蹭元宇宙热度

当前，设立虚拟子品牌、虚拟人物代言等营销方式均被视为品牌在元宇宙时代的开场戏，但对于更贴近日常生活的快消品而言，如何增强自身科技属性、跟进元宇宙空间的营销成为品牌实践的重点。近期，安慕希联名Soul（社交APP）发起了一场以元宇宙为主题的整合营销传播活动，从品牌标志、产品、包装、传播等多维度展现快消品的营销新模式。

元宇宙的概念映射了年轻一代摆脱现实压力、以新身份在虚拟世界自由行进的期望。安慕希以更具科技感的品牌新身份AMX（安慕希拼音首字母缩写），推出元宇宙限定版“失重酸奶”；而同样主打年轻用户的Soul则上线联动版的“元宇宙失重乐园”模块，通过“0压”AR身份认证、压力测试游戏等社交互动来聚集新潮用户。此外，品牌方还在线下打造主题地铁，为消费者提供进入“0压”主题虚拟世界的通道。

理解科技时代内核、掌握新一代的文化崇尚是品牌方在虚拟世界开展营销传播的前提，现阶段任何贴上元宇宙标签的活動都足以让消费者关注，但热潮过后，如何通过元宇宙空间与消费者建立稳定、持续的情感连接，则是品牌方未来思考的方向。

—李 喻