浅谈融媒体时代广播节目的视频化——以南宁广播电视台《老友笑8》为例

吕伟远

随着短视频的兴起和网络广播的快速发展，广播听众逐渐被分流，广播市场陷入“四面楚歌”的境地。在媒体深度融合的过程中，如何结合自身定位进行发展，一直是主流媒体持续探索的问题。面对日趋激烈的媒体竞争，南宁广播电视台故事广播（以下简称“故事广播”）与时俱进，推出融媒体娱乐节目《老友笑8》，在内容设置上增强互动性，多平台同步视频直播，主持人靠演微喜剧开辟道路，成功“出圈”，找到了适合自己发展的新路径，提高了广播节目的影响力、竞争力。短短两个月的时间里，《老友笑8》节目全网粉丝数突破10万，短视频播放量突破50万，视频直播最高观看人数达到1万＋，得到了市场和听众的认可，树立了良好的口碑，发展态势良好。

一、《老友笑8》广播视频化的发展思路

（一）先网后台，启动广播视频化工作

《老友笑8》这档节目通过各个有趣、有用、有奖的环节，释放南宁广大网友及广播听众内心的苦闷和焦虑，在笑过之余，让他们反思当下的社会现象。与其他广播娱乐节目相比，《老友笑8》一个显著的特点就是采用“先网后台”的播出方式。2021年6月开始，节目首先在南宁广播电视台抖音账号上发布多个以搞笑段子为内容的短视频造势，7月正式在广播端播出。之后，节目再逐步引入视频直播、有奖互动等。《老友笑8》的推出，可以说是南宁广播电视台探索“多个平台，一支队伍”的一种模式，也是“广播视频化”的一次有益尝试，为全台构建起移动传播、全媒传播、分众传播、互动传播一体化发展的新格局，带来了新的想象空间。

值得一提的是，在“广播视频化”工作中，广播电视台拥有直播和视频内容生产的经验、设备和技术优势，而且拥有大批专业人才，通过打破部门“壁垒”，快速打造“广播视频化”所需的专业队伍。《老友笑8》在团队打造上意识到这一点，通过申请，获得了台内人才、平台、设备的支持。南宁广播电视台融媒体中心派出1名运营人员，专门对短视频的内容制作提供运营指导，并提供200多万粉丝的“南宁广播电视台”抖音号作为短视频的发布阵地。同时，融媒体中心还解决了节目视频直播的所有设备，可以说为广播视频化发展打下了坚实基础。

（二）全新改版，立足频率细分定位

《老友笑8》取得的成绩离不开频率全新改版的“土壤”。在广泛调研后，2021年4月起，《老友笑8》所在的故事广播进行了一次全新改版，主打“娱乐”牌，首次提出了“广播视频化”的工作思路，集中人力，以《老友笑8》为试点，开始先试先行。

首先，故事广播对全员传导危机意识，让大家认清当前发展的严峻形势。“向市场要成绩、要效益”成为新的工作理念，既要节目收听率，又要网络播放量，还要广告承载量，并纳入团队绩效考核。其次，节目跟着市场走。故事广播对当时投入产出比小、收听率低、勉强运行的节目进行坚决关停，集中人力做好《老友笑8》，节目与市场挂钩，施行灵活的市场机制。最后，故事广播对自身影响力较小的微信号、抖音号、微博号也进行了关停，转至台里影响力较大的微信号、抖音号以及“听见广播”App，以《老友笑8》“视频直播+短视频”为突破口，进行新媒体端的直播互动和小视频发布，展示主持人的工作、生活趣事，让主持人变身搞笑明星、网络达人，让广播节目既好听又好“看”，形成个性化的品牌集群，扩大节目的影响力。

（三）跨界合作，寻找商业转型密码

如今，“跨界”逐渐成为全社会新的热点和潮流。《老友笑8》紧跟形势发展，在节目策划之初就与南宁本地多位喜剧人接洽，商谈合作的具体事宜，这是该节目的一次大胆尝试。《老友笑8》在节目中设置了“微喜剧”的板块。该板块在广播端和新媒体端同步推出，由广播主持人和跨界喜剧人演绎关于两性、职场、家庭里的爆笑段子。喜剧人本身涉及相声、小品等娱乐领域，在一定程度上是靠声音“吃饭”，同属语言类节目的类别。由喜剧人与广播人共同出演微喜剧，给人耳目一新的感觉。本地喜剧人的加盟，为节目带来了更多新鲜血液，节目的可听性增强，也在一定程度上帮助广播主持人“出圈”。主持人有价值后，就能给平台创造价值。

不单是人员之间的跨界合作，《老友笑8》还与民族影城在行业间进行了跨界合作。《老友笑8》在节目中专门开设了“一出好戏”的板块，为民族影城赋能。两名节目主持人在工作日每天演绎一部影视剧的片段，你一言我一语，风趣幽默，使得听众对于他们所演绎的影视剧充满了无限的遐想，产生了前往影院观看的兴趣。虽然语言类节目场景单一是弱势，但也具有语言上的天然优势，充分运用其优势，能让品牌与节目之间产生不一样的化学反应。

二、《老友笑8》广播视频化的发展策略

（一）一体传播

在“我就是你，你就是我”媒体融合的大环境下，传统媒体要跳出固有思维，借鉴新媒体的传播优势，取长补短，做到一体化发展。现在的视频直播业态里，传统广播本身成本较低，也是移动的传播媒体，广播视频化发展有着天然优势。利用“移动+直播”的先天优势，《老友笑8》主创团队突破场景限制，在现有的广播直播间架设了3个摄像头，打造3个融媒体场景，同时增设大屏幕，主持人可以在调音台前清楚看到听众在“听见广播”App里的留言。另外，《老友笑8》的主创团队还在广播调音台前开辟了一小块地方作为表演区，嘉宾可在此区域进行才艺展示，一个具有显著广播基因的视频化直播室雏形就此完成。这是《老友笑8》推进一体化发展的第一步，也是广播视频化的第一步。主持人不单单要做广播节目，还要负责视频直播、短视频的录制等工作，在微信、抖音、“听见广播”等平台进行发布，形成合力，取得多维度的效果。

（二）碎片化传播

随着互联网时代的发展，听众获取娱乐的渠道增多，传统广播娱乐节目的优势逐渐丧失。但是广播的伴随性收听和新媒体的碎片化传播有着异曲同工之妙。正因如此，《老友笑8》重点在“微、小、短”上发力，各个有趣、有用、有料的环节都与新媒体的传播规律相一致，找准听众的兴趣点和兴奋点，受到市场和听众的欢迎。《老友笑8》注重打造短小精悍的音视频产品。在广播端开播前一个月，节目就将准备好的节目段子制作成1分钟以内的搞笑娱乐短视频，发布到抖音平台，又把节目中5分钟的微喜剧在广播端全天轮播。难能可贵的是，该节目还针对当下热点开展策划，服务南宁市委、市政府的中心工作，精剪后不仅在线上反复播出，还在新媒体平台播出短视频，实现了本土内容的全网传播，反过来也进一步提升了《老友笑8》节目的影响力。

（三）渠道传播

传统广播节目的传播渠道主要是收音机和车载广播，在融媒体时代，这些广播渠道根本无法满足受众的个性化需求。所以，传统广播应当积极拥抱新媒体，降低运营成本，重要的一点就是“传播要优于制作”。因此，《老友笑8》主要依托“南宁广播电视台”微信公众号、微信小程序、微信粉丝群开展留言、语音互动，增强听众参与节目的积极性与互动性。同时，依托当下比较“火”的抖音、“听见广播”App实现广播可视化，在蜻蜓FM、喜马拉雅等平台还能实现在线收听和回听。受众可以利用多种渠道参与节目，也可以变成内容的发布者，在观点的碰撞和内容的交流中，强化节目的灵活性和可听性。

（四）情感传播

传播定位相对垂直，《老友笑8》立足频率“娱乐”定位，针对职场、家庭、两性等大多数听众的兴趣点，开展话题设置、情景演绎，引导听众解决在工作、生活遇到的实际问题，树立正确的价值观，建立情感纽带，产生共鸣，为塑造和传播节目品牌与传播提供有利条件。另外，为了增强《老友笑8》节目的情感传播，这档节目从名字的策划起就与FM89.5的频点联系在一起。南宁上空只有故事广播的频点开头是“8”，加上“老友”是南宁的显著标识，又是一档娱乐节目，故取名《老友笑8》。主持人也以“九妹”这样来源于频点数字的称呼，与听众拉近距离。

（五）分众传播

在新媒体的冲击下，车载人群受到的影响相对较小，把内容做好一直都是王道。广播方面，文娱节目一直占据很多频率的半壁江山。因此，《老友笑8》坚持伴随性收听，把文娱内容做足，做强长知识、唱歌等环节，不断根据听众的反馈，优化调整各环节的时间占比。特别是长知识部分，增加厚重的文化气息，普及汉字来历、成语知识以及当地的历史文化故事，反响很好。新媒体方面，《老友笑8》利用微信平台增强与听众的互动交流，注重微信语音的呈现，同时提高了原创短视频的策划力度。2021年9月10日，《老友笑8》推出了关于“废话文学”的抖音短视频，以轻松幽默的方式，科普了这个网络热词，播放量超30万；11月20日发布了为国产品牌加油的“蜂花护发素挑战”抖音短视频，播放量1天内突破70万。在《老友笑8》播出第100期节目时，通过支付宝玩起了抢89.5元的口令红包，吸引了众多听众参与，助力品牌推广，扩大了节目的影响力。

三、《老友笑8》广播视频化的融合举措

（一）入驻“听见广播”App

融媒体时代，传统广播最大的问题是如何将自己宣传推广出去。为此，《老友笑8》首先想到的是入驻抖音平台。但抖音短视频的内容定制、直播活动等各种业务会被平台算法所左右，一旦违反了平台规则，可能会影响广播视频化的正常播出。在抖音平台的前期试播中，因播出商业广告，《老友笑8》直播被断流了几次。由此可见，长此以往，伤害将是巨大的，因而迫切需要寻找到适合广播视频化的理想传播模式。在2021年下半年，故事广播加入“听见广播”App，主要依托《老友笑8》进行视频直播，与全国其他广播频率抱团发展，一起打造可视化新广播平台。这是一个互惠互利的过程。该平台运营方可以在《老友笑8》的视频直播间里挂上商品链接，实现流量变现；《老友笑8》可利用该平台进行可视化传播、节目互动，还可在节目中不受限地进行广告植入。同时，《老友笑8》将视频信号同步输出到“南宁广播电视台”抖音号，一方面解决了人力的问题，另一方面就算抖音直播断流，还有“听见广播”App打底支撑，可谓多赢。

（二）用好微信小程序

随着5G时代逐步到来，传统广播在车上的收听方式可能将被手机蓝牙连接互联网等方式取代。而自建互联网音频平台的投入是“无底洞”，涉及开发、运维、人才等一系列高标准、高要求、高投入的问题。入驻第三方商业互联网音频平台，虽然投入很低，但发展到一定规模容易被“卡脖子”，毕竟平台不是自主可控的。为解决上述问题，《老友笑8》目前的一个做法是入驻自主可控、开发成本相对较低的“南宁广播电视台”微信小程序，借助新媒体技术，对节目内容进行再分发，利用小程序的社交性、便利性、分享性，做好“听广播”“听音频”“看视频”“看直播”等核心内容，在广播视频化方面做出进一步的探索。

（三）通过抖音短视频实现裂变传播

在“广播视频化”道路上，无投入、无经验，怎么做？《老友笑8》主创团队采取的是“跟随战略”。一是利用当前流量最大的抖音平台，开展节目短视频的传播；二是成功“出圈”的传统媒体怎么做，就紧紧跟随。当前《老友笑8》跟随的是同为走娱乐方向的黑龙江广播电视台“汉水路333”抖音号。抖音数据显示，该账号创作的一条主题为“让前男友跑起来”的短视频只有11秒，但却获得近200万点赞以及近20万次的评论和转发。传统媒体出品的这款爆款短视频给了《老友笑8》主创团队很大信心。《老友笑8》“依葫芦画瓢”，随后以两人在广播直播室讲段子的形式呈现娱乐短视频。目前，从《老友笑8》发布的短视频来看，已经小有收获，未来可期。

（四）重塑直播节目亮点

《老友笑8》最大的亮点就是播音主持形式新颖，互动方式多样。比如，节目的开场，主持人变身为“脱口秀演员”；“玩转小曲库”环节，主持人变成了“歌手”；“一出好戏”环节，主持人变成了“配音员”；“微喜剧”环节，主持人邀请本地喜剧人一同上阵，为听众演绎搞笑段子。比如，本地喜剧人叶英俊与《老友笑8》的主持人九妹、妍妍出演的“直播带货秀”系列微喜剧，针对当下直播带货套路多的现象进行爆笑演绎，在传统端和新媒体端同步传播，收到了不错的反响。此外，节目还引导听众来唱歌，把听众的歌声放出来，增强了听众的黏度，从“圈粉”走向“固粉”。可以说，视频化改变了广播工作者的专业思路，打破了广播工作的局限，使广播人思路更加开阔，表达手段更加多元。

（五）构建主题宣传能量场

2021年11月9日，《老友笑8》和南宁市反诈中心联合制作的反诈专栏《全民反诈》正式开播。这档栏目开设有“反诈快讯”“反诈有话说”“反诈短剧”等板块，并通过“南宁广播电视台”微信公众号进行互动问答，同时进行视频直播，揭露和剖析诈骗手法，讲解防范方法，提醒群众注意防骗。其中，“反诈短剧”通过微喜剧的形式，再现电信网络诈骗的形态，以通俗易懂的方式为听众呈现反诈“锦囊妙计”，有效提高了听众的防骗“免疫力”。听众留言表示，“本来是来听个热闹，结果听了一个反诈故事会，很受教育。”与此同时，《老友笑8》在新冠肺炎疫情防控期间、河南特大暴雨灾害发生后录制加油短视频，并利用广播科普知识，持续传播正能量，传递正确的价值观，助力主题宣传。

四、结语

对广播节目而言，融媒体时代的到来，就像一把双刃剑，既是机遇，也是挑战。要想持续获得老百姓的喜爱，广播节目就要改变发展方向，不断创新，广播视频化就是其中一个重要抓手。广播从业者应始终保持创新精神，努力提升内容质量，进行自我革新，同时尝试跨界融合，积极利用新媒体平台和新媒体技术，制作出独具特色的融媒体节目，增强广播节目的竞争力，实现社会效益和经济效益的双丰收。