论融媒体时代播音主持的创新发展

◎武星华

(山西阳泉盂县融媒体中心，山西 盂县 045100)

科学技术的发展推动了媒体行业的革新，而融媒体的产生主要得益于无线通信以及相关数字网络技术的不断发展，在当前阶段，融媒体将传统媒体作为其发展的基础与根基，将广播以及电视等传统媒体的优势进行充分的利用，再将互联网技术与之进行充分的融合，将媒体的边界进一步地扩大。当然，伴随着融媒体时代的到来，传统播音主持行业的发展也面临着巨大的挑战，因此，相关的播音主持工作者应该紧跟时代发展的步伐，满足时代发展的需求，将自身的综合素养进行不断的提升，以促进整个行业的创新发展与进步。

一、融媒体的相关概述

融媒体指的是对媒介载体进行充分的利用，把电视、广播等既存在互补性、又有共同点的不同媒体形式，在宣传、内容以及人力等方面进行充分而全面的整合，以此来促进宣传互融、资源通融、利益共融、内容兼融的新型媒体宣传理念的实现。融媒体这一理念以扬优为手段，发展为前提，将新媒体与传统媒体的优势进行了充分的发挥，促进了媒体行业核心竞争力的发展。融媒体并不是一个独立存在的实体媒体，它是将互联网以及广播电视等的相关优势进行整合发展，使其价值、功能以及手段能够全面进行提升的一种模式[1]。融媒体在发展中，进行建设的关键在于“创新”，除了理念以及方法上的创新以外，对于发展模式的创新也是十分重要的，而随着融媒体时代的发展，所带来的最大的改变就是媒介的边界变化，是一个由清晰到模糊的过程。由此可以看出，互通互融是融媒体时代进行创新发展的关键。

“融媒体”的建立主要是由于市级台的发展与省台和央视相对比较而言，规模建设上存在不足，此外，覆盖面积较小以及资源匮乏的问题也是重要的影响因素。一方面，覆盖面较小，需要融媒体的建设来打破界限。覆盖面积小就意味着影响力弱、受众少，而“融媒体”的发展，就是对网络媒体进行了充分的利用，将广播电视的传播面进行无限的扩大，将覆盖范围的界限进行了充分的打破[2]。其中，覆盖面小还会导致经营创受到一定的局限，主要是由于覆盖面小导致的广告时间少、频率频道资源少等问题，导致了市级台的创收能力弱。而融媒体的发展无疑是将相应的问题进行了充分的解决，将广告时间进行了增加，将创收的空间进行一定程度上的拓宽，促进了市级台的发展与进步。另一方面，融媒体的发展也解决了“资源匮乏”的问题，突破了资源的有限性问题。在我国的四级办台模式中，市级台的资源是国家、省、市、县四级中最为匮乏的，省级台以及国家中央的频道资源丰富，频率频道的发展走向分众化以及专业化；县级台频率频道的建设没有资源缺乏的问题，但是市级台的发展在实行过程中，主要采用的是“一刀切”的模式，一般情况下，只有两个频率频道资源，且在晚上主频道的黄金时段还要将四分之一的时间用于央视《新闻联播》的转播，同时，针对广告时间国家也有明确的规定，所以市级台的发展就面临着频道少、资源有限的问题。而“融媒体”的发展是将互联网资源的无限性进行了充分地利用，将频道资源有限的问题进行了充分的打破，在网站上，进行美食、财经、教育、新闻等多个频道资源的建设，将网站作为电视广播的延伸，充分地打破传统媒体资源的限制，进而促进市级台规模上的扩大。

二、融媒体时代下传统播音主持行业发展的特点

传统的播音主持行业在发展过程中，存在工作模式单一、相关工作人员身份固化等问题，在实际工作中，相关人员更多考虑的是节目的开展对于市场的关注度。而伴随着融媒时代的到来，关注的方向发生了转变，受众的信息需求量也愈发增大，对于传播主体的身份特质也越来越关注，这也就导致了传统播音主持工作中，语言风格以及内容上的改变[3]。而融媒体的发展与传统媒体相对比较而言，要想提升节目的质量、吸引更多的受众，就必须要将频道以及频率的定位进行实际的考量，据此来为播音主持工作的开展制定符合“融媒体”发展的相关战略。此外，还要注意依据相应的定位将播音主持的风格特点进行及时的明确，让主持人在开展工作时，融入个人风格与特色，促进频道调性以及品牌形象的形成。由此可以看出，在融媒体时代下的传统播音主持行业，身份、平台以及形式上，都展现出一种多元化发展的特点。

三、融媒体时代下播音主持所面临的挑战

(一)播音主持形式的多元化发展

随着融媒体时代等的发展，传统的播音主持受到了巨大的冲击，融媒体时代的播音主持与传统模式下的播音主持相对比较而言，形式上更加多元，这是顺应时代发展的结果，是社会发展的必然趋势，同时，也能够将现代人们的需求进行充分的满足。但是当前阶段，传统的播音主持模式还需要进行更进一步的转变与革新，在传统的播音主持中，主持人的风格较为单一，模式较为固定古板，且对于形式上也较为单一，缺少特色与个性，没有对观众进行充分的打动，相关的节目类型也比较少，十分不利于整个播音主持行业的发展[4]。

在现今社会，人们的性格发展呈现不同的趋势，且思想也更加独立，基于这种现象，融媒体时代播音形式的多元发展，就能够满足更多人的需求与喜好，促进播音主持行业更好更快地发展。由此可见，传统模式下的播音主持所面临的第一个主要挑战还是来自于自身，只有自身的播音主持模式有了根本上的改变与丰富，才能从同行业的竞争中脱颖而出。

(二)整个市场的多变性发展

随着信息时代的到来，我国各行各业都在迅速的发展，播音主持行业也不例外，且随着我国物质生活水平的提升，人们对于播音主持整个行业的要求也越来越高，在这种情况下，传统的播音主持模式，显然已经不适用于现代行业的发展，为了进一步满足时代发展的需求，播音主持行业必须将整个市场的多变性发展进行及时而充分的把控，进而探寻自身的创新发展之路。

在传统的播音主持行业发展之中，整个行业发展的任务就是将相关的信息传递给普罗大众的过程[5]。但是随着时代的发展，这种模式显然已经不再符合时代发展的需求，单向的传递已经满足不了人们的需要，所以播音主持行业必须打破传统模式的束缚，转变自身的理念，充分及时地了解人们的需求，把握好市场的多变性发展趋势，以此来推动整个播音主持行业的发展。

(三)传统播音主持创新性的缺乏

在当前阶段，相关的网络信息技术更新迅速，对于媒体行业的信息传播时效以及相关新闻的新鲜程度等都有了更高的要求，这对于传统播音主持行业的发展来说是一项巨大的挑战。在融媒体时代，传统播音主持行业的发展处于创新发展的阶段，需要相关工作者打破传统模式，与时俱进，促进整个行业的创新性发展。因此，为了顺应时代的发展，满足人们对于信息需求的高要求，播音主持行业必须将自身的发展模式进行及时的更新，通过一系列创新技术的渗透，将相应的节目革新的更为优质、新颖、特别，及时地吸引观众的注意力，这样才能更好地促进播音主持行业的发展。但是目前，播音主持行业中，还是存在创新性缺乏的问题，对于现代的新型技术手段以及元素没有进行充分的利用，这就会导致人们的兴趣的缺乏，进而导致市场竞争力的减弱。

四、融媒体时代播音主持的创新发展路径探索

(一)加强媒体与观众间的互动

随着融媒体时代的发展，整个媒体行业对于观众的需求与喜好的了解，是播音主持行业进行革新的重要前提之一。而想要将观众的需求与喜好进行充分而及时的了解与掌控，最直接的方式就是媒体与观众间互动的加强，互动的加强有助于整个行业及时得到观众的建议与反馈，进而将自身发展的不足进行弥补与反思。随着科学技术水平不断提升，在当前阶段，能够与观众进行互动的方式也是十分多样的，例如，线下互动、APP以及弹幕等等。这里需要强调的是，传统的播音主持必须要将自身的固化理念进行及时的更新，传统的模式已经不符合现今社会发展的需求，无论是地方的节目，或央视的节目都需要进行及时的调整，只有这样才能从根本上促进我国整个播音主持行业的发展[6]。如，在最近，由于微博Vlog这种形式较为流行，我们能够在其中发现许多央视或地方台较为知名的主持人，也采用了这种方式与观众进行了互动，这种对于新型手段的使用能够有效地缩短主持人与普通群众之间的距离感，这样非常有利于央视频道以及地方台受众的增多。

(二)加强对于主持人素养的提升

在播音主持行业的发展中，主持人的作用是至关重要的，而主持人的职业素养是保证整个播音主持节目高质量展开的前提，因此，在融媒体时代，对于主持人专业素养的要求是一定要引起重视的。在播音主持的发展过程中，主持人要树立正确的核心价值观，将庸俗化的节目进行及时的杜绝，向广大人民群众传递更多积极向上且具有正能量的相关信息，促进我国社会的良好风气越来越好。相关企业在对主持人的专业素养进行提升的过程中，首先可以将专业素养的提升与工作绩效直接挂钩，建立更为完善的赏罚机制，以此来刺激主持人自身积极主动地丰富自身的内涵；其次可以定期组织相应的培训，将行业发展的“新知识”进行及时的传递，增强主持人对于现代化技术的掌握；最后就是可以开展相关的比赛，将主持人的潜质进行更进一步的开发，提升主持人对于整个行业发展动态的关注与重视。如2019年央视的主持人大赛，在对主持人的专业能力进行考核的同时，也增强了人们对于主持人这个行业的深入了解，充分的检验了主持人的专业素质，比赛过程中可以称得上是神仙打架，也真正地展示出了央视主持人的高超水平。

(三)创建具有自身特色的播音主持节目

在融媒体时代的大背景下，播音主持类节目的特色化、个性化发展是十分重要的。纵观我国播音主持节目近年来的发展，比较受欢迎的播音员和节目主持人，自身的特色与风格是非常明显的，且其自身的语言特点也是不可复制的，这种独特风格的展现，就十分有利于固定受众的累积。同时，较为优秀的主持人、播音员，对于受众的需求与喜好会进行及时的了解，进而对主持的风格进行及时的调整，以达到更好的节目效果[7]。在融媒体时代下，传统的播音主持工作人员要想将自身的特色与风格进行更进一步的明确，就要将随机应变的能力以及优秀的文化底蕴等进行及时有效的掌握，同时，对于多样化的播音语言也要进行数量的运用，这样才能够将传统播音主持模式的束缚进行充分地打破。例如，在2017年，针对网友们提出的“春节放假”问题，央视主持人朱广权在进行回应时，采用了较为俏皮跳跃方式，说“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息”，这种形式与新闻联播中我们所看到的严肃认真的形象完全不同，但是这种生动接地气的语言对于融媒体时代的发展来说，显然是十分受用的，与时代的发展需求也更加契合，人们亲切地称他为“央视新闻段子手”，由此可以看出，人们对于朱广权这种主持风格是格外喜欢的。

同时，需要注意的是，在近几年，传统的广播媒体中，娱乐脱口秀以及新闻脱口秀的形式在每日的早晚高峰时期十分常见，这种形式具备生动有趣、风格百变且综合服务性较强等的特点，是人们非常喜欢的播报形式。但是这种节目形式对于主持人的自身要求是非常高的，如果主持人的专业水平以及随机应变能力不足，且对于广播语言的运用不够熟练，那么，对于节目的可听性以及生命力发展是十分不利的。在进行相应节目主持的过程中，主持人除了对于上述基本能力的掌握与运用外，对自身的优势与特色也要进行充分的发挥，从而促进个性化风格的产生，将节目效果做得更好。

五、结语

综上所述，融媒体时代的到来，给播音主持行业的发展带来了更多的挑战，同时也带来了更多的机遇，对于传统模式下的播音主持来说，要想在新的大环境下脱颖而出，那么，传统播音主持的创新发展是必须不断进行推进的，主持人以及播音员作为融媒体时代行业发展的重要因素，自身的理念与观念也要不断地进行革新，以保证节目的质量符合人们的实际需求。融媒体时代下的播音主持发展要将现代化的信息技术进行充分地利用，提高行业的现代化水平，进一步促进主持人以及播音员专业能力与素养的提升，利用各种方式加强与观众的互动，同时，创建具有自身特色的播音主持节目，吸引更多的观众来观看与收听，将播音主持的行业影响力与竞争力进行不断的提升。