“秃头”，RIO联合霸王推出“生姜风味鸡尾酒”，并喊出口号“格局够大，头发才能留下”。

联名礼盒外包裝以霸王洗发水标志性的深绿色为主调，中间画有秃头插画人物，然而拉开礼盒后，封面的人物就会瞬间“长出”乌黑亮丽的秀发，包装配有对职场人的祝福语“祝你熬出头，不熬秃头”。礼盒内含2瓶RIO鸡尾酒，1瓶霸王洗发露以及1个定制版发际线测量尺。其中，鸡尾酒融合了香水柠檬与小黄姜两种风味，酒精度为4.3%，霸王防脱洗发水甄选侧柏叶、生姜、白首乌三种植物精华液，功能点为促进头发生长。

成年人的世界离不开酒精和脱发，RIO和霸王洞察到职场人加班熬夜的现状，以脱发为切入点吸引年轻人的兴趣。此次联名的成功之处在于融合了双方产品特质，迎合了年轻人的一手青春放肆，一手维持形象。

—王卓青