邵信芳
心动 心动
算法主宰的时代,一次购物,一次观赏,换来的是喜好被无节制地窥探和迎合,人们在一个个“猜你喜欢”的自动推送中逐渐丧失了选择的主动权,个性和惊喜感越来越成为这个效率时代的稀缺品。
囚禁在无穷无尽的被决定的“喜欢”之中,你有多久没有怦然心动了?
最近的一次心动,来自工商银行的品牌海报。
打动你的可能是一种远方感。
朝九晚五和柴米油盐,让“去远方”成了无数打工人心中诗意的逃离。
古老的航海图和罗盘,以及静谧羊皮书卷,与那一束炽烈的光,构成的明暗对比和动静反差,仿佛预示着一场惊心动魄的远航正在缓缓开启。
虽不能至,心向往之,哪怕在斗室中经历一场想象的冒险,也是对此刻的珍惜和对诗意的拥抱。
这张在远方感的基础上,加上了强烈的现实关怀。
“伴您走得更远”,什么是远方?
远方不在天之涯海之角的很远很远那一端,它是青山绿水,草长莺飞,是牛羊悠闲地吃着草,北极熊在自己家里闲庭信步,是人与天地万物和谐共生的美好未来。
而这样一个远方,与其说是一种诗意的召唤,不如说是一次循循善诱的鞭策和对现实关怀的呼吁。
在忠实于自身传播目的的同时,撬动一个关于远方的思考,赋予“远”新的理解维度和层次,并借此唤醒一种对时代、国家和星球面临的紧迫性问题的关注意识,这与时下被倡导的品牌向善主义不谋而合,体现出这家企业高于商业利润的价值追求。
这张妙就妙在,方寸之间完成了一次关于人类未来出路的“自问自答”。
人,高科技,万千世界,谁是谁的钥匙?谁又是谁的问题?
如果科技为人服务是当前共识中的终极出路,那么人类如何处理自己与那个可能会替代自己的机器的关系?当高科技替万千世界解决问题的时候,人类如何面对它带来的新的问题?
也许,根本就没有问题和钥匙之分,因为一切都有可能既是问题,又是钥匙。
这几张胜在一气呵成的形式美感。
青花瓷、漆器、景泰蓝、木雕、玉、刺绣,传统的中华文明载体各领风骚地占据画面中心,与货币符号形成反差明显却毫无违和感的统一,让一眼望穿的寓意有了被再次品味的可能。
形式美也是美,美就够了。
信息过载的时代,惊喜的阈值越来越高,但总有一些用心之作,能让你怦然心动。