新媒体环境下广播新闻节目发展的问题及策略

韩丹

【摘要】随着互联网新媒体的迅速崛起，传统广播媒介的发展面临机遇与挑战。对于广播新闻节目来说，互联网新媒体的发展，使其受众市场被压缩，其传统的新闻传播模式已经不再适应当前互联网时代新闻信息快速传播的态势。在新媒体环境下，广播新闻节目必须要加强自身新闻传播模式的转型升级，积极探索新的广播新闻传播策略，只有这样，才能保障广播新闻节目能够得到长效发展。本文重点对我国广播新闻节目在新媒体环境下的发展现状进行分析，重点探讨广播新闻节目应当如何应用好新媒体传播的优势特征，落实创新发展策略。

【关键词】新媒体环境;广播新闻节目;创新策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.053

当前，大众传播的发展进入到互联网传播时代，互联网信息技术的应用深刻地改变了新闻传播的形态和方式。在新媒体传播环境下，传统的广播新闻节目在新闻信息传播方面所具备的传播快速、准确、高效的优势不复存在。作为传统媒介，要想持续发展下去，必须顺势而为，让自身的新闻传播形态能够符合当前受众的需求，要谋求改变，尤其是要加强自身在新闻传播路径和策略上的创新，以此来打造新型的广播新闻节目品牌。只有这样，才能为广播新闻节目的发展带来更多的受众，也才能始终保持主流新闻传播媒介的地位。

1. 新媒体时代新闻传播结构模式的变化

新媒体时代，新闻信息传播媒介发生了巨大变化，受众获取新闻的习惯也相应地发生了比较大的变化，从本质上来看，这是新闻传播的信息传播结构发生变化所导致的。这些变化主要表现在这几个方面：

1.1 手机移动端媒体的迅速发展改变了新闻传播结构形态

智能手机媒介日益普及，加速了移动客户端成为现代人获取新闻信息的主要媒介途径。根据中国互联网信息中心的调查报告显示，目前，我国手机网民的总人数规模已经达到9.86亿人次，接近10亿大关，互联网普及率达到70.4%。智能手机用户数量的攀升，也改变了人们的新闻获取的方式和习惯。目前，以手机媒介为平台的网络社交媒体、电商媒体、互联网直播媒体已经成为人们获取新闻资讯的首要媒介选择，从电视、报纸等媒体获取新闻信息的受众人数不断被压缩。以手机移动端为平台的媒介已经成为人们在新形势下获取新闻的首选方式。

1.2 5G网络技术的发展提高了新闻传播的效率

以5G网络为首的信息网络技术快速发展，根据《中国互联网发展报告（2021）》显示，截止2020年底，我国5G网络用户人数已经达到1.6亿人次，占到全球5G用户总人数的近90%。目前，我国已经建成了全球最大的光纤网络，国内的5G基站数量达到91.6万个。随着5G网络、大数据等信息技术的快速发展，也推动了我国手机移动自媒体等互联网新媒体的发展，尤其是以音频、视频等相结合的抖音、快手等网络短视频和直播媒体的发展更是极大地提高了人们获取新闻信息的时效性和便捷性。

2. 新媒体环境下广播新闻节目发展的要求

新媒体的发展不仅是新媒体技术的发展，更重要的是新媒体发展带来的全新的新闻传播媒介环境的改变。它是一种借助互联网新媒体来进行传播的新闻传播模式。在新媒体传播环境下，对广播新闻节目的发展也提出了新的要求。

2.1 广播新闻节目的发展特点

与报刊杂志、电视节目等传统新闻媒介相比，广播新闻节目最大的特点就是信息传播的时效性比较强。广播新闻节目可以随时根据突发事件来调整节目内容，在广播节目播出过程中，也可以进行插播，能够让听众及时获取相关的新闻资讯。听众一般通过使用移动广播设备来听节目，进而成为广播新闻节目的新闻传播端的接收者与参与者。当前，随着可视化技术、数字化技术等新技术手段的发展，广播新闻节目也从过去相对单一的信息传播模式向更加多元化的方向转变，现代广播新闻节目的类型更加多样，也更具互动传播的特性。

2.2 新媒体环境下广播新闻节目的发展要求

互聯网新媒体的发展加速了新闻信息的传播速度，同时也扩大了新闻信息传播的容量。各类新媒体都加入到新闻传播的市场竞争中来。在竞争如此激烈的环境下，广播新闻节目要想获得受众的关注，就必须不断加强自身新闻传播能力。广播新闻节目的编辑制作，要与大数据等新媒体技术手段结合起来，通过运用大数据、云计算等信息技术手段来加强对广播听众需求的大数据分析，以广播新闻节目在网络平台的点播量、点赞数等作为节目内容编制的重要指标，以此来对节目的播出内容进行调整。总的来说，新媒体时代的广播新闻节目的发展，是要以满足听众的需求为准，广播新闻节目内容的选择、节目编排等都需要与目标听众群的兴趣爱好、文化水平以及审美追求等因素相结合，使广播新闻节目能够满足广大听众的需求。

此外，新媒体时代下的微信、微博、抖音等媒介形式以及各类APP媒介的发展非常迅速。这些网络媒介已经深深地融入到现代人的生活之中，各类新媒体也成为人们日常获取新闻信息的主要渠道。广播新闻节目的发展，不仅要加强自身节目编制环节的创新，还需要加强对新媒体手段的应用，要积极顺应媒介融合的发展趋势，推动广播新闻节目编辑理念与新闻传播实践的创新。

3. 新媒体环境下广播新闻节目发展存下的问题分析

互联网新媒体的发展推动了网络直播、网络电视等多种新闻传播形式的出现，这也提供给受众更加多样化的媒介选择，尤其是很多网络节目在选材上、节目编排上都极为贴近现代人的生活需求，尤其是符合年轻受众的审美追求。可以说多样化的网络节目形态的发展，使得广播、电视等传统媒介的优势不再，劣势凸显。以广播新闻节目的发展来说，它的受众群已经被逐步压缩到一个比较小的范围，过于狭窄的受众群也禁锢了广播新闻节目的创新。加之传统广播电视行业的市场竞争性不够，广播新闻节目的编制人员缺乏自主的创新意识，直接影响到广播新闻节目传播力的提升。

3.1 广播新闻节目编排设计同质化现象严重

互联网媒体的发展，不仅改变了受众获取新闻信息媒介的使用习惯，更是深刻改變了新闻从业者的工作方式。新媒体平台提供给新闻记者、编辑人员更加优化的新闻编制的信息技术、制作平台等，极大地优化和提高了新闻信息的传播效率。但是，随着新闻行业市场化程度不断提升，不少新闻从业者为了追求制作高效率、低成本的广播新闻节目，而采取一些投机取巧的手段，基本是市场上哪些新闻内容更受年轻受众的喜爱、哪类节目形态的热度更高，就会在短时间内出现大量“复制版本”的节目，从内容选材，到节目框架、背景音乐、节目营销方式，等等，基本都是被照抄照搬到另一档广播新闻节目里。这使得国内广播新闻节目出现比较严重的同质化现象。听众打开不同区域的广播新闻节目，基本是其他节目的复刻版，毫无新意和特色。久而久之，会让听众对广播新闻节目产生审美疲劳。

3.2 广播新闻节目的节目形态单一化

传统媒体时代，人们获取新闻信息主要依靠电视、报刊杂志、广播等媒体。这种新闻传播模式是线性的、单向的。受众在线性的新闻传播结构中并不掌握话语权，他们仅仅是新闻信息的接收者，属于接受者的位置，广播新闻节目这类传统媒体在新闻传播领域拥有绝对的权威性。而随着手机客户端等移动自媒体、互联网直播等新媒体的出现，越来越多的人已经可以用手机、ipad等移动端来同时接收各种媒体平台发布的新闻信息，个体受众对个性化新闻信息的需求越来越强烈，追求更高层次的收看新闻信息的感知体验。而一直呈现相对单一节目形态的广播新闻节目，缺少吸引受众的新闻内容，在节目编排上也缺少特色，进而导致广播新闻节目对受众的吸引力逐渐下降，受众群逐渐被各种形式丰富多样的新媒体所抢夺，节目的传播力不断被削弱。

3.3 广播新闻节目的新闻质量下降

互联网新闻传播时代，广播电视等传统媒体的绝对话语权不断被新媒体所削弱。微博、微信等新媒体以及自媒体者等都在新闻传播过程中获得了一定的话语权，新闻信息的分流非常明显。加之不少网络自媒体为了在媒体平台获得高流量，收获更多受众的关注，也加入到新闻信息传播者的行列，一些网络自媒体UP主会自己制作一些关于新闻视频在各类网络媒体平台上发布，这使得在网络平台上传播的信息量呈指数级增长，各类新闻信息汇集，大大降低了新闻信息的质量。在此环境下，广播新闻节目采编人员在获取新闻信息的过程中，往往会为了提高工作效率，会从其他媒体渠道和网络平台选择一些未经仔细筛选的新闻，这其中就掺杂一些虚假的新闻内容，节目编辑人员将其编辑成节目传播给受众。这些包含了虚假新闻信息的节目在一定程度上欺骗了受众，导致受众在了解事情的真相后，会对广播新闻节目的客观真实性产生质疑，进而影响其对节目的信任度。久而久之，会导致广播新闻节目失去其作为主流媒体在新闻传播领域的权威性，并影响其市场运营以及长效发展。

3.4 广播新闻节目的互动性不强

当前，互联网新媒体的新闻传播以高度的互动性而受到越来越多年轻受众的喜爱。微信、微博、抖音直播等新媒体平台都提供给浏览新闻的受众直接互动交流的平台，这种及时性的高效互动增强了受众参与新闻传播活动的主动参与性和积极性。久而久之会不断增强受众对新媒体的忠诚度。而目前大部分广播新闻节目的传播在与受众的互动性方面表现还不够凸显，一般听友会去节目官网的留言区或者节目论坛留言的方式来向节目组进行信息反馈，或者发送短信等。这些方式与受众的互动性仍然不够强，无形当中制约了广播新闻节目的发展。

4. 加强新媒体环境下广播新闻节目发展的创新策略

广播新闻节目作为承担着一定宣传任务的主流媒体，其能否在激烈竞争的新媒体新闻传播环境下获得生存发展的机会，加强自身的转型创新成为当务之急。笔者根据上文对新媒体环境下广播新闻节目发展存在的问题进行分析，提出如下创新策略。

4.1 创新广播新闻节目的编制模式

新媒体时代，人们接收信息的方式和内容都越来越多样化，受众在媒介选择的过程中拥有更多自主权。因为，为了能够更多地吸引受众，广播新闻节目的发展也必须要加强自身节目内容和框架编排的创新，摆脱节目编排设计同质化的窠臼。具体来说，广播新闻节目还是要立足为受众提供最具时效性的新闻内容，在内容的选择上，还是要以最贴近时下社会发生的时事新闻为主，让受众能够在第一时间内能够了解到最具权威性的新闻。与此同时，广播电台作为主流媒体，应该明确其自身的传播立场，在新闻内容选择上，应该尽可能避免泛娱乐化的倾向，拒绝过度炒作，以传递具有正向价值观的新闻内容为主，发挥主流媒体在引导正向社会舆论中的积极作用。此外，广播新闻节目的采编、制作也必须严格符合国家法律法规及相关政策，节目的选题、编辑、制作、传播等环节都必须严格符合国家新闻传播政策法规与制度审查，以此来保障广播新闻节目始终与党和国家的大政方针站在同一阵线上。

4.2 积极运用短视频等多种新媒体手段来加强对节目的宣传

新媒体环境下的广播新闻节目的传播还须加强其新闻传播模式的创新。积极利用互联网短视频等新媒体途径和手段来加强对广播新闻节目的宣传。主要是短视频新媒体已经逐渐发展成为时下覆盖受众群体最广、受众基数最大、传播速度最快、制作成本低、传播效率最高的媒介传播形式。因此，广播新闻节目应该运用好当前融媒体的发展趋势，积极运用短视频媒介来对节目进行宣传。节目组可以在抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台开设公共账号，通过将节目内容运用简短的文字、视频、音频等制作成短视频，公开发布在各新媒体平台的节目公众账号里，以此来对节目进行宣传。此外，工作人员还可以将节目中片段精华内容剪辑成短视频进行发布，或者由节目主持人进行网络直播，等等。积极运用多种新媒体手段来对节目进行宣传，让更多受众能够了解节目，以此来达到节目宣传的效果。

4.3 利用社交新媒体加强与受众的交流互动

当前，传统媒体与新媒体之间最大的差距是其新闻传播形态和传播方式已经不再被受众所接受。为了增强互动性，改善与受众之间的交流活动效果，广播新闻节目必须要加强在传播过程中的互动交流模式的创新和转变，不能再局限于一种固定不变的模式，而是应该更积极主动地对节目传播形态进行开放，增强与受众之间的互动与交流。譬如可以开通微博官方账号，微信公众号，节目工作人员要定期通过微博留言板、私信、微信留言等方式来与听众进行沟通交流，一旦发现有听众提出关于节目内容、传播方式等方面的意见和建议时，节目工作人员要及时回复。此外，节目还可以通过微博、微信平台成立粉丝群，由专人与粉丝朋友在群里进行交流，可以就节目内容、广播节目制作技巧等方面与粉丝朋友进行交流讨论。同时，节目组还应当利用微信公众号等平台来发布节目内容的宣传软文，让受众更深入地了解节目的内容等。借助更加便捷、高效的新媒体手段来加强与节目受众的交流互动，能够促进节目与受众之间的关系更加密切，通过良性的交流互动来更好地推动广播新闻节目传播质量的的提升。

4.4 要不断提升广播新闻节目内容的质量

要能够长久地获得受眾的支持，广播新闻节目必须要立足新闻传播客观真实的原则，不断加强自身节目内容质量的提升。首先，在新闻信息传播越来越高速化的新媒体时代，广播新闻节目采编人员也要积极运用好大数据等信息技术，利用信息技术手段来加强对自身节目编制环节的技术支持和新闻信息的资源支持。在新闻选材过程中，不仅要选择对受众群有吸引力的新闻信息，更需要对所选新闻素材的真实性和准确性进行核实与评估，在确保新闻信息真实准确的基础上加强对新闻背后所蕴含的深层次信息的不断挖掘，以此来增强广播新闻报道的质量。不断挖掘新闻素材的内涵，形成更有深度的新闻报道，这是广播新闻节目在新闻传播方面区别于一般的资讯类新闻传播形态的特色表现，也更能够对特定阶层受众产生更强的吸引力。

综上所述，广播新闻节目在新闻传播领域的传播优势已经不再，节目对受众的吸引力不断减小。主要是因为新媒体的迅速崛起，抢占了大部分新闻传播的受众市场。这给广播新闻节目的发展带来了不小的压力。鉴于此，必须加强广播新闻节目在新闻传播理念、节目编制等方面的创新，只有这样，才能促使广播新闻节目得以持续发展下去。

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