融媒体视角下新闻叙事方式的转变与创新

◎成 娟

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

随着网络信息技术的快速发展，大数据、云计算以及移动智能终端设备等信息技术被广泛应用于各个行业中，大大改变了人们的生产生活方式，给新闻媒体行业的发展也带来很大的影响。当前，在媒介融合的背景下，我国传媒行业逐步提出了“跨媒体”“全媒体”“融媒体”理念，从不同的媒介理论中可以看出，信息技术的发展对新闻传播有着很大的影响。融媒体主要是指多种媒介相互融合的一体化发展趋势，与传统媒介的融合不同，融媒体打破了不同媒体平台之间的壁垒，能够有效促进信息媒体资源的相互融合，实现新闻宣传与利益的共融，能够有效提升新闻传播效率，降低媒体运营成本。为适应融媒体时代发展需要，新闻工作者应当积极转变和创新新闻叙事方式，才能有效提升新闻传播效果，促进新闻行业的不断发展。

一、融媒体有关概念及传播媒介对新闻叙事的影响

(一)融媒体的概念

传统的新闻内容报道，主要通过报纸、广播、电视等方式进行传播，但随着互联网技术的不断发展，新闻传播方式变得更加多样，与之相比，传统的新闻传播时效性相对较低，且人们难以自主选择新闻内容。当前，互联网已经成为人们生产生活中不可或缺的重要组成部分，人们获取新闻的方式也变得越来越多，通过互联网人们就可以获取相应的新闻信息，且自身也可以成为新闻的传播者，在一些社交软件上，比如，微信、QQ、微博等，可以直接获取和传播新闻信息，并且能够与他人进行互动交流，互联网已经成为当前新闻信息传播的重要媒介。基于此，融媒体成为新闻传播发展的重要方向，通过对多种新闻传播媒介的融合，能够有效提升新闻传播效率和质量。融媒体视角下，新闻传播媒介不仅具备其他多种媒介的优势、功能以及相应的技术手段，还能有效提升新闻服务水平，充分满足受众对新闻信息的需求。通常，新闻叙事方式的转变容易受到社会经济形态变化的影响，融媒体时代新闻叙事方式的转变则主要受到媒介融合具体情况的影响，传播媒介的有效融合和合理分配，才能有效提升新闻叙事效率和质量，促进新闻内容的广泛传播，推动新闻事业的进一步发展。

(二)传播媒介对新闻叙事方式的影响

随着互联网技术水平的不断提升，新闻叙事传播媒介更加丰富，对新闻叙事方式也产生了一定的影响，融媒体时代新闻工作者应当注重新闻叙事方式的创新研究。传统新闻叙事主要通过报纸、广播、电视等媒介进行传播，这种传统的新闻叙事中更加注重新闻事实，新闻内容缺乏故事性，使得受众只能大致了解新闻内容，很难引起受众的兴趣。为促进新闻内容的有效传播，需要转变新闻叙事方式，创新新闻叙事技术，结合受众的实际需求，在保证新闻真实性的基础上不断增强新闻叙事的故事性与趣味性，从而为受众提供高质量的新闻服务。

二、融媒体视角下新闻叙事方式的不足

(一)新闻叙事内容同质化

融媒体不断发展过程中，新闻信息以碎片化的方式被呈现在大量的媒介上，导致信息内容相对复杂，甚至存在大量信息重复问题。同时，随着新闻信息的全球化发展，新闻来源也更加趋同，因此，新闻同题竞争成为较为普遍的现象。虽然新闻传播速度越来越快，也更加及时，但从新闻实际内容上看，大部分新闻内容并没有真正的实际价值，新闻内容存在较为严重的同质化现象。比如，在2019年我国工信部向电信等企业发放5G牌照的新闻报道中，很多媒体立即意识到这是一个有价值的新闻事件，但大多数媒体的新闻报道内容基本相同，缺乏对新闻内容的深度挖掘和分析，新闻叙事方式也比较类似，新闻整体叙事缺乏创新，较为枯燥，很难吸引受众的注意力。

(二)新闻叙事精准度偏低

融媒体视角下新闻报道，需要多个主体共同合作，丰富信息来源，通过对碎片化的信息进行整理，采取相应的新闻叙事方式，进行完整的报道，才能有效提高新闻叙事内容的准确性。但在融媒体时代，由于新闻信息来源过多，导致信息量相对较大，覆盖的范围也相对广泛，使得新闻信息的质量难以得到有效控制，这就使得新闻叙事过程中难以精准讲述相关新闻。大多数网络媒体过度注重新闻的吸引力，追求新闻的时效性，这就使得新闻内容审核不够严格，存在有意夸大新闻事实的问题，甚至是制造虚假信息，导致新闻内容的真实性存在很大问题。比如，在2019年10月，有多家媒体报道称，国内已经有408家房企破产。但根据人民法院网所发布的房企破产文书，2019年关于房企破产的文书大约410份。但在媒体炒作后，却变成了408家房企破产，新闻报道严重失实，这一问题在融媒体新闻中较为突出。

(三)“信息茧房”问题

随着移动互联网的不断发展，通过移动端口浏览新闻内容时，大多数人往往会根据自身喜好和社交需求来获取相应的新闻内容。融媒体新闻有着碎片化的特征，极大丰富了网络新闻，能够充分满足人们的新闻获取需求，但同时，受众也很容易被大量的新闻信息所淹没，面对海量的新闻，难以获取真正有价值的新闻内容，这就使得大部分受众往往会根据个人感受选择信息，长此以往，很容易出现“信息茧房”现象。融媒体新闻平台往往为迎合受众需求，会借助大数据平台分析受众喜好，然后推送相应的新闻，更是加重了“信息茧房”问题。很多融媒体新闻平台的首页，通常有着很鲜明的个性化特征，甚至有的完全根据用户喜好推动新闻，受众容易沉浸在个人喜好所主导的新闻环境中，进而失去对新闻价值的准确判断。在一部分社交平台上，新闻在关注、转发等过程中，传播到相似的受众群体面前，这些受众会逐渐产生较为强烈的群体意识，进一步形成极具个性特征的群体行为和态度。因此，融媒体新闻报道中，很多新闻事件很容易出现极化现象，部分受众群体的强烈认同被无限放大，进而影响到其他受众的情绪，甚至对新闻舆论造成很大的影响。

三、融媒体视角下新闻叙事方式的转变与创新措施

(一)提高新闻叙事趣味性

融媒体时代，转变叙事模式，提升新闻叙事的趣味性，才能更好地推动新闻媒体的多元化发展。虽然传播媒介之间存在一定的差异，但媒介所传播的新闻内容基本相同，不同的媒体所讲述大多是同一个新闻内容。但同质化的新闻内容，很难留住观众，这也是当前新闻媒体面临的主要困境[1]。因此，媒体平台应当加强新闻叙事模式的创新发展，提高新闻叙事的趣味性，才能更好地吸引年轻观众群体。比如，在美国总统大选中，《华盛顿邮报》通过游戏的方式，有效提升了新闻叙事的趣味性，打破了人们对政治新闻的刻板印象，让更多的年轻人关注政治新闻内容。再如，在2019年泉州市的两会新闻报道中，泉州电视台开设的“两会VLOG特别报道”专栏，采用新型的新闻叙事模式，从记者或主播的个人视角，挖掘两会新闻故事，记者作为新闻故事的讲述者，带领观众直观地感受新闻幕后见闻，有效提升了观众的参与感，拉近了与观众之间的距离，提高了观众的关注度。当前，在对一些重大的新闻事件进行报道时，很多传统媒体都改变了传统的叙事方式，主动打散新闻大主题，并将其合理地划分为多个小主题，然后针对不同的小主题，采取相应的趣味性报道方式，能够更好地满足受众需求。

(二)丰富新闻故事情节

媒介技术不断发展过程中，无论采取哪种媒介传播新闻内容，新闻故事的真实性是新闻传播的重要基础。即不同媒介在新闻传播方式上可能存在较大差异，但不同的新闻媒体都应当注重新闻内容的真实性，且相应的新闻情节和故事内容差别不大，因此，最为关键的就是在保证新闻内容真实性的基础上，如何讲好新闻故事[2]。比如，英国《卫报》启用了一种新闻应用程序“Smarticles”，这一程序有着互动播客功能。BBC也尝试在新闻文本中采用聊天机器人，以提升新闻与受众之间的互动性，针对受众具体情况，提供个性化信息，让受众更好地了解新闻内容。为适应当前融媒体时代媒介技术发展，新闻媒体行业相关人员，应当加强对新闻理论学习，通过新媒体超文本链接方式，不断丰富新闻内容，重新整理部分基础元素，增强新闻表达的故事性与真实性。新闻故事表达过程中，要注意结合新闻具体信息内容，并通过嵌入超链接的方式进一步丰富信息内容，让用户通过超链接了解更加丰富的内容。为充分保障新闻内容的真实性，提高新闻故事性，增强新闻受众的新闻感受，还应当从受众角度，充分考虑受众新闻需求，转变新闻叙事方法，丰富新闻故事情节，才能更好地吸引受众，进而提高新闻传播效果。同时，在新闻叙事表达风格中，还可以增强新闻叙事的对话感，进一步丰富新闻故事表现手法，保证新闻内容的真实性，有助于提升新闻叙事表达水平。

(三)创新新闻报道技术

不同媒介的新闻故事表达和呈现存在明显的不同，比如，连环漫画的故事内容叙述主要是采用框架的叙事方式，动漫故事叙事则主要通过镜头来呈现，最终通过电视或电影来传播相应的故事内容。因此，大部分传统媒体新闻叙事创新过程中，通常会应用更加先进的多媒体技术和互动技术，对单一的新闻内容进行展开报道[3]。比如，在2016年的美国总统大选的新闻报道过程中，美国相当一部分的媒体采用了VR虚拟现实技术来报道大选新闻，通过对先进媒介技术的有效应用，对选举过程进行全程直播。当前，越来越多的媒体采用多媒体技术进行新闻报道。除了应用虚拟现实技术来报道新闻，还可以针对不同媒介的具体特征，采取更加合适的新闻报道技术，创新新闻报道形式。在新闻报道过程中，加强对先进信息技术的应用，促进新闻与生活内容的融合，能够提高新闻的吸引力。比如，新京报与腾讯APP联合打造的视频新闻产品——我们视频，就是一种对媒介的创新应用。提高新闻内容质量，保障新闻传播渠道的顺畅，创新新闻报道技术，新闻叙事才能更好地适应融媒体时代的发展需要。

(四)转变新闻叙述主体

叙事过程中必然会产生主客体之间的交流，报纸、电视等传统新闻叙事过程中，编辑、记者和主持人等是新闻叙事的主体，在新闻传播中扮演着新闻叙述者的角色，处于新闻传播的权威主体地位，新闻受众作为新闻信息的接收者，属于新闻客体，因此，传统新闻叙事方式主要通过第三人称来进行。但随着融媒体时代的到来，新闻叙述主客体之间的界限逐渐模糊，新闻叙事者和新闻接收者之间已经没有明显的主客体之分，甚至新闻受众能够替代编辑、记者和主持人来传播相关新闻内容[4]。比如，在新闻游戏和VR新闻报道过程中，传统新闻叙事者明显缺失，相关新闻的记录者成为新闻的第一叙事人，新闻叙事方式也采用第一人称来进行，传闻传播速度更快，且能够引发受众共鸣。同时增强新闻受众在新闻传播中的主体性作用，不仅有助于提升受众的新闻素养，还能有效促进相关新闻的广泛传播。尤其是在面临“信息茧房”问题时，更要提升新闻受众的主体地位，不断提高受众对新闻信息的分辨能力，提升新闻素养，才能从根本上提升受众的信息查询能力，并提高受众的新闻表达与传播能力，进而推动新闻媒体行业的进一步发展。

(五)采用非线性叙事结构

传统新闻报道过程中，叙事结构通常表现为线性结构。叙事结构主要是指讲故事的结构方式，传统的讲故事主要以时间顺序为主，故事内容一般会根据“开端—发展—高潮—结局”的结构进行讲述，更为注重故事内在相关内容的因果联系，但随着媒介技术的不断发展，平铺直叙的叙事方式已经难以适应融媒体时代的新闻传播需求[5]。数字媒体技术中的超文本与信息互动特征，改变了传统的新闻线性叙事方式，新闻可以采用非线性叙事结构，并在非线性结构叙事过程中，超文本技术能够打破新闻故事中时间、层次、因果关系等线性约束，实现多个故事情节结构的非线性表达，能够有效促进新闻叙事结构的多元化发展。同时，数字技术的不断发展，也进一步丰富了新闻叙事内容，比如，文字、声音、图片、视频以及3D模拟动画等技术的运用，能够建立更加完整、全面、立体的新闻内容，并进行传播报道，设置新闻内容互动环节，还能有效激发新闻受众的参与兴趣，促进新闻的有效传播。

(六)新闻碎片化表达发展

融媒体时代新闻信息的传播过程中，不同的媒体和个人对同一新闻事件有着自己的理解和认知，新闻表达存在一定的差异，使得新闻传播呈现碎片化特征[6]。比如，微博新闻一个较为简单的新闻标题——《云南发生地震了》，很容易引起人们的关注，随着地震现场相关信息的传播，不同的媒体和个人会有不同的认知和表达，直至官方新闻媒体进一步地证实新闻内容，并进行跟踪报道。新闻内容的碎片化传播和表达，是融媒体时代新闻叙事的主要特征，也逐渐影响了新闻内容的编排，促进了新闻非线性叙事结构的发展，在当今信息爆炸的时代，与传统的新闻表达方式相比，碎片化的新闻表达方式，更容易引起大众的关注，对于新闻媒体而言，应当充分运用融媒体时代新闻碎片化传播优势，加强新闻内容提炼，在保证新闻真实性的基础上，主动采取碎片化表达方式，促进新闻传播，才能有效促进新闻媒体的进一步发展。

四、结语

融媒体视角下，新闻叙事方式的转变与创新是实现新闻媒体行业发展的重要举措，为更好地适应时代发展需要，新闻媒体工作者应当充分认识到新闻叙事方式转变与创新的重要性。随着融媒体时代的到来，新闻叙事中应当更加注重内容的真实性，不断提高新闻的故事性和趣味性，才能更好地满足新闻受众的需求，还应当结合媒介技术的发展，加强对信息技术的应用，充分利用融媒体时代新闻碎片化表达优势，保证新闻内容真实性的基础上，不断丰富新闻叙事方式，才能制作出更加经典的新闻内容，促进新闻媒体行业的进一步发展。